Nofollow 标签：它们是什么以及它们为何重要

你听过网络专家或 SEO 谈论过 nofollow 链接吗？ 它是作为网站所有者的防御工具而开发的概念，但它也是搜索引擎经常使用的工具。 这是背景：

网站希望其用户能够向网站添加链接（同时防止他们将价值从该网站驱动到另一个网站）或网站想要链接到网站但不共享的情况有多种原因权威。 nofollow 链接通过告诉搜索引擎链接没有价值来实现这一点。

大约在 2005 年，搜索引擎和企业正在处理许多一致的垃圾邮件问题。 其中一些包括：

• 万维网在某种程度上是一种链接购买经济。 一些公司的整个商业模式都基于付费链接，这些链接可以为他们提供他们想要的排名。
• 内容垃圾邮件很普遍。 这些内容只是为了提供广告背景或链接而存在。 它通常不能很好地服务于普通读者。 当时存在并使用了许多类型。
• 垃圾评论。 这可以在论坛、博客、维基和在线留言簿的评论中找到； 通常评论只存在于某些要嵌入的链接中。
• 垃圾链接：任何旨在通过控制从一个网站到另一个网站的部分 PageRank 流量来提高网站在搜索引擎中的排名的链接。 存在许多类型的链接垃圾邮件。

那只是当时存在的垃圾邮件的一小部分。 Google 的 Matt Cutts 和 Jason Shellen（Blogger、Google Reader、Brizzly 等）想弄清楚如何更改 Google 算法以更好地识别垃圾邮件链接，这样他们就可以阻止引擎赋予这些链接价值。

那是 nofollow 标签诞生的时候。

什么是“nofollow”链接？

带有 nofollow 标签的链接告诉搜索引擎“不要跟踪这个特定链接”，实质上是在说“我们不与该网站分享我们的权限，但我们希望用户导航到它”。

nofollow 链接包含 nofollow 标签。 Nofollow 标签是放置在超链接 HTML 中的属性标签 (rel=…)，如下所示：

链接值

链接价值是为什么首先需要这种类型的标签的核心。 您的链接有助于通过锚文本、网站链接的权限、位置、相关性和其他信任因素向搜索引擎分享有价值的信号。

搜索引擎使用这些信号为他们提供更多关于除了整个网站之外他们应该如何评估网页的上下文。 今天，他们关注的是社交信号、语义相关性等等，但链接的使用时间比今天的大多数信号都长。 多年来，它们一直被用作运行 Google“引擎”的主要“油”。

Nofollows 和谷歌处罚

现在听起来可能很奇怪，但过去是一些组织付钱给黑帽 SEO 公司来发布评论，这些评论包含指向其他网站上该组织的链接。 当时，搜索引擎假定这些链接传递了有价值的信号，因此该策略旨在更好地对您的网站进行排名。 （它曾经有效。）

如今，这些类型的活动可能会导致谷歌受到惩罚，而不是过去几年看到的好处。 如果您对 Panda 和 Penguin 惩罚有所了解，那么您就会知道 Google 为继续处理此类垃圾邮件而采取（并将继续采取）的行动深度。 虽然 nofollow 属性标签没有完全解决问题，但它确实增加了减少垃圾邮件的方法集合工具箱。

Nofollow 标签的使用

您网站上用户生成的内容是垃圾邮件发送者渗透您的网站并控制链接的首要位置。 如果他们将包含大量链接的内容放入您的页面（并且这些链接指向垃圾网站），他们可能会花费您链接权限。

评论、客座作者、新闻稿提交、视频提交、评论和论坛是网站上常见的一些用户生成内容功能。 它们也是最容易用于链接构建操作的。

您可以调整您的论坛，为未通过审核的内容添加 nofollow 标签，但这是劳动密集型的。 您最好的防御措施是针对这些类型的活动设置通用的 nofollow 设置。 使所有用户评论 nofollow，或任何访客内容在链接中添加 nofollow 标签，在论坛中创建所有带有 nofollow 标签的链接，或在您的站点上自动具有 nofollow 标签的新闻稿提交。

使用 nofollow 链接的三个最有用的地方：

• 评论：在许多（如果不是大多数）内容管理系统中，您可以将所有评论设置为 nofollow。 这是推荐的做法。
• 电子商务：在过去糟糕的日子里，一些网站通过在其网站上放置链接而获得报酬。 如果您的电子商务网站有很多（成百上千个）出站链接，您的链接模式可能看起来像垃圾邮件模式。 考虑对它们中的大多数使用 nofollow 以保护您自己不被搜索引擎视为销售链接的网站。
• 如果您链接到内容或嵌入某些内容（比如小部件或信息图），但您不想被视为支持您链接到的网站。

不要跟随链接，而不是页面

一个常见的误解是 nofollow 标签告诉搜索引擎不要抓取/索引链接到的页面。 搜索引擎仍然可以引导到该站点或页面，对其进行爬网和索引。 nofollow 是指传递的值，而不是索引的功能。 对于网站上的感谢页面等内容，这一点很重要。 nofollow 标签不是确保这些页面不被索引的最佳方式，相反，页面上的 noindex 标签更合适。

Nofollow标签对排名的价值

Nofollow 链接仍然能够影响您的排名。 从权威的角度来看，这些链接是“毫无价值的”，但它们仍然有其用途。

• 语义值用作锚文本的词和超链接周围的词有助于搜索引擎理解网站的含义，即使使用了 nofollow 属性也是如此。

所有这些信息都进入一个大的“桶”，供搜索引擎用作情报。 在自然的反向链接配置文件中，预计会出现一些 nofollow 链接，这些链接可用于帮助处理语义信号。 这可能会导致不同数量的关键字排名，而不仅仅是一个主要词。

• 相关性链接到您的网站的相关性和使用的词语是发送的重要信号，即使是来自 nofollow 链接。 在带有 nofollow 链接的页面上与您的网站无关和不相关的词仍然可以摆脱搜索引擎。 反之亦然，来自 nofollow 链接的相关且有用的词也可以发送信号 - 用于积极使用。
• Natural Profile如前所述，在反向链接配置文件中需要 nofollow 链接。 看不到网站的任何 nofollow 链接实际上是不自然的。 不要害怕构建 nofollow 链接，它们仍然可以为网站提供非常自然的配置文件。

如何建立一个nofollow链接

使用 rel=nofollow 添加 nofollow 标签，如下所示。 然后可以对从网站的某些页面或网站的精选区域指向的链接进行全站范围的更改。

概括

nofollow 链接属性标签是一项了不起的发明，可帮助减少在线垃圾邮件。 如果使用得当，它可以帮助网站遵循最佳做法并帮助减少垃圾邮件传播。 我们鼓励阅读本文的任何人在内部查看您自己对 nofollow 的使用。 你使用得当吗？ 今天迅速采取行动，修正您目前正在做的任何限制这个美妙标签有效性的做法。

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