重複的內容、策展和 – 什麼是 Rel=Canonical？

對於搜索引擎來說，這是一個寒冷、艱難的世界。 人們向你尋求指導； 你為他們掃描數百萬頁，給他們你能找到的最好的結果，他們從不說謝謝。 你被當作工作人員對待，被忽視，直到他們再次需要你。 （聞。）

儘管如此，這是一個引擎吃引擎的世界。 你有工作要做，你會盡力而為。 當人們轉向你而不是其他人時，這意味著很多，為了保持他們的信任，你必須一直變得更好，超越其他搜索引擎，並提供最好的結果。

一些內容營銷人員擅長優化，通過照片上的替代文本、有意義的內容和元數據幫助您完全清楚頁面的內容。 當您能夠準確地提供搜索者所要求的內容時，這就是一種優雅，就像舞者完美執行的旋轉動作或恰好在正確的時間捕捉有史以來最好的波浪一樣。 幾乎是肉體上的愉悅。 如果你有身體，你會走得更高一點。

您是檢測頁面之間細微差別的高手。 就像獵犬一樣，您會嗅探意義的捲須，幫助您從 A+ 頁面中排序 A 頁面。 通過訓練和時間，你已經具備了經常分辨出有人試圖操縱你的能力。 當您發現有人在玩弄您的系統時，您確實有一張王牌可以打：您可以選擇不在搜索結果中顯示該網站，這樣它就不會再次愚弄或讓熱切的搜索者失望。

內容營銷人員可以為您和他們自己解決一個問題，這個問題通常是由希望分享好的內容的誠實人士製造的，具有諷刺意味的是，這會給您帶來不必要的問題：重複內容。 好吧，我們會為你把這件事告訴全世界。

為什麼重複內容是個問題

（警告：以下是對重複內容的高度簡化，旨在為創建內容的營銷人員提供非常基本的信息。如果您是一名活躍的 SEO 從業者，則存在許多重複內容問題（例如 URL 參數和會話 ID，等），本文根本沒有解決。對於更高級的內容，我們建議Moz 的最佳實踐指南，“什麼是重複內容？”

“重複內容”是指當一個網站託管兩頁內容相同或幾乎相同，或者兩個（或更多）網站託管一頁內容幾乎相同時產生的問題。 這是它引起的問題類型的說明：

站點 A 發布了查爾斯狄更斯第三任妻子的 600 字傳記。 站點 B 想與讀者分享這本傳記，並請求允許將其發佈在站點 B 的博客上。 許可授予。 網站 B 在自己的網站上發布了這篇文章。 副本是一樣的，但博客文章的標題略有不同，其 URL 也不同。

• 站點 A 頁面的 URL 是：www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop。

• 站點 B 頁面的 URL 是：www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop。

親愛的讀者，問問你的手機：“誰是查爾斯·狄更斯的第三任妻子，她發生了什麼事？”

如果搜索引擎確定 600 字的傳記是對您請求的最佳答案，則引擎不知道是選擇網站 A 還是網站 B 上的頁面返回。 它會嗅探任何差異（也許站點權威會幫助它做出決定），但本質上，它處於進退兩難的境地。 對於繁忙的搜索引擎來說，這不是掛斷電話的好地方，引擎會對此感到惱火。

谷歌和其他引擎不喜歡重複的內容，因為這會使他們的工作變得更加困難，並影響他們返回最佳結果的能力。 （返回良好的結果是搜索引擎如何在我們的感情中消長，因此他們如何收取廣告費用 - 他們如何生活和死亡。）當他們在您的頁面上發現重複內容時，他們有能力通過忽略來發洩這種不滿你，從而使你的網站更難找到 - 對你的入站營銷工作造成重大影響。

使搜索引擎能夠直接輕鬆地查找和評估您的內容稱為“搜索引擎優化”。 SEO 的對立面沒有常用術語，但也許應該有。 （歡迎提出建議。）

您自己網站上的重複內容

解決這個問題很容易。 在您自己的網站上複製內容永遠沒有充分的理由。 每個頁面都應該講述自己獨特的故事，任何兩頁都不應講述完全相同的故事。 假設您飼養和銷售約克夏犬，您的目標是讓人們選擇約克犬而不是其他品種。 您只需要一頁重點介紹該品種的可愛性格。 這種性格可以在其他頁面上提及，但每個頁面都應該有自己的重點（如何訓練、餵什麼、壽命、歷史、如何購買等）。 那些其他頁面可以提及氣質並鏈接到性格頁面； 這對讀者來說是件好事，因此對 SEO 也有好處。

如果您有多個站點並且有適合所有站點的內容，您可以將其發佈到所有站點上； 繼續閱讀，並特別注意末尾的“rel=canonical”信息。

內容農場的複制

“內容農場”從網絡上抓取好故事併機械地或以其他方式傳播它仍然很常見。 目標是講述相同的故事（並獲得相同的內容價值），同時進行足夠的更改，以便搜索引擎不會將其識別為重複內容。 這是一種剽竊形式，一種黑帽技術，如果搜索引擎發現它，它們就會猛撲過去。 （太棒了！）如果您正在僱用某種機構來幫助您創建內容，請確保他們沒有轉載他人的內容。 如果在您的網站上發現複製副本，您將承擔罰款，無論您是多麼無辜地購買它或僱用誰為您創建它。 （另外：好的內容需要時間或金錢，或兩者兼而有之；沒有真正的捷徑。買家要當心。）

策展不應重複

有時您會發現一個非常聰明、有用或寫得很好的故事，以至於您想分享它。 您始終可以在推文或 Facebook 帖子中引起對它的關注（當然，將其歸因於其作者）。 如果你簡單地重新發布它，這種無辜的分享可以作為一種欣賞的形式開始……但以重複的內容結束。 如果您想策劃某人的內容，只要操作正確，這是一種受歡迎的共享形式。 （不成文的）規則是：

• 只分享您知道自己的讀者會喜歡發現的內容。
• 不要重新發布整個故事。 選擇片段或幾段。
• 註明原作者或網站，並鏈接到原始內容。
• 包括你自己的意見。 有獨特的話要說； 這是真正表明您的作品是原創作品的東西。 你自己的話應該構成文章的主體。
• 首先與作者聯繫並讓他們知道您正在策劃他們的作品，這很好，而且很有禮貌（如果並非總是嚴格實用或必要的話）。 擁有 50 萬粉絲或在主要報紙上有專欄的人可能不會回應，但在各自領域內知名的人（如果不是公眾人物）可能會回應，而且他們通常會對此表示讚賞。

把它想像成一篇書評：你通過吸引人們對這本書的關注來增加價值，你也在通過你的評論來增加價值。 你不是在重印這本書（但你確實鏈接到它以便人們可以輕鬆找到並閱讀它）。

什麼是 rel=canonical？ – 為什麼你應該關心

遲早會有一篇文章或博客文章您想從根本上重印。 也許有人剛剛說了一些非常完美的話，以至於你不想刪減它並整理它——你想重新發布整個事情，就像它一樣，為了你的讀者的利益。 或者，也許您為另一個網站或博客寫了一篇客座文章，並且您希望自己的讀者看到它。 您可以通過在重新發布的文章的元數據中使用 rel=canonical 標籤來做到這一點，而不必冒因重複內容而激怒 Google（等）的風險。

您可以將 rel=canonical 視為指向“規範”頁面的 URL 方向。 “規範”是基本原則、公認標準、某些事物的基本基礎等。“規範”頁面是基本的、原始的、源頁面； “rel=”表示“關係”。 所以，rel=canonical 本質上意味著“可以在這個 URL 地址找到這個頁面的規範版本”。 （可以在此處找到有關規範鏈接的更詳細的雜草信息。）

大多數網頁的元數據字段中已經有 rel=canonical。 默認值通常是網頁的 URL。 如果您使用內容管理系統，則 rel=canonical 很可能是標準標籤，默認情況下使用頁面自己的 URL。

最近，工業質量管理部門的 Ricky Bandelin 在 Act-On 的營銷行動博客上發表了一篇關於交付能力的優秀客座文章。 以下是源代碼中的 rel=canonical 在我們網站上的樣子：

Ricky 也在他自己的網站上發布了這篇文章。 請注意，雖然他的大部分源代碼不同，但 rel=canonical 與 Act-On 博客上的相同。 它告訴谷歌（或任何搜索引擎）原始內容在那裡，在那個 Act-On URL 上。 它的行為類似於 Google（等）的一種重定向。

現在假設有人搜索 duck + deliverability + email。 Google 可以同時查看這兩個頁面並知道返回哪一個。 顯示 Act-On 博客的網頁將是向搜索者顯示的頁面，因為在該內容所在的兩個位置，每個人都同意 Act-On 博客頁面是規範頁面。

回到我們狄更斯夫人 600 字傳記的例子：

站點 A 頁面的 URL 是 www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop。 rel=canonical 是：

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

站點 B 頁面的 URL 是 www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop。 但 rel=canonical 現在與站點 A 相同：

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

搜索引擎確切地知道要返回哪個頁面； 他們沒有問題。 網站 B 的內容營銷人員可以向他們的讀者展示精彩的內容，而且沒有重複內容的風險。 .

在內容管理系統中設置 rel=canonical 鏈接

您不必成為代碼嚮導即可進行設置。 我們將使用博客文章作為示例。

如果您使用 WordPress 和 Yoast：

1. 在 WordPress 中準備您的博客文章草稿

2. 轉到您要重新發布的帖子或文章的網頁； 複製網址

3. 在您的 WordPress 應用程序中返回您的草稿

4.點擊SEO面板中的“高級”

5. 在打開的面板中，向下滾動到規範 URL 字段。

6. 輸入您複製的 URL。 Yoast 插件將為您添加 rel= 位

對於其他內容管理系統，通常有類似的 rel=canonical 字段或其等效字段。

如果沒有明顯的字段，您可以在頁面的源代碼中創建一個 rel=canonical 鏈接。

直接在源碼裡設置一個rel=canonical

1. 將您的博文設置為草稿

2. 轉到包含您要重新發布的內容的頁面

3.右鍵單擊並選擇“查看頁面源代碼”

4. 在頁面上，查找 rel=canonical 元標記

5.複製整個標籤序列

它應該看起來像這樣：

<link rel=”canonical” href=” https://www.what-ever-the-text-actually-is/ “ />

6. 將您自己的 rel=canonical 標籤替換為您複製的標籤

現在，當你發布這篇文章時，你的元數據會讓谷歌知道這個頁面的規範版本在哪裡。 恭喜； 你剛剛讓搜索引擎非常高興。 這是一件好事。

有關 rel=canonical 的更多信息，請參閱 Google 的帖子“ Rel=Canonical 的 5 個常見錯誤”。

有關基本 SEO 的更多信息，請閱讀 SEO 101：基礎知識及其他

注意：這張照片實際上是凱瑟琳·霍加斯·狄更斯的照片，她是查爾斯·狄更斯唯一的妻子。