前 4 名病毒視頻營銷技術和示例

雖然通過社交媒體更容易實現病毒式視頻營銷，但社交媒體病毒式和視頻病毒式並不相同。 從本質上講，視頻允許品牌製作以有意義的方式觸動觀眾的長篇互動內容。

製作病毒視頻的方法與社交媒體的方法略有不同。 在本文中，您可以發現四個獨特的技巧來幫助您的下一個病毒式視頻營銷活動取得成功，以及四個強大的病毒式視頻營銷示例及其關鍵要點。

四大病毒視頻營銷技巧

永遠無法保證讓視頻病毒式傳播，但是您可以使用一些技術來幫助提高實現這一目標的機會。 這些是我們的 4 種頂級病毒視頻營銷技術：

1. 不要忘記視頻搜索引擎優化

2. 使用情緒

3. 嘗試不同的格式

4. 優化所有渠道的視頻

1.視頻搜索引擎優化

就像傳統的 SEO 一樣，視頻 SEO 對於讓您的病毒視頻盡可能容易找到很重要。

看看你的視頻標題。 它是否包含廣告系列的主題標籤、您的公司名稱和視頻的目的？

視頻的縮略圖在視頻 SEO 中也很重要。 在創建視頻縮略圖時，製作一些既能吸引觀眾又能讓他們容易理解視頻內容的東西。

2. 情緒

病毒式視頻營銷最有價值的方面是喚起消費者的情感。 希望、靈感、幽默、震驚甚至憤怒都可以引發迅速的病毒式傳播。

病毒式視頻營銷並不總是很昂貴。 一個經常被引用的成功病毒式視頻營銷的例子是 GoPro 的 Fireman Saves Kitten 視頻。 這段視頻不僅引起了數百萬觀眾的關注，還巧妙地展示了 GoPro 相機的耐用性。 正如 Disruptive Advertising 所說，這個視頻之所以有效，是因為“它不是關於 GoPro 的情感視頻——GoPro 只是碰巧在那裡。”

3. 格式

病毒式視頻營銷可以有許多不同的形式。 其中之一隻是傳統的廣告，它們在網上呈現出新的生活，例如 Dos Equis 的世界上最有趣的人。 有些實際上是更大系列的一部分，例如 Blend Tec 流行的 Will It Blend？ 視頻和一些只是獨立的淘汰賽，比如 Dove 的 Real Beauty Sketches。

確定您的視頻將採用哪種格式以及它對您的品牌信息和聲音的整體影響。 正如 Dove 和 GoPro 的示例所示，病毒式視頻營銷活動可以作為一種很好的方式來展示——而不是告訴——你的品牌所相信的東西。

4. 優化所有渠道

病毒式營銷的目標是“打破互聯網”。 為此，您需要確保您的內容不僅可以在各種渠道上訪問，而且還針對每個平台的獨特交付方式進行了優化。

我們建議在所有主要平台上發布：YouTube、Facebook、Instagram 和 TikTok。 但是，這應該從戰略上進行。 雖然這聽起來很簡單，但這種簡單的策略往往很容易被許多品牌遺忘。

在推廣病毒視頻時，請注意每個平台的最長時間限制，並通過使用鏈接到較長版本的有趣和誘人的剪輯來優化較短的平台（TikTok 和 Instagram 故事）（例如包括跟進 IGTV 的選項在 Instagram 帖子中）。

4個病毒視頻營銷的例子

1. Chipotle TikTok 翻蓋挑戰

TikTok 營銷呈指數級增長。 如果品牌真正嘗試了解這個獨特的應用程序是如何工作的以及用戶如何消費內容，那麼就有很多機會在 TikTok 上傳播開來。

2019 年，Chipotle 發明了“蓋子翻轉挑戰”，TikTok 用戶必須在其中拍攝自己試圖將 Chipotle 蓋子翻轉到碗上的過程。 聽起來很容易，但事實並非如此！

為了啟動該活動，他們與一位受歡迎的 Z 世代影響者合作，結果是超過1.04 億次視頻觀看和 11 萬次用戶生成的挑戰提交。

這一挑戰代表了病毒視頻的新時代。 以前，病毒式視頻營銷過去主要來自昂貴的超級碗廣告或在 YouTube 上病毒式傳播的流行廣告。 但這一挑戰證明，隨著我們平台的發展，構成病毒視頻的內容也在發展。

經驗教訓：TikTok 在應用程序中經常有許多不同的主題標籤挑戰，發明或參與有趣且有趣的挑戰是嘗試在 TikTok 上傳播病毒的可靠方式。

2. Peloton Wife vs. Aviation Gin

Peloton 和航空杜松子酒是當您的品牌因錯誤原因傳播開來時該怎麼做的兩個例子

在 2019 年假期之前，Peloton 發布了一則廣告，該廣告因各種錯誤原因而廣為傳播。 用戶批評該廣告存在性別歧視和發送錯誤信息。 該廣告完全傳播開來，並在整整一周內消耗了幾乎所有社交媒體供稿和新聞片段（有趣的是，儘管負面新聞數量眾多，但 Peloton 實際上報告了收入和會員的增加）。 最終，Peloton 從 YouTube 及其電視廣告中刪除了該廣告。

演員 Ryan Reynolds 擁有的酒類公司 Aviation Gin 抓住了這個機會，並利用了 Peloton 的失敗。

Aviation Gin 聘請了 Peloton 廣告中的同一位女演員，並製作了一個廣告，暗示“Peloton 妻子”剛與原始廣告中的丈夫離婚，啜飲著一杯僵硬的航空金酒。 這則廣告立即傳播開來，並受到與 Peloton 廣告一樣多的關注，但受到了讚揚而不是批評。

這裡的教訓是，利用幽默來利用病毒式時刻是一種高風險、高回報的病毒式技術。 這是趨勢頂升到最高程度的一個特殊例子。

3. 吉列——男人能得到的最好的東西

並非所有病毒式廣告都必須有趣或有趣。 以 Gillette 的“The Best a Man Can Be”視頻為例，該視頻旨在重塑他們的舊口號“The Best a Man Can Get”，同時解決性別歧視、欺凌和有毒的陽剛之氣。

病毒式視頻營銷的這種使用表明，病毒式傳播也可以用來表明立場並展示您公司的價值觀和使命。 這段視頻以電影形式拍攝，涉及有爭議的主題，並強調了公司​​的價值觀。 隨著消費者不斷表示他們希望公司和品牌在社會問題上採取激烈的立場，吉列藉此機會現身。

該視頻目前擁有超過 3750 萬次觀看，並在社交媒體和新聞中引發了爭論。

4. 美元剃須俱樂部

最後，病毒式視頻營銷最常被引用的例子可能是 Dollar Shave Club 的“Our Blades Are F***ing Awesome”。

如果您認為只有大品牌才能進行病毒式營銷，請再想一想。 這段視頻發佈時，美元剃須俱樂部幾乎不為人知，但在視頻席捲互聯網後僅 48 小時後，情況就發生了變化。

該視頻被高度引用，因為它表明病毒式視頻營銷不一定要昂貴。 該視頻的製作預算僅為 4,500 美元，現在它是有史以來最著名的病毒式視頻營銷示例之一。

教訓：您不必成為擁有巨額預算和名氣的數百萬美元的公司才能傳播病毒。 尤其是現在，有了 TikTok，只需要一個好主意和一點獨創性，你的視頻就能走得更遠。