Mike Ramsey 的本地 SEO ━ SEM Synergy Extras

已发表: 2011-09-20

上周四，我们发布了 SEM Synergy 播客的新一集，该播客来自纽约市的 SMX East。 虽然那天我没能在这里发帖（我在直播博客的最后一天深陷其中），由于几个原因，这个节目非常疯狂，绝对值得回顾一下。

瞧。

疯狂的 groovy 播客，原因 1 ：视频采访即将到来！ 早在去年八月，我们就尝试过视频采访。 您可以在我们的 YouTube 频道上查看我们的小型网络营销视频采访档案。 一些知名人士，包括 Cheezburger Network 的 Ben Huh 和内部 SEO 传播者 Jessica Bowman，帮助我开辟了进入视频领域的道路，但我们的视频采访逐渐失败。

现在我们正在寻找新的活力的视频采访，上周在 SMX East，我们第一次有机会在屏幕上捕捉人物。 在接下来的几周里，我们将发布上周的采访以及更多的采访，（剧透警告）视频让一切变得更有趣。 杰西卡希望下周在 Wappow Search 和 Social 上与我们优秀的营销人员进行一些视频采访。 当心，万维网。 我们已经准备好近距离拍摄了。 （不，真的，请小心。我们拥有的这款花哨的新相机是高清的……O_o……Eep！）

疯狂的 groovy 播客，原因 2 ：有两个 ━ 数一数：两个 ━ 上周节目的专家访谈。 PPC 和在线广告专家 John W. Ellis 透露了他缩减再营销和重新定位的蠕变因素的秘诀。 他还为寻求安全方式测试付费搜索 Google Express 的小型企业提供了 PPC 解决方案的一些建议。 随着本地企业通过在线营销探索他们可用的一系列强大选项，Google Express 等平台非常有意义。

Mike Ramsey on SEM Synergy

从付费空间转向有机空间，我还与本地搜索营销超级侦探 Mike Ramsey 讨论了他对与本地 SERP 年龄最密切相关的本地搜索排名因素的研究。 他在 SMX East 的一个名为 Hardcore Local SEO Tactics 的会议上分享了他的研究。 您可以在 Nifty Marketing 博客上找到 Mike 的幻灯片，如果这还不够，请在收听播客时收听 Mike 的演示文稿。

为了让您对上周播客中的精彩内容有所了解，以下是我采访迈克的一些亮点。 你会听到所有关于……

Google 对本地搜索结果进行排名和显示方式的重大转变：

“本地搜索显示方式的最大变化是在 10 月——那是 2010 年 10 月 27 日。那时他们基本上推出了合并的搜索结果。 我们称之为 O-pack 或集成搜索结果。

最近，大约三个月前，Google 刚刚对 Places 进行了外观性更改。 他们所做的是从您的 Google Places 总评论平均值的计数中消除了来自 Yelp、SuperPages 等第三方来源的评论。 他们还从页面上删除了评论片段，现在他们在 Google Places 评论部分底部的所有内容都是小链接，这些链接可能会将您指向 Yelp，并让您对评论数量有一个总体了解那里。

很多人以为排名效果会有大的变化，但其实是很靠外观的，不是靠排名的。 最终，确保您现在拥有各种评论变得很重要。 只是 Google Places 的评论会更显眼。”

引文作为本地搜索排名因素的作用和重要性：

“引文是一件有趣的事情，它已经进化了。 大约，大概是 8 个月前，有一些研究有人说，“嘿，你知道，引用不再像链接那么重要了。” 当他们在 10 月换回来的时候，每个人都在说引用正在失去重要性。 将我们在 Nifty 所做的 [本地 SEO 排名因素] 研究放在一起非常有趣，因为我们发现 Google 并没有在 Places Page 上显示很多引用，但是当您真正进入并开始进行大量自定义时无论是在 Google 上还是使用 Whitespark 的引文查找器等工具进行搜索，您都会发现与 Google 在 Places Page 上显示的数据截然不同的数据。

因此，在我们发现的研究中，我们有 4 个不同地点和行业的 57 家企业，数据显示，平均而言，公司的高引用量在大约 3,000 个不同实例的范围内，而在排名较低的情况下，它就像低于 100 一样，非常非常低，甚至低于 50。

它只是向我展示了如何保持您的公司名称、您的公司地址和您的公司电话号码（其中包含引用是什么）在网上所有地方保持一致的重要性。 这并不意味着引用是唯一重要的事情，但在证明位置的重要性并获得谷歌的真正信任方面，这是迄今为止最重要的一步。 将其与链接构建结合起来，这可能是您在本地搜索中可以做的两个最强大的事情。”

链接作为本地搜索排名因素（不，它们没有死！）：

“这很有趣，因为我认为在搜索中，很多时候它是最新和最伟大的事情。 每个人都加入了潮流，而你最终以一种或另一种方式变得过于努力。 因此，当 David Mihm 在 2008 年或 9 年首次发表一篇名为“引文是新的链接”的文章时，他说引文是新的链接。

在本地搜索中，人们根本不再关心链接，他们只关注引用。 突然之间，链接又开始变得重要了。 我希望在这个行业中，我们不会让人们以一种或另一种方式转换得太远。 最好的办法就是在你的方法中保持一致和广泛； 建立引用和建立链接。

我认为我所拥有的两点是位置的准确性 ━ 并且涵盖了您的引用方面 ━ 然后是权威的突出性。 你建立链接，它建立在你的权威之上，但它也取决于你的锚文本，也建立在你的位置突出性之上。 因此，将这两种方法结合到搜索营销中是非常好的。”

鼓励在线评论的创造性方法：

“我们已经能够为客户整合很多方法，我们发现客户的客户反应良好。 其中之一是在本地网站上，通常在侧边栏或页脚空间中，链接到大约四个评论门户。 所以通常我们会看像 Yelp 这样的地方； 我认为 Yelp 是一个非常重要的评论门户。 其他的，比如 CitySearch，当然还有 Google Places，然后可能是特定行业的，这取决于你所在的行业。

我们会有类似“阅读我们的评论”或“给我们留下评论”之类的短语，您通常可以在自然网站流量的过程中，人们会去，他们会阅读一些评论。 如果他们喜欢您的服务，他们很有可能会留下一份。 如果你做得不好，他们也会留下一个。

我们看到的其他一些事情非常有效。 [...] 假设您有一个客户电子邮件列表，其中标识了使用 Gmail 帐户的每个人，标识了使用任何其他服务的每个人。 也许如果您在 Facebook 上有它们，那么您可以将它们推向 CitySearch，因为您可以使用 Facebook 登录 CitySearch。 开始尝试吸引您的用户并将他们推向他们最有可能留下评论的地方。 它工作得很好。 我的意思是，Gmail 帐户用户，如果您向他们发送指向 Google 地方信息的链接，他们就已经登录了。您可以向他们发送指向评论点的直接链接，这样很容易获得快速评论。

你有它！ 疯了，对吧？ 这些只是节目采访之一的亮点！ 一定要收听节目，以沉浸在 PPC 的智慧中。 感谢 Mike 和 John 在 SMX East 和我一起坐下来。 您很快就会看到，相机爱你们，SEM Synergy 和 Bruce Clay, Inc 也爱你们！