內容營銷最佳實踐的 A 到 Z

關於內容營銷有很多知識。 你有內容創建部分、社交媒體部分和 SEO。 觀眾的增長，影響者……有時它似乎一直在繼續。

這是好事也是壞事。 這很好，因為這意味著總有更多東西要學。 總是有新技術需要掌握，新技術需要嘗試。 它使事情變得有趣，並使您的技能保持敏銳和不斷發展。

不好的部分？ 好吧，如果您是那種只想學一次東西然後永遠以同樣的方式做的人……那不會很有效。

為了讓您全面了解目前在行業中使用的內容營銷最佳實踐，我們認為我們會將它們像 ABC 一樣打包。 很有可能你已經在做其中的大部分了。 但也許有一兩個你可以添加到你的箭袋中。 繼續閱讀以找出答案。

觀眾

您知道房地產與“地段、地段、還是地段”的關係嗎？ 內容營銷是關於受眾、受眾、受眾。 那是因為內容營銷的重點是吸引和吸引觀眾。 正如機構人員所說，它是“自有媒體”。

受眾也是角色營銷的一個因素——將客戶分成不同的個人資料，然後創建內容和為每個群體量身定制的銷售渠道的技術。

博客

許多內容營銷計劃的主播。 通過將您在博客上發布的內容重新格式化為電子書、信息圖表、SlideShares 等，將您的博客用作內容引擎。 還要確保您的博客已設置為最大限度地產生潛在客戶。 博客對此特別有效。

呼籲採取行動

及其姊妹最佳實踐——轉化優化。 您發布的每一條內容都應該有號召性用語。 即使號召性用語只是喜歡、評論或分享。 使用號召性用語將人們引導至另一部分內容也很有效。

數據

就像在數據驅動的營銷中一樣。 聰明的營銷人員精通數據。 他們知道何時信任他們的數據以及何時質疑其限制。 他們非常善於改變它以獲得最大的可操作見解。 他們痴迷於數據質量。 他們的數據智慧應用於內容營銷的各個方面，從策略到選擇博客文章標題。

訂婚

這是我們都關注的事情。 不幸的是，參與率似乎在下降。 為了保持領先於這一趨勢，請盡可能地應用這些最佳實踐。

Facebook

說出你對社會歌利亞的看法。 是分享大師。 最近的研究表明，對於排名前 400 位的數字出版商，Facebook 帶來的推薦流量甚至超過了谷歌。

谷歌

哦，強大的。 為了您的青睞，我們謙虛地出版。 必應是不夠的。

不過說真的。 谷歌對內容營銷人員來說是一筆不小的數目。 當然，Google+ 的進展並不順利。 但是我們中的許多人都因我們的搜索引擎排名而生死存亡。 我們也喜歡我們的免費 Google Analytics 和 Google Search Console 帳戶。 然後是谷歌旗下的 YouTube。 然後是 Google Drive，一些公司使用它來代替 Microsoft Office。

“Big G”的下一步是什麼？ 誰知道呢，但我正在支持我家的搜索功能。 （編者註：是的！！）

頭條新聞

他們很重要。 很多。 正確的標題可以使您的內容覆蓋面擴大一倍、三倍甚至四倍。 錯誤的人可以殺死它。

病毒式傳播巨頭 Upworthy 的編輯會讓我們為每篇內容寫 25 個標題。 為什麼？ 因為所有這些詞中的某個地方將成為一個大標題。 找到它只是需要一些工作。

這項工作的工具：CoSchedule 的標題分析器，它將在多個方面對你的標題進行評級，包括 SEO 長度、情感活力，以及它如何衡量他們的標題數據庫和他們的共享統計數據。

圖片

它們不僅僅是漂亮的圖片。 每個頁面上至少有一張圖片有助於 SEO。 正如你們許多人所知，在社交媒體帖子中添加圖片非常重要。 帶有圖片的社交帖子可以獲得高達兩倍的參與度。

如果您不是平面設計師，請不要擔心。 像 Canva 這樣的工具可以提供很多幫助。 網上有很多地方可以找到免費圖片。

喬·普利齊

The Content Marketing Institute 的創始人，可能是業內最具影響力的十大人物之一。 所以不用說，他寫的所有東西都值得一讀。 在他的 Content Marketing Institute 博客和他的 Twitter 提要上找到它。

關鍵績效指標

與關鍵績效指標一樣——“指標”的另一個術語。 就結果而言，這就是橡膠遇到道路的地方。 問題是，KPI 可能會變得複雜。 對於初學者來說，有很多。 它們有幾種口味：

• 潛在客戶生成指標
• 內容消費指標
• 共享指標
• 銷售指標
• 保留指標

以下是內容營銷人員最有可能跟踪的 KPI。

領先一代

它是 B2B 內容營銷人員的生計。 他們發布的大多數內容至少在一定程度上是為了產生潛在客戶。

通常，潛在客戶的產生是通過內容下載（又名“門控內容”）和登陸頁面發生的。

移動的

現在移動設備上的互聯網流量比台式機上的流量還多。 這有很多含義：

• 您的網站和所有其他內容格式必須適合移動設備，即使不能完全響應。
• 移動用戶尤其對慢速網站過敏。 因此，速度始終更為重要。 見證新的加速移動頁面 (AMP)。 它已經影響了您的搜索排名。
• 應用營銷正在迅速崛起。
• 視頻在移動設備上的表現尤其出色。

時事通訊

你知道那句老話：“錢在清單上。” 即使你不在零售業，錢也可能在清單上。 時事通訊 - 以及其他電子郵件營銷信息，如歡迎電子郵件、調查、潛在客戶培養等 - 非常實惠，是與您的受眾保持聯繫的絕佳方式。

你猜怎麼著：電子郵件仍然是營銷信息的首選溝通渠道。

優化

就像在搜索引擎優化中一樣。 如果你想從你的內容營銷工作中得到結果，你需要搜索引擎的幫助才能到達那裡。 但別擔心——SEO 不是火箭科學。 你可以在一個下午學習它的基礎知識。 然後利用 Yoast SEO（適用於 WordPress 用戶）等工具完成基礎工作。

晉升

當您點擊“發布”時，工作才剛剛開始。 每天發布 200 萬篇博客文章——讓您的文章（或任何其他內容格式）獲得一些曝光需要一些技巧。

推廣（也稱為“放大”）包括與有影響力的人合作、在社交媒體上分享、向您的電子郵件訂閱者公佈內容，甚至……喘息……廣告。

是的——考慮為您的內容做廣告。

測驗

這些交互式內容格式非常適合潛在客戶生成、參與率以及作為重新打包其他格式內容的巧妙方式。 試一試！

重新利用

又名“重新格式化”。 這是必須使用的內容營銷實踐，尤其是當您正在努力跟上內容製作的步伐時。 您發布的所有內容都應重新用於另一種內容格式。

這可能意味著將基於文本的內容轉化為視覺內容。 或者它可以將基於文本的內容（如博客文章）分組為電子書——甚至是完整的書籍。 想想感恩節後的火雞。 您可以從您的內容中做出多少美味的剩菜？

這也是獲得競爭優勢的絕佳機會。 因為 51% 的內容營銷人員從未改變他們內容的用途。 哎呀，伙計們……

戰略

避免“內容隨機行為”的方法。 戰略應該是一個反复的過程，因為你總是在審查你的戰略是如何運作的，你總是在檢查數據以了解如何改進它。

測試

測試標題和號召性用語。 測試電子郵件主題行和登陸頁面。 測試電子書封面、在社交媒體上發布的最佳時間，甚至是在哪些社交媒體平台上發布。 全部測試！

用戶體驗

這適用於從您處理客戶服務的方式到註冊電子郵件的難易程度的方方面面。 它還與瀏覽您的網站有多麼容易，以及您如何通過銷售渠道設計消息傳遞有關。

畢竟，這是客戶的時代。 他們的需求（以及您跨渠道和階段滿足他們的一致性）應該影響您的營銷和公司的各個方面。

視頻

它很大，而且越來越大。 請記住：第二大搜索引擎不是 Bing。 這是 YouTube。

如果你害怕站在鏡頭前，或者如果你不知道如何制定視頻營銷策略，請查看我們的帖子，為什麼你的 B2B 營銷需要更多視頻 [以及如何添加它]。 或者，根據您的產品，您的客戶可能會想要製作一兩個視頻。 鏈接到用戶生成的內容博客文章

網絡研討會

在內容營銷協會和營銷教授 2016 年 B2B 內容營銷基準、預算和趨勢——北美報告中，網絡研討會在有效內容營銷策略列表中名列前茅。

雖然他們需要一些工作和推廣，但網絡研討會是建立您的電子郵件列表、將您的公司定位為思想領袖並讓您的聽眾深入了解重要主題的絕佳方式。 如果您自己做一個似乎太難，請考慮與另一家公司合作舉辦聯合網絡研討會。 或者聯繫有影響力的人。 額外的回報是有影響力的人通常非常願意向他或她的聽眾宣傳這個網絡研討會。

另一個強大的 W 最佳實踐：白皮書。 他們甚至在內容營銷協會和營銷教授的報告中擊敗了視頻和博客。

X

就像在 X 因素中一樣。 導致一段內容“走紅”的神秘秘方。 儘管進行了大量的研究和大量的工具以及許多真正聰明的人試圖破解密碼，但為什麼有些東西會像野火一樣傳播，而為什麼其他東西——表面上相似的東西——卻失敗了，這仍然是一個謎。

你

您可以在內容中使用的最強大的詞之一。 你是一個有魔力的詞——它是與讀者建立親密關係和信任的咒語。 它在頭條新聞中表現特別出色。

Z端

好的，我在那裡作弊。 但是一些最好的內容營銷稍微改變了規則。 可以玩並冒一些風險。 否則我們可能會感到無聊，這對商業來說是很糟糕的。

交給你

你能想到我錯過的任何內容營銷最佳實踐嗎？ 來吧，一定有幾個。 在評論中大聲疾呼。

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