Google 的移动搜索更新：您准备好迎接 4 月 21 日了吗？

谷歌宣布，2015 年 4 月 21 日，谷歌的移动排名因素不仅会将您的网站标记为适合移动设备，还会使用移动友好性来确定您的网站是否应该在搜索结果中排名更高。 根据 Google 的网站管理员中心博客：

“从 4 月 21 日开始，我们将扩大移动友好性作为排名信号的使用范围。 这一变化将影响全球所有语言的移动搜索，并将对我们的搜索结果产生重大影响。” （大胆强调我们的。）

这使我们已经知道的事情变得正式：搜索引擎真正关心移动设备。 我们知道搜索引擎的首要任务是用户，以及搜索者体验的易用性和结果质量。 随着日常生活中移动设备使用的增加，人们在移动设备上搜索时需要更好的体验也就不足为奇了。 谷歌的回应是，在移动搜索中显然更喜欢响应式设计的网站而不是非响应式网站，并且移动友好型网站在搜索结果中被标记为这样。 但随着即将到来的算法变化，谷歌正在做出更有力的声明。

有什么危险？

从 4 月 21 日开始，我们预计只会看到受此更新影响的移动结果。 据估计，在 Google 上完成的所有搜索中，超过 50% 来自移动设备。 虽然这个数字未经证实，但大量在线流量是通过移动方式产生的。 这意味着如果没有做好准备，许多网站可能会受到负面影响。 桌面端的结果最终可能也会受到移动端的影响，但目前只是猜测。

该算法将于 4 月 21 日以所有语言在美国和全球推出。如果之前的更新教会了我们任何东西，那就是这些更新将慢慢推出，在国际上实施时可能会出现不一致。

“Mobilegeddon”，正如 Search Engine Watch 的一篇文章所称，预计将产生比 Panda 或 Penguin 更大的影响。 当 Zineb Ait Bahajji 是谷歌网站管理员趋势团队的成员时，她在 SMX Munich 上发表讲话时，数字营销人员坚持使用了她所分享的话语和见解。 虽然这些说法通常只是谷歌利益相关者的意见，但这一说法在社区中引起了轰动。 所有 SEO 专业人士都建议您为这一变化做好充分准备。

关于谷歌主导地位的数据各不相同，但数字都很大

在 2014 年第三季度的一项研究中，Merkle | RKG（一家搜索和数字营销机构）报告称，谷歌将其在美国的有机搜索访问份额提高到 83%。 Define Media Group 在 2014 年 1 月至 11 月期间广撒网，跟踪了各个垂直行业 94 个网站的流量，发现 Google 占据了全球在线和移动网络自然搜索流量的 93%。 （在 eMarketer 上阅读更多关于这项研究的信息。）

谷歌的最终目标是什么？

谷歌和其他搜索引擎的最终目标是让搜索用户满意。 当然，他们还有其他目标，但如果没有这些搜索者，就不可能实现货币化。 这就是 Panda（寻找高质量内容）和 Penguin（寻找垃圾内容）的原因。 随着用户改变他们的行为，搜索引擎必须预测并满足不断变化的期望，以保持或获得市场地位。

一种这样的住宿是在移动世界中。 今天，使用移动设备访问 Internet 的用户比使用任何其他类型的设备的用户都多。 太惊人了！ 搜索引擎需要改变他们的算法以促进令人满意的移动体验是有道理的。 此更新就是这样做的，谷歌认为这是他们在移动搜索级别处理信息的方式的必要转变。

你可以做些什么来做好准备？

在 4 月 21 日截止日期临近之前，您还有几周的时间。 以下是您应该优先考虑为移动性准备站点的后续步骤。

第一周：移动性优化

首先，查看我们的移动搜索引擎优化最佳实践文档并确保您和您的团队遵循这些指南。 本最佳实践指南旨在帮助您从头开始了解和实施移动最佳实践。

接下来，通过查看 Google Analytics 或其他网络分析平台，准确了解您接收到的移动流量。 这是 4 月 21 日之后将受到影响（如果有负面影响）的流量。您愿意付出多少努力来确保这些访问者继续访问您的网站？

除了检查 Google 网站站长工具之外，还要通过移动设备友好测试来运行您的网站。 Google 网站管理员工具中的常见错误包括：

• 触摸元素太近：按钮和其他元素应该分开以便于导航。
• 内容大小不适合视口或视口未配置：视口控制页面在移动设备上的显示方式。 没有它，移动设备将以桌面屏幕宽度呈现页面，并按比例缩小以适合屏幕。 设置视口可以控制页面的宽度和在不同设备上的缩放比例。
• 小字体：使字体大小在移动设备上可读，并确保文本行之间有足够的空间以确保易读性。

在您的控制范围内建立您可以修复的元素。 快速与您的开发团队会面，了解您可以更改和不能更改的内容。 需要多少时间才能完成？ 它是移动设备可用性的重要元素吗？ 他们能在截止日期前处理吗？ 在您的移动优化的第一周建立它。

第二周：流动性优化

分配工作（无论是来自您自己的内部团队还是外部团队）以获得针对移动性的 SEO 最佳实践。 从我们的最佳实践列表以及 Google 网站站长工具和您运行的测试中查看需求。 在与你的开发团队或帮助你解决问题的 SEO 机构交谈后，你会更好地了解你的位置以及还有多少事情要做。

记住要专注于任务，让您的团队有效且高效地工作。 时间是最重要的，高效的项目管理对于看到移动优化一直到完成非常重要。

第三周及以后

继续进行预防性检查并执行修复以限制移动更新的负面影响。 别忘了让移动设备也为您的电子邮件做好准备。 虽然不一定是排名因素，但它是您在研究移动性时要考虑的一个重要的补充项目。 再次运行 Google 的移动设备友好测试以检查错误并尝试其他工具，例如下面列出的那些。 我们发现一些测试显示不确定的结果，并且在重新运行时不会更新以给您及格分数。 与任何第三方工具一样，都会存在一些问题，但请使用您的直觉和您所知道的最佳实践来帮助您度过难关。

移动友好测试：

• 手机就绪
• W3C MobileOK 检查器
• 猴语
• 酱实验室

有了上述资源和信息，我们希望您已经有了越来越多的后续步骤列表，可以帮助您为 Google 的移动搜索更新做好准备。

冒险进入多种屏幕尺寸和媒体查询的世界？ 不要害怕！ 我们的点播网络研讨会“响应式设计：网页和电子邮件的 10 条注意事项”将带您了解创建适合移动设备的数字营销资产的最佳实践。

需要一些额外的帮助吗？ 在您采取必要的后续步骤时，请使用我们的评论部分向我们提出那些非常重要的问题。