小型企業的頂級在線廣告工具是什麼？

已發表: 2021-08-26

您是否知道每在 Google Adwords 上花費 1 美元，企業的平均收入為 2 美元（Google）？ 隨著各行業數字媒體支出的增加以及流媒體平台的普及，在線廣告支出正在增加。 根據最近的研究，2019 年全球在線廣告市場估計為 3190 億美元，預計到 2027 年將達到 1.09 萬億美元。

傳統的客戶旅程受到每次購買之外做出的決定的影響，今天比以往任何時候都更重要。 這主要是由於消費者行為的改變。 多虧了互聯網，現成的信息正在幫助客戶比較產品、公司和服務。 谷歌的一項調查顯示，如今59% 的購物者更喜歡在購買之前在線進行研究——無論是在線還是實體店。 即使在店內購物者中， 74% 的人表示他們在旅行前會在網上搜索一些東西，例如最近的商店、位置、附近的庫存、營業時間、路線、等待時間和聯繫信息。

2021年如何在線銷售？ 閱讀我們關於小型企業電子商務入門的 10 條提示的博客

如今，企業爭奪戰比以往任何時候都更重要的是出現在搜索結果頁面的頂部。 這對於傳統上迎合特定客戶並依賴口碑品牌建設的本地中小型企業 (SMB) 而言更為相關。 現在，隨著電子商務將永久顛覆零售業格局，本地企業必須轉向新的廣告方式。 如果企業想要在網上生存和繁榮，數字刺激，如搜索在線廣告（Google AdWords、Google Display）、本地 SEO、社交媒體廣告和營銷（LinkedIn、Facebook 廣告）以及電子郵件和文本營銷是不可協商的。

為什麼在線廣告對小型企業很重要

“付費廣告讓小企業能夠將他們的產品和服務展示在他們通過有機措施永遠無法接觸到的觀眾面前。 與傳統廣告不同，在線廣告使小型企業能夠檢查精確的報告和深入的分析。 這使他們能夠計算他們的廣告活動是否為他們帶來了可盈利的投資回報 (ROI)，”Vendasta 的 PPC 專家 Trent Walker 說。

有適合各種規模預算的在線廣告選項，與傳統營銷方法相比，企業可以用更少的錢吸引更多的眼球。 在線廣告還可以讓企業了解他們的受眾並建立個人接觸關係，這有助於建立品牌忠誠度。

“在線廣告允許小企業將他們的產品和服務擺在最有可能感興趣的人面前。 通過谷歌廣告等某些廣告平台，小企業可以在客戶想要購買的時候向潛在客戶投放廣告。”

特倫特沃克

PPC 專家，文達斯塔

除了提高品牌知名度外，在線廣告還允許進行高級定位，例如地理定位和人口統計定位技術，以將正確的信息傳遞給正確的人。 本地企業在進行在線廣告時需要利用這些定位功能。

在線廣告高級定位

頂級在線廣告工具

在線廣告實際上具有成本效益，因為它可以針對特定的受眾，並且投資回報率是可衡量的。 但為此，您需要正確的策略和分析工具。 這些在線廣告工具還可以幫助營銷人員，尤其是管理多個帳戶的營銷人員，管理設置和運行廣告系列的繁瑣任務。

在此博客中，我們列出了一些最可靠的在線廣告工具，您可以使用它們來運行您的廣告系列。 （可用的定價是根據當前更新）

WordStream 顧問

WordStream的在線廣告管理軟件允許廣告商從一個儀表板管理他們的 Google AdWords、Bing Ads 和 Facebook Ads 廣告系列。 WordStream Advisor 旨在簡化在線廣告的各個方面，從廣告創建到持續的活動監控。 WordStream Advisor 的核心是 20 分鐘工作週，它允許廣告商根據來自個人用戶帳戶數據的智能、個性化推薦來更改他們的 PPC 和付費社交活動。

定價：每月 49 美元。

賽姆拉什

Semrush 的PPC 廣告工具包可讓您計劃、分析和改進您的 Google Ads 廣告系列。 深入了解您的主要付費搜索競爭對手以及他們競標的關鍵字； 競爭對手的目標受眾並監控競爭對手的 GDN 活動； 以及您所在領域中最大的出版商。 該工具還發現了谷歌購物的主要競爭對手及其產品定價策略； 研究自然搜索結果、付費搜索結果和 PLA（Google 購物）廣告系列中的關鍵字； 設計和優化您的 Google Ads 廣告系列； 跟踪您在付費搜索中與主要競爭對手的知名度； 並且，從精選片段、購物廣告等的 SERP 特徵分析中獲得洞察力。

定價：不可用

想知道如何通過電子商務 PPC 增加流量和廣告投資回報率？ 閱讀此博客

Optmyzr

您可以使用Optmyzr Build Search 和 Shopping 活動從您的 PPC 廣告支出中獲取最大價值。 Optmyzr 的算法一鍵監控您在亞馬遜上的廣告。 構建和自定義報告，以可視化方式展示您的活動結果，在設計時考慮到 PPC 營銷人員，並提供可操作的見解和警報。 您可以根據行業最佳實踐和專有算法查看機會。

價錢：

  • 專業版： 416 美元/月
  • Pro+： 665 美元/月
  • 企業：不可用
  • TapClicks（以前的 AdStage）

TapClicks是一種智能營銷雲，可幫助營銷人員優化營銷活動績效並自動生成報告以發現洞察並採取行動。 通過關鍵字和廣告級別的粒度深入了解性能趨勢，並通過轉化上傳、計算指標、可自定義的儀表板和拖放圖表分析和報告您的廣告投資回報率。

價錢：

  • 入門： 119 美元/月
  • 核心： 239 美元/月
  • 專業版： 339 美元/月
  • 精英： 639 美元/月
  • 企業：大規模定價
  • 真實點擊次數

TrueClicks 的軟件允許通過定制建議實現高轉化的 PPC 廣告系列，並為您的 Google Ads 帳戶提供量身定制的見解，從而提高性能。 它密切關注您的帳戶，提供有關您的廣告系列效果的每日報告，並確定是否需要採取行動。 TrueClicks 分析 80 多個可操作的機會並確定它們的優先級。 每週，通過單擊“運行”按鈕，您會收到一份針對您的帳戶的獨特推薦的新列表。

定價： 39 美元/月

小型企業採用電子商務的障礙是什麼？

文達斯塔

Vendasta 的白標解決方案可讓您為本地企業客戶創建、管理和監控在線廣告。 Advertising Intelligence 將您所有客戶的 PPC 和數字廣告活動集中在一個地方，以便於跟踪和比較。 通過展示次數、點擊次數、點擊率或 CTR 以及其他關鍵指標，您可以確保廣告系列發揮其全部潛力並不斷提供投資回報率。 人工智能驅動的解決方案（如自動廣告）讓您可以使用軟件完成大部分工作來運行廣告系列。 使用 Ad Builder 和 Spectrio Digital Signage 等產品創建在線視覺廣告，無需設計師和 Web 開發人員。

價錢： 無法使用

綜上所述

對最近的隱私法規的擔憂使得根據用戶的“在線身份”來定位用戶變得更加困難。 因此，在進行目標廣告時，需要注意當地的法規。

但這就是搜索引擎營銷的用武之地。沃克指出，許多廣告商正在將廣告支出從 Facebook/Instagram 等社交媒體平台中撤出，並將這些資金投入到谷歌搜索廣告中。 “你不需要通過他們的興趣或人口統計來定位潛在客戶，而是通過他們在谷歌上尋找的關鍵字和搜索詞來定位他們，”他補充道。

為什麼小型企業需要明確的電子商務策略

在處理付費在線廣告時，有一份 Walker 建議的絕對注意事項清單：

  • 在設計廣告活動之前進行客戶研究。 在設計廣告文案和創意時，請確保您深入了解您的客戶，並設計廣告以滿足他們的需求。 不要代表他們做出假設，而是與您的一些現有客戶進行對話，並了解他們最初購買您產品的原因。
  • 請確保在您的目標網頁/目的地上投入與您的廣告一樣多的想法。 獲得點擊只是成功的一半，用戶仍然需要轉化。 為此，用戶體驗是重中之重。
  • 如果網站尚未完善且仍在進行中，請不要將流量發送到您的網站。 如果您的網站沒有經過優化，用戶就會跳出您的頁面。 因此，您會為點擊付費，但收到的結果為零。
  • 不要總是從表面上看 Google 的話。 谷歌是一家企業，與任何企業一樣，他們想賺更多的錢。 很多時候，它的建議旨在做到這一點，讓您在可能不符合您最佳利益的事情上花更多的錢。

想了解更多關於如何在大流行後的世界中開展電子商務？ 立即下載此免費劇本！