同步社交媒體和電子郵件營銷的 15 種方法
已發表: 2015-08-26社交媒體和電子郵件營銷是使用最廣泛的兩種數字營銷策略。 多年來，他們都經歷了起起落落，並受到了瘋狂的猜測，但他們仍然在這裡，仍在表演。 如果你再說“電子郵件已死”，人們只會發笑。 雖然一些公司仍在努力證明社交媒體的投資回報率，但至少現在每個人都知道它確實可以做到。
為了說明社交和電子郵件對營銷人員的重要性，請查看 Gigaom Research 2015 年“主力軍和黑馬：客戶獲取的數字策略”研究中的這張圖表。 86% 的營銷人員使用電子郵件營銷。 72% 使用社交媒體。 這些策略佔據了#1 和#2 的位置。
如果我們中有這麼多人同時使用電子郵件和社交軟件，為什麼不同步它們呢？ 如您所知，在營銷中 1+1 通常等於 3，而不是 2。這是因為協調一致的努力通常會滾雪球，變得比您希望的更多。 這就是為什麼我們這麼長時間以來一直在談論整合營銷。
不幸的是，整合電子郵件和社交媒體往往不是優先事項。 它不像大數據那麼吸引人，而且不可否認，它可能不會像測試程序那樣有效。 但是有這麼多機會加強社交和相互之間的電子郵件，放棄這項工作似乎太糟糕了。
然而，這就是正在發生的事情。
在 eConsultancy 的這項 2015 年研究中，了解英國電子郵件營銷人員對社交媒體的整合排名有多低。 當被問及他們打算在 2015 年關注電子郵件營銷的哪三個領域時，只有不到十分之一的電子郵件營銷人員表示將社交媒體與電子郵件營銷相結合成為他們的前三名。 哎喲。
同樣，公平地說，試圖從社交媒體和電子郵件集成中擠出每一個集成機會可能不會為您帶來與該列表中其他一些營銷優先事項相同的回報。 但這仍然值得做。
一旦您發現集成社交和電子郵件是多麼容易，就會變得更有吸引力。 這些不是需要四個月和 40,000 美元才能實施的項目； 我們談論的是可以在一個下午由兩三個人完成的修復。
加上大多數營銷人員（以及您的大多數競爭對手）沒有這樣做的事實。 現在它實際上開始看起來像是一個取得成功的好機會。
我們希望你取得成功。 因此，為了幫助您從電子郵件營銷和社交媒體營銷中獲得更多收益，這裡有一些關於如何整合這兩個渠道的想法。 我首先從建立觀眾策略開始，然後轉向內容交換。
哦是的 - 如果您渴望從您創建的內容中獲得更多里程，那麼電子郵件和社交之間更緊密的合作關係可能就是門票。
如何使用您的社交媒體資產來建立您的電子郵件列表
- 將電子郵件註冊選項卡添加到您的 Facebook 帳戶。
Facebook 的新號召性用語按鈕提供七種類型的號召性用語：立即預訂、聯繫我們、使用應用程序、玩遊戲、立即購物、註冊和觀看視頻。 使用註冊號召性用語，這樣您所有的 Facebook 工作現在都將有助於增加您的電子郵件列表。
- 在您的 Twitter 提要、Facebook 更新以及您擁有社交存在的任何其他地方宣布您的新電子郵件。
- 偶爾在您的社交媒體更新中加入您的電子郵件列表。
如果您要發送包含專有內容（即非電子郵件訂閱者無法訪問的內容）的電子郵件，這將特別有效。
- 使用 SlideShare 的銷售線索生成聯繫表。
SlideShare 是獲取博客文章和其他內容營銷格式並將它們作為 SlideShare 轉化為更多內容和更具交互性的內容的絕佳方式。 它特別適合 B2B 營銷人員。而且 - 您甚至可以用它來構建您的電子郵件列表。 SlideShare 的潛在客戶生成設置讓您可以控制潛在客戶生成表單的彈出位置和方式。
- 測試 Twitter 的潛在客戶生成卡。
這些並不便宜，但如果您有預算並且願意測試創意、設置和受眾，則可以在 Twitter 上像在 Facebook 或 Google 或其他任何地方一樣負擔得起地建立電子郵件列表。
- 舉辦 Facebook 競賽以建立您的電子郵件列表。
這些最適合將現有的 Facebook 關注者轉換為電子郵件列表訂閱者。 如果您在 Facebook 上的點贊數真的很低，或者您在這個平台上的知名度不高，那麼比賽可能會產生令人失望的結果。通過提供非常好的獎品來提高您的機會，並使其成為您理想的客戶或顧客會喜歡的獎品特別令人垂涎——不僅僅是另一台 iPad……或 iPad mini。 那些可能很酷，但如果可以的話，請以某種方式將您的獎勵與您的品牌聯繫起來。
- 為您的 YouTube 視頻添加註釋。 讓他們呼籲採取行動加入您的電子郵件列表。
註釋是一種在視頻中添加可點擊的嵌入式鏈接的方法。 您可以添加一堆基於 YouTube 的註釋，讓人們轉到不同的 YouTube 視頻。 但您還會獲得一個非常特殊的“關聯網站”註釋，讓您可以將人們送回另一個網站……或您網站上捕獲電子郵件地址的登錄頁面。您可以在所有視頻中重複使用此關聯網站註釋鏈接。 也就是說，您只會獲得一個關聯網站鏈接，但您可以在每個視頻中使用它。
- 在您在社交媒體上共享的鏈接中使用嵌入式疊加層來創建電子郵件選擇加入表單。
我們中的許多人都喜歡策劃來自第三方網站的內容。 這比僅僅分享您自己的內容要好，因為：
- 它讓你看起來像你所在領域的權威
- 一些研究表明，與企業直接提供的內容相比，人們更相信第 3方內容
- 它減少了您必須創建的內容量
但一些營銷人員對內容管理猶豫不決，因為他們不想將人們帶到第三方網站，再也見不到他們。 幸運的是，有一個解決方法：您可以將疊加層添加到您派人訪問的任何頁面。 您只需要一種特殊的鏈接。
Equity Directory 在他們的 Twitter 提要中分享了一個網站鏈接。 這條推文做得很好——它被轉發了好幾次，包括我發現的這個特別的轉發：
當您單擊該鏈接時，您將被帶到該站點。 但瀏覽器屏幕底部也有一個疊加層，提示您加入 The Equity Directory 的電子郵件列表。 他們在社交媒體上分享的每個鏈接都會添加此覆蓋選項。
他們用來執行此操作的工具稱為 Snip.ly。 這很好，但還有其他工具可以創建類似的疊加層。 他們中的大多數都有免費試用。 之後，每月大約需要 30 美元。
如何使用您的電子郵件列表來建立您的社交媒體關注
- 在您的電子郵件中包含社交共享圖標。
這是整合電子郵件營銷和社交媒體營銷的最基本方法之一。 它非常簡單，而且大多數電子郵件服務提供商都會為您提供一個社交媒體圖標小部件，以將其添加到您的電子郵件模板中。
所以不要誤會。
錯誤的？ 是的。 這是我見過的最嚴重的電子郵件可用性錯誤之一。 社交圖標在那裡，但它們太小了，你需要放大鏡才能找到它們。
不要讓人們很難點擊您電子郵件中的圖標。 使圖標至少為 44 x 44 像素寬，並在每個圖標周圍添加一個緩衝區。 這樣人們就可以用拇指點擊正確的按鈕。
這個例子不太好（來自電子郵件頁腳）：
這很好：
- 在您的電子郵件中包含一個特定的號召性用語，以在社交媒體上關注您。
這很容易。 只需添加一些簡短、格式精美的副本，說明在社交媒體上關注您的好處。 通常在頁腳區域有足夠的空間，但如果你真的想獲得更多關注者，請將其添加到電子郵件正文中。
- 當人們完成電子郵件選擇加入過程時，提示他們也在社交媒體上關注您。
他們只是加緊接收您的電子郵件。 也許他們也想在社交媒體上建立聯繫。
- 為取消訂閱提供社交鏈接
當人們取消訂閱您的電子郵件列表時，這可能並不意味著他們討厭您並且不想收到您的來信； 也許他們只是收到了太多電子郵件。 當他們在最終確認頁面上時，請他們在社交媒體上關注您。 他們可能希望保持聯繫，只是涉及的電子郵件更少。
這個 SmartBrief 最終退訂頁面提示我完成調查並下載他們的應用程序。 為什麼不添加提示以在社交媒體上關注他們呢？
- 嵌入“點擊推文”文本片段，以便輕鬆共享您的電子郵件。
結果：
如何使共享變得容易？
在電子郵件中使用社交媒體更新中的內容，在社交媒體更新中使用電子郵件中的內容
- 在您的電子郵件中提及您最流行的社交媒體更新。
這是宣布即將進行的 Twitter 聊天的電子郵件通訊的一部分：
- 在您的電子郵件中宣布比賽獲勝者和其他社交媒體活動。 策略：將電子郵件內容髮佈到社交媒體，將社交媒體內容髮佈到電子郵件。
這是來自 Tile 電子郵件，宣布 Facebook 比賽：
您如何將社交媒體整合到您的營銷活動中？ 您是否正在使用每個渠道來增加其他渠道的受眾？ 您還可以通過這本電子書“跨營銷渠道整合社交媒體的 5 種方法”找到有關如何將社交媒體整合到營銷活動的其他渠道的更多信息