时尚内容营销策略
已发表: 2016-04-13
时尚是关于美丽、风格和创新的，因此它似乎很适合在线营销。 但是，时尚品牌知道吸引客户群不仅仅是张贴漂亮的照片。 有意义的参与源于您品牌独特的生活方式主张、互动性和影响力。 消费者寻找具有引人入胜的文字和令人惊叹的视觉效果的内容，这些都是服装公司的股票。 不用担心 - 有效的内容策略可以帮助您完成这三个方面
时装公司在销售一种生活方式时会做最好的营销，而不仅仅是一种服装或风格声明。 这为客户提供了一个参与在线营销的借口，即使他们不买衣服也是如此。 Anthropologie 和 Forever 21 等品牌是两个以视觉为中心的博客示例，它们提供与服装无关的内容。对于 Anthropologie，包括时尚和设计方面的食谱和文章。 与此同时，Forever 21 使用主题标签和博客文章与千禧一代对话，提供有关如何使用其时尚产品的更多信息，例如穿着该品牌运动服时的锻炼技巧。 内容提示：超越标准营销，拥有一个活跃的博客和社交媒体，专注于您的品牌所销售的生活方式。 成为了解目标消费者的风格、音乐、艺术和食品兴趣的信息中心。 了解她的生活方式将赢得她的信任并将她转变为客户。
时尚是关于舞台和形象的，但粉丝们喜欢看到幕后发生的事情。 J. Crew 和 Victoria Secret 等公司将照片剪辑添加到他们的 Instagram 页面，并深入了解这些美丽照片背后的辛勤工作。 为了让您的目标客户停下来并参与其中，不要害怕对您的品牌创作提供另类的看法。要了解如何在社交媒体追随者中吸引具有社区意识的人，请查看 Rent跑道，它将用户生成的内容合并到其博客中。 同样，您的品牌应该努力开发新的原创内容，例如对设计师的采访以及如何混搭时尚的技巧，以及公司营销的其他标志。 内容提示：通过围绕您的品牌提供独特而有趣的内容来提高客户忠诚度。 独家采访和时尚提示将促使买家前往您的在线物业，即使他们的时尚预算已用完。
每个人都在使用社交媒体，但并非所有企业都能有效地使用各种平台。 Digiday 最近报道了 Instagram 即将发生的变化，该平台目前是时尚公司使用最多的平台。 Instagram 在当今的时尚营销人员中是一个非常有用的渠道，因为按照互动率衡量，它的排名比 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 高出 13 比 1。但很快，Instagram 提要将根据算法进行排序，这意味着你可能不得不切换提高您的发布策略以保持在客户面前。 就目前而言，发布更多内容的时尚品牌拥有更多的受众参与度。 但是当 Facebook 引入一种算法时，发布更多内容的网站收到的新闻推送时间更少。 从本质上讲，质量优于数量。 另请参阅：您需要了解的有关 Facebook、Twitter 和其他社交媒体更新的所有信息那么新的 Instagram 算法将如何衡量质量？ 这还有待观察，但 Digiday 认为影响者和评论将比单纯的“喜欢”更重要。 这意味着，与其最大化您在 Instagram 世界中发布的帖子数量，不如关注那些足以激起关注者兴趣的照片，以至于他们会发表评论或与朋友分享。 内容提示：制定专注于优质内容和高受众参与度的社交媒体策略。 扩展您与时尚影响者的关系，以便他们协助推广您的品牌。
图片是时尚品牌内容营销的基础。 图片向消费者展示了他们正在购买的东西。 文字告诉他们为什么要购买它。 文字不仅是搜索引擎优化所必需的——让谷歌找到你公司的网站——或者让粉丝在社交媒体上找到你； 它指出了卖衣服的小细节。 另请参阅：这些精明时尚品牌的内容营销课程时尚零售商 Nasty Gal 花时间开发富有创意和引人入胜的产品描述。 这将每件商品从虚拟货架上的展示品变成了必备品。 Nasty Gal 围绕每个系列创建主题，提供客户可以订阅的生活方式。 对于热爱时尚的人来说，阅读 Nasty Gal 网站就像点击“购买”一样有趣。 内容提示：通过引人入胜的产品描述突出特定作品或系列的魅力。 将其与您品牌的其他生活方式相结合，例如与朋友的休闲夏日派对、高档餐厅的小镇之夜或时尚的旅游景点。
有效的内容营销必须不仅仅是元素的集合。 您可能拥有引人入胜的博客、精美的照片和有趣的幕后情报，但所有这些都应该成为连贯内容营销策略的一部分。 首先与您的同事坐下来定义您的目标市场。 然后问问自己关于你的客户。 可以帮助您定义策略的初始问题包括：
一旦你掌握了你的客户，你就会知道如何说他们的语言，并将这些相关材料放在你的听众会参与的地方。 无论是通过图片、生活方式选择还是引人入胜的文字，您都可以通过多种方式将您的品牌与他们的兴趣保持一致。 有了这些技巧，您应该拥有创建内容所需的一切，这些内容的设计不仅可以吸引客户，而且可以将客户转化为终身品牌拥护者。这是我们针对各个行业的内容营销策略系列的第一篇。 请留意本月的更多内容。寻求帮助为您的品牌创建独特的内容？
记住这是关于生活方式
时装公司在销售一种生活方式时会做最好的营销，而不仅仅是一种服装或风格声明。 这为客户提供了一个参与在线营销的借口，即使他们不买衣服也是如此。 Anthropologie 和 Forever 21 等品牌是两个以视觉为中心的博客示例，它们提供与服装无关的内容。对于 Anthropologie，包括时尚和设计方面的食谱和文章。 与此同时，Forever 21 使用主题标签和博客文章与千禧一代对话，提供有关如何使用其时尚产品的更多信息，例如穿着该品牌运动服时的锻炼技巧。 内容提示：超越标准营销，拥有一个活跃的博客和社交媒体，专注于您的品牌所销售的生活方式。 成为了解目标消费者的风格、音乐、艺术和食品兴趣的信息中心。 了解她的生活方式将赢得她的信任并将她转变为客户。
打开互动之门
时尚是关于舞台和形象的，但粉丝们喜欢看到幕后发生的事情。 J. Crew 和 Victoria Secret 等公司将照片剪辑添加到他们的 Instagram 页面，并深入了解这些美丽照片背后的辛勤工作。 为了让您的目标客户停下来并参与其中，不要害怕对您的品牌创作提供另类的看法。要了解如何在社交媒体追随者中吸引具有社区意识的人，请查看 Rent跑道，它将用户生成的内容合并到其博客中。 同样，您的品牌应该努力开发新的原创内容，例如对设计师的采访以及如何混搭时尚的技巧，以及公司营销的其他标志。 内容提示：通过围绕您的品牌提供独特而有趣的内容来提高客户忠诚度。 独家采访和时尚提示将促使买家前往您的在线物业，即使他们的时尚预算已用完。
最大化您的社交媒体影响力
每个人都在使用社交媒体，但并非所有企业都能有效地使用各种平台。 Digiday 最近报道了 Instagram 即将发生的变化，该平台目前是时尚公司使用最多的平台。 Instagram 在当今的时尚营销人员中是一个非常有用的渠道，因为按照互动率衡量，它的排名比 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 高出 13 比 1。但很快，Instagram 提要将根据算法进行排序，这意味着你可能不得不切换提高您的发布策略以保持在客户面前。 就目前而言，发布更多内容的时尚品牌拥有更多的受众参与度。 但是当 Facebook 引入一种算法时，发布更多内容的网站收到的新闻推送时间更少。 从本质上讲，质量优于数量。 另请参阅：您需要了解的有关 Facebook、Twitter 和其他社交媒体更新的所有信息那么新的 Instagram 算法将如何衡量质量？ 这还有待观察，但 Digiday 认为影响者和评论将比单纯的“喜欢”更重要。 这意味着，与其最大化您在 Instagram 世界中发布的帖子数量，不如关注那些足以激起关注者兴趣的照片，以至于他们会发表评论或与朋友分享。 内容提示：制定专注于优质内容和高受众参与度的社交媒体策略。 扩展您与时尚影响者的关系，以便他们协助推广您的品牌。
结构化图片和文本以协同工作
图片是时尚品牌内容营销的基础。 图片向消费者展示了他们正在购买的东西。 文字告诉他们为什么要购买它。 文字不仅是搜索引擎优化所必需的——让谷歌找到你公司的网站——或者让粉丝在社交媒体上找到你； 它指出了卖衣服的小细节。 另请参阅：这些精明时尚品牌的内容营销课程时尚零售商 Nasty Gal 花时间开发富有创意和引人入胜的产品描述。 这将每件商品从虚拟货架上的展示品变成了必备品。 Nasty Gal 围绕每个系列创建主题，提供客户可以订阅的生活方式。 对于热爱时尚的人来说，阅读 Nasty Gal 网站就像点击“购买”一样有趣。 内容提示：通过引人入胜的产品描述突出特定作品或系列的魅力。 将其与您品牌的其他生活方式相结合，例如与朋友的休闲夏日派对、高档餐厅的小镇之夜或时尚的旅游景点。
制定内容营销策略
有效的内容营销必须不仅仅是元素的集合。 您可能拥有引人入胜的博客、精美的照片和有趣的幕后情报，但所有这些都应该成为连贯内容营销策略的一部分。 首先与您的同事坐下来定义您的目标市场。 然后问问自己关于你的客户。 可以帮助您定义策略的初始问题包括：
- 年龄和性别
- 家庭状况
- 收入水平
- 兴趣和活动
- 影响力来源（博客、名人或其他影响者）
一旦你掌握了你的客户，你就会知道如何说他们的语言，并将这些相关材料放在你的听众会参与的地方。 无论是通过图片、生活方式选择还是引人入胜的文字，您都可以通过多种方式将您的品牌与他们的兴趣保持一致。 有了这些技巧，您应该拥有创建内容所需的一切，这些内容的设计不仅可以吸引客户，而且可以将客户转化为终身品牌拥护者。这是我们针对各个行业的内容营销策略系列的第一篇。 请留意本月的更多内容。寻求帮助为您的品牌创建独特的内容？
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