如何对 SEO 进行现场审核，第 2 部分：进行分析
已发表: 2015-06-05这是“如何对 SEO 进行现场审核”系列的第二篇文章。 在接下来的几个月中，我们将介绍其他要点：测试和改进/重复。
我们的第一篇文章就您应该用来告知您的技术的数据类型提出了建议
现场SEO审计。 我们讨论了一些进行 SEO 数据研究的方法，例如使用抓取您网站的抓取工具、查看搜索提供商网站管理员工具 (WMT) 数据、提取反向链接数据以及收集关键字数据。 完成此操作后，您将获得大量数据。 但下一步是什么？
在这篇文章中，我们将讨论您在查看数据时应该问自己的问题。 此外，我们将提供一些关于如何最好地分析 SEO 的建议。 Web 上有一些令人惊叹的资源，它们提供了对我们将讨论的每个主题的具体深入研究，因此您将能够根据您网站的需要进行进一步的研究。 让我们开始吧！
保留您的数据，并采取基线
数据提取是任何 SEO 审核的第一步，出于多种原因非常有用。 这些数据可以作为您的基准，与您完成下一次审核的时间进行比较，或随时衡量绩效。 理想情况下，应至少每年定期进行技术 SEO 审核）。 当您根据审核结果进行改进时，您会希望此基线数据能够衡量
反对。 底线：将您的数据保存在安全的地方并随时准备好，以备将来参考。
衡量 SEO 改进可能是一项棘手的工作。 这就是为什么从尽可能多的数据源中提取数据很重要，这样您就可以将改进或下降与您的活动相关联。 当您准备好进行测量时，您不希望处于搜索历史数据的境地——却发现它不再可用。 将您的数据保存在安全、稳定、已知的地方。 就这么简单。
SEO 数据分析最佳实践
一些最好的审计信息是直接从搜索提供商那里提供给你的。 Google 和 Bing 提供的网站管理员工具收集有关您网站搜索健康状况的惊人信息。 了解可访问性统计信息、索引健康状况等。 通过问自己以下问题并收集答案，您将开始形成您的分析。
- 是否有任何消息通知，表明先前的处罚？
- 该站点如何针对品牌查询显示，一般情况下搜索外观如何？
- 网站站长工具是否检测结构化数据或 HTML 改进，如果是，有什么改进建议吗？
- 使用搜索分析，检查产生最多印象、最多点击和最高点击率、最佳平均排名的关键字。 是否有任何关键字在点击次数、展示次数、点击率或排名方面（高得多或低得多）？
- 使用网站管理员工具是否观察到可疑的反向链接？
- 是否存在全站（来自其他站点）链接？
- 是否观察到过度优化的内部链接？
- 国际定位或地理位置设置是否正确？
- 网站是否顺利通过了网站站长工具移动测试？
- 该站点是否已提交站点地图？ 如果是这样，站点地图是否有错误？
- 站点地图中的页面数量与记录的索引页面数量之间是否存在差异？
- 是否上传了 robots.txt 文件，是否测试无误？ 是否有阻塞的资源？
- 是否观察到任何抓取错误？
- 将 Bing 中索引的页面数与 Google 中索引的页面数进行比较。 数量不成比例？
通过 Google Analytics 等网络分析工具，您可以更深入地了解您的网站访问者。 这些问题可以根据需要适用于其他网站分析程序，但为理解和分析今天的访问者提供了一个良好的开端。
- 所有页面都有分析跟踪代码吗？
- 流量是一致的还是大幅增加和下降明显？
- 如果下降很明显，怀疑的原因是什么，它们是否与任何算法更新相关，或者它们只是季节性的？
- 与其他流量来源相比，自然流量信息告诉您有关搜索访问者的哪些信息？ 如果表现更差，为什么？
- 查看参与数据，例如回访者百分比、每次访问的页面以及页面和流量来源的网站停留时间，是否有任何超出全站平均水平的表现？
- 检查注释，它们是否提供对 SEO 重要活动的洞察力？
- 您收到了多少移动流量，它的表现如何？
- 如果您的网站链接到 Adwords，搜索广告的流量如何？
- 如果您的网站链接到网站管理员工具，哪些关键字带来了最有价值的流量？
- 您的网站访问者是否使用网站搜索？ 如果是，他们没有自己发现什么需要他们首先使用站点搜索？
- 如果使用电子商务跟踪，最有利可图的潜在客户来源是什么？与最有利可图的来源相比，搜索的表现如何？
反向链接分析
旨在提高搜索结果可靠性的算法更新几乎每
天（估计每年 500-600 次）。 Penguin 等重大更新要求 SEO 更加关注其反向链接的健康状况。 这就是为什么我们建议，为了进行彻底的现场技术搜索引擎优化审核，包括对您的反向链接的审查。 您的反向链接的健康状况如何？ 通过问自己以下问题开始分析：
- 链接根域的链接总数是否不成比例？
- 过度优化的锚文本的百分比是多少？
- 是否使用或限制使用各种锚？
- 是否有新鲜的传入链接？
- 站点上页面的链接分布是否均匀？
- 域反向链接的平均权限和毒性是多少？
- 链接是否相关且适合代表您网站的质量？
关键词分析
关键字是搜索者用来查找您的内容的。 充分了解您的关键字多样性、成功和机会是任何 SEO 技术审核的一部分。 通过提出以下问题来深入分析您的关键字：
- 哪些关键字为我的业务带来了最多的收入？
- 哪些关键字的搜索量最高但关键字难度最低？
- 哪些关键词接近首页？
- 哪些关键字排名最好？
- 网页排名是否针对最佳关键字进行了优化？
- 是否有明显的规范策略？
附加分析
如果您做到了这一点，那么您就不仅仅是触及了网站的表面。 您可能已经急于开始修复和更新您发现的项目。 实际上还有更多内容可供您查看和分析。
这种额外的分析要求您了解我们在本文中未涵盖的 SEO 最佳实践元素。 我们希望下面为您提供的资源将帮助您了解更多信息，并让您继续深入研究。
- 全面的 SEO 审计入门：“完成现场 SEO 审计的 14 个步骤”
- 元数据是否遵循元数据的最佳实践，例如元标题长度、元描述、元关键字？ “元数据与您：轻松实现最佳实践、优势和实施”
- 图像是否包含带有描述信息的图像替代文本？ “图像优化和替代文本最佳实践”
- 是否构建了自定义 404 页面，如果是，它是否遵循最佳实践？ “404 最佳实践”
- 检查重定向，301 和 302 设置是否正确？ “重定向：SEO 最佳实践”
- 导航和（如果适用）面包屑设置用户友好吗？ “网站导航和 SEO 指南”
- 内容是否丰富、长度和多样性？ “内容长度如何影响排名和转化”
- 内容是否在网站或网站外的其他地方重复或复制？ “重复内容：SEO 最佳实践”
- noindex 标记放在哪些页面上，相应的页面（例如“谢谢”页面）是否没有索引？ “NOINDEX 应该做什么？”
- 如果是电子商务网站，购物提要配置是否正确，产品页面是否遵循最佳做法以避免重复内容？ “电子商务网站 SEO 终极指南”
- 如果您有一个国际目标网站，href lang 是否设置为最佳实践标准？ “Href Lang 标签：最佳实践”
- 视频是否遵循站点地图、文字记录、嵌入、标记和注释的最佳做法？ “视频 SEO 指南：优化最佳实践”
- 是否显示品牌搜索结果？ 是否声明了本地引文、未重复并遵循最佳实践？ “本地搜索 101”
关于执行我们未涵盖的 SEO 现场审核的其他分析问题？ 我们很乐意在下面的评论中收到您的来信！