同步社交媒体和电子邮件营销的 15 种方法

社交媒体和电子邮件营销是使用最广泛的两种数字营销策略。 多年来，他们都经历了起起落落，并受到了疯狂的猜测，但他们仍然在这里，仍在表演。 如果你再说“电子邮件已死”，人们只会发笑。 虽然一些公司仍在努力证明社交媒体的投资回报率，但至少现在每个人都知道它确实可以做到。

为了说明社交和电子邮件对营销人员的重要性，请查看 Gigaom Research 2015 年“主力军和黑马：客户获取的数字策略”研究中的这张图表。 86% 的营销人员使用电子邮件营销。 72% 使用社交媒体。 这些策略占据了#1 和#2 的位置。

如果我们中有这么多人同时使用电子邮件和社交软件，为什么不同步它们呢？ 如您所知，在营销中 1+1 通常等于 3，而不是 2。这是因为协调一致的努力通常会滚雪球，变得比您希望的更多。 这就是为什么我们这么长时间以来一直在谈论整合营销。

不幸的是，整合电子邮件和社交媒体往往不是优先事项。 它不像大数据那么吸引人，而且不可否认，它可能不会像测试程序那样有效。 但是有这么多机会加强社交和相互之间的电子邮件，放弃这项工作似乎太糟糕了。

然而，这就是正在发生的事情。

在 eConsultancy 的这项 2015 年研究中，了解英国电子邮件营销人员对社交媒体的整合排名有多低。 当被问及他们打算在 2015 年关注电子邮件营销的哪三个领域时，只有不到十分之一的电子邮件营销人员表示将社交媒体与电子邮件营销相结合成为他们的前三名。 哎哟。

同样，公平地说，试图从社交媒体和电子邮件集成中挤出每一个集成机会可能不会为您带来与该列表中其他一些营销优先事项相同的回报。 但这仍然值得做。

一旦您发现集成社交和电子邮件是多么容易，就会变得更有吸引力。 这些不是需要四个月和 40,000 美元才能实施的项目； 我们谈论的是可以在一个下午由两三个人完成的修复。

加上大多数营销人员（以及您的大多数竞争对手）没有这样做的事实。 现在它实际上开始看起来像是一个取得成功的好机会。

我们希望你取得成功。 因此，为了帮助您从电子邮件营销和社交媒体营销中获得更多收益，这里有一些关于如何整合这两个渠道的想法。 我首先从建立观众策略开始，然后转向内容交换。

哦是的 - 如果您渴望从您创建的内容中获得更多里程，那么电子邮件和社交之间更紧密的合作关系可能就是门票。

如何使用您的社交媒体资产来建立您的电子邮件列表

1. 将电子邮件注册选项卡添加到您的 Facebook 帐户。
   Facebook 的新号召性用语按钮提供七种类型的号召性用语：立即预订、联系我们、使用应用程序、玩游戏、立即购物、注册和观看视频。 使用注册号召性用语，这样您所有的 Facebook 工作现在都将有助于增加您的电子邮件列表。

2. 在您的 Twitter 提要、Facebook 更新以及您拥有社交存在的任何其他地方宣布您的新电子邮件。

3. 偶尔在您的社交媒体更新中加入您的电子邮件列表。
   如果您要发送包含专有内容（即非电子邮件订阅者无法访问的内容）的电子邮件，这将特别有效。

4. 使用 SlideShare 的销售线索生成联系表。
   SlideShare 是获取博客文章和其他内容营销格式并将它们作为 SlideShare 转化为更多内容和更具交互性的内容的绝佳方式。 它特别适合 B2B 营销人员。而且 - 您甚至可以用它来构建您的电子邮件列表。 SlideShare 的潜在客户生成设置让您可以控制潜在客户生成表单的弹出位置和方式。

5. 测试 Twitter 的潜在客户生成卡。
   这些并不便宜，但如果您有预算并且愿意测试创意、设置和受众，则可以在 Twitter 上像在 Facebook 或 Google 或其他任何地方一样负担得起地建立电子邮件列表。

6. 举办 Facebook 竞赛以建立您的电子邮件列表。
   这些最适合将现有的 Facebook 关注者转换为电子邮件列表订阅者。 如果您在 Facebook 上的点赞数真的很低，或者您在这个平台上的知名度不高，那么比赛可能会产生令人失望的结果。通过提供非常好的奖品来提高您的机会，并使其成为您理想的客户或顾客会喜欢的奖品特别令人垂涎——不仅仅是另一台 iPad……或 iPad mini。 那些可能很酷，但如果可以的话，请以某种方式将您的奖励与您的品牌联系起来。

7. 为您的 YouTube 视频添加注释。 让他们呼吁采取行动加入您的电子邮件列表。
   注释是一种在视频中添加可点击的嵌入式链接的方法。 您可以添加一堆基于 YouTube 的注释，让人们转到不同的 YouTube 视频。 但您还会获得一个非常特殊的“关联网站”注释，让您可以将人们送回另一个网站……或您网站上捕获电子邮件地址的登录页面。您可以在所有视频中重复使用此关联网站注释链接。 也就是说，您只会获得一个关联网站链接，但您可以在每个视频中使用它。

8. 在您在社交媒体上共享的链接中使用嵌入式叠加层来创建电子邮件选择加入表单。
   我们中的许多人都喜欢策划来自第三方网站的内容。 这比仅仅分享您自己的内容要好，因为：

• 它让你看起来像你所在领域的权威
• 一些研究表明，与企业直接提供的内容相比，人们更相信第 3^方内容
• 它减少了您必须创建的内容量

但一些营销人员对内容管理犹豫不决，因为他们不想将人们带到第三方网站，再也见不到他们。 幸运的是，有一个解决方法：您可以将叠加层添加到您派人访问的任何页面。 您只需要一种特殊的链接。

Equity Directory 在他们的 Twitter 提要中分享了一个网站链接。 这条推文做得很好——它被转发了好几次，包括我发现的这个特别的转发：

当您单击该链接时，您将被带到该站点。 但浏览器屏幕底部也有一个叠加层，提示您加入 The Equity Directory 的电子邮件列表。 他们在社交媒体上分享的每个链接都会添加此覆盖选项。

他们用来执行此操作的工具称为 Snip.ly。 这很好，但还有其他工具可以创建类似的叠加层。 他们中的大多数都有免费试用。 之后，每月大约需要 30 美元。

如何使用您的电子邮件列表来建立您的社交媒体关注

1. 在您的电子邮件中包含社交共享图标。
   这是整合电子邮件营销和社交媒体营销的最基本方法之一。 它非常简单，而且大多数电子邮件服务提供商都会为您提供一个社交媒体图标小部件，以将其添加到您的电子邮件模板中。

所以不要误会。

错误的？ 是的。 这是我见过的最严重的电子邮件可用性错误之一。 社交图标在那里，但它们太小了，你需要放大镜才能找到它们。

不要让人们很难点击您电子邮件中的图标。 使图标至少为 44 x 44 像素宽，并在每个图标周围添加一个缓冲区。 这样人们就可以用拇指点击正确的按钮。

这个例子不太好（来自电子邮件页脚）：

这很好：

2. 在您的电子邮件中包含一个特定的号召性用语，以在社交媒体上关注您。
   这很容易。 只需添加一些简短、格式精美的副本，说明在社交媒体上关注您的好处。 通常在页脚区域有足够的空间，但如果你真的想获得更多关注者，请将其添加到电子邮件正文中。

3. 当人们完成电子邮件选择加入过程时，提示他们也在社交媒体上关注您。

他们只是加紧接收您的电子邮件。 也许他们也想在社交媒体上建立联系。

4. 为取消订阅提供社交链接
   当人们取消订阅您的电子邮件列表时，这可能并不意味着他们讨厌您并且不想收到您的来信； 也许他们只是收到了太多电子邮件。 当他们在最终确认页面上时，请他们在社交媒体上关注您。 他们可能希望保持联系，只是涉及的电子邮件更少。

这个 SmartBrief 最终退订页面提示我完成调查并下载他们的应用程序。 为什么不添加提示以在社交媒体上关注他们呢？

5. 嵌入“点击推文”文本片段，以便轻松共享您的电子邮件。

结果：

如何使共享变得容易？

在电子邮件中使用社交媒体更新中的内容，在社交媒体更新中使用电子邮件中的内容

1. 在您的电子邮件中提及您最流行的社交媒体更新。

这是宣布即将进行的 Twitter 聊天的电子邮件通讯的一部分：

2. 在您的电子邮件中宣布比赛获胜者和其他社交媒体活动。 策略：将电子邮件内容发布到社交媒体，将社交媒体内容发布到电子邮件。

这是来自 Tile 电子邮件，宣布 Facebook 比赛：

您如何将社交媒体整合到您的营销活动中？ 您是否正在使用每个渠道来增加其他渠道的受众？ 您还可以通过这本电子书“跨营销渠道整合社交媒体的 5 种方法”找到有关如何将社交媒体整合到营销活动的其他渠道的更多信息