替代内容类型的 SEO，第 2 部分：针对 SEO 优化视频

在最近由 Act-On 赞助的网络研讨会上， Target Marketing Magazine的主编 Thorin McGee与搜索引擎营销大师Kevin Lee坐下来讨论营销人员如何改进替代内容类型的 SEO。 其中包括视频、信息图表、图像、PDF 等。 在这个由五部分组成的博客系列中，您将获得有关为您的品牌开发正确类型的内容并确保它们被您的目标受众发现的专家见解和最佳实践。 第一部分设置替代 SEO 的背景和要点。 在第二部分中，Kevin 介绍了针对 SEO 优化视频的最佳实践。

KEVIN LEE：所以我们将从视频开始，因为正如我之前提到的，视频 SEO 中的许多最佳实践也适用于其他方面。 而且，看看来自 YouTube 的庞大流量。 它是世界上第二大搜索引擎。 谷歌排名第一，YouTube 排名第二，后者当然归谷歌所有，这还不算视频出现在传统搜索引擎结果页面中的情况。 人们也在 YouTube 中进行搜索。 所以 YouTube 是一个流量非常大的网站。 这是搜索领域的一个巨大机会。 但它也起到了作为拥有内容的好地方的作用

有一群全新的名人，他们是仅限 YouTube 的名人。 他们通过在 YouTube 上拥有非常棒的内容来建立自己的信誉和整个形象。

从了解您的受众开始

所以现在我们开始讨论各种 Ws，从 Who 开始。 如果你把观众放在第一位，你就更容易决定要创作什么。 将受众放在首位的一部分是像 Google 或 Bing 工程师一样思考。 因为对于 Google 和 Bing 的工程师来说，他们所做的几乎所有事情都是为了确保用户体验在他们的搜索引擎上是最好的。

所以因为谷歌和必应不断调整他们的算法，把观众放在第一位，确保他们看到他们所掌握的所有各种信号。 要确定哪些有效，哪些无效，您需要像他们一样思考。 想想 Google 或 Bing 除了链接之外可能使用的所有反馈信号，这些信号自 Larry 和 Sergey 提出 PageRank 的概念以来就一直存在。

所以链接就是选票，这很好。 更多的链接比更少的链接更好。 但是越来越多的搜索引擎不得不在他们的排名算法中添加额外的层来验证链接告诉他们的内容，并且如果没有额外的证据，则可能会撤销链接告诉他们的内容。

因为每个主要的搜索引擎，至少在美国，都有自己的浏览器，他们实际上可以在这些浏览器的工具栏内查看，或者他们可以查看浏览器数据本身，或者他们可以查看人们从搜索引擎结果页面。 因此，例如，如果您的页面跳出率非常高，那可能会成为负面排名因素。 这意味着您没有吸引用户。

一些营销团队喜欢将他们的各种目标选民视为人物角色，以及人口统计和心理特征的分层。 如果您已经考虑过角色、人口统计和心理特征，请继续从他们喜欢的内容类型、他们会消费的内容类型以及他们会看的内容类型的角度来具体思考对于，特别是关于第一部分的视频。

许多搜索营销人员确实非常关注关键字。 但是关键字通常不会告诉您太多有关受众的信息。 不同的受众类型可能使用相同的关键字。 因此，当您仅考虑纯粹以关键字为中心时，您不一定会完全定义您可能想要为其创建内容的网站访问者的所有子类别。 关键词并不总是与观众一致。 另外，您可能需要考虑不同的受众。

• 前景
• 顾客
• 经销商
• 雇员
• 按
• 投资者

但是根据您的个人业务，甚至在您真正尝试定义角色之前，您可能拥有非常不同的组或组的子类别。 这些只是将目标受众结构化地划分为可能需要视频内容、文本内容、白皮书、PDF、信息图表等类别的简单方法。 并非每个企业都拥有这些类别中的每一个，有些企业拥有的不止这些类别。

视频在搜索结果中的显示方式

当您考虑搜索引擎结果页面时，它们越来越多地变成非文本。 所以在这里我们有一个例子，因为它是一个非常具体的查询和视频答案，查询得很好，谷歌放大了缩略图，实际上把 YouTube 视频放在前面和中间，说明如何打领带。

现在我不知道是谁制作了如何打领带的视频。 我懒得去看了。 但对于男装零售商来说，这无疑是一件好事。 对于领带制造商来说，这将是一件很棒的事情。 无论是谁实际制作了这个“如何打领带”视频，都可能会看到相当多的流量，因为它排名第一，而且数量巨大。

但是当你查看其他查询时，比如与绘画相关的查询，你会发现视频仍然在搜索结果中突出显示。 你的眼睛会再次很容易地跳到第三个搜索结果。 所以想想搜索引擎结果页面不是纯文本的。

显然 YouTube 是视频世界中的 800 磅重的大猩猩。 但是您的视频也可以在其他平台上存在。 其中一些从 SEO 的角度来看并不合适，因为它们往往是封闭的系统，例如 Facebook 和 Vine 等社交平台。 那些存在于其中的视频往往不会在常规搜索中排名。 他们可能会在这些特定平台的内部搜索中排名，但不会在外部排名。 但是，如果您已经创建了内容并且可以在另一个地方重用它或重新构建它，那么当然可以考虑这样做。

对于这些平台中的不同平台，对生产质量的期望也不同。 如果你浏览并查看你在 YouTube 以外的这些平台上发现的内容，你会发现其中一些平台的视频制作质量具有一定的一致性，尤其是 Veoh，但与社交平台相比，Vimeo 也有一定的一致性很多东西都是在智能手机上拍摄的，制作质量并不高。 Flickr 最近没有那么强调视频，但再次值得一看，看看它是否适合您的策略。

对于 Vimeo，他们也有一个类似于 YouTube 的可嵌入工具。 在 Facebook 上没有太多直接的 SEO 价值，但如果您认为某些东西具有病毒式传播的潜力，您当然可以尝试在 Facebook 上发布它，看看您是否获得了不错的有机分享，或者您当然可以付费以扩大它Facebook 的一些广告平台元素。

设置视频免费

不要考虑只存在于 YouTube 本身的视频。 拍摄相同的视频并将它们嵌入您的博客平台。 你想要这样做的主要原因之一是你可以在视频中添加你自己的评论，这可能是非常多的文字。 因此，Google 仍然知道具有嵌入式 YouTube 视频甚至非 YouTube 嵌入式视频的博客页面，Google 仍然知道那是视频内容，Bing 也是如此。 他们对嵌入在博客中的视频来自哪个来源都非常无动于衷。 因此，如果您正在权衡一个平台与另一个平台，则必须查看将一种来源的视频与另一种来源的视频嵌入您的页面的优缺点。

但最重要的是它能让你多咬一口苹果。 这意味着现在该视频存在于 YouTube 中并且它可能在 YouTube 中排名很好，但是因为您已经添加了额外的评论或者可能对视频进行了部分或全部转录并将其与您的视频一起包含在内，所以这基本上被视为与您在 YouTube 上现有的视频。 因此，您最终可能会对与您的博客文章相同的搜索进行排名。

或者您可以使用相同的视频，在某些情况下，它可能与您作为客座博主或客座撰稿人在某处发表的文章相关。 因此，随着视频继续在整个生态系统中得到利用，该视频再次承担额外的双重职责、三重职责或四重职责。 您也不总是需要使用完全相同的剪辑。 您可以缩短您将在博客中使用的剪辑并提高视频的使用率。

创建零食内容

所以尽可能多地咬一口苹果。 将其切片、发布并嵌入，推广不同的版本。 所以你可以在这里看到我对柯达前 CMO Jeffrey Hayzlett 的两个采访片段（当我进行采访时他是柯达的 CMO），针对这个特定的查询进行排名，这当然是非常具体的。 但我想说的是，对于非常具体的查询，很多人都会这样做，你有不止一次排名的机会。

因为您正在将视频切成更小的小块。 从纯粹的 SEO 角度来看，这是一个巨大的好处，但它也满足了观众的需求。 因为根据您的目标受众和他们的角色，其中一些人在观看您的视频内容时会因分心而出现轻度或重度的 ADD。

所以他们不想看长视频。 他们中的一些人只是想要快餐视频。 把你的一些视频内容做成零食大小，即使你以前没有真正想过这样做。 您甚至可以返回之前拍摄的存档视频、公司视频或采访视频，并通过将其切片、嵌入博客文章或重新上传到 YouTube 或其中之一来重新利用它其他平台。 它只是让您有机会更专注于该视频的命名，我们将在稍后讨论，因为当您将视频分成更短的片段时，它会更具体。

那么视频排名最高的地方在哪里？ 你把精力放在哪里？ 你把精力放在哪里？ 您是否尝试让它在已经具有很高权威的杂志或行业博客中排名，这是一个事实的概念，即特定领域的内容比不同领域的相同内容更有可能排名。 如果您有一个新网站或者您是 SEO 的新手，并且您的网站没有太多权限，那么将视频存在于您的网站上可能不是最佳策略，即使从技术上讲您获得了您网站的流量。

关键词的正反面

如果你成功了，你最好把视频放在其他地方作为它的主要住所。 因为您只想看到该视频。 仅仅因为您希望它出现在您的网站上并不意味着它是您作为视频主要主页的最佳场所。

您还必须使用关键字数据来了解您将创建视频的主题。 所以这就是我们所说的关键词的头部和长尾。 在这种情况下，对于此插图，它是围绕产品的。 它也可以围绕服务。 它可以围绕信息内容或教育内容，以及有关产品的内容

一旦你有了你的关键字列表并且你已经考虑过了，显然你希望你的视频按照我们所说的主要关键字或主要关键字短语或关键短语进行排名。 但现实情况是，如果您是视频搜索引擎优化的新手，那么您成功的可能性并不高。 因此，弄清楚如何将关键字变成主题，然后尝试考虑覆盖主题的不同方式：

• 你能讲个故事吗？
• 别人能讲故事吗？
• 可以争论吗？
• 这是一个“热门话题”吗？
• 是永恒的内容还是及时的内容？

您必须真正考虑开始用此类信息填写您的编辑日历。

您还需要从目标受众在围绕您的产品或服务的决策周期中所处位置的角度来考虑您的视频关注的重点。 因为您可能正在制作视频，这在产品或服务的早期教育阶段非常有用，或者您实际上可以将您的产品或服务与竞争对手进行比较，并实际说明您的产品的使用情况或服务优越。

谁应该创建视频？

一旦你决定了你想要报道的内容，你需要决定谁应该创建视频。 您在这里有大量的选择，包括：

• 内部营销团队
• 数字机构
• 传统机构或公关公司
• 客户（可能通过竞赛）
• 经销商
• 自由视频人才

客户创建的内容似乎是一种真正廉价的方式，但实际上很难让客户创建完全符合您的营销需求的视频内容。 这并不是说这样做没有意义。 一些组织已经做得很好，围绕这个创建了足够大的竞赛来创建一些令人惊叹的视频内容。

我想我首先想到的是 Doritos，他实际上为他们将在超级碗中投放的广告举办了一场广告创作比赛。 显然，很多人都接受了这个想法。 因此，请考虑您在自己的组织和营销生态系统中拥有的所有这些接触点。 并考虑谁应该是视频的创作者，以及您如何与其中一些人合作来创作更好的视频。

然后你必须决定谁在视频中。 如果要有一个会说话的脑袋，那个会说话的脑袋会是谁？ 是对话式采访还是不同风格的视频？ 有很多选择供您选择。

您可以带着相当不错的视频设备参加您的行业贸易展览，并在街头采访您碰巧遇到的有影响力的人，或者您已经预先安排在会议上采访。 这造就了很棒的内容。 它肯定倾向于更便宜的一面，因为你只需要带上你的摄像师。

我对所有这些的唯一评论实际上是音频产生了巨大的变化。 一些视频设备允许使用无线麦克风。 如果您打算在视频 SEO 上投入大量资金，请在一些允许有线或无线使用麦克风的设备上投入一些资金。 因为在您的视频中加入优质音频会显着增加人们观看它的可能性。

请继续关注本系列的第三部分，您将在其中深入了解如何为您的品牌创建合适的内容。 请务必观看网络研讨会以了解整个故事。 如果您想了解有关优化搜索内容的更多信息，请查看这本电子书：如何使任何内容对 SEO 友好。