重新思考营销播客：在社交上推广您的内容

您投入大量精力为您的受众创建相关内容，但是当您在网络上分享这些内容时会引起注意吗？

您是否知道 80% 的社交视频都是静音播放的？

你的播客呢？ 人们是否能够通过社交渠道快速发现并听到您的节目的快速片段？

我们最近为 Rethink Marketing 播客采访了内容创建工具 Zubtitle 和 Wavve 的创始人 Baird Hall。 他的工具可以帮助您更好地在社交媒体上推广您的内容。 Wavve 允许您从播客或其他地方获取音频内容，并将它们转换为引人注目的视频片段。 Zubtitle 允许您快速、廉价地为您的视频创建字幕。

“如果你想自己晚上躺在床上，或者只是坐在家里滚动浏览社交媒体，当你想到滚动的概念时，我们正在浏览海量的信息，我们正在寻找的东西让我们感兴趣，”霍尔说。 “现在，从营销的角度来看，你知道，显然抓住某人的注意力是成功的一半，而后半程则是保持他们的注意力并真正传达你的信息。”

如何发现客户的痛点？

Nathan：您创立 Zubtitle 和 Wavve 是为了解决您和其他人在网络上分享内容时遇到的问题。 你如何发现别人的问题是什么？ 有什么建议吗？

Baird ：我认为模式匹配可能是最好的术语，但我花了很多时间，让我退后一步。 首先，我认为真正选择一个利基和目标受众服务非常重要。 您对目标受众的关注越多，就越容易弄清楚那些反复出现的主题是什么，以及他们真正需要什么。 从第一天开始，我们就一直专注于内容创建者，即为社交媒体创建音频或视频播客或视频内容的人。 我整天都在与这些人一起工作，支持并在 Facebook 上分组关注他们。 当你看到它们随着时间的推移如何表现时，很容易弄清楚这些模式是什么，最常出现的情况以及它们是如何解决的。

所以我们发现很多人在这两种情况下都有这个问题，他们会走极端自己做。 你知道，他们正在学习像 Adob​​e After Effects 这样非常复杂的新软件。 我们还看到很多人只是手动输入他们自己的字幕成绩单。 所以当你看到人们真的付出了很多努力来解决他们自己的问题时，你会寻找这些模式，然后从一个全新的角度看待它，“嘿，我们可以自动化这个。” 或者，“我们可以构建一些东西让它变得更容易一些。” 这是一种通用的方法。 但是，我想简短的回答是，你只需要潜入目标群体或利基市场，真正让你的双手与人们交谈，看看他们在努力解决什么问题。

谁使用 Zubtitle 和 Wavve？

内森：谁使用你的产品？ 是B2B吗？ 是B2C吗？ 老牌公司还是初创公司？ 你能谈谈你的用户吗？

贝尔德：这是个好问题。 我们肯定会在 Wavve 和 Zubtitle 两家公司中看到很多东西。 Wavve 确实是全面的，因为它通常只是播客，这可能意味着任何事情。 我们有一些非常大的公司，一些正在做播客的大公司，很多大型广播节目都在使用它。 然后我们也有业余爱好者每周或每月在他们的地下室与朋友一起做播客，所以这绝对是全面的。 对于我们最初的用户群 Zubtitle 来说，现在还为时尚早。 我们大约六个月前才推出它。 所以它还为时尚早，并在市场上站稳了脚跟。 但是，我们肯定有很多企业将创建视频内容作为他们的内容营销策略，还有很多像私人教练和拥有个人品牌的人，他们可能会提供服务、教练或在线课程、社交媒体对于 Zubtitle 来说，有影响力的人有点像早期采用者群体。

所以，它有点全面，我们并没有真正属于 B2B 或 B2C。 我们处于介于两者之间的空间，我喜欢将其称为产消者市场，其中很多人可能正在开始自己的事业，或者他们希望在未来转变他们的内容并开展业务。 所以，这绝对是一群有趣的人。

人们如何在社交上使用您的内容工具？

Nathan：您是否有任何客户报告使用 Wavve 或 Zubtitle 的任何具体成功案例，以及它是如何为他们的业务工作的？

Baird ：我们从很多人那里听到，尤其是在 Zubtitle 方面，他们在 LinkedIn 上获得的参与度确实是我们的客户使用 Zubtitle 最受欢迎的地方之一。 主要原因是人们，当你在LinkedIn上时，你一般都在工作，你的电脑没有响亮的音量。 因此，当您播放带有此字幕的视频时，它们需要在那里，尤其是在 LinkedIn 上。

所以这绝对是人们只报告评论的地方，他们对视频的参与度，观看次数本身实际上是算法的产物，以及你过去所做的事情，有多少人看到它最初，但这种参与确实是人们现在所追求的。

这就是我们得到的很多成功案例。

然后对于带有播客的 Wavve，我们得到的最成功的故事可能是那些对在 LinkedIn 或 Instagram 上分享他们的播客感到非常兴奋的人，抱歉。 在 Instagram 上再次分享的人会与他们已经在该平台上建立的受众建立互动。 所以这绝对是两个，可能是这两个产品的两个最高用例。

社交领域的大趋势是什么？

内森：还有什么其他趋势？ 你谈到了LinkedIn。 过去一年，LinkedIn 对视频的影响很大，您开始看到人们使用您的产品的其他趋势是什么？

Baird ：我认为LinkedIn 是大公司，LinkedIn 也刚刚发布了LinkedIn Live。 我还没有访问权限。 我一直无法尝试。 但是，他们正在推出更多的视频产品。 他们真的在下面加倍。 我认为长期以来，LinkedIn 的真正有趣的人一直在预测社交媒体将朝着更像社区焦点和基于利基的社交媒体的方向发展。 所以离开，涵盖任何事物的 Facebook 将更加专注于与主题相关的社交媒体平台。 我认为LinkedIn确实是第一个这样做的，因为它会列出所有LinkedIn用户都与类似的兴趣或业务相关的主题。 我认为这就是为什么LinkedIn真正开始，真正飙升的参与度和内容浏览量，因为人们都是，你的观众已经在那里。 您只需要开始创建内容并将其发布。

所以那是真的，我认为这是目前最大的一个。 此外，我认为对于 Facebook，最近的一个大趋势是不再拥有页面或个人资料，而是建立群组。 再一次，社交媒体一直在从宣传和发布信息的地方发展到真正让参与度高、表现好的地方。 因此，您与观众的互动和参与越多越好。 Facebook 群组是实现这一目标的绝佳方式。 我认为 LinkedIn 也在尝试改进他们的群组功能。 但这绝对是除了 Instagram 之外的两个最大的、两个最大的趋势，只是为了主导目前的一切。 但我认为这会很有趣。 除非您专注于消费者，否则我不知道从 B2B 的角度来看这有多大作用。 所以我很想看看 Instagram 是如何向前发展的。

人们如何开始使用字幕和其他工具来宣传他们的内容？

内森：我想知道你对那里的用户有什么建议吗？ 您是公司的创始人，您可以为可能已经使用该产品或在收听此播客后将使用该产品的人们提供使用 Wavve 或使用 Zubtitle 的任何最佳实践。

Baird ：我认为对于刚开始使用的新用户，我的第一个建议是访问我们的 Instagram 页面以获取 Zubtitle 和 Wavve，尤其是 Wavve。 这是我们的地方，它确实是我们突出其他用户正在创建的内容的最佳场所，也是了解其他人如何使用它的好方法。 他们可能如何以不同的方式使用它或尝试发挥创造力，更重要的是看到其他人正在使用的视觉效果。 因为这是一个为您的内容设置标准的好地方。 我总是鼓励人们，尤其是在 Wavve 方面，将音频剪辑转换为视频，您需要包含图像。 这就是 Wavve 的工作方式，您上传音频文件并将图像与其结合，然后围绕该文件创建设计以创建视频。

我总是推荐一个免费的图像编辑工具。 就像 Canva 可能是最受欢迎的一样，它的效果非常好。 它大部分是免费的，它是获取模板以快速开始的好地方，因为您真的想确保您的视觉效果清晰，并且看起来很专业。 因为再一次，它又回到了人们在社交媒体上观看时如何操作的想法。 你真的必须抓住他们的注意力并使用大字体、图像，确保你使用的是演讲者的头像。 因此，那里涉及更多的人际关系。 这总是很重要的。 然后是 Zubtitle，老实说，我认为视频内容只是鼓励更多的人去做，因为视频有时会有点吓人。

但是当你这样做时，你在镜头前会变得更舒服，你可以使用你的手机，你的手机会录制一个高清，它看起来会非常好。 你可能想要一个小三脚架来放手机，这在亚马逊上通常很便宜。 但是，只是创造更多的内容，尝试新事物，把自己放在那里，我认为我们可以拥有更多的人来创造内容，传播他们的想法，就更好了。

您如何营销 Zubtitle 和 Wavve？

Nathan : 你是怎么知道 Zubtitle 和 Wavve 的？ 在发展您的业务方面最成功的策略是什么？

Baird ：我认为我们在这两种情况下都非常幸运，产品输出了人们分享的内容，自然而然地开始了对话，人们会看到一些东西，或者他们会看到 Zubtitle 视频中的字幕，或者他们会看到Wavve 视频上的 Wavve 形式动画，他们会看到它，我会谈论，他们说，“嘿，你是怎么做到的？” 所以对我们来说，确保我们包含的功能可以创造出非常好看的内容，独特的内容是我们关注的重点，因为我们知道，这将有助于产生对话，并将人们带到我们身边自然。 但可能我们最成功的营销策略是内容和自然搜索流量。

因此，我花了很多时间思考并设身处地为内容创作者着想，并在我们的博客上撰写可以以不同方式帮助他们的内容。 我们已经这样做了两年多，我们尝试每两周发布一篇博客文章。 因此，随着时间的推移，我们确实积累了一个非常好的有机交通漏斗。 所以在这两者之间，除了一些谷歌广告词和我们尝试的其他一些付费内容之外，我们大部分的流量实际上都是自然流量，我们对此感到非常自豪。 这花了很长时间，但效果非常好。

Zubtitle 是由 AI 驱动的吗？

Nathan： Zubtitle 是否涉及人工智能或机器学习？

贝尔德：毫无疑问，人工智能也是语音转文本引擎的真正动力。 我们有点，我们使用一些不同的服务，并以一种有趣的方式将它们打包在一起来完成这项服务。 因此，对我们来说，绝对的一个计划是将我们自己的机器学习功能真正融入应用程序中，以便在您对视频进行编辑时，它会记住这些编辑并尝试建议这些编辑。 这将需要很多时间，需要大量数据并使用使用来学习这些东西并让机器学习滚动。 但这绝对是我们未来想做的事情。 仅仅从一般营销的角度来看，你知道，谷歌和亚马逊以及所有的大玩家都在发布许多有趣的人工智能和机器学习服务，像我们这样的服务可以利用这些服务。 因此，我很高兴看到还有哪些其他工具会出现，以及将从这些服务中发布的更多功能。