コンテンツマーケティングのベストプラクティスの A から Z

公開: 2016-04-29

コンテンツマーケティングについて知っておくべきことはたくさんあります。コンテンツ作成の部分、ソーシャルメディアの部分、SEO があります。視聴者の増加、インフルエンサー… 時にはそれが延々と続くように思えることもあります。

それは良いことでもあり悪いことでもあります。学ぶべきことが常にあることを意味するので、それは良いことです。習得すべき新しい技術、試してみたい新しい技術が常にあります。物事を面白く保ち、スキルセットを鋭く成長させます。

悪い部分は？ええと、もしあなたが一度何かを学んだら、それを永遠に同じように続けたいと思うタイプなら… それはあまりうまくいかないでしょう.

業界で現在使用されているコンテンツマーケティングのベストプラクティスを広く理解してもらうために、ABC のようにまとめてみました。あなたがすでにこれらのほとんどを行っている可能性は高いです。しかし、あなたの矢筒に追加できるものが 1 つか 2 つあるかもしれません。読み続けて調べてください。

観客

不動産とは「場所、場所、場所」のことですよね？コンテンツマーケティングは、オーディエンス、オーディエンス、オーディエンスに関するものです。それは、コンテンツマーケティングの要点は、オーディエンスを引き付けて引き付けることにあるからです。エージェンシー関係者が言うように、それは「オウンドメディア」です。

オーディエンスは、ペルソナマーケティングの要素でもあります。これは、顧客をさまざまなプロファイルに分割し、各グループに合わせたコンテンツとセールスファネルを作成する手法です。

ブログ

多くのコンテンツマーケティングプログラムのアンカー。ブログに公開するものを電子ブック、インフォグラフィック、SlideShares などに再フォーマットして、ブログをコンテンツエンジンとして使用します。また、リードジェネレーションを最大化できるようにブログを設定してください。ブログは特に効果的です。

アクションの呼び出し

そして、姉妹のベストプラクティスであるコンバージョンの最適化です。公開するすべてのコンテンツには、行動を促すフレーズが必要です。行動を促すフレーズが単に「いいね！」、「コメント」、「共有」であっても構いません。行動を促すフレーズを使用して、人々を別のコンテンツに誘導することも効果的です。

データ

データ駆動型マーケティングのように。賢いマーケターはデータに精通しています。彼らは、いつデータを信頼し、いつその限界に疑問を抱くべきかを知っています。彼らは、実用的な洞察を最大限に引き出すことに長けています。彼らはデータの品質にこだわります。彼らのデータの知恵は、戦略からブログ記事のタイトルの選択まで、コンテンツマーケティングのあらゆる側面に適用されます。

婚約

それは私たち全員が焦点を当てていることです。残念ながら、エンゲージメント率は低下しているようです。この傾向を先取りするには、これらのベストプラクティスからできることを適用してください。

フェイスブック

ソーシャルゴリアテについてあなたが望むことを言ってください。分かち合いの達人です。最近の調査によると、トップ 400 のデジタルパブリッシャーでは、Facebook が Google よりも多くの参照トラフィックを促進しています。

グーグル

ああ、強大な。謹んで掲載させていただきます。ビングでは不十分です。

しかし、真剣に。 Google は、コンテンツマーケターにとって非常に大きな存在です。確かに、Google+ はあまりうまくいっていません。しかし、私たちの多くは、検索エンジンのランキングによって生死を分けています。無料の Google Analytics と Google Search Console のアカウントも気に入っています。そして、Google が所有する YouTube があります。そして、一部の企業が Microsoft Office の代わりに使用している Google ドライブがあります。

「Big G」の次は？なんやかんやで、わが家の検索機能を応援しています。 (編集者注: はい!!)

見出し

それらは重要です。多くの。適切な見出しは、コンテンツのリーチを 2 倍、3 倍、さらには 4 倍にすることができます。間違った人はそれを殺すことができます。

バイラルパワーの Upworthy の編集者は、すべてのコンテンツに対して 25 の見出しを書くように私たち全員に要求します。なぜ？これらすべての言葉のどこかにキラの見出しがあるからです。それを見つけるのに少し手間がかかります。

仕事のためのツール: CoSchedule の見出しアナライザー。これは、SEO の長さ、感情的な興奮、見出しのデータベースと共有統計との比較など、複数の面で見出しを評価します。

画像

美しい写真ばかりではありません。すべてのページに少なくとも 1 つの画像を配置すると、SEO に役立ちます。多くの人が知っているように、ソーシャルメディアの投稿に画像を追加することは非常に重要です。画像付きのソーシャル投稿は、最大 2 倍のエンゲージメントを獲得できます。

グラフィックデザイナーでない場合は、気にしないでください。 Canva のようなツールは大いに役立ちます。また、無料の画像を検索できるオンラインサイトが多数あります。

ジョー・プリッツィ

The Content Marketing Institute の創設者であり、おそらく業界で最も影響力のあるトップ 10 の 1 人です。ですから、彼が書いたものはすべて読む価値があることは言うまでもありません。 Content Marketing Institute のブログと Twitter フィードで検索してください。

KPI

主要業績評価指標のように – 「メトリクス」の別の用語。これは、結果の点でゴムが道路と出会う場所です。問題は、KPI が複雑になる可能性があることです。手始めに、それらはたくさんあります。また、いくつかのフレーバーがあります。

リードジェネレーションの指標
コンテンツ消費指標
指標の共有
販売指標
リテンション指標

以下は、コンテンツマーケターが追跡する可能性が最も高い KPI です。

リードジェネレーション

これは、B2B コンテンツマーケターのパンとバターです。彼らが公開するほとんどすべてのものは、少なくとも部分的にリードジェネレーションの取り組みです.

通常、そのリード生成は、コンテンツのダウンロード (別名「ゲーテッドコンテンツ」) とランディングページを通じて行われます。

モバイル

現在、デスクトップよりもモバイルデバイスでのインターネットトラフィックが多くなっています。これには多くの意味があります。

完全にレスポンシブでない場合でも、Web サイトとその他すべてのコンテンツ形式はモバイル対応である必要があります。
モバイルユーザーは特に遅いサイトにアレルギーを持っています。そのため、常にスピードが重要になります。新しい Accelerated Mobile Pages (AMP) をご覧ください。すでに検索ランキングに影響を与えています。
アプリのマーケティングは急速に伸びています。
動画はモバイルで特に効果的です。

ニュースレター

あなたは古い格言を知っています：「お金はリストにあります。」あなたが小売業に従事していなくても、お金はおそらくリストに載っています. ニュースレターやウェルカムメール、アンケート、リードナーチャリングなどの他のメールマーケティングメッセージは非常に手頃な価格で、視聴者と連絡を取り合うための素晴らしい方法です。

そして、何を推測しますか: 電子メールは、依然としてマーケティングメッセージの優先的なコミュニケーションチャネルです。

最適化

検索エンジン最適化のように。コンテンツマーケティングの成果を得るには、検索エンジンの助けが必要です。でも心配はいりません。SEO はロケット科学ではありません。午後にその基礎を学ぶことができます。次に、Yoast SEO (WordPress ユーザー向け) などのツールを活用して、基本的な作業を完了します。

プロモーション

「公開」を押すと、作業は始まったばかりです。毎日 200 万件のブログ投稿が公開されています。投稿 (またはその他のコンテンツ形式) を公開するには、多少の工夫が必要です。

プロモーション (「増幅」とも呼ばれます) には、インフルエンサーとの協力、ソーシャルメディアでの共有、メール購読者へのコンテンツの発表、さらには… あえぎ… 広告が含まれます。

はい – コンテンツの宣伝を検討してください。

クイズ

これらのインタラクティブなコンテンツ形式は、リード生成、エンゲージメント率、および他の形式からコンテンツを再パッケージ化するための巧妙な方法として非常に優れています. 試してみてください！

転用

通称「リフォーム」。これは、特にコンテンツ制作についていくのに苦労している場合は、必須のコンテンツマーケティング手法です。公開するものはすべて、別のコンテンツ形式に転用する必要があります。

これは、テキストベースのものを視覚的なものにすることを意味する場合があります。または、ブログ投稿などのテキストベースのコンテンツを電子ブックや全編の本にグループ化することもできます. ここで、感謝祭後の七面鳥を考えてみてください。あなたのコンテンツから何個のおいしい残り物を作ることができますか?

これは、競争力を高める絶好の機会でもあります。コンテンツマーケターの 51% は、コンテンツを再利用したことがないからです。ねえ、みんな…

ストラテジー

「コンテンツのランダムな行為」を回避する方法。戦略は、戦略がどのように機能しているかを常に確認し、データをチェックしてどのように改善できるかを常に確認するという点で、反復プロセスであるべきです。

テスト

見出しと行動を促すフレーズをテストします。メールの件名とランディングページをテストします。電子書籍の表紙、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間、さらにはどのソーシャルメディアプラットフォームを使用するかをテストします。それをすべてテストしてください！

ユーザー体験

これは、カスタマーサービスの扱い方から、メールの登録のしやすさまで、あらゆることに当てはまります。また、サイトをナビゲートするのがいかに簡単か、そして販売ファネルを通じてメッセージをどのように作成するかについても重要です.

やはりお客様の年齢ですね。彼らのニーズ (そして、チャネルやステージ全体でどれだけ一貫して満たすことができるか) が、マーケティングと会社のあらゆる側面を形作るはずです。

ビデオ

大きくなって大きくなっています。覚えておいてください: 2 番目に大きい検索エンジンは Bing ではありません。ユーチューブです。

カメラの前に立つのが怖い場合、またはビデオマーケティング戦略の策定方法がわからない場合は、B2B マーケティングにもっとビデオが必要な理由 [およびその追加方法] の記事をご覧ください。または、製品によっては、顧客が 1 つまたは 2 つのビデオを作成したくなるかもしれません。ユーザー生成コンテンツのブログ投稿へのリンク

ウェビナー

ウェビナーは、Content Marketing Institute および Marketing Profs の 2016 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends – North America レポートの効果的なコンテンツマーケティング戦術のリストで非常に上位にランクインしました。

多少の手間と宣伝は必要ですが、ウェビナーはメーリングリストを作成し、会社をソートリーダーとして位置付け、視聴者に重要なトピックの詳細なビューを提供するための優れた方法です。自分で行うのが難しすぎると思われる場合は、共同ウェビナーのために別の会社と提携することを検討してください。または、インフルエンサーと接続します。インフルエンサーは通常、このウェビナーを聴衆に宣伝することに非常に積極的です。

W のもう 1 つの強力なベストプラクティスは、ホワイトペーパーです。 Content Marketing Institute と Marketing Profs のレポートでは、動画やブログを凌駕しています。

バツ

Xファクターのように。コンテンツを「バイラル化」させる謎の秘伝のタレ。多くの研究、多くのツール、そして多くの非常に優秀な人々がコードを解読しようとしているにもかかわらず、なぜいくつかのものが野火のように広まり、他のもの (明らかに似たようなもの) が失敗するのかはまだ謎です.

あなた

コンテンツで使用できる最も強力な言葉の 1 つです。 You is a magic word – 読者との親密さと信頼を築く呪文です。見出しで特に効果的です。

Zエンド

OK、私はそこでだましました。しかし、優れたコンテンツマーケティングの中には、ルールを少し曲げるものもあります。いくつかのリスクを冒してプレイしても問題ありません。そうしないと、退屈になる危険性があり、それはビジネスにとってひどいことです。

あなたに

私が見逃したコンテンツマーケティングのベストプラクティスがあれば教えてください。さあ、いくつかあるはずです。コメントで彼らに叫び声を上げてください。

コンテンツマーケティングは増加傾向にあり、コンテンツ作成に投資する企業は、競合他社よりも 67% 多くのリードを生み出しています。 Act-On の無料ワークブック「コンテンツプランを開発するための 4 ステップ」をダウンロードしてください。見込み客を引き付け、ブランドアフィニティを作成するコンテンツを提供する方法を紹介します。このワークブックは、バイヤーのペルソナを作成し、バイヤーの意思決定プロセスを計画し、ジャーニーの各段階で役立つコンテンツを提供するのに役立ちます。

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