什么是谷歌营销平台？

已发表: 2022-04-17

Google Marketing Platform 是一个在线广告和分析平台，可作为有效的跨渠道营销解决方案。 它融合了 Google 的工具和功能，可帮助营销团队更有效地协作、创建更智能的活动并获得更好的结果。

尽管您可能已经熟悉 Google 的一些产品及其提供的服务，但您可能不知道使用 Google 的全系列广告工具的好处。 事实上，这个单一平台解决方案允许您集成所有分析和营销数据，以便您可以对所有活动采取有计划、可衡量的方法。 但是，您需要了解该平台的工作原理，以便您可以充分利用其所有功能。

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什么是谷歌营销平台

在这篇文章中，我们将为您提供帮助。 我们将分解 Google Marketing Platform 是什么以及它是如何工作的。 我们将了解使用该平台的一些好处，并强调它与 Google Ads 的不同之处，以帮助您确定哪种工具最适合您的公司。

什么是谷歌营销平台？

Google Marketing Platform合并了 Google 的主要分析和媒体产品，包括 Analytics 360 Suite 和 DoubleClick。 此次品牌重塑的目的是重新关注更大的统一性，并为营销专业人士提供更好的体验。 该平台通过跨产品数据集成提供集成且一致的营销体验，有助于最大化结果。

该平台具有七个主要元素：

  • 分析
  • 数据洞察
  • 优化
  • 调查
  • 跟踪代码管理器
  • Display & Video 360
  • Search Ads 360

该平台还提供免费的营销工具以及付费的优质产品。 所有这些功能都可以帮助您获得有价值的见解，从而更好地了解您的受众。 该平台还使您可以更轻松地与所有团队共享数据，从而改善协作和内部沟通。

谷歌营销平台如何运作？

提供的各种产品最终可帮助您在一个地方规划、购买、衡量和优化您的数字媒体和客户体验。 您可以使用该平台在 DoubleClick 和 Google Analytics 360 套件之间的现有集成基础上进行构建，并向您的受众提供更快、更智能的营销活动。 这是通过使用广告和分析工具来完成的。

在广告方面，您有以下几点：

  • Campaign Manager 360 ：您可以在其中投放广告系列并衡量其效果
  • Display & Video 360：您可以在其中管理展示广告和视频广告系列、出价、广告素材和受众群体
  • Search Ads 360 ：您可以在其中管理 Google Ads、Bing、Yahoo、Baidu 等的搜索广告系列。

在分析方面，您有：

  • Analytics 360 ：帮助您了解用户如何与您的业务互动
  • 优化 360 ：使您能够运行实验和个性化内容
  • 360 度调查：您可以在其中向在线用户提出问题
  • 跟踪代码管理器 360 ：用于从单个界面管理 Web 和应用代码
  • Data Studio ：用于创建数据可视化

而这一切都为您提供：

  • Marketing Platform Home ：一个方便的仪表板，您可以在其中访问所有产品和管理功能。
  • 集成中心：您可以在其中管理产品之间的数据共享集成。
  • 管理：您可以在其中管理单个产品和分析，以及用户、权限和计费设置。

如果您仍然不相信，可以在此处了解有关 Google Marketing Platform 的更多信息。

Google Marketing Platform 的优势

Google Marketing Platform 的主要优势包括其集成和跨设备功能、用户友好的界面以及您可以从该平台获得的高质量见解。

让我们更详细地看一下其中的一些好处。

它集成了 Google Analytics 360 和 DoubleClick

最明显的好处是 Google Marketing Platform 统一了两种有价值的营销工具：Google Analytics 360 Suite，其中包含 Google Analytics 的高级版本以及其他五种产品，以及 DoubleClick，它可以帮助您计划、购买和衡量您的搜索广告系列。 通过相互协作使用这些产品并集成您的所有分析和广告工具，您可以创建更有效和成功的营销活动，从而产生更好的结果。

支持超过 100 种集成

Google Marketing Platform 支持 100 多种集成，包括内部解决方案。 这使您能够从一个方便的单一界面以最适合您的方式与您的数据进行交互。 此外，您可以控制通过平台收集的所有数据，因此您可以选择购买什么、如何购买以及使用哪些工具来衡量数据。

跨设备能力

Google Marketing Platform 的跨设备功能使您能够跨多个设备监控用户旅程。 这使您能够跟踪用户在转化漏斗中的位置，以及您的目标受众遵循的顺序。 这些都是有价值的数据，可以帮助您调整和个性化您的内容、优化您的广告系列并增加那些最重要的转化。

谷歌广告与谷歌营销平台

那么哪种解决方案最好：Google Ads 还是 Google Marketing Platform？

事实是，没有正确的答案。 这在很大程度上取决于您公司的规模以及您的业务和营销活动的性质。

例如，如果您是一个依赖多种营销技术的大型组织，那么 Google 的统一平台可能是更好的选择。 相反，如果您是一家有基本营销需求的小公司，那么 Google Ads 可能足以满足这些需求。

以下是一些最终想法，可帮助您确定哪个平台是您的正确选择。

谷歌广告

  • 最适合不需要增强控制或灵活性的小型广告客户。 易于设置且非常用户友好。 但是，由于它不是营销平台，因此功能有限。
  • 仅提供有限的 API 功能。 没有使用多个广告网络、DMP 和 DSP 的选项。
  • 跟踪数据可能会受到限制，而且您需要手动上传第三方标签，这会减慢流程并可能限制您访问有价值的报告数据。

谷歌营销平台

  • 最适合大型广告商，因为它包括高级自定义报告功能和深入分析。
  • 该平台是一个枢纽，您可以在其中监督所有付费搜索、社交和展示活动。
  • 使您能够从多个来源导入数据，包括 CRM 系统、电子邮件工具、广告平台和离线数据源。
  • 提供多种集成。
  • 与 CMP 结合使用时，Google Marketing Platform 有助于实现动态广告素材优化 (DCO)。

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