电子邮件和登陆页面模板的最佳实践

电子邮件和登陆页面是数字营销领域久经考验的冠军。 他们推动转化，建立您的品牌，并取得成果。 创建和重复使用这些模板是节省时间和确保营销渠道一致性的好方法。 一个精巧的电子邮件模板可以驱动到一个协调的登录页面，其中包含简洁的副本和引人注目的报价，是抓住潜在客户并最终实现销售的必经之路。

即使您拥有多年创建登录页面和电子邮件营销活动的经验，您仍可能会犯一些代价高昂的设计错误。 事实上，即使是专家也可能会墨守成规并继续犯同样的错误（尽管市场在不断变化）。 如果您没有看到想要的结果，可能是时候更新您的模板并以全新的眼光审视您的设计习惯了。

以下是一些可以改进您的电子邮件和登录页面模板的最佳做法：

创建一个焦点

网站存在的时间越长，它们就越容易被额外的号召性用语、侧边栏菜单、社交媒体按钮和其他都在争夺注意力的设计元素弄得乱七八糟。 事实上，您不可能拥有一个所有内容都“弹出”的页面。 必须有一个明确的焦点。 页面的其余部分应该只是作为支持材料，供访问者浏览。

潜在客户出于非常具体的原因已经访问了您的登录页面或选择订阅了您的电子邮件列表。 不要忽视您最初是如何吸引这些访客的。 使它成为页面的焦点。 如果您尝试对一个页面做太多事情，人们会毫不犹豫地点击进入下一个网站。 读者不希望必须搜索站点才能找到信息； 他们想要有指导的体验。

提供明确的激励措施

获得新订户和利用首次访问者的关键是提供奖励。 包括优惠券、折扣、购买时的免费礼物、赠品和任何其他奖金，以吸引人们订阅电子邮件列表并返回您的页面。 奖励也是鼓励人们与他们的朋友分享您的页面的好方法。 每个人都喜欢很多东西，并且觉得他们的光顾很重要。

一些企业在电子邮件中包含激励措施方面做得很好，但在登陆页面上却没有做到这一点。 如果您正在努力决定什么将作为您页面的最佳焦点，激励提供了一个明确的选择。 突出一个很好的报价，然后提供产品或服务的例子。

不要忘记折叠

当然，您的页面可能看起来很棒。 也许您花了好几天时间调整每一个小设计细节并创建了一个您完全有信心发布和推广的出色页面。 虽然它可能看起来完美无缺，但如果您将号召性用语或激励措施置于首屏之下，您可能会对结果感到失望。

不要被设计冲昏了头脑而忘记了观众的体验。 确保将最重要的信息置于首屏。 希望每个访问者都有足够的兴趣继续滚动到折叠下方并浏览整个页面，但要小心假设他们会这样做。

如果您确实设计了一个超出折叠的页面，请尝试设计该页面，使折叠充当自然分割。 使用这条假想线作为设计元素，这样就不会打断页面的自然流动。

将广告连接到登陆页面和电子邮件

如果访问者在点击广告后到达您的页面或订阅了您的电子邮件，那么您要确保他们看到的第一个标题与他们点击的广告或电子邮件有直接联系。 着陆页应该加强最初由初始消息植入的想法。 如果客户点击广告并被定向到与该广告仅松散相关的页面，那么他们更有可能点击离开您的页面，这可能是因为他们质疑他们是否登陆了正确的页面。 确保您所做的一切都能形成连贯的信息，不同的外形因素保持一致，并且您设定并实现了特定的期望。

测试性能

如果您在对着陆页和电子邮件活动进行 A/B 测试方面不一致，您可能会卖空您的业务。 根据您所在的行业和您的受众，较长格式的电子邮件在首屏以下可能表现更好。 在其他情况下，客户可能正在寻找可以在首屏捕获的快速消息。 除非您创建不同的模板并进行测试，否则您不会知道他们喜欢哪一个。

对于电子邮件模板，测试主题行以及文本和图像之间的平衡也很重要。 您的听众可能正在寻找能够回答特定问题的更多信息性电子邮件，因此您的重点必须放在高质量的书面内容上。 如果读者已经熟悉您的行业，他们可能会对新产品的图片做出更好的反应。 使用测试来了解您的听众，并努力创建一个您知道可以执行的可靠模板库。

使用对比色、互补色

毁掉一个好的着陆页的一个必经之路就是包含太多的颜色。 这可以追溯到创建中心焦点和避免混乱的整个想法。 一般来说，三种颜色是一个很好的标准。

与您使用配色方案的方式保持一致。 所有的标题都应该是相同的颜色，同样的规则适用于副标题、按钮和其他区域。 这有助于创建读者可以快速识别的特定模式，并帮助他们浏览您的页面。 更不用说它看起来很简单。 详细了解如何为您的电子邮件和登录页面选择正确的颜色。

让一切都完全响应

研究表明，大多数人在手机或平板电脑上查看电子邮件和网页。 他们在排队等候、乘公共汽车上班、等待会议开始时检查电子邮件以消磨时间。 这意味着您必须创建在那些小屏幕以及个人计算机的 23 英寸显示器以及许多其他设备上看起来不错的模板。 如果您想在当今市场上保持竞争力，这绝对是必须的。

幸运的是，合适的营销自动化平台确实可以让创建响应式电子邮件和登录页面模板变得更加容易。 如果您正在等待合适的时间来更新您的旧模板，请不要再等待了。 由于没有响应式设计而损失的金额远远超过使模板响应式设计所需的金额。

寻求反馈并学习如何接受批评

虽然您以前可能听过这些提示，但提醒一下也无妨。 有时，您可能会因为陷入经营公司的日常任务而无意中陷入设计陷阱。 尝试退后一步，仔细阅读此提示列表，看看您是否偏离了模板设计的轨道。

如果您仍然无法以全新的视角看待您的工作，那么请寻求外人的帮助。 朋友和家人可以为您提供有关任何模板的用户体验的宝贵反馈。 诀窍是当你收到批评时不要采取防御措施。 紧跟设计最佳实践，不要害怕采纳建议。 不断调整您的模板会对您业务的整体成功产生重大影响。

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