工匠大师的转换工具 — 2011 年纽约 SES
已发表: 2011-03-25午餐后。 还剩三期。 能量快速衰减。 咖啡在手。
仍然没有百吉饼。
好的，让我们开始吧。
- 主持人：
Anne F. Kennedy，SES 顾问委员会，国际搜索策略师，Beyond Ink USA - 演讲者：
Tim Ash，SiteTuners.com 首席执行官，@Tim_Ash
Bryan Eisenberg，SES 顾问委员会和纽约时报畅销书作者，bryaneisenberg.com
那个舞台上有这么多明星的力量，它是令人眼花缭乱的。 我希望他们（给我）这些书……哦，这是一次抽奖活动。 打扰。
蒂姆开始了，他要开始了。 伟大的。 谢谢。 他还说我们将以 78 rpm 的速度前进。 我猜那是……电唱机的事？
您的访问者认为您的网站很糟糕而且很痛苦。 这是你的错。
如何让它不那么难看：
疯狂蛋
页内网络分析
- 鼠标热图
- 点击五彩纸屑
- 链接点击覆盖
查看谁在点击不可点击的图片
屏幕尺寸行为改变
查看使用模式很有帮助。
这些不是定量工具，它们都是定性的。
19 美元/月
点击故事
页面内 Web 分析和用户监控。 - 有点像 CrazyEgg 的加强版
使用对话报告在非常精细的层面上分析您的转化渠道。 找出休息的地方。
使用时间报告来查找人们花费时间的地方以及填写时间最长的表单字段。 看看他们是否在犹豫什么。
空白字段报告：查看有多少人将字段留空
99 美元/月
跨浏览器测试
谁拥有拥有各种设置、监视器和配置的测试实验室？ 不是大多数人。 改用这个。 您的页面在 linux firefox blah blah 上的外观如何？
为什么不针对不同的显示器尺寸进行调整？ 为什么要浪费空白空间？
19.95 美元/月
模拟流
谁使用线框进行设计？ 如果你不这样做，请举手说“我很惭愧”
您需要做的第一件事是确定页面布局是否有效。 不要被困在用蓝色字体争论那个紫色按钮。 您需要该页面首先运行。
[蒂姆：[嘲笑埃德哈迪]我很无聊，我想要另一个 Xanax。]
我的天啊，蒂姆在嘲笑艾德哈迪的同时高兴地飞了起来。 你们真希望你们在这里。
免费或每年 59 美元
AttentionWizard.com
蒂姆的产品。 0.01 美元的试用版
- 页面的注意力热图
- 现场和模拟设计
- 不需要实际的页面访问者
- 即时结果
用它来整理你的页面。 添加号召性用语块。 您的许多问题都处于粗略的视觉水平。
27 美元/月
承认你的宝宝很丑。
现在放下你的屁股，当你回到办公室时，在你的一个重要登陆页面上使用 crazyegg 或 clicktale，模拟一个新的页面来解决问题，使用 attentionwizard 对其进行分析并通过跨浏览器测试对其进行测试。
很棒的介绍。
现在要进一步提高能量。 接下来是布莱恩·艾森伯格。
（如果您想要更多 Bryan，请阅读 ClickZ 或他的众多书籍之一。）
99 种免费/低成本工具来改善您的网站
工具：洞察力、创建页面、测试、个性化、活动和自动化
人员：洞察力、管理、创意执行、测试设置、实施、外包
流程：规划和创建新广告和内容，优化旧广告和新广告
转化率仍然只有2-3%
网站设计得更好，人们对在线购买的抵抗力更小，那么我们为什么不赚更多的钱呢？
因为我们很烂，基本上。
不要进行切片和切块优化。 大多数变化在“谁在乎？ 仪表”
你有多少次喜欢一个产品，它正是你想要的，但你没有买它，因为按钮颜色不对？ 是的，从来没有。
当东西真的摇摆不定时，微调很棒。 但是，如果您的转化率低于 10%，请快速测试，找到有效的方法并继续前进。 否则，你只是在给猪涂口红。 它可能更漂亮，但仍然不是犹太洁食。
测试是关于了解人们的动机。
大多数人没有结构化的方法来提高转化率。 48% 的人认为 htey 无法控制他们的转化率。
61% 的人每月进行的测试少于 5 次。 （在这个房间里，它更像是 90%）
做更多的测试。
您需要有一个分析程序。 Omniture，谷歌分析。 某物。
你必须有一些表格分析的东西
客户之声 – 4q, kampyle, 从客户那里获取信息的东西
呼叫跟踪。 得到。 称呼。 追踪。 将其跟踪到关键字级别。 如果没有，你就是在挥舞你的钱。
速度检查——你的页面有多快？ (websiteoptimization.com) 您希望它在 56k 调制解调器上以 8 秒的速度进行 DL。 是的，调制解调器。
Smush.it – 使您的图像更小
为产品使用视频。
人们不喜欢阅读很长的页面。 用该信息制作视频。
Treepodia.com – 自动为您的产品视频配音，并自动提交到视频网站，然后让您获得排名。 好的。
动态视频站点地图
UserTesting.com – PPC 测试 – 75 美元（他给出了优惠券代码，但不是为了分享。）
Get Premise – 在 WordPress 中创建登录页面。 甜的。 WP插件。 即使您不进行 DL，也请阅读 GetPremise 登录页面。 学习它，生活它，爱它。
不同的人有不同的动机，为什么你对他们都一视同仁？
BTBuckets – 免费 – 分割软件。
优化 – A/B 测试
Monetate – 大批量测试 – 每月 35 次或更多测试
5件事会让你振作起来：
徽章 – 转化率高达 55% 的影响 – “蒂姆的最爱”
消息一致性——平均转化提升幅度为 5-20%（高达 100%）——保持香味
免税 – 转化率提升高达 12%
国际 - 转化率提高高达 100%（我们在美国以外或任何地方发货）
电子邮件获取——获取改进高达 1000%——让他们注册一些东西！
BoostCTR.com – 谁喜欢编写和重写 PPC 广告？ 是的。 使用这个外包它。 90 美元
布莱恩：这不是工具人，而是你如何使用它
蒂姆：她是这么说的。
[捂脸]
在 MarketMotive 上课。 布莱恩在那里上课。