原创性被高估了。 改为这样做。

编者注：今天的帖子由 Interact 的联合创始人 Josh Haynam 提供给我们，Interact 是一个快速发展的平台，用于创建响应式测验，帮助您产生参与度并捕获潜在客户。 在 Twitter @jhaynam 上关注 Josh。

看看下面三个名字：

• 尼古拉·特斯拉
• 约瑟夫斯旺
• 托马斯·爱迪生

谁发现了电？ 电灯泡是谁发明的？

（请不要使用谷歌搜索或 Binging。）

如果您回答托马斯·爱迪生，那么您在这两方面都错了。

那为什么这个人那么出名呢？

正如您可能已经猜到的那样，托马斯爱迪生作为发明家和商人非常聪明。 但他最独特的才能可能是敏锐的自我推销能力——成功地将自己的名字与一连串改变游戏规则的突破联系起来。

不是他爱迪生发明的突破。

然而，一个世纪后，他的名字仍然是人们心中最重要的名字。

要点：利用众所周知的好点子（即，其他人已经试验并制定出测试版）可能是一种很好的策略，可以跟上营销人员随时生成的海量内容的步伐。

我并不是建议通过剽窃或盗窃来满足您的内容营销需求。 相反，我建议营销人员利用已经发现和测试过的东西：可以节省时间和精力的在线工具，让您专注于让您的独特性闪耀。

这是如何做的。

5 种省时方法

1. 使用行之有效的写作方法：像 Upworthy 这样的网站已经围绕聪明的写作艺术创建了整个业务，并且他们乐于分享。其中一个资源展示了一个练习，您可以在其中选择一个标语，然后编写它的 25 个版本。 重写这么多次会让你的创造力飞扬，让你真正的声音出现。

2. 不要自己制作图形：摸索着使用 Photoshop 或等待创意部门为您的博客文章或社交媒体更新发送图像可能会打乱计划。Creative Commons 是查找免费或廉价图像的重要来源，这些图像在 Google 图像、Flickr 和 Fotopedia 等网站上经过语义整理。 Graphic River 等其他站点提供成本非常低的图像，可以节省大量时间。

3. 让其他人尝试内容创意：在有限的时间和金钱的情况下，您不想漫无目的地探索内容主题和途径。采取有效的方法并完善它。 首先，这里有 72 个经证明有效的内容创意。

4. 策划： Viral Nova 证明了原创性并不像我们想象的那么重要。该网站从未创作过原创作品，每月仍有超过 1 亿次独立访问。 来自 Convince and Convert 的 Jay Baer 以 6,000 条内容为例，就策展发表了精彩的演讲。

5. 使用客座作者：最近围绕客座博客的争议并不意味着你不应该邀请伟大的作家为你的网站做贡献。当考虑到读者时，客座博客是使您的内容多样化并为潜在和现有客户提供消息传递的一些多样性的好方法。

例如，KISSmetrics 使用了许多客座作者，并有效地将其博客构建为每月超过 400,000 次访问。 他们遵循七项严格的选择客座作者的规则，可概括如下：对作者进行研究，挑剔，并以您展示的所有内容为荣。

 3 个不能切的角：

1. 你的声音：在最成功的公司中，无论行业或规模如何，品牌声音——即品牌个性——是他们最强大的客户保留工具。不要牺牲这个。 从电子书和文章到视频和社交媒体分享，确保您的品牌声音在每一条内容中都保持一致。

乐购移动就是一个例子。 Tesco 从一位体验不佳的客户发来一条愤怒的推文开始，开始了一段冗长的对话，让他们的声音大放异彩。 善意的聊天涉及客户和其他品牌的各个方面，最终扭转了紧张局势，并且大概留住了好客户。

2. 你的专长：不要牺牲你的核心知识领域。如果您经营电子邮件营销服务，请创建关于电子邮件营销的原创、有见地和深入的内容，根据您的特定经验和观点提供独特的旋转。 这是与读者建立信任的好方法。

3.您的参与：社交媒体需要花费大量时间。 但在将控制权交给个人或自动调度工具之前，请仔细考虑。 代表知道你的品牌声音吗？ 那个推文调度程序有效吗？ 这些策略是否会对您的品牌声誉构成风险？ 如果您不在乎谁在阅读您的作品，只要它能产生潜在客户……您可能不会长期产生潜在客户。 保持参与和可访问性可以增强您的个人和企业品牌。

保持参与的一个很好的例子来自英国最大的杂货店 Sainsbury's。 一个六岁的女孩买了一条“老虎面包”，她很困惑，因为这条面包看起来一点也不像老虎，而更像一只长颈鹿。 她给塞恩斯伯里发了电子邮件。 这封电子邮件传遍了整个队伍，一位高管将面包重新命名为“长颈鹿面包”。 这件事一炮而红，正是因为这位高管亲自参与其中。

像托马斯·爱迪生一样的市场

出色的内容营销不一定是完全原创的。 它可以巧妙地制作——是的，独一无二的——通过利用已经完成的东西，然后在它的基础上创造新的东西。

每天产生 2700 万条新内容； 您不能浪费时间重新创建其他人已经完成和完善的工作。

还有一件事：斯旺、特斯拉和爱迪生都没有发明电（他们也不是第一个发现电的人），尽管约瑟夫·斯旺确实发明了电灯泡。 但你知道，对吧？

你怎么认为？ 您是否在基于他人原创作品的活动中取得了成功？