Pazarlama Podcast'ini Yeniden Düşünün: İçeriğinizi Sosyal Medyada Tanıtın

Yayınlanan: 2019-03-01

Hedef kitleniz için alakalı içerik oluşturmaya çok fazla enerji harcıyorsunuz, ancak bunu web'de paylaştığınızda fark ediliyor mu?

Sosyal medyadaki videoların yüzde 80'inin ses kapalıyken oynatıldığını biliyor muydunuz?

Podcast'leriniz ne olacak? İnsanlar, sosyal kanallar aracılığıyla programınızdan hızlı bir kesiti hızlıca fark edip duyabiliyor mu?

Yakın zamanda içerik oluşturma araçları Zubtitle ve Wavve'nin kurucusu Baird Hall ile Rethink Marketing podcast'i için röportaj yaptık. Araçları, içeriğinizi sosyal medyada daha iyi tanıtmanıza yardımcı olur. Wavve, podcast'lerden veya başka yerlerden ses içeriğinizi almanıza ve bunları göz alıcı video parçacıklarına dönüştürmenize olanak tanır. Zubtitle, videolarınız için hızlı ve ucuz bir şekilde altyazı oluşturmanıza olanak tanır.

"Geceleri yatakta uzandığınızı veya sadece evde oturup sosyal medyada gezindiğinizi düşünüyorsanız, bu kaydırma kavramını düşündüğünüzde, bu devasa, devasa miktarda bilgiye göz atıyoruz ve bir şey arıyoruz. bizi ilgilendiriyor,” dedi Hall. "Şimdi, pazarlama açısından, bilirsiniz, belli ki birinin dikkatini çekmek savaşın yarısıdır ve o zaman savaşın ikinci yarısı onların dikkatini çekmek ve aslında mesajınızı iletmek."

[podloveaudio src="https://ao-podcasts.s3.amazonaws.com/Rethink-Podcast-by-Act-On-Software-2019-02-21-Episode-119-Creative-Ways-to-Promote-Your -Content.mp3" süre="16:06" title="Ep. 119 | İçeriğinizin Dikkat Çekmesini Sağlayacak Gelişmiş Promosyon Taktikleri"]

Müşterinizin acı noktalarını nasıl keşfedersiniz?

Nathan: Zubtitle ve Wavve'yi sizin ve başkalarının içeriklerini web'de paylaşırken yaşadığınız sorunları çözmek için kurdunuz. Başkalarının sorunlarının neler olduğunu nasıl keşfedersiniz? Bunun için herhangi bir tavsiye var mı?

Baird : Bence kalıp eşleştirme muhtemelen bunun için en iyi terim, ama çok zaman harcıyorum, peki bir adım geri atayım. Öncelikle, hizmet edilecek bir niş ve hedef kitle seçmenin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum. Hedef kitlenize ne kadar çok odaklanırsanız, bu tekrar eden temaların ne olduğunu ve gerçekten neye ihtiyaç duyduklarını anlamak o kadar kolay olacaktır. Ve ilk günden beri, her zaman içerik oluşturuculara, sosyal medya için ses veya video podcast'leri veya video içeriği oluşturan insanlara odaklandık. Ve bütün günümü bu insanlarla çalışarak ve onları Facebook'taki gruplarda destekleyip takip ederek geçiriyorum. Ve sadece zaman içinde nasıl davrandıklarını gördüğünüzde, bu kalıpların ne olduğunu, en çok neyin ortaya çıktığını ve bunları nasıl çözdüklerini anlamak gerçekten çok kolay.

Bu iki durumda da bu sorunu yaşayan birçok insan bulduk ve onlar bunu kendileri yapmak için aşırıya kaçacaklardı. Biliyorsunuz, Adobe After Effects gibi oldukça karmaşık olan yeni yazılımları öğreniyorlardı. Ayrıca, altyazılar için transkriptlerini yalnızca manuel olarak yazan birçok insan gördük. Ve böylece, insanların kendi problemlerini çözmek için gerçekten çok çaba sarf ettiğini gördüğünüzde ve bu kalıpları aradığınızda ve sonra yeni bir bakış açısıyla baktığınız zaman, "Hey, bunu otomatikleştirebiliriz." Veya, "Biraz daha kolay hale getirmek için bir şeyler yapabiliriz." Bu bir tür genel yaklaşım. Ama sanırım kısa cevap, bir hedef gruba veya bir nişe dalmanız ve insanlarla konuşurken ve neyle mücadele ettiklerini görmek için gerçekten ellerinizi kirletmeniz gerektiği olacaktır.

OKUDUĞUNUZ İÇİN TEŞEKKÜRLER!
Ek ilgili içeriğimize göz atın:

Sosyal Medyayı Pazarlama Kanallarına Entegre Etmenin 5 Yolu

Zubtitle ve Wavve'yi kimler kullanıyor?

Nathan: Ürünlerinizi kim kullanıyor? B2B mi? B2C mi? Yerleşik şirketler mi yoksa yeni başlayanlar mı? Kullanıcılarınızdan bahseder misiniz?

Baird : Bu güzel bir soru. Wavve ve Zubtitle için her iki şirkette de kesinlikle her şeyi görüyoruz. Wavve gerçekten her şeyin ötesinde çünkü genellikle sadece podcast yayıncıları, bu da gerçekten her anlama gelebilir. Bazı gerçekten büyük şirketlerimiz var ve podcast yapan bazı büyük şirketler, onu kullanan çok sayıda büyük radyo programı var. Ve ayrıca bodrumlarında arkadaşlarıyla haftalık veya aylık olarak podcast yapan hobilerimiz de var, yani bu kesinlikle her şey yolunda. İlk kullanıcı tabanımız Zubtitle için henüz erken. Yaklaşık altı ay önce piyasaya sürdük. Yani hala erken ve piyasada yerini alıyor. Ancak, kesinlikle içerik pazarlama stratejisi olarak video içeriği yaratan çok sayıda işletmemiz var ve ayrıca birçok kişisel koç ve kişisel markaları olan, belki bir hizmet veya koçluk veya çevrimiçi kurslar, sosyal medya sunan insanlar var. Influencer'lar Zubtitle için erken benimseyen grup olmuştur.

Yani, biraz genel olarak ve biz gerçekten B2B veya B2C'ye düşmüyoruz. Bu arada, kendi işini kuran veya gelecekte içeriklerini değiştirip iş yapmayı umdukları birçok insanın olduğu prosumer piyasası olarak adlandırmaktan hoşlandığım bir boşluk içindeyiz. Yani, kesinlikle birlikte çalışmak için ilginç bir grup insan.

İnsanlar sosyal medyada içerik araçlarınızla nasıl etkileşim kuruyor?

Nathan: Wavve veya Zubtitle kullanımıyla ilgili belirli başarı öykülerini ve bunların işletmeleri için nasıl çalıştığını bildiren müşterileriniz var mı?

Baird : Birçok insandan, özellikle Zubtitle tarafında, LinkedIn'de ne kadar fazla etkileşim aldıklarını gerçekten müşterilerimizin Zubtitle'ı kullandığı en popüler yerlerden biri olduğunu duyuyoruz. Ve bunun ana nedeni, insanlar, LinkedIn'deyken, genellikle iştesinizdir ve bilgisayarınızın hacmi çok açık değildir. Bu nedenle, bu altyazılı bir videoyu oynattığınızda, özellikle LinkedIn'de orada olmaları gerekir.

Yani burası kesinlikle insanların sadece yorumları, videolarda elde ettikleri etkileşimi, görüntülemelerin kendilerinin gerçekten algoritmanın bir ürünü olduğunu ve geçmişte ne yaptığınızı, kaç kişinin gördüğünü bildirdiği bir yer. Başlangıçta, ancak bu etkileşim, insanların bugünlerde asıl hedeflediği şeydir.

Ve bu, elde ettiğimiz başarı öykülerinin çoğu.

Ve sonra podcast'li Wavve için, muhtemelen aldığımız en başarı hikayeleri, podcast'lerini LinkedIn veya Instagram'da paylaşma konusunda gerçekten heyecanlı olan insanlar, üzgünüm. Instagram'da ve tekrar paylaşımda bulunan kişiler, o platformda zaten oluşturdukları bir kitleyle bu etkileşimi yaratırlar. Yani bunlar kesinlikle ikisi, muhtemelen bu ürünlerin her ikisi için de en yüksek iki kullanım durumu.

Sosyal medyadaki büyük trendler neler?

Nathan : Başka hangi trendler var? LinkedIn'den bahsettiniz. LinkedIn geçen yıl video için büyük ilgi gördü, ürünlerinizi kullanan insanları görmeye başladığınız başka trendler var mı?

Baird : Bence büyük olan LinkedIn ve LinkedIn ayrıca LinkedIn Live'ı piyasaya sürdü. Henüz erişimim yok. deneyemedim. Ancak, daha fazla video ürünü piyasaya sürüyorlar. Orada gerçekten ikiye katlanıyorlar. Bence LinkedIn'in uzun zamandır gerçekten ilginç insanları, sosyal medyanın daha çok topluluk odaklı ve niş tabanlı sosyal medyaya doğru ilerleyeceğini tahmin ediyorlardı. Bu yüzden, her şeyi kapsayan Facebook'tan ayrılarak, konuyla ilgili sosyal medya platformlarına daha fazla odaklanmak. Ve bence LinkedIn gerçekten bunu yapan ilk kişi, çünkü tüm LinkedIn kullanıcılarının benzer bir ilgi alanı veya işle ilgili bir konuyla bağlantılı olduğunu listeleyecek. Ve bence bu yüzden LinkedIn gerçekten, gerçekten yüksek katılım ve içerik görüntülemeye başlıyor çünkü insanlar hepsi, kitleniz zaten orada. Sadece içerik oluşturmaya başlamanız ve oraya koymanız gerekiyor.

Yani bu gerçekten, bence şu anda en büyüğü bu. Ayrıca, Facebook'ta son zamanlarda büyük bir trendin bir sayfa veya kişisel profil sahibi olmaktan ve gruplar oluşturmaktan uzaklaştığını düşünüyorum. Yine, sosyal medya, mesajları teşvik ettiğiniz ve patlattığınız bir yerden, katılımın gerçekten iyi sıralandığı ve iyi performans gösterdiği bir yere doğru bir trend haline geldi. Bu nedenle, hedef kitlenizle ne kadar çok etkileşim ve etkileşim kurabilirseniz o kadar iyi. Ve Facebook grupları bunu yapmanın gerçekten harika bir yolu. LinkedIn'in grup özelliklerini de yenilemeye çalıştığını düşünüyorum. Ancak bunlar kesinlikle şu anda her şeye hakim olmak için Instagram'ın yanı sıra en büyük iki trendden ikisi. Ama bunun ilginç olacağını düşünüyorum. Tüketicilere odaklanmadığınız sürece, bunun B2B açısından ne kadar önemli olduğunu bilmiyorum. Bu yüzden Instagram'ın ileriye doğru nasıl geliştiğini görmek ilginç olacak.

OKUDUĞUNUZ İÇİN TEŞEKKÜRLER!
Ek ilgili içeriğimize göz atın:

B2B Şirketlerinin LinkedIn'de Yapması Gereken 10 Şey.

İnsanlar içeriklerini tanıtmak için altyazıları ve diğer araçları kullanmaya nasıl başlar?

Nathan : Dışarıdaki kullanıcılar için herhangi bir tavsiyeniz var mı? Şirketin kurucusu sizsiniz, Wavve veya Zubtitle'ı kullanmak için ürünü kullanmış olabilecek veya bu podcast'i dinledikten sonra kullanacak kişilere sunabileceğiniz en iyi uygulamalar.

Baird : Sanırım yeni başlayan kullanıcılar için ilk ipuçlarımdan biri Zubtitle ve Wavve için, özellikle Wavve için Instagram sayfalarımızı ziyaret etmek. Burası, diğer kullanıcıların oluşturduğu içeriği öne çıkarmak için bizim için gerçekten en iyi yer ve diğer insanların onu nasıl kullandığını görmenin iyi bir yolu. Belki onu farklı şekilde kullanıyorlar ya da yaratıcı olmaya çalışıyorlar ve daha da önemlisi diğer insanların kullandığı görselleri görüyorlar. Çünkü içeriğinizin nasıl görünmesi gerektiğine dair çıtayı ayarlamak için harika bir yer. Bir ses klibini videoya dönüştüren insanları, özellikle de Wavve tarafında her zaman teşvik ederim, bir resim eklemeniz gerekir. Wavve'nin çalışma şekli bu, bir ses dosyası yükleyip onunla bir görüntüyü birleştirip videolar oluşturmak için bunun etrafında bir tasarım mı oluşturuyorsunuz.

Her zaman ücretsiz bir resim düzenleme aracı öneririm. Canva'nın muhtemelen en popüler olduğu gibi, gerçekten iyi çalışıyor. Çoğunlukla ücretsizdir ve hızlı bir şekilde başlamak için şablonları kapmak için harika bir yerdir çünkü gerçekten görsellerinizin keskin olduğundan ve profesyonel göründüklerinden emin olmak istersiniz. Çünkü yine, insanların sosyal medyaya baktıklarında nasıl çalıştıkları fikrine geri dönüyor. Gerçekten onların dikkatini çekmeli ve büyük yazı tipleri, resimler kullanmalısınız, konuşan insanların vesikalık fotoğraflarını kullandığınızdan emin olmalısınız. Yani orada daha çok insan bağlantısı var. Bu her zaman önemlidir. Ve sonra Zubtitle ile, video içeriğiyle dürüstçe düşünüyorum, bence sadece daha fazla insanı bunu yapmaya teşvik ediyor çünkü video bazen biraz korkutucu olabilir.

Ama bunu yaptığınızda ve kamera önünde daha rahat olduğunuzda ve sadece telefonunuzu kullanabildiğinizde, telefonunuz bir HD kaydedecek ve gerçekten iyi görünecek. Telefonunuzu takmak için Amazon'da genellikle oldukça ucuz olan küçük bir tripod almak isteyebilirsiniz. Ancak, sadece daha fazla içerik oluşturmak ve yeni şeyler denemek ve kendinizi ortaya koymak, bence ne kadar çok insan içerik oluşturur, fikirlerini yayarsa o kadar iyi.

Zubtitle ve Wavve'yi nasıl pazarlıyorsunuz?

Nathan : Zubtitle ve Wavve'den nasıl haberdar olursunuz? İşlerinizi büyütmede en başarılı taktik neydi?

Baird : Ürünün, insanların paylaştığı içeriği çıkardığı ve doğal olarak bir sohbet başlatan ve insanların bir şeyler göreceği veya bir Zubtitle videosundaki altyazıları görecekleri veya görecekleri her iki senaryoda da çok şanslı olduğumuzu düşünüyorum. bir Wavve videosundaki Wave formu animasyonu ve onlar görecekler ve ben hakkında konuşacağım ve “Hey, bunu nasıl yaptın?” diyorlar. Bu nedenle, bizim için gerçekten harika görünen içerik, öne çıkan benzersiz içerik oluşturan özellikleri dahil ettiğimizden emin olmak bizim için büyük bir odak noktası oldu çünkü bunun sohbetler oluşturmaya yardımcı olacağını ve insanları bize getireceğini biliyoruz. doğal olarak. Ancak muhtemelen en başarılı pazarlama taktiğimiz, içerik ve organik arama trafiği olmuştur.

Bu nedenle, düşünmek ve kendimi içerik oluşturucuların yerine koymak ve blogumuzda onlara farklı şekillerde yardımcı olabilecek içerik yazmak için çok zaman harcıyorum. Ve bunu iki yıldan beri yapıyoruz ve her iki haftada bir blog yazısı çıkarmaya çalışıyoruz. Yani zamanla, orada gerçekten oldukça iyi bir organik trafik hunisi biriktirdik. Ve bu ikisi arasında, bazı Google reklam kelimelerinin ve diğer bazı ücretli şeylerin dışında, gerçekten de trafiğimizin büyük bir kısmı organik trafiktir ve bununla gerçekten gurur duyuyoruz. Uzun zaman aldı, ama gerçekten iyi çalıştı.

Zubtitle, AI ile destekleniyor mu?

Nathan: Zubtitle'da yapay zeka veya makine öğrenimi var mı?

Baird : Kesinlikle AI, konuşmayı metin motoruna da güçlendiren şeydir. Biz bir nevi, bazı farklı hizmetler kullanıyoruz ve bu hizmeti yapmak için onları ilginç bir şekilde bir araya getiriyoruz. Bu nedenle, kesinlikle bizim için bir plan, kendi makine öğrenimi işlevlerimizi Uygulamaya gerçekten aktarmaktır, böylece videolarınızda düzenlemeler yaparken, bu düzenlemeleri hatırlayacak ve ileriye dönük önerilerde bulunmaya çalışacaktır. Bunları öğrenmek ve makine öğrenimini başlatmak için çok zaman alacak, çok fazla veri gerekiyor ve kullanımı kullanıyor. Ama bu kesinlikle ileriye dönük yapmak istediğimiz bir şey. Ve sadece genel bir pazarlama bakış açısıyla, bilirsiniz, bir Google ve Amazon ve tüm büyük oyuncular gerçekten çok sayıda ilginç AI ve bizimki gibi hizmetlerin yararlanabileceği makine öğrenimi hizmetleri yayınlıyor. Bu nedenle, başka hangi araçların ortaya çıktığını ve bu hizmetlerden çıkacak daha fazla özelliği görmekten oldukça heyecanlıyım.