您应该为您的内容营销团队聘请记者吗？

Joe Pulizzi 在他最近的著作 Epic Content Marketing 中指出，我们中的许多营销人员和我们的组织正在成为——或已经成为——出版商。 我们的商业模式不同于传统出版商，但建立喜欢和信任我们内容的受众的目标在很多方面都是相同的。 希望——最终，读者会采取一些期望的行动——是一种共同的希望。

杂志和报纸等出版商拥有训练有素的人才团队来创建、编辑和分发内容以满足严格的期限。 越来越多的其他类型的组织正在效仿此模型，因为它是一种以特定质量级别生成特定数量内容的行之有效的方法。 如果您的任务是加强公司的内容营销和发布，建立一支具备合适技能的团队的一种方法是聘请一名记者。 随着出版业缓慢而痛苦的崩溃——尤其是报纸——（深深地叹息）现在有创纪录的失业人数，因此可能有工作。

从一个严格的商业角度来看，这是一个供需场景。 这种情况下的“供应”指的是被取代的记者，而“需求”则来自采用内容营销来实现商业目标的组织。 随着这些实体的内容营销团队不断壮大，他们需要能够在紧迫的期限内创作出引人入胜的文案的作家。 记者接受过这样的培训，并且通常具备证明对营销非常有用的互补技能。

聘请记者的理由

在 Red Rocket Media，米歇尔·希尔 (Michelle Hill) 写了一篇令人信服的“聘请记者的八个理由”。 她展示了如何解读记者的简历，她提供的理由都是有力而有效的。 我将在这里重述其中一个，强烈建议您阅读其余内容：

增加您的内容“粘性”

米歇尔指出，“记者被讲故事的力量所驱使——他们知道如何创建一个话题，让你的观众在文章的最后一个字之前保持兴趣。 参与“页面布局”和“图像”也意味着他们非常专注于以创造性和引人入胜的方式推动人们浏览内容。

“这不仅能让读者在页面上停留更长时间，还能激励他们阅读相关文章，让他们在网站上停留更长时间。 这会向 Google 发出非常积极的信号，表明您是一个值得访问的网站，有助于您的 SEO。

聘请一名经验和态度都适合的记者

我们不能谈论记者，就好像他们都是从同一块布上剪下来的一样。 许多人在专业领域拥有专业知识、信誉和深厚的人脉：食品、生活方式、技术、政治/公共事务、土地使用、体育等，如果您的企业在这样的领域开展业务，这些将对您大有裨益。

在我工作过的报纸（作为广告代表，而不是记者——尽管我确实嫁给了一个记者），社论/新闻和营销/广告之间有一堵中国墙。 重点是让社论不受影响； 一些编辑和记者将销售和营销视为阴暗面，有些人现在仍然如此。

但营销和企业传播已经改变。 我们发现有效的传播和内容营销不是推销，而是具有新闻的客观性和可读性，专注于为读者提供有用的信息。 现在一切都是关于读者的，这使得内容营销（包括传播）成为社论作家和记者的可行机会。

Software Advice 的执行编辑 Holly Regan 最近对内容营销专业人士（包括前记者）进行了调查，他们提供了有关如何为团队审查记者的提示。 Holly 的故事，为您的内容营销团队聘请合适的记者，涵盖了要寻找的品质以及如何识别它们。 这是她的三个建议； 如果您正在招聘，请务必阅读所有内容。

• 确定关键特征：他们是现实的，精通网络并且能够以各种格式进行写作。
• 面试候选人：给他们布置试验任务，要求提供写作样本，并将他们的背景与您的内容营销目标相匹配。
• 发现危险信号：注意诸如无法按时完成、对在线出版的“守旧派”态度以及经过大量编辑的样本等问题。

从记者的角度

以第三人称谈论记者，我感到有点内疚； 让我们问两个人——一个转向市场营销，一个转向传播——他们的想法：

Aliza（发音为“Ah-lee-zah”）Earnshaw 是 Puppet Labs 的执行编辑，Puppet Labs 是一家为系统管理员开发 IT 自动化软件的科技公司。 她的职业生涯始于一名自由编辑和作家，为客户创作时事通讯、新闻稿和新闻专题。 她的一位客户，波特兰商业日报，非常喜欢她的工作，所以聘请了她。 在接下来的八年里，她作为一名深入的研究者、强有力的采访者以及才华横溢的记者和作家，树立了良好的声誉。

唐·汉密尔顿 (Don Hamilton) 是芝加哥城市新闻局的一名警务记者，后来在波特兰论坛报和俄勒冈人报工作，曾多次被派往俄勒冈州和华盛顿立法机构以及该报的华盛顿特区分社……华盛顿特区局。 2008 年，他成为俄勒冈州国务卿的通讯主任，如今是俄勒冈州交通部的公共信息官。

你为什么离开报纸？

Aliza：虽然我仍然喜欢新闻，但我写的故事开始感觉有点重复和公式化。 这可能是因为我缺乏想象力，或者是因为该报有它偏爱的特定故事范围。 由于在线版变得越来越重要，故事的数量增加了，这意味着当一个主题或故事对我来说是新的时，我无法像我需要的那样深入挖掘。 我加入了一家科技初创公司，在那里我学到了很多关于搜索引擎优化和内容营销的知识。 四年后，我转到 Puppet Labs，它从事有趣的创新技术，实际上可以让人们的生活更美好。 这份工作看起来像是一个真正的挑战，我已经准备好迎接下一个挑战。

唐：好吧，套用罗纳德·里根的话，不是我离开了新闻业，而是新闻业离开了我。 该行业悲惨而残酷的经济现实意味着收入适合养家糊口的工作要少得多。 我很高兴我今天不在那里把我所有的时间都花在写犯罪简报上。 如果你有健康的好奇心并想写出有内容的故事，这不是一个快乐的世界。

你想念报纸吗？

唐：我不怀念今天的报纸。 我怀念 1990 年的报纸。如今，他们关注的是一个故事获得的点击次数。 博览群书是一件好事，但如果这是唯一重要的事情，而作品本身的质量并不重要，那就完全是另一回事了。 它使记者成为广告部门的直接工具，这违反了新闻业的所有神圣原则。

你在新工作中获得了哪些技能？

Aliza ：自从五年前离开新闻业以来，我不得不学习一系列新技能。 我学会了在不同的平台上写作，包括 wiki、HTML、Markdown 和几个 CMS 系统。 我学会了处理图像。 而且我不得不管理人员。 这一切都很好； 我现在更加熟练和多才多艺。

新闻学和传播学哪个更好？

唐：很难说。 我确实知道新闻业是一英里宽一英寸厚，而 ODOT 的交流要全面得多。 今天，我以新闻业很少发生的方式更深入地钻研一个话题。 在新闻业，大多数时候，你只需要知道足够的知识就可以了。

改变有什么容易的地方？有什么难的？

Aliza：简单：我已经制作了如此多的副本，以至于我的制作速度非常适合不同的业务。 我也有规律的报告/写作/编辑/报告/写作/编辑的节奏，所以我不会像很多人那样沉迷于写作。 最困难的部分是适应不同的工作文化。 不是更差的工作文化，只是不同的工作文化。

自从你离开这个行业后，你对新闻业和记者的看法有没有改变？

唐：我想是的。 以前觉得好的记者，今天觉得还是不错的，觉得不好的记者，现在看来还是不好的。 但我看到了很多很多伪劣和不负责任的工作。 这让我很吃惊。

您会为您的内容营销团队聘请记者吗？

阿里扎：是的。 这套技能令人惊叹，并且很容易适应营销。

您会聘请记者从事通讯工作吗？

唐：绝对是的。 清楚地写作、组织思想和呈现完整而公正的画面的能力是无价的。 没有多少专业可以教授这一点。 但是每天写作的苦差事真的让你的大脑烙上了烙印。

Coda：读者获胜

最后，我们都希望我们工作的公司和我们自己的技能能够很好地契合。 记者所珍视的客观性习惯可以提高内容营销的权威性和可信度，从而为读者带来更令人满意的体验（这对出版商来说是个好消息）。 正如 Aliza 所说，“我现在是我公司的拥护者，而不是客观的观察者。 然而，在营销方面，怀疑观察的训练实际上非常有帮助——你对被解读为过分夸大的东西有敏锐的嗅觉。”

亲爱的出版商，这是超越红宝石的礼物。 如果您雇用一名记者，它可能是您的。