إعادة التفكير في البودكاست التسويقي: الترويج للمحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية

لقد بذلت قدرًا كبيرًا من الطاقة لإنشاء محتوى ذي صلة لجمهورك ، ولكن هل يتم ملاحظته عند مشاركته على الويب؟

هل تعلم أن 80 بالمائة من مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية يتم تشغيلها بصوت كتم الصوت؟

ماذا عن البودكاست الخاص بك؟ هل يستطيع الأشخاص اكتشاف وسماع مقتطفات سريعة من عرضك عبر القنوات الاجتماعية بسرعة؟

أجرينا مؤخرًا مقابلة مع بيرد هول ، مؤسس أدوات إنشاء المحتوى Zubtitle و Wavve ، لبودكاست Rethink Marketing. تساعدك أدواته في الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل أفضل على مواقع التواصل الاجتماعي. يسمح لك Wavve بأخذ المحتوى الصوتي الخاص بك ، من البودكاست أو من أي مكان آخر ، وتحويله إلى مقاطع فيديو لافتة للنظر. ويتيح لك Zubtitle إنشاء تسميات توضيحية لمقاطع الفيديو الخاصة بك بسرعة وبتكلفة زهيدة.

"إذا كنت تفكر في نفسك مستلقٍ على السرير ليلاً أو مجرد جلوس في المنزل وتتصفح وسائل التواصل الاجتماعي ، فعندما تفكر في مفهوم التمرير هذا ، فإننا نتصفح هذه الكمية الهائلة من المعلومات ونبحث عن شيء قال هول. "الآن ، من وجهة نظر تسويقية ، من الواضح أن جذب انتباه شخص ما هو نصف المعركة ، ثم النصف الثاني من المعركة يحتفظ باهتمامه وينقل رسالتك بالفعل."

كيف تكتشف نقاط ضعف عميلك؟

ناثان: لقد أسست Zubtitle و Wavve لحل المشكلات التي واجهتك أنت والآخرون في مشاركة المحتوى الخاص بهم على الويب. كيف تكتشف ما هي مشاكل الآخرين؟ أي نصيحة لذلك؟

بيرد : أعتقد أن مطابقة الأنماط هي على الأرجح أفضل مصطلح لها ، لكنني أقضي الكثير من الوقت ، حسنًا ، دعني أتراجع خطوة إلى الوراء. أولاً ، أعتقد أنه من المهم حقًا اختيار مكانة وجمهور مستهدف لتخدمهم. كلما زاد تركيزك على جمهورك المستهدف ، سيكون من الأسهل معرفة ماهية تلك الموضوعات المتكررة وما يعجبهم حقًا. وشيء واحد أننا ، منذ اليوم الأول ، ركزنا دائمًا على منشئي المحتوى ، الأشخاص الذين يقومون بإنشاء ملفات صوتية أو فيديو أو محتوى فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي. وأقضي طوال اليوم في العمل مع هؤلاء الأشخاص ودعمهم ومتابعتهم في مجموعات على Facebook. وعندما ترى كيف يتصرفون بمرور الوقت ، فمن السهل حقًا معرفة ماهية هذه الأنماط ، وما الذي يستمر في الظهور كثيرًا وكيف يتم حلها.

لذلك وجدنا الكثير من الأشخاص في كلتا الحالتين لديهم هذه المشكلة ، وكانوا يبذلون قصارى جهدهم للقيام بذلك بأنفسهم. لقد كانوا ، كما تعلم ، يتعلمون برامج جديدة مثل Adobe After Effects ، وهي معقدة جدًا. لقد رأينا أيضًا الكثير من الأشخاص الذين كانوا يكتبون يدويًا نصوصهم للتعليقات التوضيحية بأنفسهم. وهكذا عندما ترى الناس يبذلون الكثير من الجهد لحل مشكلتهم ، وتبحث نوعًا عن تلك الأنماط ثم تنظر إليها من منظور جديد ، "مرحبًا ، يمكننا أتمتة هذا." أو ، "يمكننا بناء شيء ما لجعله أسهل قليلاً." هذا نوع من النهج العام. لكن ، أعتقد أن الإجابة المختصرة هي أنك فقط يجب أن تغوص في مجموعة مستهدفة أو مكان مناسب ، وأن تجعل يديك متسخًا في التحدث إلى الناس ورؤية ما يكافحون معه.

من يستخدم Zubtitle و Wavve؟

ناثان: من يستخدم منتجاتك؟ هل هو B2B؟ هل هو B2C؟ الشركات المؤسسة أم الشركات الناشئة؟ هل يمكنك التحدث عن المستخدمين لديك؟

بيرد : إنه سؤال جيد. بالتأكيد نرى الكثير من كل شيء عبر كلتا الشركتين لـ Wavve و Zubtitle. Wavve حقًا في جميع المجالات لأنه عمومًا مجرد منشئو البث ، مما قد يعني حقًا أي شيء. لدينا بعض الشركات الكبيرة حقًا ، وبعض الشركات الكبيرة التي تقوم بالبودكاست ، والعديد من البرامج الإذاعية الكبيرة التي تستخدمها. ومن ثم لدينا أيضًا هواة يقومون بعمل بودكاست في قبوهم مع الأصدقاء على أساس أسبوعي أو شهري ، لذلك هذا بالتأكيد في كل مكان. بالنسبة إلى Zubtitle ، قاعدة مستخدمينا الأولية ، ما زال الوقت مبكرًا. لقد أطلقناه منذ حوالي ستة أشهر. لذلك لا يزال الوقت مبكرًا وتوطد مكانته في السوق. ولكن ، لدينا بالتأكيد الكثير من الشركات التي تنشئ محتوى فيديو كاستراتيجية لتسويق المحتوى وأيضًا الكثير مثل المدربين الشخصيين والأشخاص الذين لديهم علامات تجارية شخصية هناك ، ربما يقدمون خدمة أو تدريبًا أو دورات عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي كان المؤثرون بالنسبة إلى Zubtitle من أوائل المجموعات المتبناة.

لذلك ، فهو شامل قليلاً ولا نقع في الواقع بين B2B أو B2C. نحن نوعا ما في هذا بين الفراغات ، والتي أحب أن أسميها سوق المستهلكين حيث يوجد الكثير من الناس الذين ربما يبدأون أعمالهم التجارية الخاصة أو يأملون في تحويل محتواهم والقيام بأعمال تجارية في المستقبل. لذا ، فهي بالتأكيد مجموعة مثيرة للاهتمام من الأشخاص للعمل معهم.

كيف يتفاعل الأشخاص مع أدوات المحتوى الخاصة بك على مواقع التواصل الاجتماعي؟

ناثان: هل لديك أي عملاء يبلغون عن أي قصص نجاح محددة من استخدام Wavve أو Zubtitle ، وكيف يعمل ذلك في أعمالهم؟

بيرد : نسمع من الكثير من الأشخاص ، لا سيما في جانب Zubtitle ، أن مقدار المشاركة التي يحصلون عليها على LinkedIn هو حقًا أحد أكثر الأماكن شيوعًا التي يستخدمها عملاؤنا Zubtitle. والسبب الرئيسي لذلك هو الأشخاص ، عندما تكون على LinkedIn ، فأنت في العمل بشكل عام وجهاز الكمبيوتر الخاص بك ليس له حجم كبير. لذلك عندما تقوم بتشغيل مقطع فيديو بهذه الترجمة ، يجب أن يكونوا هناك ، خاصة على LinkedIn.

هذا بالتأكيد مكان واحد حيث يقوم الأشخاص بالإبلاغ عن التعليقات فقط ، والمشاركة التي يحصلون عليها في مقاطع الفيديو ، ووجهات النظر نفسها هي في الحقيقة نتاج الخوارزمية وما فعلته في الماضي ، كم عدد الأشخاص الذين يرونه في البداية ، لكن هذا التفاعل هو حقًا ما يصوره الناس هذه الأيام.

وهذه الكثير من قصص النجاح التي نحصل عليها.

ثم بالنسبة إلى Wavve with podcasts ، ربما تكون أكثر قصص النجاح التي نحصل عليها هي الأشخاص المتحمسون حقًا لمشاركة ملفاتهم الصوتية على LinkedIn أو Instagram ، آسف. الأشخاص الذين يشاركون على Instagram ومرة ​​أخرى ، ينشئون هذا التفاعل مع الجمهور الذي بنوه بالفعل على تلك المنصة. إذن هذان هما بالتأكيد حالتا الاستخدام الأعلى لكلا هذين المنتجين.

ما هي الاتجاهات الكبرى في المجتمع؟

ناثان : ما هي الاتجاهات الأخرى الموجودة؟ لقد تحدثت عن LinkedIn. كان موقع LinkedIn كبيرًا بالنسبة للفيديو العام الماضي ، فهل هناك اتجاهات أخرى بدأت في رؤية أشخاص يستخدمون منتجاتك من أجلها؟

بيرد : أعتقد أن موقع LinkedIn هو الأفضل ، كما أصدر LinkedIn أيضًا LinkedIn Live. لا يمكنني الوصول إليه حتى الآن. لم أتمكن من تجربته. لكنهم يطلقون المزيد من منتجات الفيديو. إنهم يتضاعفون هناك حقًا. أعتقد أن الأشخاص المثيرين للاهتمام في LinkedIn حقًا لفترة طويلة والذين كانوا نوعًا ما يتوقعون أن وسائل التواصل الاجتماعي سوف تتجه نحو المزيد من التركيز على المجتمع ووسائل التواصل الاجتماعي المتخصصة. لذا ، ترك Facebook الذي يغطي أي شيء وكل شيء للتركيز بشكل أكبر على منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة بالموضوع. وأعتقد أن LinkedIn هو بالفعل أول من يفعل ذلك ، لأنه سيدرج جميع مستخدمي LinkedIn المرتبطين باهتمام مماثل أو موضوع يتعلق بالعمل. وأعتقد أن هذا هو السبب في أن LinkedIn بدأت حقًا في زيادة التفاعل والمشاهدة للمحتوى لأن الناس جميعًا ، وجمهورك موجود بالفعل. عليك فقط البدء في إنشاء المحتوى ووضعه هناك.

لذلك أعتقد أن هذا هو الأكبر في الوقت الحالي. أعتقد أيضًا أنه مع Facebook ، كان هناك اتجاه كبير في الآونة الأخيرة يبتعد عن امتلاك صفحة أو ملف تعريف شخصي وبناء المجموعات. مرة أخرى ، تتجه وسائل التواصل الاجتماعي من مكان تقوم فيه بالترويج للرسائل وتفجيرها إلى مكان يكون فيه التفاعل هو حقًا ما يصنف جيدًا ويؤدي بشكل جيد. لذلك كلما زاد التفاعل والمشاركة مع جمهورك ، كان ذلك أفضل. ومجموعات Facebook هي طريقة رائعة حقًا للقيام بذلك. أعتقد أن LinkedIn تحاول تجديد ميزات المجموعة أيضًا. لكن هذين هما بالتأكيد أكبر اتجاهين ، وهما من أكبر الاتجاهات بخلاف Instagram لمجرد السيطرة على كل شيء في الوقت الحالي. لكني أعتقد أن هذا سيكون ممتعًا. لا أعرف مقدار ما يتم تشغيله من وجهة نظر B2B إلا إذا كنت تركز على المستهلكين. لذلك سأكون ممتعًا لرؤية كيف يتطور Instagram في المستقبل.

كيف يبدأ الأشخاص في استخدام التسميات التوضيحية والأدوات الأخرى للترويج لمحتواهم؟

ناثان : أتساءل عن أي نصيحة لديك للمستخدمين هناك؟ أنت مؤسس الشركة ، أي أفضل الممارسات لاستخدام Wavve أو استخدام Zubtitle يمكنك تقديمها للأشخاص الذين ربما كانوا يستخدمون المنتج أو سيستخدمونه بعد أن يستمعوا إلى هذا البودكاست.

بيرد : أعتقد أنه بالنسبة للمستخدمين الجدد الذين بدأوا العمل ، فإن إحدى نصائحي الأولى هي زيارة صفحات Instagram الخاصة بنا لـ Zubtitle و Wavve ، خاصةً لـ Wavve. هذا هو المكان الذي نحن فيه ، إنه حقًا أفضل مكان بالنسبة لنا لتسليط الضوء على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الآخرون ، وهي طريقة جيدة لمعرفة كيف يستخدمه الآخرون. كيف ربما يستخدمونها بشكل مختلف أو يحاولون أن يكونوا مبدعين والأهم من ذلك أن يروا المرئيات التي يستخدمها الآخرون. لأنه مكان رائع لتعيين شريط لما يجب أن يبدو عليه المحتوى الخاص بك. أنا دائمًا أشجع الأشخاص ، خاصة من جانب Wavve ، الذين يقومون بتحويل مقطع صوتي إلى مقطع فيديو ، فأنت بحاجة إلى تضمين صورة. هذه هي الطريقة التي يعمل بها Wavve ، حيث تقوم بتحميل ملف صوتي ودمج صورة معه وإنشاء تصميم حول ذلك لإنشاء مقاطع فيديو.

أنا دائما أوصي بأداة مجانية لتحرير الصور. مثل Canva هو الأكثر شعبية على الأرجح ، فهو يعمل بشكل جيد حقًا. إنه مجاني في معظم الأحيان وهو مكان رائع للاستيلاء على القوالب للبدء بسرعة لأنك تريد حقًا التأكد من أن المرئيات الخاصة بك واضحة ، وأنها تبدو احترافية. لأنه مرة أخرى ، يعود الأمر إلى ذلك ، فكرة كيفية عمل الأشخاص عندما يشاهدون على وسائل التواصل الاجتماعي. عليك حقًا جذب انتباههم واستخدام الخطوط والصور الكبيرة ، وتأكد من أنك تستخدم لقطات رأس من الأشخاص الذين يتحدثون. لذلك هناك المزيد من الاتصال البشري المتضمن هناك. هذا مهم دائمًا. ثم مع Zubtitle ، أعتقد بصراحة مع محتوى الفيديو ، أعتقد أنه يشجع المزيد من الناس على القيام بذلك لأن الفيديو قد يكون في بعض الأحيان مخيفًا بعض الشيء.

ولكن عندما تفعل ذلك وستشعر براحة أكبر أمام الكاميرا ويمكنك فقط استخدام هاتفك ، وسيسجل هاتفك HD ، وسيبدو جيدًا حقًا. قد ترغب في الحصول على حامل ثلاثي القوائم صغير لوضع هاتفك ، والذي عادة ما يكون رخيصًا جدًا على Amazon. ولكن ، بمجرد إنشاء المزيد من المحتوى وتجربة أشياء جديدة ووضع نفسك هناك ، أعتقد أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكننا إنشاء محتويات ونشر أفكارهم ، كان ذلك أفضل.

كيف تقوم بتسويق Zubtitle و Wavve؟

ناثان : كيف تنشر الخبر عن Zubtitle و Wavve؟ ما هو الأسلوب الأكثر نجاحًا في تنمية أعمالك؟

بيرد : أعتقد أننا محظوظون جدًا في كلا السيناريوهين حيث يخرج المنتج محتوى يشاركه الأشخاص ، وبطبيعة الحال ، يبدأ ذلك محادثة وسيرى الأشخاص شيئًا ما ، أو سيرون التسميات التوضيحية في فيديو Zubtitle ، أو سيرون الرسوم المتحركة على شكل Wavve على فيديو Wavve وسوف يرونها وسأتحدث عنها ، ويقولون ، "مرحبًا ، كيف ستفعل ذلك؟" لذلك ، بالنسبة لنا ، فإن التأكد من تضمين الميزات التي تنشئ محتوى رائع المظهر حقًا ، والمحتوى الفريد الذي يبرز كان تركيزًا كبيرًا بالنسبة لنا لأننا نعلم أن ذلك سيساعد في إنشاء المحادثات ، ونوعًا ما يجذب الناس إلينا بطبيعة الحال. ولكن ربما كان أسلوب التسويق الأكثر نجاحًا لدينا هو المحتوى وحركة البحث العضوية.

لذلك ، أقضي الكثير من الوقت في التفكير ووضع نفسي في مكان منشئي المحتوى وكتابة محتوى على مدونتنا يمكن أن يساعدهم بطرق مختلفة. ونحن نفعل ذلك منذ أكثر من عامين ونحاول الحصول على منشور مدونة كل أسبوعين. لذلك ، بمرور الوقت ، قمنا بالفعل بتجميع مسار جيد جدًا لحركة المرور العضوية من هناك. وهكذا بين هذين الأمرين ، فإن جميع زياراتنا حقًا في معظمها ، بصرف النظر عن بعض كلمات إعلانات Google وبعض الأشياء الأخرى المدفوعة التي نجربها مع معظمها ، هي زيارات عضوية ، وهو ما نفخر به حقًا. لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً ، لكنه نجح بالفعل.

هل Zubtitle مدعوم بالذكاء الاصطناعي؟

ناثان: هل يتم تضمين الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي في Zubtitle على الإطلاق؟

بيرد : بالتأكيد الذكاء الاصطناعي هو حقًا ما يشغّل الكلام إلى محرك النص أيضًا. نحن نوعًا ما ، نستخدم بعض الخدمات المختلفة ونجمعها معًا بطريقة ممتعة لإنجاز هذه الخدمة. لذلك ، من المؤكد أن إحدى الخطط بالنسبة لنا هي إدخال وظائف التعلم الآلي الخاصة بنا في التطبيق بحيث تتذكر تلك التعديلات وتحاول اقتراحها للمضي قدمًا أثناء إجراء تعديلات على مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيستغرق الأمر الكثير من الوقت ، ويستغرق الكثير من البيانات ويستخدم الاستخدام لتعلم هذه الأشياء ولتشغيل التعلم الآلي. لكن هذا بالتأكيد شيء نريد القيام به للمضي قدمًا. ومن وجهة نظر تسويقية عامة ، كما تعلم ، فإن شركتي Google و Amazon وجميع اللاعبين الكبار يطلقون بالفعل الكثير من خدمات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي المثيرة للاهتمام والتي يمكن لخدمات مثل خدماتنا الاستفادة منها. لذلك أنا متحمس جدًا لمعرفة الأدوات الأخرى التي ستظهر والمزيد من الإمكانات التي سيتم تحريرها من هذه الخدمات.