印度的 SEO 经验和全球互联网营销的进展

4 月的 SEO 时事通讯很火爆，这个月，我们谈论了印度在线业务和互联网营销行业的发展，其中包含一些有趣的事实和对 Bruce Clay India 董事总经理的特邀采访。

我们还讨论了代理机构和内部营销人员的互惠互利关系，以及两者如何共同制定出色的 SEO 计划，从而切实加强战略，而不是让其中一个或另一个制定计划。

今天，我们将讨论全球互联网营销的发展，并附上 Bruce Clay 对这个话题的一些额外想法。 我们将研究该学科的发展如何因国家而异，但几乎总是遵循钟摆式的摆动，从全方位服务机构到咨询，然后再返回，因为知识和技能从专家转移到内部——房屋营销商。

然后，我们将深入了解企业在首次与代理机构合作时应该寻找什么，以帮助促进从代理机构知识到内部实施的自然发展。

印度的数字营销：白帽实践将盛行

印度是一个发展中国家，在很多方面都在蓬勃发展。 但我们必须记住，印度的业务，尤其是在数字业务和在线营销方面，仍然服务于一个非常具体的利基市场。

昨天下午我和布鲁斯坐下来讨论印度的搜索状况。 他描绘了一幅画，为印度人民在商业和数字访问方面的需求提供了新的视角。

首先，他让我想起了种姓制度。 他描绘了印度的商业部门，从出售商品的纸板衬里、链环围栏的小屋到街对面的 10 层建筑。 种姓制度在商业界非常明显，只有最富有的公司才会对数字营销感兴趣。

在那些开始接受数字营销的公司中，布鲁斯说，对他们中的许多人来说，聘请西方机构是一个更具吸引力的选择。 这是因为他们相信这些类型的机构在 SEO 方面拥有更多的知识和技能。

这也是为什么 Bruce Clay India 甚至在开门营业之前就在该国等待客户名单的原因。 垃圾邮件技术在印度盛行的想法正受到更复杂技术的挑战。 Bruce Clay India 在为印度商业界的客户实施白帽实践方面取得了很大成功。

印度在线营销的培训和教育机会

在 Siddharth 的四月回归基础文章中，他谈到了印度缺乏对专业发展的培训和行业支持； 不仅缺乏搜索会议，而且缺乏培训选择。

布鲁斯接着说，由于几个原因，印度的专业 SEO 培训有时缺乏资金和支持。

首先，印度许多以黑帽技术而闻名的公司都是由对黑帽技术知之甚少的专业人士组成的，他们的薪水不高，而且还经常将西方公司作为客户。

这些类型的企业可能一开始就对白帽 SEO 最佳实践不感兴趣，但即便如此，缺乏培训资源和资金也可能会阻碍他们追求它。

然而，那些精明并看到长期优质搜索引擎优化策略价值的企业迫切需要互联网营销教育，并愿意为此付出高昂的代价。

去年，Bruce Clay India 举办了第一次 SEO 培训并举办了一场座无虚席的课程。 布鲁斯说，一些企业能够派遣一名以上的员工，学习的热情和热情令人难以置信。

这就是为什么作为一家公司，我们很高兴将这些知识提供给社区中迫切想要学习它的专业人士。 2011 年 8 月 2 日，Bruce Clay India 在印度古尔冈举办了第二次为期三天的 SEO 培训。

印度的数字营销趋势：采取两个

在与 Siddharth 的问答中，他表示随着社会开始在网上进行更多交易，随着 SEO 和电子商务的进一步采用，社交媒体将在印度继续发展。

布鲁斯提醒我，在考虑数字营销的必要性时，我们必须牢记整个印度的经济和发展。 这与 Siddharth 关于印度主要是现金经济的评论相呼应，因此电子商务是一个非常新的概念。

布鲁斯说，社交媒体和移动互联网的使用将在印度继续增长。 但是当我们想到这种用途背后的原因时，我们必须记住它为什么受欢迎，然后围绕它制定我们的营销计划。

越来越多地使用社交媒体可能归因于需要与印度和世界各地的人们保持联系。 正如我们在本月的“回归基础”一文中了解到的那样，除了使用它与印度品牌互动的人群之外，还有这种需求。

当您想到印度的一些偏远地区时，您会发现人际关系可能非常吸引人。 尤其如此，因为许多印度人不再一生都呆在一个地方。 他们正在迁移到该国和世界的其他城市和地区。

以下来自 Nielsen Consumer 360 India 会议的视频谈到了影响印度经济的趋势：

最近的统计数据显示，印度的移动互联网流量仅次于美国。 当您意识到与在家中设置个人计算机相比，许多人可以更轻松地通过电话负担和访问 Web 时，这也就不足为奇了。 在发展中国家，移动网络对许多人来说是一个有吸引力的选择。

事实上，Siddharth 在他最近参加的一次会议的文章中分享了一个统计数据。 谷歌印度销售和运营副总裁 Rajan Anandan 表示，66% 的在线客户正在印度研究“手机”。

钟摆：互联网营销如何在全球发展

在我与布鲁斯的谈话中，他将全球互联网营销的发展描述为钟摆式摆动。 当 Bruce Clay, Inc. 于 1996 年成立时，我们多年来一直是一家提供全方位服务的机构。 这是因为内部营销人员不知道如何自行实施。

随着岁月的流逝，我们开始看到更多的公司在内部招聘 SEO，并且作为一家公司，继续通过 SEO 培训和与客户的合作将知识传授给内部营销人员。

这让 Bruce Clay, Inc. 从一家为客户实施 SEO 的全方位服务机构转变为一家咨询公司，我们与客户合作，教他们如何靠自己取得成功。

布鲁斯说，直到最近在美国，我们都处于咨询公司钟摆的最末端。 现在我们开始转向全方位服务，将重点转移到本地搜索优化和其他新趋势上。 在这一点上，欧洲并不落后于美国。

代理商的机会正在寻找为进入市场的新客户提供长期 SEO 成功的方法：需要本地搜索优化的小型企业。 通常，这些类型的企业在内部管理在线营销的资源和能力要少得多。 因此，我们再次从钟摆摆动开始。

在澳大利亚的搜索行业，布鲁斯预测它将在大约一年左右的时间里开始从全方位服务机构转向咨询。 印度在进行同样的过渡之前还有几年的时间。

选择传递知识的机构：寻找什么

对于刚刚开始将内部专业知识与外部代理知识相结合的公司，为了取得成功，需要牢记一些重要的事情。 在本月的 SEO 时事通讯专题中，Susan Esparza 谈到了该机构和内部合作伙伴的互惠互利。

在这个话题的基础上，我询问了 Bruce Clay, Inc. 的高级客户主管 David Stelle，在与互联网营销咨询机构合作时，需要寻找哪些最重要的项目。 大卫强调了以下几点：

• 竞争优势。 大卫说，公司经常会在跨机构的推销策略中听到很多相同的相似之处。 关键是在决定与哪家合作之前，先找出每个机构与竞争对手的区别是什么。
• 客户保留。 大卫说，由于许多代理机构的客户流失率很高，因此确定那些具有长期客户保留率的代理机构很重要。 这显示了对该机构的信任。 这些长期的关系也最有利于从代理机构到企业的知识转移。 要点：寻找可以成为业务合作伙伴而不只是供应商的代理机构。
• 整体伦理。 确定该机构如何在 Google 的指导下运作，David 说。 了解他们对来自搜索引擎的持续和最近更新的立场。 了解该机构是否主动采取措施调整策略以保持领先地位并遵守搜索引擎更新。 大卫说他总是提醒人们网站是他们业务的大门。 如果网站受到谷歌的处罚，除了失败的在线营销计划之外，还有更多的风险。 通过黑帽技术发现的短期收益的风险是不值得的。

如果您还没有聘请内部营销人员，Search Engine Watch 上的一篇关于如何聘请内部 SEO 的文章提供了一些很好的提示。

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