長篇內容與短篇內容：哪個更有效？

內容營銷社區中最大的爭論之一是關於短格式與長格式內容的有效性。 這就是為什麼現在是時候以真實事實為依據得出明確的答案了。

閱讀本文後，您可以決定最適合您需求的內容長度，並開始製作吸引讀者的內容。

是時候打破一些神話了

短格式內容在數字營銷世界中得到了很多炒作，這是有充分理由的。 它很容易消化並迅速傳達您的觀點。 不僅如此，簡短的內容通常在視覺上很吸引人。 看起來並不難，所以人們會花一點時間閱讀整篇文章。

此外，某些任務的平均人類註意力持續時間估計為 12 秒，訪問者可能不想花太多時間閱讀您的內容。

但是，研究表明長篇內容實際上比短篇內容更有效，這可能會讓您感到驚訝。 為什麼是這樣？ 讓我們探索一下。

具有長篇內容的建築管理局

在建立權威方面，長篇內容勝過短篇內容。 平均 400 字的博客文章沒有任何問題，特別是如果它涉及一個不需要太多深入寫作的令人興奮的主題。 話雖如此，如果您只提供一個簡短的觀點，沒有人會認真對待您的內容。

無論您是 B2B 公司還是時裝零售商，都沒有關係。 權威是讓你在擁擠的領域中脫穎而出的原因。 這意味著人們不僅信任您的意見，而且還向您尋求方向和引領趨勢。 通過白皮書、電子書和教育網絡研討會等長篇內容，您可以在全新的水平上展示您的專業知識。

隨著您的品牌越來越被認可為權威人物，消費者和其他企業將放心購買您的產品和服務。

考慮一下戶外供應商 REI。 該公司通過發布購物者可以用來做出明智決定的長篇內容而成為權威。 在網站的專家建議部分，您可以找到超過 4,000 字的文章，主題包括：

• 野營
• 遠足
• 騎自行車
• 健康
• 戶外基礎知識
• 划槳

通過向潛在客戶提供專業信息，讓他們為戶外運動做好準備，REI 將自己確立為消費者可以信賴的權威。

獲勝的 SEO：為您的受眾找到正確的方法

過時的研究表明，長篇內容幾乎總能贏得 SEO 之戰。 然而，最近的探索表明，網站需要混合長格式和短格式的內容。 這取決於您希望通過內容實現的目標。

搜索引擎期刊 2017 年的一篇文章建議您在以下情況下使用超過 2,000 個字進行發布：

• 賣高價的高端產品。
• 推廣包含許多功能的技術產品。
• 就新產品或服務與潛在買家聯繫。
• B2B 銷售涉及多個銷售渠道和較長的採購週期。

如果您想實現這些目標，搜索結果將獎勵您編寫包含大量關鍵字和其他 SEO 技術的較長內容。

不過，並非所有公司都需要如此密集的內容營銷。 當您：

• 已經有客戶熟悉您的產品和服務。
• 消費者已經信任您的公司。
• 擁有回頭客的目標受眾。

搜索引擎已經非常擅長預測每個人的需求。 如果消費者想要了解更多關於流行產品（如新戴爾計算機）的信息，他們通常會強調盡可能快地提供直接信息的結果。 搜索引擎知道，購買廉價戴爾 PC 的人不需要 4,000 字的帖子來做出明智的決定。

長篇內容對 SEO 如此重要還有另一個原因，這與反向鏈接有關。 研究表明，長篇內容比短篇內容獲得更多的反向鏈接。 更多的反向鏈接將提高您的搜索引擎排名並幫助更多人找到您的內容。

但是請記住，您的某些內容可能不需要很多反向鏈接。 一篇大約 250 字的帖子獲得了大約三分之一的反向鏈接作為超過 2,500 字的帖子。 因此，您的發布計劃可能需要包含幾篇長篇文章和幾篇短篇文章。 將它們一起使用，您可以吸引更多的注意力，而不會讓您的帖子間隔幾天。

字數統計是否可以共享您的內容？

什麼得到更多共享，短格式或長格式內容？ 你可能會感到驚訝。

BuzzSumo 對社交媒體上 800 萬篇文章進行的一項研究還發現，長篇內容比短篇內容更容易被分享。 事實上，他們發現前 10% 的社交分享涉及 Facebook、Pinterest 和其他社交媒體平台上的長篇內容。

儘管聲稱由於手機用戶懶得閱讀比推文更長的內容，長篇內容會消亡，但數據顯示，事實恰恰相反。

毫無疑問，您可以將內容歸結為 200 字的簡介，甚至是一張有趣的貓圖片。 有時這對品牌很有效，它可以幫助您在此過程中節省時間和資源。

但是，這種類型的內容無處不在。 結果，這種類型的簡短內容中的一個單獨的片段難以突破並真正在網絡上獲得牽引力。 如果您希望簡短的內容髮揮作用，請將其與為人們提供更多詳細信息的長篇帖子混合使用。

在您的頁面上獲得更多關注

簡短的內容一直被共享和閱讀。 它對於跨移動設備共享特別有用，因為許多讀者不想在移動設備上投入大量時間。 話雖如此，很多網站不希望人們只是閱讀一篇文章然後點擊離開。 聰明的公司希望讀者訪問他們的網站，停留一段時間，然後定期回來。 您需要了解用戶意圖以利用這些優勢。

精心編寫的長篇內容不僅有助於留在讀者的腦海中，而且還讓訪問者在頁面上停留的時間比短篇內容多 40%，訪問的頁面多 25%。 這意味著您的網站上有更多的眼球，更多的網站流量，以及潛在的更多廣告收入和更高的轉化率。

歸根結底，那裡有大量的簡短內容，其中一些內容並不比點擊誘餌好多少。 這並不是說短格式對內容營銷策略不重要。 簡短的內容是產品描述、推文和保持博客每天更新的關鍵。

話雖如此，長篇內容比短篇內容更具優勢。 如果你做得對，你肯定會注意到一個積極的差異。

獲取長格式 與您的網站需要的簡短內容

在大多數情況下，長格式內容比短格式內容具有優勢。 但是，有時，您可以使用短帖子來發揮自己的優勢。

無論如何，您必須為觀眾提供令人信服、引人入勝的內容，讓他們保持興趣。 Scripted 與具有開發從社交媒體帖子到冗長白皮書的所有內容的經驗的不同作家合作。

立即為您的企業購買博客文章，這樣您就可以看到當您身邊有專業作家時它所帶來的不同。 當您擁有一些世界上最有才華的作家為您的網站創建內容時，長篇與短篇內容的爭論就沒有那麼重要了。