أفضل ممارسات تسويق المحتوى من الألف إلى الياء

هناك الكثير لتعرفه عن تسويق المحتوى. لديك جزء إنشاء المحتوى وجزء الوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث. نمو الجمهور ، المؤثرون ... في بعض الأحيان يبدو الأمر وكأنه يستمر.

هذا شيء جيد وشيء سيء. إنه أمر جيد لأنه يعني أن هناك دائمًا المزيد لنتعلمه. هناك دائمًا تقنيات جديدة لإتقانها ، وتقنيات جديدة يمكنك تجربتها. إنها تحافظ على الأشياء مثيرة للاهتمام ، وتحافظ على مهاراتك حادة ومتنامية.

الجزء السيئ؟ حسنًا ، إذا كنت من النوع الذي يرغب في تعلم شيء ما مرة واحدة ثم استمر في فعل ذلك بنفس الطريقة إلى الأبد ... فلن يعمل هذا جيدًا.

لمنحك نظرة عامة على أفضل ممارسات تسويق المحتوى المستخدمة الآن في الصناعة ، اعتقدنا أننا سنجمعها مثل أبجديات. الاحتمالات جيدة أنك تقوم بالفعل بمعظمها. ولكن ربما هناك واحد أو اثنان يمكنك إضافتهما إلى جعبتك. استمر في القرائة لتجدها.

جمهور

هل تعرف كيف يتعلق العقار بـ "الموقع ، الموقع ، الموقع؟" تسويق المحتوى يدور حول الجمهور والجمهور والجمهور. ذلك لأن الهدف الأساسي من تسويق المحتوى هو جذب الجمهور وإشراكه. إنها "وسائل إعلام مملوكة" ، كما يقول العاملون في الوكالة.

يعد الجمهور أيضًا عاملاً في التسويق الشخصي - أسلوب تقسيم عملائك إلى ملفات تعريف مختلفة ، ثم إنشاء محتوى وقمع مبيعات مخصص لكل مجموعة.

مدونة

مرساة العديد من برامج تسويق المحتوى. استخدم مدونتك كمحرك محتوى عن طريق إعادة تنسيق ما تنشره هناك إلى كتب إلكترونية ورسوم بيانية و SlideShares والمزيد. تأكد أيضًا من إعداد مدونتك لتحقيق أقصى قدر من العملاء المحتملين. المدونات فعالة بشكل خاص لذلك.

دعوة للعمل

وأفضل الممارسات الشقيقة - تحسين التحويل. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشره عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. حتى لو كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي فقط الإعجاب أو التعليق أو المشاركة. استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء لتوجيه الأشخاص إلى جزء آخر من المحتوى يعمل بشكل جيد أيضًا.

بيانات

كما هو الحال في التسويق المستند إلى البيانات . المسوقون الأذكياء على دراية بالبيانات. إنهم يعرفون متى يثقون ببياناتهم ومتى يتساءلون عن حدودها. إنهم عبقريون في تحويله للحصول على أقصى قدر من الرؤى القابلة للتنفيذ. إنهم مهووسون بجودة البيانات. يتم تطبيق حكمة البيانات الخاصة بهم على كل جانب من جوانب تسويق المحتوى ، من الإستراتيجية إلى اختيار عنوان منشور المدونة.

ارتباط

إنه الشيء الذي نركز عليه جميعًا. لسوء الحظ ، يبدو أن معدلات المشاركة في انخفاض. للبقاء في طليعة هذا الاتجاه ، قم بتطبيق ما يمكنك من أفضل الممارسات هذه.

فيسبوك

قل ما تشاء من جالوت الاجتماعي. إنه سيد المشاركة. أظهرت الأبحاث الحديثة أن Facebook يجلب حركة إحالة أكثر من Google لأفضل 400 ناشر رقمي.

جوجل

أوه ، الجبار. ننشر بتواضع لصالحك. بنج لا يكفي.

على محمل الجد ، رغم ذلك. تعد Google صفقة كبيرة جدًا لمسوقي المحتوى. بالتأكيد ، شيء Google+ لا يسير على ما يرام. لكن الكثيرين منا يعيشون ويموتون حسب تصنيفات محرك البحث لدينا. نحن أيضًا نحب حساباتنا المجانية في Google Analytics و Google Search Console. ثم هناك موقع YouTube المملوك لشركة Google. ثم هناك Google Drive ، الذي تستخدمه بعض الشركات بدلاً من Microsoft Office.

ما التالي من "Big G؟" من يدري ، لكني أقوم بالتجذير لوظيفة البحث عن منزلي. ( ملاحظة المحرر: نعم !!)

العناوين

هم مهمون. كثيراً. يمكن للعناوين الصحيحة مضاعفة وثلاثة أضعاف وحتى أربعة أضعاف مدى وصول المحتوى الخاص بك. الشخص الخطأ يمكن أن يقتله.

سيطلب منا المحررون في مركز الطاقة الفيروسي Upworthy جميعًا كتابة 25 عنوانًا لكل جزء من المحتوى. لماذا؟ لأن في مكان ما من كل هذه الكلمات سيكون عنوانًا للقتل. يستغرق الأمر بعض العمل للعثور عليه.

أداة للوظيفة: محلل العنوان في CoSchedule ، والذي سيقيم عنوانك على عدة جبهات ، بما في ذلك طول مُحسّنات محرّكات البحث ، وزينغ العاطفي ، وكيف يرقى إلى قاعدة بياناتهم الخاصة بالعناوين الرئيسية وإحصائيات مشاركتهم.

الصور

إنها ليست مجرد صور جميلة. يساعد وجود صورة واحدة على الأقل في كل صفحة في تحسين محركات البحث. وكما يعلم الكثير منكم ، فإن إضافة الصور إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أمر ضروري إلى حد كبير. يمكن أن تحصل المنشورات الاجتماعية التي تحتوي على صور على تفاعل أكثر بمرتين.

إذا لم تكن مصمم جرافيك ، فلا تقلق. يمكن أن تساعد أدوات مثل Canva كثيرًا. وهناك العشرات من الأماكن على الإنترنت للعثور على صور مجانية.

جو بوليزي

مؤسس The Content Marketing Institute وربما أحد العشرة الأوائل الأكثر نفوذاً في الصناعة. لذلك من الطبيعي أن نقول إن الأمر يستحق قراءة كل ما يكتبه. يمكنك العثور عليها في مدونة Content Marketing Institute الخاصة به وعلى موجز Twitter الخاص به.

مؤشرات الأداء الرئيسية

كما هو الحال في مؤشرات الأداء الرئيسية - مصطلح آخر لـ "المقاييس". هذا هو المكان الذي يلتقي فيه المطاط الطريق من حيث النتائج. المشكلة هي أن مؤشرات الأداء الرئيسية يمكن أن تصبح معقدة. هناك الكثير منهم ، بالنسبة للمبتدئين. ويأتون بعدة نكهات:

• مقاييس جيل الرصاص
• مقاييس استهلاك المحتوى
• مقاييس المشاركة
• مقاييس المبيعات
• مقاييس الاحتفاظ

إليك مؤشرات الأداء الرئيسية التي من المرجح أن يتتبعها المسوقون.

تقود الجيل

إنه خبز وزبدة مسوقي محتوى B2B. معظم كل ما ينشرونه هو على الأقل جزئيًا جهد جيل رائد.

عادةً ما يتم إنشاء قوائم العملاء المحتملين من خلال تنزيلات المحتوى (ويعرف أيضًا باسم "المحتوى المقيد") والصفحات المقصودة.

متحرك

هناك حركة مرور على الإنترنت على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية الآن. هذا له الكثير من الآثار:

• يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك وجميع تنسيقات المحتوى الأخرى متوافقة مع الجوّال ، إن لم تكن مستجيبة تمامًا.
• مستخدمو الهاتف المحمول لديهم حساسية خاصة تجاه المواقع البطيئة. لذا فإن السرعة مهمة طوال الوقت. شاهد الإصدار الجديد من Accelerated Mobile Pages (AMP). إنه يؤثر بالفعل على تصنيفات البحث الخاصة بك.
• تسويق التطبيقات آخذ في الارتفاع بسرعة.
• يعمل الفيديو جيدًا بشكل خاص على الهاتف المحمول.

النشرات الإخبارية

أنت تعرف القول المأثور: "المال في القائمة". حتى لو لم تكن في تجارة التجزئة ، فمن المحتمل أن يكون المال في القائمة. الرسائل الإخبارية - وغيرها من رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مثل رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية ، والاستطلاعات ، ورعاية العملاء المحتملين والمزيد - ميسورة التكلفة للغاية وطريقة رائعة للبقاء على اتصال مع جمهورك.

وخمن ماذا: لا تزال رسائل البريد الإلكتروني هي قناة الاتصال المفضلة للرسائل التسويقية.

تحسين

كما هو الحال في محرك البحث الأمثل . إذا كنت تريد نتائج من أعمال تسويق المحتوى الخاصة بك ، فستحتاج إلى مساعدة محركات البحث للوصول إلى هناك. لكن لا تقلق - تحسين محركات البحث ليس علمًا صارخًا. يمكنك معرفة أساسياته في فترة ما بعد الظهر. ثم استفد من أدوات مثل Yoast SEO (لمستخدمي WordPress) لإنجاز الأساسيات.

ترقية

عندما تضغط على "نشر" ، يكون العمل قد بدأ للتو. يتم نشر مليوني منشور مدونة كل يوم - الحصول على منشورك (أو أي تنسيق محتوى آخر) يتطلب القليل من الدقة.

الترويج (يُطلق عليه أيضًا "التضخيم") يشمل العمل مع المؤثرين ، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلان عن المحتوى لمشتركي البريد الإلكتروني ، وحتى ...

نعم - ضع في اعتبارك الإعلان عن المحتوى الخاص بك.

الإختبارات

تعد تنسيقات المحتوى التفاعلية هذه رائعة لتوليد العملاء المتوقعين ومعدلات المشاركة وكطريقة ذكية لإعادة تجميع المحتوى من التنسيقات الأخرى. جرب واحدة!

تغيير الغرض

ويعرف أيضًا باسم "إعادة التنسيق". هذه ممارسة تسويق محتوى يجب استخدامها ، خاصة إذا كنت تكافح من أجل مواكبة إنتاج المحتوى. يجب إعادة توجيه كل ما تنشره إلى تنسيق محتوى آخر.

يمكن أن يعني ذلك تحويل شيء ما إلى نص وتحويله إلى شيء مرئي. أو يمكن أن يكون تجميع المحتوى المستند إلى النص مثل منشورات المدونة في كتب إلكترونية - أو حتى كتب كاملة الطول. فكر في تركيا بعد عيد الشكر هنا. كم عدد بقايا الطعام اللذيذة التي يمكنك صنعها من المحتوى الخاص بك؟

هذه أيضًا فرصة رائعة لميزة تنافسية. لأن 51٪ من جهات تسويق المحتوى لا تعيد توظيف المحتوى الخاص بهم. الجيز يا رفاق ...

إستراتيجية

طريقة تجنب "الأفعال العشوائية للمحتوى". يجب أن تكون الإستراتيجية عملية تكرارية ، حيث تقوم دائمًا بمراجعة كيفية عمل استراتيجيتك وأنك تقوم دائمًا بفحص البيانات لمعرفة كيف يمكن تحسينها.

امتحان

اختبار العناوين والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. اختبر سطور موضوع البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة. أغلفة اختبارية للكتب الإلكترونية ، وأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى منصات الوسائط الاجتماعية التي يجب استخدامها. اختبرها كلها!

تجربة المستخدم

ينطبق هذا على كل شيء بدءًا من كيفية تعاملك مع خدمة العملاء إلى مدى سهولة الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يتعلق الأمر أيضًا بمدى سهولة التنقل في موقعك ، وكيفية صياغة رسائلك من خلال مسار تحويل المبيعات.

هذا هو عمر العميل بعد كل شيء. يجب أن تشكل احتياجاتهم (ومدى التزامك بها باستمرار عبر القنوات والمراحل) كل جانب من جوانب التسويق وشركتك.

فيديو

إنه كبير ويكبر. تذكر: ثاني أكبر محرك بحث ليس Bing. إنه موقع YouTube.

إذا كانت فكرة الوقوف أمام الكاميرا تخيفك ، أو إذا لم تكن لديك أي فكرة عن كيفية تطوير استراتيجية تسويق فيديو ، فراجع منشورنا ، لماذا يحتاج تسويق B2B إلى المزيد من الفيديو [وكيفية إضافته]. أو اعتمادًا على منتجك ، ربما يميل عملاؤك إلى إنشاء مقطع فيديو أو مقطعين. رابط إلى مشاركة مدونة المحتوى التي ينشئها المستخدم

ندوات عبر الإنترنت

احتلت الندوات عبر الإنترنت مرتبة عالية جدًا في قائمة أساليب تسويق المحتوى الفعالة في معهد تسويق المحتوى وأساتذة التسويق لعام 2016 للمعايير والميزانيات والاتجاهات لتسويق المحتوى B2B - تقرير أمريكا الشمالية.

بينما يأخذون القليل من العمل والترويج ، فإن الندوات عبر الإنترنت هي طريقة ممتازة لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ووضع شركتك كقائد فكري ، وإعطاء جمهورك رؤية متعمقة للموضوعات المهمة. إذا كان القيام بواحد بمفردك يبدو صعبًا للغاية ، ففكر في الشراكة مع شركة أخرى لحضور ندوة عبر الإنترنت. أو تواصل مع مؤثر. المردود الإضافي هو أن المؤثر عادة ما يكون مستعدًا جدًا للترويج لهذه الندوة عبر الإنترنت لجمهوره.

من أفضل الممارسات القوية الأخرى لـ W: المستندات البيضاء. حتى أنهم تفوقوا على مقاطع الفيديو والمدونات في تقرير معهد تسويق المحتوى وتقرير أساتذة التسويق.

X

كما هو الحال في العامل X. الصلصة السرية الغامضة التي تتسبب في انتشار جزء من المحتوى بسرعة كبيرة. على الرغم من الكثير من الدراسات والكثير من الأدوات والكثير من الأشخاص الأذكياء الذين يحاولون فك الشفرة ، لا يزال سبب انتشار بعض الأشياء كالنار في الهشيم ولماذا تتخبط أشياء أخرى - أشياء متشابهة على ما يبدو.

أنت

واحدة من أقوى الكلمات التي يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك. أنت كلمة سحرية - إنها تعويذة لبناء العلاقة الحميمة والثقة مع القراء. إنه يعمل بشكل جيد بشكل خاص في العناوين الرئيسية.

نهاية Z

حسنًا ، لقد غششت هناك. لكن بعضًا من أفضل تسويق المحتوى يفسد القواعد قليلاً. من الجيد أن تلعب وتتحمل بعض المخاطر. وإلا فإننا نجازف بأن نكون مملين ، وهذا أمر مروع للأعمال.

انتهى اليك

هل يمكنك التفكير في أفضل ممارسات تسويق المحتوى التي فاتني؟ تعال ، يجب أن يكون هناك القليل. أعطهم صيحة في التعليقات.

إن تسويق المحتوى آخذ في الازدياد ، والشركات التي تستثمر في إنشاء المحتوى تولد 67٪ عملاء متوقعين أكثر من منافسيها. قم بتنزيل كتاب العمل المجاني لـ Act-On ، "4 خطوات لتطوير خطة محتوى" ، وسنعرض لك كيفية تقديم المحتوى الذي يجذب المشترين المحتملين ويخلق تقاربًا مع العلامة التجارية. سيساعدك كتيب العمل على تطوير شخصيات المشتري ، ورسم رحلة اتخاذ القرار للمشتري ، وتقديم المحتوى الذي سيساعدهم في كل مرحلة من مراحل الرحلة.