可競價媒體可以加速任何入站營銷活動

雖然入站是一種非常有效、定制和創造性的營銷流程，但將可出價媒體引入組合的好處怎麼強調都不為過。

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”

可競價媒體是付費廣告的另一個術語，包括您以前可能聽說過的方法，例如付費搜索 (PPC) 和 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上的付費社交定位。

入站營銷是吸引新潛在客戶的最佳方式之一。 制定正確的策略，入站營銷可以幫助您吸引更多高質量的潛在客戶； 隨著時間的推移和正確的策略，入站可以比冷呼叫等出站方法更具成本效益，並提供更好的結果。 入站對業務增長至關重要； 在組合中添加可出價的媒體可以幫助幾乎立即實現增長，同時您的廣告系列的更多有機部分佔據主導地位。

那麼為什麼可競價媒體被認為如此重要呢？ “定位”是這裡的關鍵詞； 將您的一些營銷預算用於可出價的廣告系列，您就可以在絕大多數人在線上花費時間的平台上解鎖非常強大的定位工具，讓您立即更容易被對您最重要的受眾看到。 特別是在社交層面，Facebook（也延伸到 Instagram）提供的數據允許品牌在高度針對性的潛在新線索和客戶面前發布創意信息和獨特的號召性用語。

永遠不要假設你對你的市場瞭如指掌

聽起來不錯，但根據您的業務提供的內容和想要實現的目標，可競價媒體的世界可能是一個複雜的野獸，尤其是當您在眾多渠道中處理大量不同的活動時。 例如，如果您的品牌是一個針對女性千禧一代受眾的時尚品牌，那麼將您的預算投入到 Pinterest 等視覺平台上可能會更有意義，因為大多數人都會花時間在這些平台上。

在您實際投資可競價之前進行研究，您實際上可以降低潛在的營銷成本並提高潛在客戶的質量和數量。 這不僅適用於可出價，而且適用於整個入站營銷流程。 對您的市場進行分類可能是您在任何營銷活動中可以做的最昂貴的事情之一，無論是入境還是其他。

不要假設任何事情。 這些人是您希望與之建立長期關係以發展您的業務的人。 花時間研究並與您的市場交談，以打造擺脫刻板印象的深刻人物角色，並考慮諸如他們的興趣、他們的位置、他們在哪里花費在線時間以及您可以為他們提供的其他人無法提供的東西。

例如，Pokemon Go 在 2016 年的某個時候是不可忽視的。雖然它是一種全球現象，但它的流行只持續了幾個月，觀眾就轉向了新事物。

善變，也許； 但有一點是，當時最有​​創意的營銷人員和品牌投資於可競價媒體，他們知道他們的角色會對 Pokemon Go 感興趣，他們能夠以創造性的方式接觸到這些受眾，在競爭中領先並吸引新的通過巧妙的可出價定位來引導。

通過可競價營銷獲得政治

同樣，可競價媒體的巨大潛力怎麼強調都不為過。 社交和搜索平台上可用的定位工具非常強大，以至於許多評論員經常強調可競標在 2016 年總統大選中的作用，以及特朗普的在線團隊如何使用可競標定位來不僅吸引潛在選民，而且還超越某些各種渠道的信息來源（特朗普團隊的一名成員稱之為“壓制”）並為該黨籌集捐款。

聽起來很可怕，但共和黨並不是唯一這樣做的政黨。 民主黨也有自己的可競標媒體策略來吸引互聯網上的潛在選票，而在更接近本土的 2017 年英國大選中，工黨、保守黨、自由民主黨和其他人利用他們的競選預算通過谷歌等渠道瞄准人們，臉書、推特等。

以這種方式推銷自己的不僅僅是政黨和品牌。 任何人和每個人都可以根據某些人口統計信息來定位人們，只要他們有個人資料和（至少）口袋裡有錢。 如何？ 因為專注於大數據和存儲在這些平台中的信息； 這些定位平台如此深入和先進，如果營銷人員願意，他們可以專門接觸那些喜歡奶酪和餅乾的人。

這些渠道也在不斷發展，它們提供的定位技術也在不斷發展。 Facebook 正處於可以提供位置定位功能的地步，為創意本地廣告系列添加全新維度。 希望加速和擴大增長的小型企業現在可以專門開展活動，以吸引人們到他們的實際位置並增加客流量，從當地社區收集相關數據等等，以吸引更大的興趣和當地的潛在客戶。

投標可能是一個耗時的過程

與入站世界中的大多數事情一樣，可競價媒體在輔以另一種技術來培養潛在客戶並增加他們完成購買或留下聯繫信息等操作的可能性時效果最佳。 您可能已經將您的定位策略細化到了令人難以置信的精細水平，但如果沒有適當的創意信息直接與您想要與之建立關係的受眾對話，這將毫無意義。

創意內容營銷與可出價的方法相結合是接觸新受眾的最佳方式之一。 再次; 盡可能多地了解您的受眾以改進您的策略並發現最適合投資的平台是值得的。

定位您的創意信息時也是如此； 例如，Instagram 是一個吸引年輕觀眾大量關注的平台。 如果您將視覺信息定位到 Instagram 上的受眾而不是通過 PPC 將人們引導到您的網站，您能否使用更少的預算並吸引更好的潛在客戶？

谷歌擁有的 YouTube 也可能是您預算的最佳去處，尤其是考慮到未來幾年視頻營銷對在線品牌的重要性時。 智能手機和平板電腦技術的進步確實讓人們的口袋裡有了迷你電影院。 您能否在無需製作視頻的情況下通過 PPC 觀看 YouTube 的觀眾面前？

保持移動和語音搜索的未來是通過 Siri 和亞馬遜的 Alexa 等技術繼續潛入行業的東西。 您可能沒有意識到這一點，但在考慮入站營銷和可出價媒體的世界時，及時了解此類趨勢至關重要。 社交和搜索的世界在不斷變化，與行業動態保持同步可以幫助您重新調整您的活動並隨著時間的推移對其進行改進，以幫助保持低成本和保持一致的潛在客戶流。

從我們的角度來看，這可能是在實施可競價媒體活動以促進增長時與專業入站營銷機構合作的最大論據之一。 跨多個渠道管理各種活動可能非常棘手。 您是否真的有時間了解可競價的複雜性以及探索新渠道的好處、測試它們的創意、調整預算並隨著觀眾的瀏覽習慣而發展？

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”