소셜 미디어와 이메일 마케팅을 동기화하는 15가지 방법

소셜 미디어와 이메일 마케팅은 가장 널리 사용되는 디지털 마케팅 전술 중 두 가지입니다. 둘 다 수년 동안 기복이 있었고 거친 추측의 대상이되었지만 여전히 여기 있고 여전히 공연하고 있습니다. 더 이상 "이메일은 죽었다"고 말하면 사람들은 비웃을 것입니다. 그리고 일부 회사는 여전히 소셜 미디어에 대한 ROI를 입증하기 위해 고군분투하고 있지만 적어도 지금은 모두가 이것이 실제로 가능하다는 것을 알고 있습니다.

마케터에게 소셜과 이메일이 얼마나 중요한지 설명하려면 Gigaom Research의 2015년 "일꾼과 다크호스: 고객 확보를 위한 디지털 전술" 연구에서 이 차트를 살펴보십시오. 마케팅 담당자의 86%가 이메일 마케팅을 사용합니다. 72%가 소셜 미디어를 사용합니다. 이러한 전술이 1위와 2위 자리를 차지합니다.

우리 중 많은 사람들이 이메일과 소셜 활동을 모두 하고 있다면 동기화하지 않겠습니까? 아시다시피 마케팅에서 1+1은 종종 2가 아니라 3입니다. 이는 공동의 노력이 종종 눈덩이처럼 불어나서 기대했던 것보다 더 커지기 때문입니다. 이것이 우리 모두가 오랫동안 통합 마케팅에 대해 이야기해 온 이유입니다.

불행히도 이메일과 소셜 통합은 너무 자주 우선 순위가 낮습니다. 그것은 빅 데이터만큼 섹시하지도 않고, 아마도 테스트 프로그램만큼 효과적이지 않을 것입니다. 그러나 소셜 및 이메일을 서로 향상시킬 수 있는 기회가 너무 많기 때문에 이 작업을 그대로 두는 것은 너무 안타까운 일입니다.

그러나 그것이 일어나고 있는 일입니다.

eConsultancy의 2015년 연구에서 영국 이메일 마케터의 통합 소셜 미디어 순위가 얼마나 낮은지 확인하십시오. 2015년에 집중할 이메일 마케팅의 세 가지 영역을 묻는 질문에 이메일 마케팅 담당자 10명 중 1명 미만이 이메일 마케팅과 소셜 미디어를 통합하는 것이 상위 3개 목록에 포함되었다고 말했습니다. 아야.

다시 말하지만, 공정하게 말하면 소셜 미디어와 이메일 통합에서 모든 단일 통합 기회를 짜내려고 하면 해당 목록에 있는 다른 마케팅 우선 순위와 동일한 수익을 얻지 못할 것입니다. 그러나 여전히 할 가치가 있습니다.

소셜과 이메일을 통합하는 것이 얼마나 쉬운지 알게 되면 훨씬 더 매력적으로 느껴질 것입니다. 구현하는 데 4개월과 40,000달러가 소요되는 프로젝트가 아닙니다. 우리는 두세 사람이 오후에 수행할 수 있는 수정에 대해 이야기하고 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자(및 대부분의 경쟁업체)가 이를 수행하지 않는다는 사실에 모든 것을 추가하십시오. 이제 실제로 앞서 나갈 수 있는 좋은 기회처럼 보이기 시작합니다.

그리고 우리는 당신이 앞서 나가기를 바랍니다. 따라서 이메일 마케팅과 소셜 미디어 마케팅 모두에서 더 많은 것을 얻을 수 있도록 두 채널을 통합하는 방법에 대한 아이디어 모음이 있습니다. 먼저 청중 구축 전술로 시작한 다음 콘텐츠 교환으로 전환했습니다.

오 예 – 자신이 만든 콘텐츠에서 더 많은 마일리지를 얻고 싶다면 이메일과 소셜 간의 긴밀한 파트너십이 바로 티켓일 수 있습니다.

소셜 미디어 자산을 사용하여 이메일 목록을 작성하는 방법

1. Facebook 계정에 이메일 가입 탭을 추가하세요.
   Facebook의 새로운 클릭 유도문안 버튼은 지금 예약, 문의, 앱 사용, 게임 플레이, 지금 구매, 가입, 동영상 시청 등 7가지 유형의 클릭 유도문안을 제공합니다. 모든 Facebook 작업이 이제 이메일 목록을 늘리는 데 기여할 수 있도록 가입 클릭 유도문안을 사용하세요.

2. Twitter 피드, Facebook 업데이트 및 사회적 존재가 있는 모든 곳에서 새 이메일을 발표하세요.

3. 때때로 소셜 미디어 업데이트에서 이메일 목록에 합류하는 것을 피칭하십시오.
   이는 독점 콘텐츠(즉, 이메일 구독자가 아닌 사람이 사용할 수 없는 콘텐츠)가 포함된 이메일을 보내려는 경우에 특히 효과적입니다.

4. SlideShare의 리드 생성 문의 양식을 사용하세요.
   SlideShare는 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠 마케팅 형식을 가져와서 SlideShare로 더 많은 콘텐츠와 대화형 콘텐츠로 전환하는 훌륭한 방법입니다. 특히 B2B 마케터에게 적합합니다. 그리고 이를 사용하여 이메일 목록을 작성할 수도 있습니다. SlideShare의 리드 생성 설정을 사용하면 리드 생성 양식이 나타나는 위치와 방법을 제어할 수 있습니다.

5. Twitter의 리드 생성 카드를 테스트합니다.
   저렴하지는 않지만 예산이 있고 크리에이티브, 설정 및 청중을 테스트할 의향이 있는 경우 Facebook이나 Google 또는 다른 곳에서와 마찬가지로 Twitter에서 이메일 목록을 저렴하게 구축할 수 있습니다.

6. Facebook 콘테스트를 실행하여 이메일 목록을 만드세요.
   이들은 기존 Facebook 팔로워를 이메일 목록 구독자로 전환하는 데 가장 적합합니다. Facebook의 좋아요 수가 정말 적거나 이 플랫폼에서 그다지 존재하지 않는 경우 콘테스트는 실망스러운 결과를 낳을 수 있습니다.비정상적으로 좋은 상품을 제공하여 기회를 개선하고 이상적인 클라이언트 또는 고객이 원하는 것으로 만드십시오. 특히 다른 아이패드나 아이패드 미니가 아니라 탐내세요. 멋질 수도 있지만 가능한 경우 어떤 식으로든 보상을 브랜드에 연결하십시오.

7. YouTube 동영상에 주석을 추가합니다. 이메일 목록에 가입할 수 있도록 클릭 유도문안을 만드세요.
   특수효과는 동영상에 클릭 가능한 포함된 링크를 추가하는 방법입니다. 여러 YouTube 기반 특수효과를 추가하여 사람들이 다른 YouTube 동영상을 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 그러나 사람들을 다른 웹사이트로 다시 보내거나 이메일 주소를 캡처하는 웹사이트의 랜딩 페이지로 보낼 수 있는 매우 특별한 "연결된 웹사이트" 주석도 받습니다. 모든 동영상에서 이 연결된 웹사이트 주석 링크를 재사용할 수 있습니다. 즉, 단 하나의 연결된 웹 사이트 링크만 얻을 수 있지만 모든 비디오에서 사용할 수 있습니다.

8. 소셜 미디어에서 공유하는 링크에 포함된 오버레이를 사용하여 이메일 수신 동의 양식을 만드십시오.
   우리 중 많은 사람들이 타사 사이트의 콘텐츠를 큐레이팅하는 것을 좋아합니다. 다음과 같은 이유로 자신의 콘텐츠를 공유하는 것보다 낫습니다.

• 그것은 당신을 틈새 시장의 권위자처럼 보이게 만듭니다.
• 일부 연구에 따르면 사람들은 기업에서 직접 제공하는 콘텐츠보다 제3 ^자 콘텐츠를 더 많이 믿는 것으로 나타났습니다.
• 작성해야 하는 콘텐츠의 양이 줄어듭니다.

그러나 일부 마케터는 사람들을 제3자 사이트로 보내고 다시는 볼 수 없게 하고 싶지 않기 때문에 콘텐츠 큐레이션을 꺼립니다. 다행히 해결 방법이 있습니다. 사람들을 보내는 모든 페이지에 오버레이를 추가할 수 있습니다. 특별한 종류의 링크가 필요합니다.

Equity Directory는 Twitter 피드에서 사이트 링크를 공유했습니다. 트윗은 잘 작동했습니다. 제가 찾은 특정 리트윗을 포함하여 여러 번 리트윗되었습니다.

링크를 클릭하면 해당 사이트로 이동됩니다. 그러나 브라우저 화면 하단에는 The Equity Directory의 이메일 목록에 가입하라는 오버레이가 있습니다. 그들이 소셜에서 공유하는 모든 링크는 이 오버레이 옵트인을 추가합니다.

이를 수행하는 데 사용한 도구를 Snip.ly라고 합니다. 좋지만 유사한 오버레이를 만드는 다른 도구가 있습니다. 그들 대부분은 무료 평가판이 있습니다. 그 이후에는 한 달에 약 30달러입니다.

이메일 목록을 사용하여 소셜 미디어를 구축하는 방법

1. 이메일 메시지에 소셜 공유 아이콘을 포함합니다.
   이것은 이메일 마케팅과 소셜 미디어 마케팅을 통합하는 가장 기본적인 방법 중 하나입니다. 매우 간단하며 대부분의 이메일 서비스 제공업체는 이메일 템플릿에 추가할 수 있는 작은 소셜 미디어 아이콘 위젯을 제공합니다.

그러니 오해하지 마세요.

잘못된? 네. 이것은 내가 본 최악의 이메일 사용성 실수 중 하나입니다. 소셜 아이콘이 있지만 너무 작아서 찾으려면 확대경이 필요합니다.

사람들이 이메일의 아이콘을 클릭하기 어렵게 만들지 마세요. 아이콘의 너비를 최소 44 x 44 픽셀로 만들고 각 아이콘 주위에 버퍼 영역을 추가합니다. 그렇게 하면 사람들이 엄지손가락으로 올바른 버튼을 클릭할 수 있습니다.

이 예는 그다지 좋지 않습니다(이메일 바닥글에서 가져옴).

이것은 좋다:

2. 이메일에 소셜 미디어에서 귀하를 팔로우하기 위한 특정 클릭 유도 문안을 포함하십시오.
   이것은 쉬워요. 소셜 미디어에서 당신을 팔로우하는 것의 이점에 대한 짧고 멋진 형식의 문구를 추가하기만 하면 됩니다. 일반적으로 바닥글 영역에 이를 위한 공간이 있지만 실제로 더 많은 팔로워를 얻으려면 이메일 본문에 추가하십시오.

3. 사람들이 이메일 옵트인 프로세스를 완료하면 소셜 미디어에서도 귀하를 팔로우하라는 프롬프트를 제공하십시오.

그들은 당신에게서 이메일을 받기 위해 나섰습니다. 아마도 그들은 소셜 미디어에서도 연결되기를 원할 것입니다.

4. 구독 취소를 위한 소셜 링크 제공
   사람들이 귀하의 이메일 목록에서 구독을 취소한다고 해서 그들이 귀하를 미워하거나 귀하의 소식을 듣고 싶어하지 않는다는 의미는 아닙니다. 아마도 그들은 너무 많은 이메일을 받았을 것입니다. 그들이 최종 확인 페이지에 있을 때 소셜 미디어에서 귀하를 팔로우하도록 요청하십시오. 관련된 이메일 수가 적기 때문에 연락을 유지하기를 원할 수 있습니다.

이 SmartBrief 최종 구독 취소 페이지는 설문 조사를 완료하고 앱을 다운로드하라는 메시지를 표시합니다. 소셜 미디어에서 그들을 팔로우하라는 프롬프트도 추가하지 않겠습니까?

5. "클릭하여 트윗하기" 텍스트 스니펫을 포함하여 이메일을 쉽게 공유할 수 있습니다.

결과는 다음과 같습니다.

쉽게 공유할 수 있는 방법은 무엇입니까?

이메일에서 소셜 미디어 업데이트의 콘텐츠를 사용하고 소셜 미디어 업데이트에서 이메일의 콘텐츠를 사용하십시오.

1. 이메일 메시지에 가장 인기 있는 소셜 미디어 업데이트에 대한 언급을 포함하십시오.

다음은 예정된 Twitter 채팅을 알리는 이메일 뉴스레터 섹션입니다.

2. 이메일 메시지에서 콘테스트 우승자 및 기타 소셜 미디어 이벤트를 발표하십시오. 전략: 이메일 콘텐츠를 소셜 미디어에 게시하고 소셜 미디어 콘텐츠를 이메일에 게시합니다.

이것은 Facebook 콘테스트를 발표하는 Tile 이메일에서 온 것입니다.

마케팅 캠페인에 소셜 미디어를 어떻게 통합하고 있습니까? 다른 채널의 잠재고객을 늘리기 위해 각 채널을 사용하고 있습니까? 또한 이 전자책 "마케팅 채널 전반에 소셜 미디어를 통합하는 5가지 방법"에서 소셜 미디어를 마케팅 캠페인의 다른 채널에 통합하는 방법에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.