长篇内容与短篇内容：哪个更有效？

内容营销社区中最大的争论之一是关于短格式与长格式内容的有效性。 这就是为什么现在是时候以真实事实为依据得出明确的答案了。

阅读本文后，您可以决定最适合您需求的内容长度，并开始制作吸引读者的内容。

是时候打破一些神话了

短格式内容在数字营销世界中得到了很多炒作，这是有充分理由的。 它很容易消化并迅速传达您的观点。 不仅如此，简短的内容通常在视觉上很吸引人。 看起来并不难，所以人们会花一点时间阅读整篇文章。

此外，某些任务的平均人类注意力持续时间估计为 12 秒，访问者可能不想花太多时间阅读您的内容。

但是，研究表明长篇内容实际上比短篇内容更有效，这可能会让您感到惊讶。 为什么是这样？ 让我们探索一下。

具有长篇内容的建筑管理局

在建立权威方面，长篇内容胜过短篇内容。 平均 400 字的博客文章没有任何问题，特别是如果它涉及一个不需要太多深入写作的令人兴奋的主题。 话虽如此，如果您只提供一个简短的观点，没有人会认真对待您的内容。

无论您是 B2B 公司还是时装零售商，都没有关系。 权威是让你在拥挤的领域中脱颖而出的原因。 这意味着人们不仅信任您的意见，而且还向您寻求方向和引领趋势。 通过白皮书、电子书和教育网络研讨会等长篇内容，您可以在全新的水平上展示您的专业知识。

随着您的品牌越来越被认可为权威人物，消费者和其他企业将放心购买您的产品和服务。

考虑一下户外供应商 REI。 该公司通过发布购物者可以用来做出明智决定的长篇内容而成为权威。 在网站的专家建议部分，您可以找到超过 4,000 字的文章，主题包括：

• 野营
• 远足
• 骑自行车
• 健康
• 户外基础知识
• 划桨

通过向潜在客户提供专业信息，让他们为户外运动做好准备，REI 将自己确立为消费者可以信赖的权威。

获胜的 SEO：为您的受众找到正确的方法

过时的研究表明，长篇内容几乎总能赢得 SEO 之战。 然而，最近的探索表明，网站需要混合长格式和短格式的内容。 这取决于您希望通过内容实现的目标。

搜索引擎期刊 2017 年的一篇文章建议您在以下情况下使用超过 2,000 个字进行发布：

• 卖高价的高端产品。
• 推广包含许多功能的技术产品。
• 就新产品或服务与潜在买家联系。
• B2B 销售涉及多个销售渠道和较长的采购周期。

如果您想实现这些目标，搜索结果将奖励您编写包含大量关键字和其他 SEO 技术的较长内容。

不过，并非所有公司都需要如此密集的内容营销。 当您：

• 已经有客户熟悉您的产品和服务。
• 消费者已经信任您的公司。
• 拥有回头客的目标受众。

搜索引擎已经非常擅长预测每个人的需求。 如果消费者想要了解更多关于流行产品（如新戴尔计算机）的信息，他们通常会强调尽可能快地提供直接信息的结果。 搜索引擎知道，购买廉价戴尔 PC 的人不需要 4,000 字的帖子来做出明智的决定。

长篇内容对 SEO 如此重要还有另一个原因，这与反向链接有关。 研究表明，长篇内容比短篇内容获得更多的反向链接。 更多的反向链接将提高您的搜索引擎排名并帮助更多人找到您的内容。

但是请记住，您的某些内容可能不需要很多反向链接。 一篇大约 250 字的帖子获得了大约三分之一的反向链接作为超过 2,500 字的帖子。 因此，您的发布计划可能需要包含几篇长篇文章和几篇短篇文章。 将它们一起使用，您可以吸引更多的注意力，而不会让您的帖子间隔几天。

字数统计是否可以共享您的内容？

什么得到更多共享，短格式或长格式内容？ 你可能会感到惊讶。

BuzzSumo 对社交媒体上 800 万篇文章进行的一项研究还发现，长篇内容比短篇内容更容易被分享。 事实上，他们发现前 10% 的社交分享涉及 Facebook、Pinterest 和其他社交媒体平台上的长篇内容。

尽管声称由于手机用户懒得阅读比推文更长的内容，长篇内容会消亡，但数据显示，事实恰恰相反。

毫无疑问，您可以将内容归结为 200 字的简介，甚至是一张有趣的猫图片。 有时这对品牌很有效，它可以帮助您在此过程中节省时间和资源。

但是，这种类型的内容无处不在。 结果，这种类型的简短内容中的一个单独的片段难以突破并真正在网络上获得牵引力。 如果您希望简短的内容发挥作用，请将其与为人们提供更多详细信息的长篇帖子混合使用。

在您的页面上获得更多关注

简短的内容一直被共享和阅读。 它对于跨移动设备共享特别有用，因为许多读者不想在移动设备上投入大量时间。 话虽如此，很多网站不希望人们只是阅读一篇文章然后点击离开。 聪明的公司希望读者访问他们的网站，停留一段时间，然后定期回来。 您需要了解用户意图以利用这些优势。

精心编写的长篇内容不仅有助于留在读者的脑海中，而且还让访问者在页面上停留的时间比短篇内容多 40%，访问的页面多 25%。 这意味着您的网站上有更多的眼球，更多的网站流量，以及潜在的更多广告收入和更高的转化率。

归根结底，那里有大量的简短内容，其中一些内容并不比点击诱饵好多少。 这并不是说短格式对内容营销策略不重要。 简短的内容是产品描述、推文和保持博客每天更新的关键。

话虽如此，长篇内容比短篇内容更具优势。 如果你做得对，你肯定会注意到一个积极的差异。

获取长格式 与您的网站需要的简短内容

在大多数情况下，长格式内容比短格式内容具有优势。 但是，有时，您可以使用短帖子来发挥自己的优势。

无论如何，您必须为观众提供令人信服、引人入胜的内容，让他们保持兴趣。 Scripted 与具有开发从社交媒体帖子到冗长白皮书的所有内容的经验的不同作家合作。

立即为您的企业购买博客文章，这样您就可以看到当您身边有专业作家时它所带来的不同。 当您拥有一些世界上最有才华的作家为您的网站创建内容时，长篇与短篇内容的争论就没有那么重要了。