什麼是谷歌營銷平台？

已發表: 2022-04-17

Google Marketing Platform 是一個在線廣告和分析平台，可作為有效的跨渠道營銷解決方案。 它融合了 Google 的工具和功能，可幫助營銷團隊更有效地協作、創建更智能的活動並獲得更好的結果。

儘管您可能已經熟悉 Google 的一些產品及其提供的服務，但您可能不知道使用 Google 的全系列廣告工具的好處。 事實上，這個單一平台解決方案允許您集成所有分析和營銷數據，以便您可以對所有活動採取有計劃、可衡量的方法。 但是，您需要了解該平台的工作原理，以便您可以充分利用其所有功能。

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什麼是谷歌營銷平台

在這篇文章中，我們將為您提供幫助。 我們將分解 Google Marketing Platform 是什麼以及它是如何工作的。 我們將了解使用該平台的一些好處，並強調它與 Google Ads 的不同之處，以幫助您確定哪種工具最適合您的公司。

什麼是谷歌營銷平台？

Google Marketing Platform合併了 Google 的主要分析和媒體產品，包括 Analytics 360 Suite 和 DoubleClick。 此次品牌重塑的目的是重新關注更大的統一性，並為營銷專業人士提供更好的體驗。 該平台通過跨產品數據集成提供集成且一致的營銷體驗，有助於最大化結果。

該平台具有七個主要元素：

  • 分析
  • 數據洞察
  • 優化
  • 調查
  • 跟踪代碼管理器
  • Display & Video 360
  • Search Ads 360

該平台還提供免費的營銷工具以及付費的優質產品。 所有這些功能都可以幫助您獲得有價值的見解，從而更好地了解您的受眾。 該平台還使您可以更輕鬆地與所有團隊共享數據，從而改善協作和內部溝通。

谷歌營銷平台如何運作？

提供的各種產品最終可幫助您在一個地方規劃、購買、衡量和優化您的數字媒體和客戶體驗。 您可以使用該平台在 DoubleClick 和 Google Analytics 360 套件之間的現有集成基礎上進行構建，並向您的受眾提供更快、更智能的營銷活動。 這是通過使用廣告和分析工具來完成的。

在廣告方面，您有以下幾點：

  • Campaign Manager 360 ：您可以在其中投放廣告系列並衡量其效果
  • Display & Video 360：您可以在其中管理展示廣告和視頻廣告系列、出價、廣告素材和受眾群體
  • Search Ads 360 ：您可以在其中管理 Google Ads、Bing、Yahoo、Baidu 等的搜索廣告系列。

在分析方面，您有：

  • Analytics 360 ：幫助您了解用戶如何與您的業務互動
  • 優化 360 ：使您能夠運行實驗和個性化內容
  • 360 度調查：您可以在其中向在線用戶提出問題
  • 跟踪代碼管理器 360 ：用於從單個界面管理 Web 和應用代碼
  • Data Studio ：用於創建數據可視化

而這一切都為您提供：

  • Marketing Platform Home ：一個方便的儀表板，您可以在其中訪問所有產品和管理功能。
  • 集成中心：您可以在其中管理產品之間的數據共享集成。
  • 管理：您可以在其中管理單個產品和分析，以及用戶、權限和計費設置。

如果您仍然不相信，可以在此處了解有關 Google Marketing Platform 的更多信息。

Google Marketing Platform 的優勢

Google Marketing Platform 的主要優勢包括其集成和跨設備功能、用戶友好的界面以及您可以從該平台獲得的高質量見解。

讓我們更詳細地看一下其中的一些好處。

它集成了 Google Analytics 360 和 DoubleClick

最明顯的好處是 Google Marketing Platform 統一了兩種有價值的營銷工具：Google Analytics 360 Suite，其中包含 Google Analytics 的高級版本以及其他五種產品，以及 DoubleClick，它可以幫助您計劃、購買和衡量您的搜索廣告系列。 通過相互協作使用這些產品並集成您的所有分析和廣告工具，您可以創建更有效和成功的營銷活動，從而產生更好的結果。

支持超過 100 種集成

Google Marketing Platform 支持 100 多種集成，包括內部解決方案。 這使您能夠從一個方便的單一界面以最適合您的方式與您的數據進行交互。 此外，您可以控制通過平台收集的所有數據，因此您可以選擇購買什麼、如何購買以及使用哪些工具來衡量數據。

跨設備能力

Google Marketing Platform 的跨設備功能使您能夠跨多個設備監控用戶旅程。 這使您能夠跟踪用戶在轉化漏斗中的位置，以及您的目標受眾遵循的順序。 這些都是有價值的數據，可以幫助您調整和個性化您的內容、優化您的廣告系列並增加那些最重要的轉化。

谷歌廣告與穀歌營銷平台

那麼哪種解決方案最好：Google Ads 還是 Google Marketing Platform？

事實是，沒有正確的答案。 這在很大程度上取決於您公司的規模以及您的業務和營銷活動的性質。

例如，如果您是一個依賴多種營銷技術的大型組織，那麼 Google 的統一平台可能是更好的選擇。 相反，如果您是一家有基本營銷需求的小公司，那麼 Google Ads 可能足以滿足這些需求。

以下是一些最終想法，可幫助您確定哪個平台是您的正確選擇。

谷歌廣告

  • 最適合不需要增強控製或靈活性的小型廣告客戶。 易於設置且非常用戶友好。 但是，由於它不是營銷平台，因此功能有限。
  • 僅提供有限的 API 功能。 沒有使用多個廣告網絡、DMP 和 DSP 的選項。
  • 跟踪數據可能會受到限制，而且您需要手動上傳第三方標籤，這會減慢流程並可能限制您訪問有價值的報告數據。

谷歌營銷平台

  • 最適合大型廣告商，因為它包括高級自定義報告功能和深入分析。
  • 該平台是一個樞紐，您可以在其中監督所有付費搜索、社交和展示活動。
  • 使您能夠從多個來源導入數據，包括 CRM 系統、電子郵件工具、廣告平台和離線數據源。
  • 提供多種集成。
  • 與 CMP 結合使用時，Google Marketing Platform 有助於實現動態廣告素材優化 (DCO)。

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