前 4 名病毒视频营销技术和示例

虽然通过社交媒体更容易实现病毒式视频营销，但社交媒体病毒式和视频病毒式并不相同。 从本质上讲，视频允许品牌制作以有意义的方式触动观众的长篇互动内容。

制作病毒视频的方法与社交媒体的方法略有不同。 在本文中，您可以发现四个独特的技巧来帮助您的下一个病毒式视频营销活动取得成功，以及病毒式视频营销的四个有力示例及其关键要点。

四大病毒视频营销技巧

永远无法保证让视频病毒式传播，但是您可以使用一些技术来帮助提高实现这一目标的机会。 这些是我们的 4 种顶级病毒视频营销技术：

1. 不要忘记视频搜索引擎优化

2. 使用情绪

3. 尝试不同的格式

4. 优化所有渠道的视频

1.视频搜索引擎优化

就像传统的 SEO 一样，视频 SEO 对于让您的病毒视频尽可能容易找到很重要。

看看你的视频标题。 它是否包含广告系列的主题标签、您的公司名称和视频的目的？

视频的缩略图在视频 SEO 中也很重要。 在创建视频缩略图时，制作一些既能吸引观众又能让他们容易理解视频内容的东西。

2. 情绪

病毒式视频营销最有价值的方面是唤起消费者的情感。 希望、灵感、幽默、震惊甚至愤怒都可以引发迅速的病毒式传播。

病毒式视频营销并不总是很昂贵。 一个经常被引用的成功病毒式视频营销的例子是 GoPro 的 Fireman Saves Kitten 视频。 这段视频不仅引起了数百万观众的关注，还巧妙地展示了 GoPro 相机的耐用性。 正如 Disruptive Advertising 所说，这个视频之所以有效，是因为“它不是关于 GoPro 的情感视频——GoPro 只是碰巧在那里。”

3. 格式

病毒式视频营销可以有许多不同的形式。 其中之一只是传统的广告，它们在网上呈现出新的生活，例如 Dos Equis 的世界上最有趣的人。 有些实际上是更大系列的一部分，例如 Blend Tec 流行的 Will It Blend？ 视频和一些只是独立的淘汰赛，比如 Dove 的 Real Beauty Sketches。

确定您的视频将采用哪种格式以及它对您的品牌信息和声音的整体影响。 正如 Dove 和 GoPro 的示例所示，病毒式视频营销活动可以作为一种很好的方式来展示——而不是告诉——你的品牌所相信的东西。

4. 优化所有渠道

病毒式营销的目标是“打破互联网”。 为此，您需要确保您的内容不仅可以在各种渠道上访问，而且还针对每个平台的独特交付方式进行了优化。

我们建议在所有主要平台上发布：YouTube、Facebook、Instagram 和 TikTok。 但是，这应该从战略上进行。 虽然这听起来很简单，但这种简单的策略往往很容易被许多品牌遗忘。

在推广病毒视频时，请注意每个平台的最长时间限制，并通过使用链接到较长版本的有趣和诱人的剪辑来优化较短的平台（TikTok 和 Instagram 故事）（例如包括跟进 IGTV 的选项在 Instagram 帖子中）。

4个病毒视频营销的例子

1. Chipotle TikTok 翻盖挑战

TikTok 营销呈指数级增长。 如果品牌真正尝试了解这个独特的应用程序是如何工作的以及用户如何消费内容，那么就有很多机会在 TikTok 上传播开来。

2019 年，Chipotle 发明了“盖子翻转挑战”，TikTok 用户必须在其中拍摄自己试图将 Chipotle 盖子翻转到碗上的过程。 听起来很容易，但事实并非如此！

为了启动该活动，他们与一位受欢迎的 Z 世代影响者合作，结果是超过1.04 亿次视频观看和 11 万次用户生成的挑战提交。

这一挑战代表了病毒视频的新时代。 以前，病毒式视频营销过去主要来自昂贵的超级碗广告或在 YouTube 上病毒式传播的流行广告。 但这一挑战证明，随着我们平台的发展，构成病毒视频的内容也在发展。

经验教训：TikTok 在应用程序中经常有许多不同的主题标签挑战，发明或参与有趣和有趣的挑战是尝试在 TikTok 上传播病毒的可靠方式。

2. Peloton Wife vs. Aviation Gin

Peloton 和航空杜松子酒是当您的品牌因错误原因传播开来时该怎么做的两个例子

在 2019 年假期之前，Peloton 发布了一则广告，该广告因各种错误原因而广为传播。 用户批评该广告存在性别歧视和发送错误信息。 该广告完全传播开来，并在整整一周内消耗了几乎所有社交媒体供稿和新闻片段（有趣的是，尽管负面新闻数量众多，但 Peloton 实际上报告了收入和会员的增加）。 最终，Peloton 从 YouTube 及其电视广告中删除了该广告。

演员 Ryan Reynolds 拥有的酒类公司 Aviation Gin 抓住了这个机会，并利用了 Peloton 的失败。

Aviation Gin 聘请了 Peloton 广告中的同一位女演员，并制作了一个广告，暗示“Peloton 妻子”刚与原始广告中的丈夫离婚，啜饮着一杯僵硬的航空金酒。 这则广告立即传播开来，并受到与 Peloton 广告一样多的关注，但受到了赞扬而不是批评。

这里的教训是，利用幽默来利用病毒式时刻是一种高风险、高回报的病毒式技术。 这是趋势顶升到最高程度的一个特殊例子。

3. 吉列——男人能得到的最好的东西

并非所有病毒式广告都必须有趣或有趣。 以 Gillette 的“The Best a Man Can Be”视频为例，该视频旨在重塑他们的旧口号“The Best a Man Can Get”，同时解决性别歧视、欺凌和有毒的阳刚之气。

病毒式视频营销的这种使用表明，病毒式传播也可以用来表明立场并展示您公司的价值观和使命。 这段视频以电影形式拍摄，涉及有争议的主题，并强调了公司的价值观。 随着消费者不断表示他们希望公司和品牌在社会问题上采取激烈的立场，吉列借此机会现身。

该视频目前拥有超过 3750 万次观看，并在社交媒体和新闻中引发了争论。

4. 美元剃须俱乐部

最后，病毒式视频营销最常被引用的例子可能是 Dollar Shave Club 的“Our Blades Are F***ing Awesome”。

如果您认为只有大品牌才能进行病毒式营销，请再想一想。 这段视频发布时，美元剃须俱乐部几乎不为人知，但在视频席卷互联网后仅 48 小时后，情况就发生了变化。

该视频被高度引用，因为它表明病毒式视频营销不一定要昂贵。 该视频的制作预算仅为 4,500 美元，现在它是有史以来最著名的病毒式视频营销示例之一。

教训：您不必成为拥有巨额预算和名气的数百万美元的公司才能传播病毒。 尤其是现在，有了 TikTok，只需要一个好主意和一点独创性，你的视频就能走得更远。