什么是 SERP 分析，为什么它很重要？

近 70% 的网络流量始于搜索引擎查询，这使得企业针对搜索引擎页面优化其网站至关重要。 搜索引擎结果页面 (SERP) 分析是为您的目标关键字检查排名靠前的网站的过程。

详细分析是关键字研究过程和内容写作的重要组成部分。 SERP 分析不仅可以帮助内容作者编写主要关键字，还可以深入了解他们应该定位的其他有价值的关键字。

SERP 分析并非保留给对算法数据和方法具有高级知识的人。 有很多 SEO 工具可以帮助分析过程。

本指南涵盖了 SERP 分析的好处，教您如何执行分析，并为您提供最佳关键字研究工具的概述。

什么是 SERP 分析？

SERP 分析是研究针对特定搜索关键字出现的排名靠前的页面。 虽然搜索引擎可能不会透露他们的算法是如何工作的，但 SERP 分析可以帮助您确定哪些 SEO 指标对排名最重要。 通过了解对其他网站有效的方法，您可以在 Google 上排名更高，从而为您的网站获得更多自然流量。

SERP 分析的好处

执行 SERP 分析不仅仅是增加您的自然搜索流量。 它还可以：

• 确保关键字相关性：关键字是搜索引擎优化 (SEO) 的重要因素，并且通过扩展在 Google 上排名很高。 进行 SERP 分析可确保您为您的利基使用相关关键字，并为您提供新的关键字排名机会。
• 为您提供内容创意：进行 SERP 分析不仅会向您展示有效的方法，还会向您展示 Google 目前缺少的内容。 您可以收集竞争对手没有尝试使用他们更感兴趣的副本来吸引潜在客户的内容创意。
• 了解您排名的可能性：某些关键字、主题和信息比其他关键字、主题和信息更难排名，尤其是当用户只是在寻找定义或是或否的答案时。 如下文所述，Google 有几项功能可以帮助用户快速获得解决方案。

SERP由什么组成？

在进行 SERP 分析之前，有助于了解在 Google 搜索结果页面上找到的常见组件。

精选片段

片段是出现在 SERP 顶部的信息框。 他们的目的是为用户的搜索查询提供快速的结果。 谷歌解释说，它的系统会确定哪些网络列表将为用户提供最相关的答案。 然后，它将该网页作为片段显示。

片段通常由列表、指导步骤或简单定义组成。

搜索“Google 何时创建？”的精选片段

知识面板

知识面板显示在 Google SERP 的右侧，显示与个人、地点或组织相关的基本事实和数据。 这些面板仅来自有关该主题的权威来源。 如果 Google 认为图片相关，知识面板有时会包含图片。

用于搜索“Google 何时创建？”的知识面板

“人们也问”和“相关搜索”

“人们也问”是显示在 SERP 上的框，其中包含通常与搜索查询相关的问题。 它们不仅对希望获得有关某个主题的更多信息的用户有所帮助。 您还可以将它们用于进一步的关键字和内容创意。

搜索“如何更换轮胎”的“人们也会问”框。

与“人们也会问”类似，“相关搜索”会显示用户对某个主题或关键字的热门搜索。 这些通常不是问题的形式，因此可能需要更多的工作来为关键字找到合适的内容角度，但它们至少可以为您提供一个好的起点。

搜索“如何更换轮胎”的“相关搜索”框。

头条新闻

当用户的搜索查询最近出现在新闻文章中时，就会出现热门报道。 每个新闻文章块都包含发布来源和发布时间。 Google 提供的新闻文章提供清晰、权威和无误导性的信息。

搜索“足球比赛”的热门报道。

视觉效果

您可以在 Google SERP 上找到的其他典型功能包括图像包和视频。 向搜索查询添加视觉效果有助于为用户提供更多上下文，特别是对于将从视觉效果中受益的搜索。 Google 的系统使用图像的文件名、alt 标记和 URL 来决定放置哪些图像。

第一种视觉是图像包。 这些是出现在搜索栏下方的水平图像行。

搜索“狗品种”的图像包。

视频轮播有一个用户可以浏览的视频滚动列表。 除了每个视频的缩略图外，轮播还包括其标题、来源和托管站点。 通常，出现的第一个视频也会有一个“关键时刻”功能，让用户可以跳到视频中最重要的部分。 与图像包类似，Google 会选择它认为与搜索查询相关的视频。

搜索“如何训练你的狗”的精选视频。

自然和付费结果

至于出现在 Google SERP 上的结果，搜索引擎提供了两种选择：付费链接和自然链接。 付费链接出现在 Google SERP 的顶部，并标有“广告”字样，以便用户知道。 企业通过对关键字进行竞标来争夺这些位置。

搜索“最佳猫粮”的付费结果。

有机结果包括未付费的链接，并根据其相关性、有用性和高质量内容进行排名。 由于自然结果产生的点击次数比付费结果多 12%，因此许多企业选择努力进行自然排名。

搜索“最佳猫粮”的自然搜索结果。

如何执行 SERP 分析

现在您已经了解了执行 SERP 分析的好处以及在 SERP 上寻找的关键功能，您可以开始实际的 SERP 分析过程。

1.从关键词研究开始

关键字研究是 SERP 分析的基本步骤。 您可以通过编译您打算为其排名的关键字列表以及您想要排名的关键字来开始该过程。 将这些输入谷歌并查看出现的前几个自然结果。 在制定关键字策略时，请考虑以下事项：

关键词研究术语

• 焦点关键字- 您的内容应该始终有一个焦点关键字。 这是您希望页面排名的确切关键字。 它应该是您的关键字分析的主要焦点。
• 次要关键字机会- 高排名页面通常会为几个额外的关键字排名。 确定您可以自然地合并到您的内容中的其他相关关键字。
• 长尾关键词——长尾关键词的数量不多，但它们的关键词难度通常低于短尾关键词。 如果您的网站是新网站，请考虑定位长尾关键字以更快地开始排名。
• 关键字密度- 内容创建的一个常见陷阱是关键字填充。 仅在自然适合的情况下在您的内容中使用确切的关键字。 否则，搜索引擎会惩罚你。
• 锚文本- 内部链接建设是任何内容策略的重要组成部分。 确定您的内容的潜在内部链接，并选择您的焦点关键字或长尾关键字作为锚文本。

扫描排名靠前的网页，看看其他网站如何将潜在的关键词整合到他们的内容中。 在什么情况下使用关键字？ 他们是否使用了您的关键字列表中尚未包含的字词？ 如果处理得当，这可能会为您的网站内容带来数百个关键字提示。

查看 SERP 上的特色框以了解用户如何搜索这些关键字——“人们也问”和“相关搜索”功能非常适合这一点。 您的关键字使用是否与用户正在寻找的内容一致，或者您可以采取其他角度吗？

付费结果展示了关键字的受欢迎程度。 如果 SERP 上显示了许多广告，则很有可能许多用户正在搜索该词。 虽然这意味着网络流量的可能性更大，但这也意味着您必须找到新的和独特的方式来使用关键字。

2.了解用户搜索意图

虽然知道哪些关键字实际排名很有帮助，但您还想了解用户搜索背后的意图，以确保您创建正确类型的文章或博客文章。 搜索意图还会让您知道执行搜索后可能会显示哪些 SERP 功能。

有四种类型的搜索意图：

• 信息性：具有信息性意图的用户希望查找有关某个主题的信息。 具有这种意图的 SERP 通常包括特色片段。
• 导航：导航意图是指寻找特定网站或公司的用户。 知识面板通常与导航搜索一起显示。
• 商业：具有商业意图的人在购买之前正在研究特定的产品或服务。 用户通常会在这里遇到自然搜索结果和付费搜索结果。
• 交易：具有交易意图的搜索者准备购买产品或服务并寻找最佳报价。 购物优惠几乎总是会出现在结果页面上。

了解用户意图可以让您制作相关内容。 例如，根据 Google 上显示的结果，那些查找“最佳猫粮”的人可能有商业意图。 因此，对于这个关键字，最好创建一个具有商业意图的内容，例如产品评论或指南。

3. 进行比较分析

比较分析将向您展示您的内容质量与竞争对手相比如何。 这一步涉及重新审视比赛的内容，但这次检查诸如文本长度、视觉效果和整体内容结构等措施。

您可以提出以下问题来帮助完成此步骤：

1. 内容如何划分？ 阅读和消化信息是否容易？
2. 关于这个主题讨论的一般主题是什么？
3. 您能否整合更多有用的图片、视频、图表或插图，这些图片、视频、图表或插图会出现在 Google 搜索视觉效果中？
4. 网站使用什么格式（如列表、分步文章或深度文章）？

比较分析旨在为您确定机会。 您可以为其他人所缺少的主题做出什么贡献？ 此外，您如何改进当前的内容？

最佳 SERP 分析工具

幸运的是，您可以使用各种 SERP 分析工具来帮助处理流程的各个阶段。 使用这些工具可以让您获得更丰富的洞察力，这是单靠研究无法发现的。

Ahrefs 关键字资源管理器

Ahrefs 关键字资源管理器拥有超过 70 亿个关键字的数据库，为您提供几乎无穷无尽的关键字创意供您选择。 但是，该工具不仅仅是建议关键字。 它还研究了其他关键字因素，包括搜索量、关键字季节性以及每个关键字的付费点击与自然点击的差异。 此外，它还让您知道在竞争中为特定关键字排名的难度。

此 SERP 工具还可以让您查看某个关键字的历史排名靠前的页面。 更准确地说，您可以访问网页的反向链接、域权限和流量历史记录。 有了这些信息，您就可以了解是什么让特定页面比其他页面表现更好。

SERP 检查器

Mangools 的 SERP Checker 是最好的 SERP 工具之一，它完全专注于竞争对手的分析。 与 Ahrefs 一样，您可以查看竞争对手的域和页面权限等指标，以及流量统计数据和反向链接数量。

SERP Checker 与类似工具的不同之处在于能够通过 SERP 功能（包括特色片段）看到竞争对手的成功。 您可以从竞争网站中看到 Google 认为最相关和最有用的片段信息。

SERP Checker 还可以让您随着时间的推移跟踪竞争对手，为您提供有关其绩效的 SERP 报告。 这有助于您确定哪些 SERP 在新内容可用时会发生变化。 最好集中精力尝试对这些 SERP 进行排名，而不是对很少改变位置的 SERP 进行排名。

东南排名

SE Ranking 完全以 Google 为中心，涵盖了 Google SERP 的所有指标。 它是为数不多的免费 SERP 分析工具之一，可让您免费访问 20 个关键字，然后再向您收取进一步服务的费用。 随着排名的变化，您可以实时跟踪您的网站和竞争对手的网站。

您可以进一步跟踪 Google 地图的关键字结果，这对于企业的本地 SEO 至关重要。 根据您的排名，您可以找到提高本地 SEO 性能的方法，例如查找本地关键字数据和本地外部反向链接。

为您的企业受益于 SERP 分析

对于开发 SEO 策略，SERP 分析提供了知识和数据的金矿，以创建更好的有机内容。 执行 SERP 分析可以让您理解这些信息并优化您的网站内容以超越竞争对手。

要开始进行 SERP 分析，请考虑您希望对哪些关键字和词组进行高排名。 然后，您可以结合自己的研究和 SERP 分析工具来查找当前 Google 内容中的差距，并为在海量内容中脱颖而出的用户提供资源。