Mike Ramsey 的本地 SEO ━ SEM Synergy Extras

上週四，我們發布了 SEM Synergy 播客的新一集，該播客來自紐約市的 SMX East。 雖然那天我沒能在這裡發帖（我在直播博客的最後一天深陷其中），由於幾個原因，這個節目非常瘋狂，絕對值得回顧一下。

瞧。

瘋狂的 groovy 播客，原因 1 ：視頻採訪即將到來！ 早在去年八月，我們就嘗試過視頻採訪。 您可以在我們的 YouTube 頻道上查看我們的小型網絡營銷視頻採訪檔案。 一些知名人士，包括 Cheezburger Network 的 Ben Huh 和內部 SEO 傳播者 Jessica Bowman，幫助我開闢了進入視頻領域的道路，但我們的視頻採訪逐漸失敗。

現在我們正在尋找新的活力的視頻採訪，上週在 SMX East，我們第一次有機會在屏幕上捕捉人物。 在接下來的幾周里，我們將發布上週的採訪以及更多的採訪，（劇透警告）視頻讓一切變得更有趣。 傑西卡希望下週在 Wappow Search 和 Social 上與我們優秀的營銷人員進行一些視頻採訪。 當心，萬維網。 我們已經準備好近距離拍攝了。 （不，真的，請小心。我們擁有的這款花哨的新相機是高清的……O_o……Eep！）

瘋狂的 groovy 播客，原因 2 ：有兩個 ━ 數一數：兩個 ━ 上週節目的專家訪談。 PPC 和在線廣告專家 John W. Ellis 透露了他縮減再營銷和重新定位的蠕變因素的秘訣。 他還為尋求安全方式測試付費搜索 Google Express 的小型企業提供了 PPC 解決方案的一些建議。 隨著本地企業通過在線營銷探索他們可用的一系列強大選項，Google Express 等平台非常有意義。

從付費空間轉向有機空間，我還與本地搜索營銷超級偵探 Mike Ramsey 討論了他對與本地 SERP 年齡最密切相關的本地搜索排名因素的研究。 他在 SMX East 的一個名為 Hardcore Local SEO Tactics 的會議上分享了他的研究。 您可以在 Nifty Marketing 博客上找到 Mike 的幻燈片，如果這還不夠，請在收聽播客時收聽 Mike 的演示文稿。

為了讓您對上周播客中的精彩內容有所了解，以下是我採訪邁克的一些亮點。 你會聽到所有關於……

Google 對本地搜索結果進行排名和顯示方式的重大轉變：

“本地搜索顯示方式的最大變化是在 10 月——那是 2010 年 10 月 27 日。那時他們基本上推出了合併的搜索結果。 我們稱之為 O-pack 或集成搜索結果。

最近，大約三個月前，Google 剛剛對 Places 進行了外觀性更改。 他們所做的是從您的 Google Places 總評論平均值的計數中消除了來自 Yelp、SuperPages 等第三方來源的評論。 他們還從頁面上刪除了評論片段，現在他們在 Google Places 評論部分底部的所有內容都是小鏈接，這些鏈接可能會將您指向 Yelp，並讓您對評論數量有一個總體了解那裡。

很多人以為排名效果會有大的變化，但其實是很靠外觀的，不是靠排名的。 最終，確保您現在擁有各種評論變得很重要。 只是 Google Places 的評論會更顯眼。”

引文作為本地搜索排名因素的作用和重要性：

“引文是一件有趣的事情，它已經進化了。 大約，大概是 8 個月前，有一些研究有人說，“嘿，你知道，引用不再像鏈接那麼重要了。” 當他們在 10 月換回來的時候，每個人都在說引用正在失去重要性。 將我們在 Nifty 所做的 [本地 SEO 排名因素] 研究放在一起非常有趣，因為我們發現 Google 並沒有在 Places Page 上顯示很多引用，但是當您真正進入並開始進行大量自定義時無論是在 Google 上還是使用 Whitespark 的引文查找器等工具進行搜索，您都會發現與 Google 在 Places Page 上顯示的數據截然不同的數據。

因此，在我們發現的研究中，我們有來自 4 個不同地點和行業的 57 家企業，數據顯示，平均而言，公司的高引用量在大約 3,000 個不同實例的範圍內，而在排名較低的情況下，它就像低於 100 一樣，非常非常低，甚至低於 50。

它只是向我展示瞭如何保持您的公司名稱、您的公司地址和您的公司電話號碼（其中包含引用是什麼）在網上所有地方保持一致的重要性。 這並不意味著引用是唯一重要的事情，但在證明位置的重要性並獲得谷歌的真正信任方面，這是迄今為止最重要的一步。 將其與鏈接構建結合起來，這可能是您在本地搜索中可以做的兩個最強大的事情。”

鏈接作為本地搜索排名因素（不，它們沒有死！）：

“這很有趣，因為我認為在搜索中，很多時候它是最新和最偉大的事情。 每個人都加入了潮流，而你最終以一種或另一種方式變得過於努力。 因此，當 David Mihm 在 2008 年或 9 年首次發表一篇名為“引文是新的鏈接”的文章時，他說引文是新的鏈接。

在本地搜索中，人們根本不再關心鏈接，他們只關注引用。 突然之間，鏈接又開始變得重要了。 我希望在這個行業中，我們不會讓人們以一種或另一種方式轉換得太遠。 最好的辦法就是在你的方法中保持一致和廣泛； 建立引用和建立鏈接。

我認為我所擁有的兩點是位置的準確性 ━ 並且涵蓋了您的引用方面 ━ 然後是權威的突出性。 你建立鏈接，它建立在你的權威之上，但它也取決於你的錨文本，也建立在你的位置突出性之上。 因此，將這兩種方法結合到搜索營銷中是非常好的。”

鼓勵在線評論的創造性方法：

“我們已經能夠為客戶整合很多方法，我們發現客戶的客戶反應良好。 其中之一是在本地網站上，通常在側邊欄或頁腳空間中，鏈接到大約四個評論門戶。 所以通常我們會看像 Yelp 這樣的地方； 我認為 Yelp 是一個非常重要的評論門戶。 其他的，比如 CitySearch，當然還有 Google Places，然後可能是特定行業的，這取決於你所在的行業。

我們會有類似“閱讀我們的評論”或“給我們留下評論”之類的短語，您通常可以在自然網站流量的過程中，人們會去，他們會閱讀一些評論。 如果他們喜歡您的服務，他們很有可能會留下一份。 如果你做得不好，他們也會留下一個。

我們看到的其他一些事情非常有效。 [...] 假設您有一個客戶電子郵件列表，其中標識了使用 Gmail 帳戶的每個人，標識了使用任何其他服務的每個人。 也許如果您在 Facebook 上有它們，那麼您可以將它們推向 CitySearch，因為您可以使用 Facebook 登錄 CitySearch。 開始嘗試吸引您的用戶並將他們推向他們最有可能留下評論的地方。 它工作得很好。 我的意思是，Gmail 帳戶用戶，如果您向他們發送指向 Google 地方信息的鏈接，他們就已經登錄了。您可以向他們發送指向評論點的直接鏈接，這樣很容易獲得快速評論。

你有它！ 瘋了，對吧？ 這些只是節目採訪之一的亮點！ 一定要收聽節目，以沉浸在 PPC 的智慧中。 感謝 Mike 和 John 在 SMX East 和我一起坐下來。 您很快就會看到，相機愛你們，SEM Synergy 和 Bruce Clay, Inc 也愛你們！