内容营销最佳实践的 A 到 Z

关于内容营销有很多知识。 你有内容创建部分、社交媒体部分和 SEO。 观众的增长，影响者……有时它似乎一直在继续。

这是好事也是坏事。 这很好，因为这意味着总有更多东西要学。 总是有新技术需要掌握，新技术需要尝试。 它使事情变得有趣，并使您的技能保持敏锐和不断发展。

不好的部分？ 好吧，如果您是那种只想学一次东西然后永远以同样的方式做的人……那不会很有效。

为了让您全面了解目前在行业中使用的内容营销最佳实践，我们认为我们会将它们像 ABC 一样打包。 很有可能你已经在做其中的大部分了。 但也许有一两个你可以添加到你的箭袋中。 继续阅读以找出答案。

观众

您知道房地产与“地段、地段、还是地段”的关系吗？ 内容营销是关于受众、受众、受众。 那是因为内容营销的重点是吸引和吸引观众。 正如机构人员所说，它是“自有媒体”。

受众也是角色营销的一个因素——将客户分成不同的个人资料，然后创建内容和为每个群体量身定制的销售渠道的技术。

博客

许多内容营销计划的主播。 通过将您在博客上发布的内容重新格式化为电子书、信息图表、SlideShares 等，将您的博客用作内容引擎。 还要确保您的博客已设置为最大限度地产生潜在客户。 博客对此特别有效。

呼吁采取行动

及其姊妹最佳实践——转化优化。 您发布的每一条内容都应该有号召性用语。 即使号召性用语只是喜欢、评论或分享。 使用号召性用语将人们引导至另一部分内容也很有效。

数据

就像在数据驱动的营销中一样。 聪明的营销人员精通数据。 他们知道何时信任他们的数据以及何时质疑其限制。 他们非常善于改变它以获得最大的可操作见解。 他们痴迷于数据质量。 他们的数据智慧应用于内容营销的各个方面，从策略到选择博客文章标题。

订婚

这是我们都关注的事情。 不幸的是，参与率似乎在下降。 为了保持领先于这一趋势，请尽可能地应用这些最佳实践。

Facebook

说出你对社会歌利亚的看法。 是分享大师。 最近的研究表明，对于排名前 400 位的数字出版商，Facebook 带来的推荐流量甚至超过了谷歌。

谷歌

哦，强大的。 为了您的青睐，我们谦虚地出版。 必应是不够的。

不过说真的。 谷歌对内容营销人员来说是一笔不小的数目。 当然，Google+ 的进展并不顺利。 但是我们中的许多人都因我们的搜索引擎排名而生死存亡。 我们也喜欢我们的免费 G​​oogle Analytics 和 Google Search Console 帐户。 然后是谷歌旗下的 YouTube。 然后是 Google Drive，一些公司使用它来代替 Microsoft Office。

“Big G”的下一步是什么？ 谁知道呢，但我正在支持我家的搜索功能。 （编者注：是的！！）

头条新闻

他们很重要。 很多。 正确的标题可以使您的内容覆盖面扩大一倍、三倍甚至四倍。 错误的人可以杀死它。

病毒式传播巨头 Upworthy 的编辑会让我们为每篇内容写 25 个标题。 为什么？ 因为所有这些词中的某个地方将成为一个大标题。 找到它只是需要一些工作。

这项工作的工具：CoSchedule 的标题分析器，它将在多个方面对你的标题进行评级，包括 SEO 长度、情感活力，以及它如何衡量他们的标题数据库和他们的共享统计数据。

图片

它们不仅仅是漂亮的图片。 每个页面上至少有一张图片有助于 SEO。 正如你们许多人所知，在社交媒体帖子中添加图片非常重要。 带有图片的社交帖子可以获得高达两倍的参与度。

如果您不是平面设计师，请不要担心。 像 Canva 这样的工具可以提供很多帮助。 网上有很多地方可以找到免费图片。

乔·普利齐

The Content Marketing Institute 的创始人，可能是业内最具影响力的十大人物之一。 所以不用说，他写的所有东西都值得一读。 在他的 Content Marketing Institute 博客和他的 Twitter 提要上找到它。

关键绩效指标

与关键绩效指标一样——“指标”的另一个术语。 就结果而言，这就是橡胶遇到道路的地方。 问题是，KPI 可能会变得复杂。 对于初学者来说，有很多。 它们有几种口味：

• 潜在客户生成指标
• 内容消费指标
• 共享指标
• 销售指标
• 保留指标

以下是内容营销人员最有可能跟踪的 KPI。

领先一代

它是 B2B 内容营销人员的生计。 他们发布的大多数内容至少在一定程度上是为了产生潜在客户。

通常，潜在客户的产生是通过内容下载（又名“门控内容”）和登陆页面发生的。

移动的

现在移动设备上的互联网流量比台式机上的流量还多。 这有很多含义：

• 您的网站和所有其他内容格式必须适合移动设备，即使不能完全响应。
• 移动用户尤其对慢速网站过敏。 因此，速度始终更为重要。 见证新的加速移动页面 (AMP)。 它已经影响了您的搜索排名。
• 应用营销正在迅速崛起。
• 视频在移动设备上的表现尤其出色。

时事通讯

你知道那句老话：“钱在清单上。” 即使你不在零售业，钱也可能在清单上。 时事通讯 - 以及其他电子邮件营销信息，如欢迎电子邮件、调查、潜在客户培养等 - 非常实惠，是与您的受众保持联系的绝佳方式。

你猜怎么着：电子邮件仍然是营销信息的首选沟通渠道。

优化

就像在搜索引擎优化中一样。 如果你想从你的内容营销工作中得到结果，你需要搜索引擎的帮助才能到达那里。 但别担心——SEO 不是火箭科学。 你可以在一个下午学习它的基础知识。 然后利用 Yoast SEO（适用于 WordPress 用户）等工具完成基础工作。

晋升

当您点击“发布”时，工作才刚刚开始。 每天发布 200 万篇博客文章——让您的文章（或任何其他内容格式）获得一些曝光需要一些技巧。

推广（也称为“放大”）包括与有影响力的人合作、在社交媒体上分享、向您的电子邮件订阅者公布内容，甚至……喘息……广告。

是的——考虑为您的内容做广告。

测验

这些交互式内容格式非常适合潜在客户生成、参与率以及作为重新打包其他格式内容的巧妙方式。 试一试！

重新利用

又名“重新格式化”。 这是必须使用的内容营销实践，尤其是当您正在努力跟上内容制作的步伐时。 您发布的所有内容都应重新用于另一种内容格式。

这可能意味着将基于文本的内容转化为视觉内容。 或者它可以将基于文本的内容（如博客文章）分组为电子书——甚至是完整的书籍。 想想感恩节后的火鸡。 您可以从您的内容中做出多少美味的剩菜？

这也是获得竞争优势的绝佳机会。 因为 51% 的内容营销人员从未改变他们内容的用途。 哎呀，伙计们……

战略

避免“内容随机行为”的方法。 战略应该是一个反复的过程，因为你总是在审查你的战略是如何运作的，你总是在检查数据以了解如何改进它。

测试

测试标题和号召性用语。 测试电子邮件主题行和登陆页面。 测试电子书封面、在社交媒体上发布的最佳时间，甚至是在哪些社交媒体平台上发布。 全部测试！

用户体验

这适用于从您处理客户服务的方式到注册电子邮件的难易程度的方方面面。 它还与浏览您的网站有多么容易，以及您如何通过销售渠道设计消息传递有关。

毕竟，这是客户的时代。 他们的需求（以及您跨渠道和阶段满足他们的一致性）应该影响您的营销和公司的各个方面。

视频

它很大，而且越来越大。 请记住：第二大搜索引擎不是 Bing。 这是 YouTube。

如果你害怕站在镜头前，或者如果你不知道如何制定视频营销策略，请查看我们的帖子，为什么你的 B2B 营销需要更多视频 [以及如何添加它]。 或者，根据您的产品，您的客户可能会想要制作一两个视频。 链接到用户生成的内容博客文章

网络研讨会

在内容营销协会和营销教授 2016 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势——北美报告中，网络研讨会在有效内容营销策略列表中名列前茅。

虽然他们需要一些工作和推广，但网络研讨会是建立您的电子邮件列表、将您的公司定位为思想领袖并让您的听众深入了解重要主题的绝佳方式。 如果您自己做一个似乎太难，请考虑与另一家公司合作举办联合网络研讨会。 或者联系有影响力的人。 额外的回报是有影响力的人通常非常愿意向他或她的听众宣传这个网络研讨会。

另一个强大的 W 最佳实践：白皮书。 他们甚至在内容营销协会和营销教授的报告中击败了视频和博客。

X

就像在 X 因素中一样。 导致一段内容“走红”的神秘秘方。 尽管进行了大量的研究和大量的工具以及许多真正聪明的人试图破解密码，但为什么有些东西会像野火一样传播，而为什么其他东西——表面上相似的东西——却失败了，这仍然是一个谜。

你

您可以在内容中使用的最强大的词之一。 你是一个有魔力的词——它是与读者建立亲密关系和信任的咒语。 它在头条新闻中表现特别出色。

Z端

好的，我在那里作弊。 但是一些最好的内容营销稍微改变了规则。 可以玩并冒一些风险。 否则我们可能会感到无聊，这对商业来说是很糟糕的。

交给你

你能想到我错过的任何内容营销最佳实践吗？ 来吧，一定有几个。 在评论中大声疾呼。

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