博客内容策略：如何在 10 个步骤中创建一个

也许你一直想开一个博客有一段时间了。 也许你有一个博客，但它的表现并没有你想象的那样，它会或不再反映你的品牌。 无论您处于博客创建过程的哪个阶段，您都需要一个策略。 博客内容策略是您如何为潜在客户创建一个包含有针对性的优质内容的在线图书馆。

以下是有关如何创建成功的内容策略的分步指南。 它还将带您完成制定战略和内容规划的必要步骤，以制作高质量、有效的博客。 遵循这 10 个步骤，您可以获得这些奖励。

什么是内容策略？

在不讨论总体营销内容策略的情况下谈论博客策略是没有意义的。 毕竟，您的博客是您业务的重要渠道，但当您将其与其他渠道和内容形式结合使用时，效果最佳。

考虑这个内容策略示例，以更好地了解您的策略可能是什么。 Orbit Media 发布了一个令人印象深刻的博客，其中定期包含原创研究。 但他们的博客只是网页设计公司总体内容战略的一部分。 他们还通过他们的 YouTube 视频和社交媒体帖子将自己确立为思想领袖和操作方法专家——其中包括推广新的博客内容。

从本质上讲，内容策略是一种更高级别的策略，用于创建驱动业务目标的内容。 它汇集了以下类别：

• 内容营销目标
• 品牌标识和指南
• 目标受众、客户角色和客户旅程
• 内容分发渠道和计划
• 诸如搜索引擎优化 (SEO)、竞争对手分析和多元化等策略

随着内容营销成为大多数企业营销计划的中流砥柱，明确的策略也变得至关重要。 在 Semrush 的一项调查中，84% 的企业在 2020 年制定了内容策略，高于 2019 年的 77%。

您的博客在内容策略中的作用

在同一项调查中，当被问及他们最有效的策略时，企业对 SEO 的回答比任何其他策略都多。 他们还最常选择自然搜索流量作为衡量成功的关键指标之一。

您博客上的每条内容都应该是关键字和权威材料的持续来源，帮助您对最重要的搜索进行排名。

定期发布相关且有价值的内容有助于提高品牌知名度和客户忠诚度。 旨在成为您的目标客户获取所有相关信息和建议的首选。

最后，您的博客不同于您的社交帐户、视频或产生潜在客户的电子书——但这并不意味着您应该将其隔离在您的内容策略中。 使用其他渠道来宣传新帖子，并在您的博客帖子中包含指向他们可以关注您的其他渠道的链接。

如何创建博客内容策略

所以现在我们已经讨论了什么，是时候继续讨论如何了。 以下 10 个步骤导致博客圈内容策略营销的成功。 他们会让你充满信心地前进。

1.定义内容营销目标

很难实现您尚未定义的内容目标。 您究竟希望您的博客完成什么？

共同目标包括：

• 为网站吸引更多流量
• 产生更多优质线索
• 提升品牌美誉度
• 提高客户参与度和忠诚度
• 推广新产品

你可以有一个主要目标和次要目标，但不要把自己拉得太瘦。 弄清楚什么对你最重要。

一旦你明确了一个总体目标，就可以通过将其与关键指标联系起来来衡量它。 例如，如果流量是您的主要目标，您将需要同时查看会话总数和吸引访问者的自然搜索数量。或者，如果您对参与度最感兴趣，请查看时间页面、评论和社交分享。

现在，设置一个特定的数字以在给定的时间范围内命中。 雄心勃勃但现实。

2.确定博客方向

以其理想的形式，您的博客将成为对您的专业领域感兴趣的人们的常规目的地。 您将扩大您的客户群，并成为 Google 足够信任的权威，以继续按您的方式派人。

达到这一水平的关键是一个强有力且一致的方向，既符合目标受众的需求，又符合贵公司提供的价值。 例如，内容写作服务可能会开发一个专注于内容创作和数字营销的资料库。

一般来说，你的关注点应该足够大以支持大量内容，但又要足够窄，以使你的博客感觉有凝聚力，而不是分散。 您还可以在更大的范围内开发系列或特定主题的博客。

如果您需要灵感，请查看内容营销奖。 每年，它都会表彰当年发布的最佳博客、其他渠道和个人作品。

例如，去年，它认可了 Mass Mutual 的企业博客。 它将博客的成功归因于其始终如一地发布对读者个人有吸引力的相关帖子。 如果你有一个公司博客——或者，真的，任何类型的博客——你可以浏览你计划好的文章，看看你如何添加个人元素来与你的读者建立联系。

3. 盘点您的内容

只要有可能，就在成功的基础上再接再厉。 哪些内容已经适合您？ 对您的网站进行内容审核，包括登录页面、帖子、表格和可下载材料。

您的客户在您的网站上花费的大部分时间在哪里？ 哪些博客类别产生最多的流量、潜在客户或最高的转化率？ 您的读者是执行短篇还是长篇内容？ 什么类型的内容最有效？ 这是您可以从完善的审计中获得的所有信息。

还要检查站外内容，例如您在其他地方托管的视频或播客。 即使是获得异常高参与度的社交帖子也可以提供重要信息。

全面的内容清单可帮助您制定博客内容策略和计划，其中包括更多客户喜欢的内容并解决任何差距或缺点。

您还可以利用回收机会。 重新利用内容是节省时间并从高性能材料中获得更多收益的绝妙方法。

4. 研究竞争对手

在您认真审视自己的内容之后，就该看看您的竞争对手了。 要执行竞争性博客分析，您需要：

• 识别你的竞争对手。 请记住，就有价值的内容而言，您的竞争对手不仅是与您竞争市场份额的企业，而且还有其他类似的博客争夺您的受众份额。
• 进行定性分析。 您在他们的博客中看到的主要优势和劣势是什么？ 它可能对您自己的读者人数构成什么威胁，它们给您留下了哪些机会？ 他们的帖子有多有趣，有多详细，研究得有多好？
• 进行定量分析。 他们的号码是多少？ 他们的 SEO 策略、网站流量和分享数量是多少？ 他们多久发一次帖子，帖子的平均长度是多少？

最后一步听起来可能是最棘手的，但您可以使用许多工具来获取竞争对手的数据。

不同的内容策略适合并塑造不同的品牌。 例如，看看健身应用程序中的两个主要参与者 Zwift 和 Peloton。 他们的两个博客都以个人成功故事为特色，并在他们的应用程序中推广新功能。 但博客的布局、风格和类别分布表明它们的品牌存在差异。

Zwift 旨在建立一个由业余和精英运动员组成的国际社区。 Peloton 希望成为主要针对较富裕客户的健身和健康内容中心。 但是，他们仍然可以从彼此身上学到很多东西。

如果 Zwift 想要获得一些通常与 Peloton 一样的流量，它可能会尝试制作更多关于健康主题的信息文章。 如果 Peloton 欣赏 Zwift 的参与人数，它可能会尝试调整 Zwift 对促销活动的报道以适应其品牌。

5. 头脑风暴主题

此列表中的数字 5 和 6 相互影响，但首先要为您的博客集思广益相关主题。 创建一个吸引理想客户的内容创意列表。

将您的主要关注点划分为可用于组织子主题的几个类别。 请参阅您的内容清单，以查看哪些区域已经有足够数量的帖子，而哪些没有。 请记住，对旧作品的细微调整可能有助于为您的后置目录提供更多方向。

然后，为每个类别提出尽可能多的博客主题。 在这个阶段撒网。 当你开始写你的帖子时，最好有一个稍微臃肿的列表来修剪，而不是不确定你的主题。

当您提出主题时，请尝试包含一些最流行的博客文章类型：

• 操作方法和教程
• 清单
• 实例探究
• 趋势和预测
• 长篇指南

根据您的品牌和行业，您可能更倾向于某种类型的内容。 您的博客内容策略应包含几种不同类型的文章。

6. 研究相关关键词

如果自然流量是您的内容策略目标之一，请使用关键字工具查找您可以定位的相关搜索词。 研究常青树和种子关键词。 请务必注意关键字的搜索意图，以指导您的内容策略。 此外，请查看您已经拥有的哪些博客文章在搜索排名中表现良好。 在创建新帖子的同时优化您当前的内容是有效的。

虽然您可以为更高级的 SEO 研究工具付费，但您可以从 Google 的免费工具、Google Trends 和 Google Ads Keyword Planner 中获益良多。 谷歌趋势向您展示特定市场正在搜索的内容。 关键字规划器将密切相关的单词和短语的详细列表汇总在一起，让您了解定位它们的难度。

定位触手可及的关键词——通常是更长、更具体、搜索量更低的词组。 仅当您已经接近首页时才追求更具竞争力的关键字。

当您找到关键字时，集思广益以它们为特色的博客主题。

7. 创建博客风格指南

在创建博客内容策略时不要忽视风格。 您的博客应该代表您的品牌，并在选定的方向上建立它。

让作者很容易保持一致——无论你的博客是由一个人还是多人写的。 概述格式、声音和观众的重要元素。 您应该包括的一些内容是：

• 博主应该使用什么视角？ 作品应该从作者（我）、品牌（我们）还是一般/普遍（你）的角度来写？
• 您希望您的内容具有什么样的基调？ 文章应该引起读者什么样的反应？
• 您的品牌的声音和角色是什么？ 你想听起来专业、古怪、新鲜、相关等吗？
• 你的目标受众是谁？ 他们有什么样的先验知识和阅读能力？
• 博主应该如何格式化文章？ 它们应该包括图片还是最少数量的标题？
• 一篇文章应该反映多少研究？ 它应该有多少引用，以什么格式？

写博客是很多工作。 制作风格指南使您能够在不影响博客完整性或质量的情况下分散工作。

8. 制定内容计划

现在您已经有了目标、方向和博客文章的想法，是时候进行内容规划了。 换句话说，您了解博客策略的内容和原因。 是时候添加谁、何地和何时了。

谁

如果您自己运行，答案就是您。 您将承担撰写、分发和推广博客的所有工作。 如果您有一个团队，请清楚地确定谁将负责什么任务，以及他们需要多久执行一次。

您还需要决定是要在内部编写所有内容，还是要外包给服务或独立的自由职业者。

在哪里

您将在哪里发布您的博客？ 仅在您的网站上？ 在领英上？ 在 Tumblr 等第三方平台上？

您还需要考虑在哪里以及如何推广您的博客。

什么时候

您想何时发布哪些内容？

为了实现您的目标，您需要一个定期发布新内容的时间表。 从高优先级的作品开始，要么因为它们击中了有价值的关键字，要么因为它们满足了您当前客户群的明显需求。

您可以使用电子表格或内容日历应用程序制定日程安排，但也有几个免费的编辑日历模板可用于优化您的内容计划。

9. 写

或者付钱给别人写帖子。 是时候测试您的博客内容策略了。

如果你想提高你的写作质量，最好的办法就是坚持下去。 但是，如果您想更快地变得更好，它也可以帮助您找到一些您喜欢阅读的博客，并分解您认为他们做得好的地方或不适合他们的地方。

读者的评论也可能成为批评的重要来源——尽管您需要学会过滤掉建设性的反馈。 随着时间的推移，如果某些评论者更频繁地出现，那么如果您想了解核心受众对您的作品的看法，那么这些人通常是值得倾听的好人。

10. 审查、刷新和修改

你的策略不应该是一成不变的。 它将随着您的业务和行业的发展而发展。 你必须对新的趋势、威胁和机遇做出反应。

您还需要确保您的策略产生您想要的结果。 例如，如果新内容没有产生新的流量，那么您的策略可能存在缺陷。 你的目标现实吗？ 您是否正确选择了关键字？

如果您的策略看起来仍然合理，那么您的执行是接下来要考虑的。 看你的内容。 它是高质量和相关的吗？ 它是 SEO 优化的吗？ 你宣传够了吗？

您的策略可以不断发展或适应您从新帖子中学到的内容。 因此，如果您没有取得预期的成功，请不要气馁——这只是更多的数据来帮助指导您的策略。

开始创建您的博客内容策略

停止创建博客的漫不经心的方法，并开始设计一个更有效的系统。 您的博客是内容营销工作的重要组成部分，您现在知道如何创建有效的内容策略以充分利用它。

所以从头开始。 你想通过你的博客完成什么？ 给自己一个目标，并准备好努力去实现它。