改善 B2B 电子邮件时事通讯内容的 10 个好主意

当您听到“B2B 时事通讯”时，您首先想到的是什么？ 如果你像大多数人一样，那就是无聊。 让我们面对现实吧，电子邮件时事通讯并不能完全代表吸引人的娱乐。 大多数 B2B 营销也没有。 将两者配对，我们中的一些人已经可以感觉到我们的眼睛呆滞了。

是时候改变它了。 B2B 时事通讯绝对不必乏味——至少对于他们的核心目标受众而言。 他们可以拥有有价值的信息、真实的个性，甚至是彻头彻尾的非凡。

为了给您一些关于如何使您的时事通讯值得阅读的想法，我收集了 10 个 B2B 时事通讯内容创意。 当然，您不必只坚持这些，当您通读此列表时，我希望您会对新的 B2B 时事通讯策略有更多的灵感。

1. 社交媒体内容

这个太简单了你已经得到了内容。 只需抓住本周在您的社交媒体帐户上效果最好的帖子或推文，并将其放入您的时事通讯中。 （想要额外的信用？包括在该社交媒体渠道上关注贵公司的提示。）

或者尝试比赛。 B2C 公司一直这样做，但 B2B 公司往往会退缩，可能是因为摄影比赛感觉太个人化了。 所以改变它。 三个深度营销将婴儿摄影比赛变成了巧妙的招聘促销活动。

2. 您博客中的最​​新帖子。

好吧，这不是最有创意的建议，但是博客需要大量的维护工作，所以当您发布新帖子时，您可以做的最好的推广就是将其包含在您的电子邮件通讯中。 然而……我们中的很多人仍然没有定期这样做。

这篇来自 Alexa 的新博文公告简洁明了，但涵盖了所有基础知识。 请注意后记中嵌入的、预先格式化的推文。 如果我只能在这封电子邮件中添加一件事，那就是在嵌入的推文之后立即添加“或将其转发给朋友”。

3. 员工概况。

如果您包括面向客户的员工，例如客户服务或销售，这些将特别有用。 不要只是提供他们的公司简介——包括一些关于他们的生活（因为这是人们最感兴趣的）。 例如：

• 有人只是获得了高级学位吗？ 这绝对是时事通讯的内容。
• 有人生过孩子吗？ 欢迎新孩子！
• 有人刚刚实现了一个有趣的目标，比如跑马拉松或赢得烧烤比赛吗？
• 有人在为当地事业或非营利组织做贡献吗？ 有人是大姐大哥吗？
• 有人有有趣的爱好吗？ 种植玫瑰？ 蘑菇？ 养获奖锦鲤？

你明白了。 您的每一位员工都有一些有趣的地方。 除非你和他们一起出去喝啤酒，否则你可能永远不会知道这种事情，但它就在那里。 找出这些东西是您时事通讯的重要内容——这样您的客户和潜在客户就能更好地了解您，其他员工也能相互了解。

想要一个例子吗？ 分析公司 Parse.ly 在他们最近的一份时事通讯中添加了一篇关于他们员工的好文章。 您真的不需要一篇完整的文章——只要一张您的员工在工作之外做一些有趣的事情的好照片就足够了。 它之所以有用，是因为它很有趣——人们喜欢阅读关于他人的文章。 但它也使您的公司变得人性化，这可以使人们更容易接受您的信息。

4.行业概况。

这些类似于员工档案，但可能更正式一点。 它们是为您所在行业的工作或道德鼓掌的好方法。 它们也非常适合让您的时事通讯获得更多曝光。

如何？ 好吧，它就像影响者营销一样运作。 如果您对您所在行业的某个人进行了简介，并且他们足够值得注意（并且简介足够有趣），他们可能会向他们的公司或在线观众提及它。 这是对您的时事通讯的一个很棒的免费促销。

5. 客户概况和案例研究。

如果你能让你的顾客成为英雄，你也会让你自己看起来很棒。

• 做客户档案。 您可以突出使用特定产品或居住在特定位置的人或对您的产品有特定非标准用途的人。
• 如果您有客户培训或客户答谢活动，请拍照并在时事通讯中使用它们。
• 为最佳或最具创意或最……某事……使用您的产品或服务举办一场比赛。 在您的时事通讯中宣传比赛，然后选出获胜者。
• 如果客户赢得了奖项或受到广泛关注或做了一些值得注意的事情，请提及。
• 在您的时事通讯中摘录一个案例研究，并将其链接到您网站上发布的研究的其余部分。

6. 精选内容。

精心策划的时事通讯一直在变得越来越重要。 它们也是为您的时事通讯增加有趣内容的绝佳方式。

以下是社交媒体应用程序 Buffer 处理其策展的方式。 在每个时事通讯的结尾，他们都有一个“我们正在阅读的内容”部分。 这只是两个链接——这里不需要太多的努力。

注意到这里还有什么有趣的事吗？ 有一个很酷的转发提示：突出显示的句子询问读者是否认识可能喜欢这封电子邮件的其他人。 然后在它的正下方有一个优雅的电子邮件频率控件。 这只是一行询问读者是否更喜欢每周而不是每天的电子邮件。

7. 本月最佳。

这篇时事通讯文章的想法可能不适用于所有企业，但只要稍加创意，它就会适用于大多数企业。 只需选择与您的业务相关（直接相关）的内容，然后列出您在上个月遇到的最佳示例。 或者只找到一两个示例，并将最好的示例包含在您的每周电子邮件中。 以下是电子邮件营销机构 AlchemyWorx 的做法。 他们“从上个月选出六封最好的电子邮件”，添加一些评论，然后将综述作为博客文章发布。 它还提供有趣且引人入胜的时事通讯内容。 （哦——如果您通知所有进入“最佳名单”的人，您可以通过此类电子邮件获得更多关注。通常，他们会与听众分享，或注册参加未来的版本。

8. 本周问题。

听说过马库斯谢里丹吗？ 他是通过使用内容营销在经济衰退的高峰时期扭转游泳池业务 River Pools 的人启动了我们当前一轮的内容营销。 （阅读案例研究。）他是怎么做到的？ 马库斯回答了问题。 每天晚上，马库斯都会在他的博客上挑选一个他多年来遇到的问题，并尽可能详细地回答这个问题。 随着时间的推移，这使他的生意扭亏为盈。 您也可以将此原则用于您的时事通讯。 销售或客户服务通常是最常见问题的最佳来源。 然后只需在您的时事通讯中添加一个部分，其中包含问题和两段或三段的答案。 如果答案较长，请在您的时事通讯中包含前两段，然后在您的网站上继续其余部分。

9. 测验、投票和调查。

这些往往会获得很好的参与，如果您在有人参与测验、投票或调查之前不显示结果，它们会特别有效。 我们非常有兴趣了解我们与其他人的比较情况，因此在有人完成投票之前保留结果是提高参与度的好方法。 这些民意测验和调查问题的答案也可以帮助您的公司，即使是为了小事。 只是不要让民意调查过于自私，或者总是以商业为中心。 它们是您读者的娱乐，因此请保持轻松。

10. 公司新闻。

惊讶吗？ 出于某种原因，我将其保留在列表的最后一个。 这是因为大多数公司通讯只包含公司新闻。 这就是为什么人们认为大多数公司通讯很无聊的部分原因。 这是因为……（原谅我）……他们真的不在乎。 不要误会我的意思。 您的订户不是坏人。 他们并不是特别自恋。 他们只是人类。 他们关心对他们重要的事情……而不是其他任何事情。 特别是当它给人以自我为中心的印象时。 我们在市场营销中有一个首字母缩略词。 它叫做 WIIFM——“它对我有什么好处”。 您的订阅者一直在收听 WIIFM。 如果你不能在那个频道上广播，他们可能不愿意听。

奖励：添加表现特别好的旧内容。

无论是旧文章、人见人爱的照片、民意调查结果还是其他任何东西，都可以随处散布一些“古老而有趣”的内容。 让我们面对现实：您的许多订阅者可能第一次就错过了它，因此重新发布它只意味着他们第一次看到它。

bonus-bonus：仅限客户

我们所谈论的一切对潜在客户或客户来说都可能很有趣。 如果您有仅限客户的时事通讯，那么您可以提供一些可能不适合潜在客户的内容：

• 影响他们为您支付的产品或服务的新发布信息
• 探索特定产品使用的网络研讨会或其他培训活动
• 宣传您可能会举办的任何仅限客户的活动
• 产品调查邀请

结论

是时候跳出 B2B 时事通讯的框框思考了——打破现状，尽可能地变得古怪、古怪和热情。 不要害怕得罪人（尽管我不建议你刻意尝试）——害怕让人打哈欠。 无聊的时事通讯不会被阅读……这是一个很大的错失机会。