Google 算法更新对您的网站意味着什么

如果您在互联网成为主流的早期上网，您可能还记得在网络上查找信息有多么困难。 当然，有像 Altavista 这样的搜索引擎和像 AOL 这样的网站可以帮助您解决问题，或者您可以为您经常访问的网站创建广泛的书签列表，但直到 90 年代后期，搜索才开始演变成我们今天所知道的。 1998 年 9 月 4^日，谷歌登场，一种新型搜索诞生了。

搜索引擎使用复杂的程序基本上为整个网络编制索引，试图理解和分类每个页面的内容。 他们这样做是为了在他们的引擎中为您的搜索提供最相关的结果。 当您使用搜索引擎进行搜索时，您实际上是在搜索他们在网络上找到的网站的整个数据库，并且他们会根据他们认为最适合您的搜索查询的内容为您提供优先级排序的结果。

那些“复杂的程序”是工程师开发的一系列算法，使引擎能够在网络上查找页面并为它们关联意义和价值。 估值系统是另一篇文章，但我们今天要讨论的是算法更新及其对您网站的意义。

算法更新：为什么？

我敢肯定，我不是唯一一个在过去进行过搜索但没有找到我想要的结果的人。 搜索引擎无论如何都不是完美的，但工程师们不断努力更新算法，以努力改善当今最终用户搜索的结果。 搜索引擎从广告中赚取收入，但广告的价值本质上与搜索引擎的用户数量相关。 这些用户——搜索引擎必须满足的搜索者——是搜索引擎的真正客户，因此不断改进​​为他们提供的结果的需求要求算法永无止境地发展。

在更新算法以帮助改进结果的同时，它们也会更新以帮助打击垃圾邮件。 可以想象，操纵搜索引擎让像谷歌这样的网站为您的网站发送更多流量的能力是很诱人的。 获得利润丰厚的关键词短语的第一名可能是许多企业成功与失败之间的区别。 试图操纵搜索引擎排名（使用所谓的“黑帽”做法）的个人不断为此类操纵制定新的策略。 作为回应，搜索引擎通过不断发展算法来发现操纵来对抗欺骗。 搜索引擎希望为搜索者提供最好的结果； 其中一部分是将被操纵的网站从他们的数据库中移除。

算法更新如何影响您的网站

搜索引擎可帮助用户找到您的网站并为您的网站带来流量。 如果您的网站受到搜索算法更新的负面影响，您可能会看到来自自然搜索引荐的流量减少，这可能反映在搜索结果中排名下降。 这是否意味着您正在受到处罚？ 不必要。 通常，排名下降并不是因为做错事而受到实际惩罚的结果，而是搜索引擎改变了它们对构成算法的不同标准的加权方式的结果。 如果您发现来自搜索引擎的流量显着下降，您要做的第一件事就是检查您的网站站长工具帐户。 如果您的网站受到实际处罚，它会显示在这里。

如果您的网站没有受到实际处罚，但搜索流量仍然显着下降，那么您需要注意以下几点：

自我伤害

有时，自然搜索造成的巨大流量下降确实是您自己造成的。 如果您过去曾使用过向您承诺提供数千个链接的 SEO 供应商，如果您加入潮流并使用服务提交到一百个目录，或者您决定进行文章营销，因为这似乎比编写独特的内容更容易– 这可能是原因。

Penguin 系列的 Google 算法更新专注于链接质量，并迫使使用垃圾链接构建实践被发现的 SEO 承认他们过去的链接构建错误，并要求他们清理过去的错误。 这个由我的同事开发的 Penguin Recovery Kit 是帮助您走上康复之路的好工具。

当您的网站偶然成为受害者时

搜索引擎只是搜索网络的复杂计算机程序。 为了提高结果质量，工程师不断更新算法以识别和隔离垃圾邮件。 但是，这些算法并不完美或始终 100% 准确。 您的网站可能在算法上被视为垃圾邮件，但实际上根本不是垃圾邮件。 在每一轮更新中，一小部分网站都会在不应该受到影响的情况下受到影响。 如果您怀疑您的网站无意中受到此类更改的影响，您可以在网站管理员中心论坛上发帖解释问题并寻求帮助。 不过，在这样做之前，我强烈建议确保您的网站符合 SEO 最佳实践，并且您没有购买链接或使用其他黑帽策略。

负面 SEO：当您的网站遭到恶意攻击时

虽然这种情况并不常见，但网络上有些人、竞争对手或纯粹的恶意人士只是想看到您的网站失败。 在某些情况下，这些人可能会使用链接构建来对付您，希望 Google 会注意到并给予您惩罚。 他们可以做到这一点的一种方法是将不良的垃圾链接指向您网站上的页面； 这只是所谓的负面 SEO 的一种策略。 密切关注您的反向链接配置文件始终很重要，以确保您了解任何竞争对手向您的前门发送恶意链接。 通过触发算法惩罚，此类链接很可能会影响您的排名和来自搜索引擎的推荐流量。 立即对负面 SEO 采取行动很重要。

算法更新的积极影响

如果您正沿着适当的内容营销、出色的营销自动化、在社交媒体上与您的客户互动以及通常将行业最佳实践应用到您所做的一切的道路上前进——算法更新应该不会影响您。 事实上，由于您所做的出色工作，您可能会看到流量增加。 如果您是您所在领域的专家、您所在行业的权威，并且像您这样的搜索访问者，那么算法更新可能意味着您网站的更多业务！

如果您受到负面影响，接下来的步骤

作为营销人员或企业主，透彻了解搜索算法及其对您网站的意义非常重要。 这些天，由于算法更新，网站正受到左右惩罚。 如果您发现您的网站受到影响，请开始研究最新的算法更新，并利用您信任的 SEO 合作伙伴来帮助您度过难关。 更新算法时不会丢失所有内容，但必须制定明确的行动计划。

您是否曾受到算法更新的影响？这对您的网站意味着什么？