小型企业的顶级在线广告工具是什么？

已发表: 2021-08-26

您是否知道每在 Google Adwords 上花费 1 美元，企业的平均收入为 2 美元（Google）？ 随着各行业数字媒体支出的增加以及流媒体平台的普及，在线广告支出正在增加。 根据最近的研究，2019 年全球在线广告市场估计为 3190 亿美元，预计到 2027 年将达到 1.09 万亿美元。

传统的客户旅程受到每次购买之外做出的决定的影响，今天比以往任何时候都更重要。 这主要是由于消费者行为的改变。 多亏了互联网，现成的信息正在帮助客户比较产品、公司和服务。 谷歌的一项调查显示，如今59% 的购物者更喜欢在购买之前在线进行研究——无论是在线还是实体店。 即使在店内购物者中， 74% 的人表示他们在旅行前会在网上搜索一些东西，例如最近的商店、位置、附近的库存、营业时间、路线、等待时间和联系信息。

2021年如何在线销售？ 阅读我们关于小型企业电子商务入门的 10 条提示的博客

如今，企业争夺战比以往任何时候都更重要的是出现在搜索结果页面的顶部。 这对于传统上迎合特定客户并依赖口碑品牌建设的本地中小型企业 (SMB) 而言更为相关。 现在，随着电子商务将永久颠覆零售业格局，本地企业必须转向新的广告方式。 如果企业想要在网上生存和繁荣，数字刺激，如搜索在线广告（Google AdWords、Google Display）、本地 SEO、社交媒体广告和营销（LinkedIn、Facebook 广告）以及电子邮件和文本营销是不可协商的。

为什么在线广告对小型企业很重要

“付费广告让小企业能够将他们的产品和服务展示在他们通过有机措施永远无法接触到的观众面前。 与传统广告不同，在线广告使小型企业能够检查精确的报告和深入的分析。 这使他们能够计算他们的广告活动是否为他们带来了可盈利的投资回报 (ROI)，”Vendasta 的 PPC 专家 Trent Walker 说。

有适合各种规模预算的在线广告选项，与传统营销方法相比，企业可以用更少的钱吸引更多的眼球。 在线广告还可以让企业了解他们的受众并建立个人接触关系，这有助于建立品牌忠诚度。

“在线广告允许小企业将他们的产品和服务摆在最有可能感兴趣的人面前。 通过谷歌广告等某些广告平台，小企业可以在客户想要购买的时候向潜在客户投放广告。”

特伦特沃克

PPC 专家，文达斯塔

除了提高品牌知名度外，在线广告还允许进行高级定位，例如地理定位和人口统计定位技术，以将正确的信息传递给正确的人。 本地企业在进行在线广告时需要利用这些定位功能。

在线广告高级定位

顶级在线广告工具

在线广告实际上具有成本效益，因为它可以针对特定的受众，并且投资回报率是可衡量的。 但为此，您需要正确的策略和分析工具。 这些在线广告工具还可以帮助营销人员，尤其是管理多个帐户的营销人员，管理设置和运行广告系列的繁琐任务。

在此博客中，我们列出了一些最可靠的在线广告工具，您可以使用它们来运行您的广告系列。 （可用的定价是根据当前更新）

WordStream 顾问

WordStream的在线广告管理软件允许广告商从一个仪表板管理他们的 Google AdWords、Bing Ads 和 Facebook Ads 广告系列。 WordStream Advisor 旨在简化在线广告的各个方面，从广告创建到持续的活动监控。 WordStream Advisor 的核心是 20 分钟工作周，它允许广告商根据来自个人用户帐户数据的智能、个性化推荐来更改他们的 PPC 和付费社交活动。

定价：每月 49 美元。

赛姆拉什

Semrush 的PPC 广告工具包可让您计划、分析和改进您的 Google Ads 广告系列。 深入了解您的主要付费搜索竞争对手以及他们竞标的关键字； 竞争对手的目标受众并监控竞争对手的 GDN 活动； 以及您所在领域中最大的出版商。 该工具还发现了谷歌购物的主要竞争对手及其产品定价策略； 研究自然搜索结果、付费搜索结果和 PLA（Google 购物）广告系列中的关键字； 设计和优化您的 Google Ads 广告系列； 跟踪您在付费搜索中与主要竞争对手的知名度； 并且，从精选片段、购物广告等的 SERP 特征分析中获得洞察力。

定价：不可用

想知道如何通过电子商务 PPC 增加流量和广告投资回报率？ 阅读此博客

Optmyzr

您可以使用Optmyzr Build Search 和 Shopping 活动从您的 PPC 广告支出中获取最大价值。 Optmyzr 的算法一键监控您在亚马逊上的广告。 构建和自定义报告，以可视化方式展示您的活动结果，在设计时考虑到 PPC 营销人员，并提供可操作的见解和警报。 您可以根据行业最佳实践和专有算法查看机会。

价钱：

  • 专业版： 416 美元/月
  • Pro+： 665 美元/月
  • 企业：不可用
  • TapClicks（以前的 AdStage）

TapClicks是一种智能营销云，可帮助营销人员优化营销活动绩效并自动生成报告以发现洞察并采取行动。 通过关键字和广告级别的粒度深入了解性能趋势，并通过转化上传、计算指标、可自定义的仪表板和拖放图表分析和报告您的广告投资回报率。

价钱：

  • 入门： 119 美元/月
  • 核心： 239 美元/月
  • 专业版： 339 美元/月
  • 精英： 639 美元/月
  • 企业：大规模定价
  • 真实点击次数

TrueClicks 的软件允许通过定制建议实现高转化的 PPC 广告系列，并为您的 Google Ads 帐户提供量身定制的见解，从而提高性能。 它密切关注您的帐户，提供有关您的广告系列效果的每日报告，并确定是否需要采取行动。 TrueClicks 分析 80 多个可操作的机会并确定它们的优先级。 每周，通过单击“运行”按钮，您会收到一份针对您的帐户的独特推荐的新列表。

定价： 39 美元/月

小型企业采用电子商务的障碍是什么？

文达斯塔

Vendasta 的白标解决方案可让您为本地企业客户创建、管理和监控在线广告。 Advertising Intelligence 将您所有客户的 PPC 和数字广告活动集中在一个地方，以便于跟踪和比较。 通过展示次数、点击次数、点击率或 CTR 以及其他关键指标，您可以确保广告系列发挥其全部潜力并不断提供投资回报率。 人工智能驱动的解决方案（如自动广告）让您可以使用软件完成大部分工作来运行广告系列。 使用 Ad Builder 和 Spectrio Digital Signage 等产品创建在线视觉广告，无需设计师和 Web 开发人员。

价钱： 无法使用

综上所述

对最近的隐私法规的担忧使得根据用户的“在线身份”来定位用户变得更加困难。 因此，在进行目标广告时，需要注意当地的法规。

但这就是搜索引擎营销的用武之地。沃克指出，许多广告商正在将广告支出从 Facebook/Instagram 等社交媒体平台中撤出，并将这些资金投入到谷歌搜索广告中。 “你不需要通过他们的兴趣或人口统计来定位潜在客户，而是通过他们在谷歌上寻找的关键字和搜索词来定位他们，”他补充道。

为什么小型企业需要明确的电子商务策略

在处理付费在线广告时，有一份 Walker 建议的绝对注意事项清单：

  • 在设计广告活动之前进行客户研究。 在设计广告文案和创意时，请确保您深入了解您的客户，并设计广告以满足他们的需求。 不要代表他们做出假设，而是与您的一些现有客户进行对话，并了解他们最初购买您产品的原因。
  • 请确保在您的目标网页/目的地上投入与您的广告一样多的想法。 获得点击只是成功的一半，用户仍然需要转化。 为此，用户体验是重中之重。
  • 如果网站尚未完善且仍在进行中，请不要将流量发送到您的网站。 如果您的网站没有经过优化，用户就会跳出您的页面。 因此，您会为点击付费，但收到的结果为零。
  • 不要总是从表面上看 Google 的话。 谷歌是一家企业，与任何企业一样，他们想赚更多的钱。 很多时候，它的建议旨在做到这一点，让您在可能不符合您最佳利益的事情上花更多的钱。

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