什么是内容优化？ 优化内容清单

已发表: 2021-12-28

你想让你的内容做到最好。 毕竟，它是您品牌的重要组成部分。 内容优化可以为您带来新的访问者并带来更多的转化。

搜索引擎优化 (SEO) 是最好的方法之一。 以下指南将向您介绍 SEO 及其与内容优化的关系。 了解为什么优化对您的内容营销目标很重要。 要了解更多信息，请查看我们在优化您的内容时要考虑的所有 SEO 元素的完整页面 SEO 清单。

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什么是内容优化？

内容优化是使您的内容对搜索引擎更具吸引力的过程。 谷歌和其他搜索引擎在他们索引的页面上寻找特定的质量，以确定它们应该出现在不同搜索词的结果中的哪个位置。 优化内容的构建考虑了这些品质，以提高其搜索排名。

当内容片段在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示得更高时，您会收到更多的自然搜索流量。 而且越高越好。 大多数人（多达 75%）从不点击搜索结果的第一页。 近 60% 的搜索者只查看前三个结果。

为搜索引擎优化内容会增加您的网站进入首页和最热门结果的机会。 这为您提供更多自然流量，提高您的品牌知名度和转化率。

为什么要有内容优化策略？

任何内容营销人员都应该有一个内容优化策略。 完全优化的内容来自对页面副本、元数据和技术元素的整体了解。 如果不为 SEO 创建内容，您的内容将无法排名。

这就是内容优化策略可以提供帮助的地方。 当您制定策略时，您会制定一个计划，涵盖您将如何完成每项 SEO 任务并实现您的目标。 一个好的优化策略将涵盖您如何从头到尾创建优化的内容。 因此，您将获得真正优化的内容，并在您选择的关键字的 SERP 中显示得更高。

终极内容优化清单

那么，内容优化的关键是什么？ 您应该在内容创建过程中加入很多因素。 下面的清单列出了您应该包含在计划中的所有内容。

制定内容策略

内容优化过程的第一步是制定内容策略。

建立内容目标并确定您将使用哪些内容营销策略来实现这些目标。 找出你想要创建什么类型的内容，以及制作它的原因。 创建内容的一些原因包括：

  • 增加自然流量
  • 改善销售
  • 提高品牌知名度

设定具体、可衡量、可实现、现实和有时限的 SMART 目标。 SMART 目标更容易实现，因为它的明确定义和构建便于监控。

制定 SMART 目标后，确定关键绩效指标 (KPI) 以跟踪您的绩效。 这些指标包括新的转化、网站流量或回访者。 一个好的 KPI 与其跟踪的目标直接相关，因此它可以让您清楚地了解自己的进度。

SMART 目标和 KPI 为您的内容优化策略提供了一个目的。 他们将指导您在整个过程中做出决定。

策略清单

  • 确定内容的目标
  • 让你的目标SMART
  • 为您的内容开发 KPI，以监控您在实现目标方面的表现

获得正确的工具

下一个准备步骤是收集优化内容所需的工具。 如果您想执行 SEO，则必须以计算机的方式查看您的内容。 SEO 工具会扫描您的内容以帮助您执行此操作。

SEO中营销内容优化的最佳工具包括：

  • 谷歌分析：这个工具跟踪你从哪里获得网站访问者以及他们是如何找到你的网站的，包括他们用来访问它的搜索词
  • Search Console：该平台会扫描您的网站，以确定它在 Google 中的表现。 Search Console，它可以帮助您进行关键字研究
  • PageSpeed Insights：通过此站点运行您的网页，您可以检查它的加载速度并获得有关提高速度的提示

您还应该获得一个 SEO 插件，该插件可让您在将内容发布到您的网站之前跟踪和调整重要的 SEO 因素。 如果您有 WordPress 网站，则可以使用 Yoast 或 SEOPress 等插件来改善内容的 SEO。

工具清单

  • 为您的网站设置 Google Analytics
  • 通过 Search Console 运行您的网站
  • 使用 PageSpeed Insights 测试您的网站
  • 在您的网站上安装 SEO 插件

编写高质量的内容

现在，开始创建令人惊叹的内容。 编写受众关心的相关内容的最佳方法是进行研究并关注用户意图。 花时间使用 Google Analytics（分析）来找出人们访问您网站的原因。 您还应该研究您的比赛，以了解他们涵盖的主题类型。 一旦您知道您的受众喜欢什么或他们正在搜索什么，您就可以选择他们更有可能阅读的主题。

通过搜索引擎找到您网站的人通常在寻找问题的答案。 将您的文章结构化为这些问题的答案。 这使读者很容易找到他们需要的信息。 搜索引擎还会根据页面满足搜索意图的程度对页面进行最佳排名，因此回答问题有助于您的排名。

内容清单

  • 研究目标受众的偏好
  • 为您的内容选择受众关心的主题
  • 编写或委托编写好的内容来回答观众的问题

针对关键字进行优化

关键词优化是内容优化的基石。 在关键字优化中，您研究内容的相关关键字。 这些是您将在内容中突出显示以引起搜索引擎注意的词。

你写的每一篇内容都应该有一个目标关键词，这是文章的主题。 理想情况下，只写一篇针对每个主要关键字的内容，或者您​​可以与自己竞争流量。 您还可以包含与主要主题相关的次要关键字。 这些也是不太常见的搜索词和长尾关键词。 通过使用这些术语，您可以定位其他页面尚未充分满足的流量。

在写作过程中或之后，仔细阅读您的内容并将关键字包含在正确的位置。 您的主要关键字应出现在标题、URL、元描述、一个或多个标题以及副本的第一段中。 如果您有图片，请在图片的替代文本中包含关键字。 次要关键字可以出现在标题和整个副本中。

不过，更多的关键字不一定更好。 谷歌将其视为“关键词堆砌”的页面进行处罚，或者为了获得流量而多次使用关键词。 平均而言，您的主要关键字应占总字数的 2% 以下，而次要关键字应占 1% 或更少。

关键字清单：

  • 执行关键字研究以确定您应该在文章中包含的搜索词
  • 将关键字添加到您的标题标签、URL、元描述、标题、正文和图像替代文本
  • 通过使用 SEO Review Tools 等工具检查关键字密度来避免关键字填充

鼓励参与

谷歌优先考虑搜索引擎用户参与度更高的网站。 通常与用户参与度相关的一项是图片的使用。 至少，包含与每条内容相关的标题图像。 如果它们与吸引读者的注意力有关，请在整个内容中添加其他照片。

如果您有时间审核评论部分，那也将是一个有价值的补充。 管理良好的评论部分可以鼓励人们更多地参与您的内容。 它还为 Google 提供了更多信息以在您的页面上编制索引，例如您回答的客户问题。

另一种参与方式是为您的内容生成社交分享。 在社交媒体上发布内容并提供社交分享按钮或其他方法，让您的读者将您的内容分享到他们的页面。 这可能会增加流量和搜索排名。

参与清单：

  • 在整个内容中包含标题图片和相关图片
  • 提供一个精心管理的评论部分
  • 提供社交分享按钮

创建权威内容

谷歌和其他搜索引擎希望将其用户引导至可靠来源。 这就是为什么他们在他们索引的网页上寻找权威的迹象。

如果一个页面有一个指定的作者而不是匿名的，它看起来更可靠。 添加为作者命名并提供其背景的作者简介会使您的页面对搜索引擎更具吸引力。 确保链接到作者的其他作品（如果他们有作品集），并始终包含作者拥有的权威头衔和学位。

搜索引擎还优先考虑说明是否以及何时更新的页面。 如果您定期更新页面，请包含“最后更新”日期。 这告诉 Google 您正在向您的读者展示最新的信息。

权威清单：

  • 包括说明作者专业知识的作者简介
  • 链接到作者的作品集或其他作品
  • 在相关时使用像医生这样的标题作为作者姓名
  • 包括文章发布和/或最后更新的日期

修改可读性

谷歌更喜欢易于阅读的页面。 这意味着没有拼写错误的页面通常在语法上是正确的。 更重要的是，这意味着您的内容应该以清晰的声音书写，不会让访问者感到困惑。

您可以使用许多程序来根据年级对网站的可读性进行评分。 如果您的网站面向公众，请在您的网页上设置 6 至 8 年级的阅读水平。 这足以包含有价值的细节而没有太多行话。 如果您的网站面向更高级的访问者，您可以瞄准 10 至 12 年级。

无论哪种方式，使用大量的分段符和结构你的内容，所以很容易浏览。 使用频繁的标题来帮助人们找到文章中对他们很重要的部分。

可读性清单：

  • 使用 Grammarly 之类的程序执行语法和拼写检查
  • 通过 Readable 等可读性程序或 Yoast 等插件运行您的内容

管理技术优化

优化内容的最后一步是管理技术的幕后元素。 准备好发布您的内容后，您应该采取最后几个步骤，以确保 Google 和其他搜索引擎可以访问这些内容。

对于您的内容本身，您应该确保为您的标题使用标准的 HTML 标记。 Google 会查看“<h2>”之类的标签来识别文本中最关键的部分。 这些通常也是可以提高内容可读性的样式元素，这也很有帮助。

此外，在您的内容中包含内部和出站链接。 内部链接将读者引导到您网站中的其他页面，为您网站的其余部分提供更多反向链接，从而提高这些页面的搜索引擎排名。 指向知名来源的出站链接显示您的可信度。 尝试每 100 到 200 个字包含一个链接——超过这个值，搜索引擎可能会怀疑您的网站试图超载反向链接以欺骗他们的算法。

您还可以为 Google Search Console 提供一个 robots.txt 文件和一个站点目录。 将这些文件提供给 Search Console 可以让 Google 更轻松地抓取您的网站并将其编入索引。 这有助于它快速有效地对您的内容进行排名。

最后，花一些时间提高您的网站速度。 使用 PageSpeed Insights 查找减慢加载时间的页面元素。 Google 不仅会优先考虑快速网站，而且加载页面所需的每一秒都会减少您的流量。 在前 5 秒内，每秒平均减少 4% 以上的流量，之后，您仍然每秒损失超过 2%。 加快您的网站速度有助于它的排名更高。

技术清单：

  • 遵循标准 HTML 标记，使您的网站易于抓取
  • 在每个帖子中包含相关的内部和出站链接
  • 将 robots.txt 文件提交到 Google Search Console
  • 向 Google Search Console 提交站点目录
  • 提高您的网站速度

立即开始优化您的内容

遵循这些清单应该会提高您的自然排名。 创建优化内容可能很困难，这就是为什么一些品牌依赖 SEO 服务来持续为他们制作优化内容的原因。 这是增加您的在线形象的有效方法，无需自己聘请内容编写者团队。