什么是搜索意图？ 工具、示例和搜索意图类型

每天仅在 Google 上就有超过 30 亿次搜索。 这一令人印象深刻的数量使得企业优化其搜索引擎排名的内容至关重要。 否则，很容易在茫茫的竞争中迷失方向。 虽然搜索引擎优化曾经意味着使用几个搜索量最高的目标关键词，但谷歌此后一直在改进其搜索算法，使其更加复杂和智能。 如今，搜索引擎算法专注于根据用户的搜索意图为用户返回最佳搜索结果。

因此，了解搜索意图并为其优化内容可以为您带来自然流量、品牌知名度和转化率的巨大提升。

有许多关键字研究工具和资源可以帮助您掌握这个概念。 本指南将涵盖各种搜索意图、优化它的关键方法，并为您提供可以借鉴的相关示例列表。

什么是搜索意图？

搜索意图，也称为用户搜索意图，着眼于用户搜索背后的“原因”。 他们输入某个搜索查询的目的是什么？ 用户是希望进行购买还是希望找到问题的简单答案？ 人们使用 Google 的原因有很多，而搜索引擎希望为所有这些原因提供相关且高质量的结果。 因此，搜索意图是搜索引擎优化 (SEO) 的焦点。

此外，搜索意图对于任何类型的在线业务都非常有用。 无论您的企业目标是销售产品、提供服务还是提供有价值的信息，您的内容类型都可以使用一种或多种搜索意图策略来定位某个用户。

有哪些不同类型的搜索意图？

既然您已经了解了搜索意图定义，那么查看不同类型的查询就很重要了。 每种类型的搜索意图都反映了客户旅程的不同阶段。 下面包括四种最常用的类型和适用的搜索意图示例。

信息搜索意图

信息搜索是指试图查找某些信息的用户。 他们可能会输入一个问题，例如“什么是 SEO？” 或者，用户可能会查找诸如“旅游博客创意”之类的单词或短语。 无论哪种方式，两个用户都希望获得有关这些主题的更有价值和有用的信息。 信息查询对于创建信息内容（例如博客文章、文章或电子书）的网站所有者很重要。

典型的信息意图关键字包括：

• “什么是”
• “如何”
• “的方法”
• “为什么”
• “哪里”

导航搜索意图

导航搜索查询描述了寻找特定网站的用户。 导航搜索通常意味着用户知道他们想去哪里，但可能不知道如何到达那里。 因此，大多数导航意图由公司或品牌名称组成。

导航查询的另一个原因是，如果用户想访问大型网站的某个部分，但更愿意通过 Google 找到它。

典型的导航关键字包括：

• [品牌]
• 【品牌】支持
• [品牌] 常见问题
• [品牌] 关于我们
• 【品牌】历史

商业意图

有商业意图的用户正在考虑做出决定，例如购买，但希望做更多的研究。 例如，用户可能对他们想要购买的产品有所了解，但希望阅读公司或客户评论以帮助他们做出决定。

如果您的企业销售产品或服务，您可以通过发布产品或服务的指南或演示来定位具有商业意图的用户。 请记住，许多具有商业意图的用户都在寻找本地解决方案，因此您应该相应地实施搜索意图 SEO。

为此，您可以使用本地搜索引擎优化，您可以在其中选择与您的企业所在地区或城市相关的高意向关键字。

典型的商业意图关键字包括：

• “最好的”
• “我附近最好的 [产品]”
• “前10名”
• “[产品] 评论”
• “[产品名称] 与 [产品名称]

交易意图

交易搜索意图比商业意图更进一步。 在这里，用户准备好采取行动，无论是购买产品还是预订服务。 他们拥有所需的所有信息，并希望直接进入产品或服务页面。 在这里，使用正确的关键字比关注内容更重要。

典型的交易搜索词包括：

• “买”
• “[产品名称]价格”
• “[产品名称]便宜”
• “[产品名称]交易”
• “[产品名称] 折扣”

如何发现相关搜索意图

要为您的企业实施最佳搜索意图内容策略，您首先需要进行一些搜索意图研究。 知道什么已经在起作用，可以确保您将注意力集中在正确的搜索意图策略上。 以下是您可以尝试的最有效的研究策略。

1. 分析搜索引擎结果页面 (SERP)

查看有效方法的最佳方法是直接访问源：Google。 您可以查看当前针对搜索查询或特定关键字的排名。

您可以通过查看以下内容来识别搜索意图优化想法：

• 自动填充： Google 的自动填充会向您显示用户经常搜索某个关键字或主题的内容。 这些自动填充建议使您可以直接、实时地访问用户试图找出的内容。
• “人们也问/相关搜索：”自动填充研究的替代方案是搜索后出现的“人们也问”或“相关搜索”框。 这些结果可以为您提供有关网站内容的更多想法。
• 广告：最后，一定要查看排名靠前的广告结果。 这些可以让您深入了解竞争对手关注的关键字并获得成功。 此外，您可以查看哪些关键字具有较高的交易或商业意图，这对于您在网站上销售产品或服务很有用。
• 精选片段：精选片段是

2.使用谷歌搜索意图工具

让谷歌对搜索意图分析如此有用的不仅仅是 SERP。 Google 提供了多种工具，可以帮助您更深入地了解搜索意图和有影响力的关键字。

Google Ads 关键字规划师

Google Ads 关键字规划师是查找特定关键字信息的顶级工具之一，包括付费和非付费。 设置帐户后，您可以输入一个或多个关键字，以查看关键字数量、当前竞争对手对关键字的出价、建议的关键字以及对这些关键字可能取得的成功的估计。

谷歌分析

谷歌还提供谷歌分析，它可以帮助你研究你当前的网站和关键词表现。 您可以查看哪些网页获得了最多的浏览次数、点击次数和转化次数，让您知道哪些网页需要针对搜索意图进一步优化，哪些网页已经做得很好。

3. 寻求直接反馈

另一种选择是从最重要的人那里获得直接反馈——你的客户。 通过通过电子邮件向您的常客或网站访问者发送调查或问卷，您可以获得大量信息，以进一步了解您的搜索意图。 例如，您可以询问用户如何找到您的网站、他们喜欢/希望改进哪些网站功能、您的网站为他们解决了哪些问题，以及他们希望将来从您的公司看到什么。

或者，如果您不收集访问者的联系信息，您可以将这些调查作为弹出窗口包含在您的网站上，但请谨慎使用。 太多的弹出窗口会降低用户体验。

为您的业务优化搜索意图

现在您已经了解了搜索意图以及如何研究排名靠前的页面，您就可以创建自己的内容策略了。 您可以通过以下几种关键方法来处理优化过程：

1. 执行内容审核

对您的网站内容进行内容审核或全面审查，以了解您可以根据关键字意图改进哪些内容。 这样做会让您领先于竞争对手，因为近 40% 的营销人员从未努力审核他们的内容以了解搜索意图。

要进行内容审核，请执行以下操作：

分类您的网页

您可以使用 Google 表格等电子表格按搜索意图对网页进行分类。 例如，某些页面可能具有商业意图，而其他页面则具有信息性。 包括每个网页的标题和 URL。

定义你的指标

您将如何衡量要审核的内容将取决于您选择的指标。 您可以查看跳出率、点击率、页面浏览量、唯一身份与回访者以及转化率等因素。 Google Analytics 可以帮助您收集这些信息以及更多信息。

分析和审计

检查收集的指标，看看哪些网页为您带来成功，哪些网页表现不佳。 从这里，您有几个选择：

• 删除内容：如果网页不符合您的任何目标，您可以考虑将其从您的网站中完全删除，或者 301 将其重定向到类似的、更成功的网页。
• 移动内容：如果页面取得了一些成功但可以提升，您可以将内容移动到流量更大的页面。 例如，您可以在主页或其他热门登录页面上包含指向该页面的链接。
• 改进内容：有时，改进您的内容只需要更新旧信息或删除任何损坏的链接或图像。 要进行更深入的改进，您可以修剪文本或添加更多视觉元素，例如图像或图表。
• 添加相关关键字：使用您的关键字研究来实施更多搜索意图友好的关键字或重写文本以适应当前的搜索查询需求。
• 寻找内容差距：深入研究您之前涵盖的主题或将您的内容扩大到更广泛的受众。 分析你的竞争对手创造了哪些类型的内容，看看你是否可以在这些方面做得更好。

2. 确保您的网站对用户友好

从用户的角度处理您网站上的内容：如果您是一名搜索者并看到您的页面，您会觉得它对用户友好吗？ 其意图是否易于导航、清晰且值得信赖？ 例如，如果用户以获取信息的意图点击您的网页，他们会发现您的信息可信、全面且信息丰富吗？ 或者，如果他们进入具有商业意图的页面，他们是否很容易找到执行所需操作所需的相关 CTA 按钮？

如果您已要求潜在客户提供反馈，则采用此策略特别有用。 考虑实施您收到的任何建议，或强调使您的网站成功的方面。

3. 结合正确的格式和设计

最后，确保您具有正确的格式以匹配指定的搜索意图。 作为长篇文章的信息意图页面应具有相关的子标题，并由项目符号或编号列表分解。 毕竟，用户通常只花 5 秒钟查看一个网页，然后再决定它是否与他们相关。 信息意图页面只是一大块文本，没有格式或视觉元素，通常会导致高跳出率。

另一方面，交易和商业意图用户在决定购买时正在寻找一条清晰而简单的路径。 确保这些网页以产品为中心，由产品或服务的图像或插图组成，并快速简单地说明他们为什么应该投资您的业务。

具有导航意图的用户正在寻找品牌页面。 确保您的公司信息或产品的登录页面包含带有您的品牌名称的标题以及易于识别的徽标。

搜索意图：外卖

要在 Google 和类似搜索引擎上取得成功，了解用户搜索背后的意图至关重要。 这样，您就可以为他们提供最相关和最有用的内容。 反过来，这将引导您获得更广泛和更具参与度的受众，同时降低您网站的跳出率。

要开始搜索意图，请确定您网站背后的意图。 它是信息性的、导航性的、交易性的还是商业性的？ 一旦您确定了用户意图，请检查您的网站，看看您目前可以为这些用户提供什么，并考虑如何更好地定位他们。 结合正确的搜索意图和关键字，您的内容可以为 Google 及其搜索者提供理想的结果。