在网站启动计划期间将 SEO 列为优先事项

已发表: 2016-01-08

推出新网站是一项艰巨的任务，也是一项极其巨大的挑战。 就像建造一座高大的摩天大楼一样，建设网站需要坚实的基础。 这涉及广泛的规划、研究和监控，并且您在这个过程中仍然一定会遇到一些“陷阱”。

如果做得不好，可能会导致流量严重流失：G-Squared Interactive 的 Glenn Gabe 在 Search Engine Journal 上写道，他看到一些公司在重新设计或迁移后损失了 60-70% 的自然搜索流量，并显示此图来说明一个的下降：

在这篇文章中，我们将从流量的角度探讨您应该了解的细节，以减少那些代价高昂的陷阱。 开发网站的每个阶段都同样重要，但从右脚开始将引领道路。 希望这篇文章能帮助您朝着正确的方向前进。

项目计划

无论您是在代理机构任职还是在内部监督网站发布，从项目规划练习开始都很重要。 这可以有多种形状或形式，只要目标得以实现：绘制出整个项目的外观。 如果这是您的角色，您可能会想跳过此步骤或仅计划项目的 SEO 部分，但请相信我，您会错过的。 花时间与所有利益相关者真正坐下来，就您认为将涉及的内容进行推测。 一切不仅仅是 SEO 部分。

我发现在项目开始时使用一块大白板、几张纸或便利贴来写下从项目开始到结束以及中间的每个步骤所需的每一件事很有帮助。 通过与所有利益相关者集思广益，展示它并查看缺少的内容，直到编译所有必要的东西。

在这一点上，您并不是要回答优先级问题，谁在做什么，或者什么时候完成； 相反，此练习有助于立即了解所有内容，并了解对于您正在进行的网站发布的规模真正需要什么。 在您认为已经写下您的小组能想到的所有内容之前不要停下来。 练习的额外奖励？ 当您投入生产并使用大多数项目管理方法（甚至非敏捷）时，它会成为一个非常好的看板。 “看板是一种以高效方式管理软件开发过程的技术”来自看板博客。

你不会知道你不知道的。 这可能是您第一次监督如此规模的项目，因此有很多未知数，但这不应该让您气馁。 让未知赋予你学习的力量，而不是让它成为借口。 存在许多在线资源； 我们鼓励您花时间了解这个过程。 这并不意味着您可以通过阅读一两篇文章而成为专家。 这意味着你真的需要全身心投入到这个过程中。 Moz 有很多您可以查看的资源。

搜索引擎优化注意事项

在启动之前考虑 SEO 将在几个方面使您受益。 首先，您正在考虑向您的网站发送大量非常有价值的流量的流量来源。 花额外的时间来处理对搜索引擎很重要的事情，将在您启动时尽可能减少附带损害。 我听说过网站发布后 90% 的流量下降的恐怖故事。 不要让这种事发生在你身上！ 其次，通过将搜索引擎优化作为优先事项，您还可以帮助解决对可用性、网站体验和数据跟踪很重要的项目。 所以你看，正面解决 SEO 需求将证明在多个方面都是有益的。

SEO 启动前检查清单

  • 为旧站点取基线
    • # 索引页面、# Search Console 中的搜索查询、关键字排名、页面加载速度和其他 KPI。
  • 进行关键字研究并确定关键字差距、重要领域或内容中的漏洞。
  • 进行练习以检查冗余、过时和/或琐碎 (ROT) 的内容。 很可能并非所有内容都会迁移到新站点。 让您的 SEO 团队成员（或顾问）也参与此过程。
  • 在启动之前花点时间改进元数据，重写标题和描述以在新站点上重新开始。
  • 在开发信息架构时，确保 SEO 是命名 URL 结构和确定内容嵌套位置的对话的一部分； 这可以在减轻启动时的流量损失方面发挥重要作用。
  • 禁用 Javascript 并测试开发站点。 禁用 Javascript 时是否缺少导航区域？
  • 确保您的 SEO 团队成员在发布当天有空，以查看 Search Console（网站站长工具）、进行抓取并在发布时检查网站错误。
  • 确保您的 SEO 检查 Search Console 中的配置，包括：站点设置、站点地图、站点链接、抓取统计信息和问题/错误。
  • 使用像 Screaming Frog 这样的工具在开发环境中进行抓取以检查错过的优化机会
    • 确保开发环境没有被索引； 应阻止爬虫访问
  • 进行移动友好测试
  • 如果 URL 发生变化，则将旧页面映射到新页面； 用它来通知重定向映射
    • 使用反向链接分析工具导出带有链接的旧站点所有页面的列表
    • 从旧站点导出所有排名页面的列表
    • 导出所有索引页面的列表：内容、图像、视频资产等。
  • 创建 URL 重定向映射，特别注意 URL 变化的任何内容
    • 尽可能限制重定向循环。 也不要忘记微型网站或旧域
  • 如果 URL 发生变化，请更新规范
  • 通配符和正则表达式简化机会的审核重定向映射
  • 查看 Robots.txt 文件，验证被阻止的内容
  • 在开发环境中根据需要测试损坏的链接并更新锚文本
  • 准备 XML 站点地图以供提交，包括根据需要用于博客/视频/图像
  • 准备 HTML 站点地图
  • 解决任何重复的内容问题：上一个/下一个、类别博客页面等。
    • 带或不带尾部斜杠的目录，默认目录索引
    • URL 中的大小写
    • 可访问的 IP 地址、不同主机域上的 URL、内部搜索重复项（在参数中添加了 ? 字符）
  • 在 Google Analytics（分析）中查看所有指向您域的引荐来源网址，并确保最重要的引荐来源网址具有新网站的更新网址（如果它发生变化）。

SEO 发布后

  • 日期：通过 Search Console 和网站管理员工具将新站点地图和网站位置通知 Google 和 Bing
  • 测试断开的链接
  • 提交站点地图
  • 确保爬虫访问
  • 进行移动友好测试
  • 抓取新站点
  • 测试 noindex 标签和 nofollow
  • 检查 XML 站点地图是否有错误
  • 测试重定向
  • 检查标题标签和描述，确保正确加载
  • 测试软 404 和常规 404
  • 确保分析代码在每个页面上
  • 监控实时分析
  • 查看内部链接并更新任何损坏或不正确的链接
  • 检查 Search Console（网站站长工具）中的消息和错误（例如抓取错误）
  • 回收链接，如果可能并更改所有拥有属性的 URL
  • 检查重要页面的缓存
  • 将性能与基线数据进行比较
    • # 索引页面、# Search Console 中的搜索查询、关键字排名、页面加载速度和其他 KPI
  • 进行页面加载速度测试
  • 尝试获取重要页面的社交信号或新链接以改进索引
  • 通过在 Search Console 中获取和呈现来运行重要页面
  • 在所有浏览器中测试网站并考虑使用广告拦截器以及消费者常用的其他插件进行测试

HTTP 到 HTTPS

  • 前往 SeroundTable.com 获取他们的HTTPS 迁移清单，这太棒了！
  • 更新所有外部插件以确保它们符合 HTTPS
  • 更新广告代码以支持 HTTPS
  • 更新社交分享计数
  • 提交新的 HTTPS XML 站点地图
  • 使用 Search Console（网站站长工具）验证新的 HTTPS 网站
  • 使用 Qualys Lab 工具的测试站点
  • 更新规范（如果有）

不要忘记：

  • 更新所有社交资料以包含新的 URL，包括用于自动发布的任何提要 URL
  • 如果索引化花费的时间比预期的要长，请尝试发送社交信号和额外链接。 确保您已更新受控资产上的所有链接（例如社交资料、本地引文、微型网站、博客等）
  • 确保所有旧站点地图都从旧站点中删除并且未被编入索引
  • 应更新购物 Feed，以及更新 URL 的任何其他产品 Feed
  • 检查跟踪代码并确保它们得到适当更新。 当 URL 更新时，付费搜索团队应该进入迁移过程。
  • 图像很重要，正确映射它们是关键。 如果决定使用内容分发网络 (CDN) 还是自己托管图像，请考虑使用 CNAME。
  • 确保对 Google Analytics 代码进行更新，并为任何需要它的新域打开 Search Console 帐户。
  • 如果之前的站点受到处罚，请重新考虑一些重定向，或者在继续重定向之前与 SEO 专家讨论。 惩罚有时会从一个领域传递到另一个领域，而无需仔细考虑。

我们错过了一些最佳实践吗？ 请随时在下面的评论中添加到此列表。 我们希望这个列表是广泛的、累积的，并且对您启动新网站的旅程有所帮助。