電子郵件和登陸頁面模板的最佳實踐

電子郵件和登陸頁面是數字營銷領域久經考驗的冠軍。 他們推動轉化，建立您的品牌，並取得成果。 創建和重複使用這些模板是節省時間和確保營銷渠道一致性的好方法。 一個精巧的電子郵件模板可以驅動到一個協調的登錄頁面，其中包含簡潔的副本和引人注目的報價，是抓住潛在客戶並最終實現銷售的必經之路。

即使您擁有多年創建登錄頁面和電子郵件營銷活動的經驗，您仍可能會犯一些代價高昂的設計錯誤。 事實上，即使是專家也可能會墨守成規並繼續犯同樣的錯誤（儘管市場在不斷變化）。 如果您沒有看到想要的結果，可能是時候更新您的模板並以全新的眼光審視您的設計習慣了。

以下是一些可以改進您的電子郵件和登錄頁面模板的最佳做法：

創建一個焦點

網站存在的時間越長，它們就越容易被額外的號召性用語、側邊欄菜單、社交媒體按鈕和其他都在爭奪注意力的設計元素弄得亂七八糟。 事實上，您不可能擁有一個所有內容都“彈出”的頁面。 必須有一個明確的焦點。 頁面的其餘部分應該只是作為支持材料，供訪問者瀏覽。

潛在客戶出於非常具體的原因已經訪問了您的登錄頁面或選擇訂閱了您的電子郵件列表。 不要忽視您最初是如何吸引這些訪客的。 使它成為頁面的焦點。 如果您嘗試對一個頁面做太多事情，人們會毫不猶豫地點擊進入下一個網站。 讀者不希望必須搜索站點才能找到信息； 他們想要有指導的體驗。

提供明確的激勵措施

獲得新訂戶和利用首次訪問者的關鍵是提供獎勵。 包括優惠券、折扣、購買時的免費禮物、贈品和任何其他獎金，以吸引人們訂閱電子郵件列表並返回您的頁面。 獎勵也是鼓勵人們與他們的朋友分享您的頁面的好方法。 每個人都喜歡很多東西，並且覺得他們的光顧很重要。

一些企業在電子郵件中包含激勵措施方面做得很好，但在登陸頁面上卻沒有做到這一點。 如果您正在努力決定什麼將作為您頁面的最佳焦點，激勵提供了一個明確的選擇。 突出一個很好的報價，然後提供產品或服務的例子。

不要忘記折疊

當然，您的頁面可能看起來很棒。 也許您花了好幾天時間調整每一個小設計細節並創建了一個您完全有信心發布和推廣的出色頁面。 雖然它可能看起來完美無缺，但如果您將號召性用語或激勵措施置於首屏之下，您可能會對結果感到失望。

不要被設計沖昏了頭腦而忘記了觀眾的體驗。 確保將最重要的信息置於首屏。 希望每個訪問者都有足夠的興趣繼續滾動到折疊下方並瀏覽整個頁面，但要小心假設他們會這樣做。

如果您確實設計了一個超出折疊的頁面，請嘗試設計該頁面，使折疊充當自然分割。 使用這條假想線作為設計元素，這樣就不會打斷頁面的自然流動。

將廣告連接到登陸頁面和電子郵件

如果訪問者在點擊廣告後到達您的頁面或訂閱了您的電子郵件，那麼您要確保他們看到的第一個標題與他們點擊的廣告或電子郵件有直接聯繫。 著陸頁應該加強最初由初始消息植入的想法。 如果客戶點擊廣告並被定向到與該廣告僅鬆散相關的頁面，那麼他們更有可能點擊離開您的頁面，這可能是因為他們質疑他們是否登陸了正確的頁面。 確保您所做的一切都能形成連貫的信息，不同的外形因素保持一致，並且您設定並實現了特定的期望。

測試性能

如果您在對著陸頁和電子郵件活動進行 A/B 測試方面不一致，您可能會賣空您的業務。 根據您所在的行業和您的受眾，較長格式的電子郵件在首屏以下可能表現更好。 在其他情況下，客戶可能正在尋找可以在首屏捕獲的快速消息。 除非您創建不同的模板並進行測試，否則您不會知道他們喜歡哪一個。

對於電子郵件模板，測試主題行以及文本和圖像之間的平衡也很重要。 您的聽眾可能正在尋找能夠回答特定問題的更多信息性電子郵件，因此您的重點必須放在高質量的書面內容上。 如果讀者已經熟悉您的行業，他們可能會對新產品的圖片做出更好的反應。 使用測試來了解您的聽眾，並努力創建一個您知道可以執行的可靠模板庫。

使用對比色、互補色

毀掉一個好的著陸頁的一個必經之路就是包含太多的顏色。 這可以追溯到創建中心焦點和避免混亂的整個想法。 一般來說，三種顏色是一個很好的標準。

與您使用配色方案的方式保持一致。 所有的標題都應該是相同的顏色，同樣的規則適用於副標題、按鈕和其他區域。 這有助於創建讀者可以快速識別的特定模式，並幫助他們瀏覽您的頁面。 更不用說它看起來很簡單。 詳細了解如何為您的電子郵件和登錄頁面選擇正確的顏色。

讓一切都完全響應

研究表明，大多數人在手機或平板電腦上查看電子郵件和網頁。 他們在排隊等候、乘公共汽車上班、等待會議開始時檢查電子郵件以消磨時間。 這意味著您必須創建在那些小屏幕以及個人計算機的 23 英寸顯示器以及許多其他設備上看起來不錯的模板。 如果您想在當今市場上保持競爭力，這絕對是必須的。

幸運的是，合適的營銷自動化平台確實可以讓創建響應式電子郵件和登錄頁面模板變得更加容易。 如果您正在等待合適的時間來更新您的舊模板，請不要再等待了。 由於沒有響應式設計而損失的金額遠遠超過使模板響應式設計所需的金額。

尋求反饋並學習如何接受批評

雖然您以前可能聽過這些提示，但提醒一下也無妨。 有時，您可能會因為陷入經營公司的日常任務而無意中陷入設計陷阱。 嘗試退後一步，仔細閱讀此提示列表，看看您是否偏離了模板設計的軌道。

如果您仍然無法以全新的視角看待您的工作，那麼請尋求外人的幫助。 朋友和家人可以為您提供有關任何模板的用戶體驗的寶貴反饋。 訣竅是當你收到批評時不要採取防禦措施。 緊跟設計最佳實踐，不要害怕採納建議。 不斷調整您的模板會對您業務的整體成功產生重大影響。

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