İçerik İçerik Takvimi Neden ve Nasıl Hazırlanır?

Yetenekli pazarlamacılar arasında, mükemmel içerik geliştirmenin inanılmaz sonuçlar verebileceği yaygın bir bilgidir; bu nedenle, sayısız pazarlamacı her yıl bu uygun maliyetli stratejiden yararlanmaktadır. Aslında, İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre, B2B pazarlamacılarının %91'i, kuruluşlarının şu anda içerik pazarlamasından yararlandığını söylüyor ( 1 ). İçerik pazarlamasının yaygın olarak uygulanmasına rağmen, aynı çalışma, kuruluşların yalnızca %37'sinin belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduğunu ortaya koydu.

Yazılı bir içerik planı olmayan işletmeler, yarattıkları parçalarla ne elde etmek istedikleri konusunda muhtemelen bir fikre sahiptir. Ancak stratejilerini belgelemede başarısız olmak, her bir parçadan tam olarak yararlanmalarını, zamanlarını verimli kullanmalarını, başarılarını takip etmelerini ve çabalarını optimize etmelerini engelliyor.

İş hedeflerinizi destekleyen başarılı bir içerik stratejisi geliştirmenin ve uygulamanın kritik bir yönü, bir içerik editoryal takvimi oluşturmaktır. Çabalarınızı planlamanın ve içerik oluşturma açısından esneklik ve yapı oluşturmanın yanı sıra, bu araç içerik kitaplığınızdaki boşlukları belirlemenize yardımcı olmak ve yaklaşan projelere nasıl yaklaşacağınız konusunda bir kılavuz görevi görmek için tasarlanmalıdır.

Belgelenmiş bir içerik stratejisi oluşturmaya başlamak veya halihazırda sahip olduğunuz planı geliştirmenin yollarını arıyorsanız, güçlü bir içerik editoryal takvimi oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç ipucumuz var. Bu alanları ve özellikleri editoryal takviminize dahil etmek, içerik stratejiniz için güçlü bir temel oluşturacak, kuruluşunuzdaki herkesin gelecek projelerden haberdar olmasını sağlayacak ve ölçülebilir sonuçlar elde etmenizi sağlayacaktır.

İçerik Takviminize Ekleyeceğiniz Alanlar ve Özellikler

İçerik editoryal takviminizin birincil amacı, ekibinizdeki herkese yaklaşan projelerinizin durumu, her bir parçanın ne zaman yayına girmesini beklediğiniz ve içeriklerinin nerede yaşayacağı (web siteniz, e-posta kampanyalarınız, baskı vb.) hakkında görünürlük sağlamak olmalıdır. .). Yazım takviminiz en azından aşağıdakileri içermelidir:

• Taslak, düzenleme ve son tarih
• Yazar
• Başlık
• Aracı (blog, açılış sayfası, e-Kitap vb.)

Ekibinizi yaklaşan içerik oluşturma konusunda bilgilendirmek, onları hedef kitlenize ulaşması ve dönüşümleri artırması için yeni içeriği yayınlamaya çalışırken sizi desteklemeye hazırlayacaktır. Örneğin, talep oluşturma ekibiniz muhtemelen bu yeni parçayı yeni müşteri adayları getirecek ücretli bir kampanya başlatmak için kullanmak isteyecektir. Benzer şekilde, etkinlik pazarlama yöneticiniz, yakın tarihli bir ticaret fuarından üretilen yeni potansiyel müşteriler için bir geliştirme kampanyasının parçası olarak bu parçayı e-postayla göndermenin değerini görebilir.

Herhangi bir organizasyonda olduğu gibi, değişen öncelikler sizi belirli projeleri zorlayabilir veya hızlandırabilir. Ekibinize şu anda hangi projelerin çalışmakta olduğunu göstermek için bu alanları uygun şekilde güncelleyin. Bu, belirli projeleri hayata geçirmek için nerede yardıma ihtiyacınız olacağını ve kendi pazarlama çabalarında onları nasıl destekleyeceğinizi bilmelerini sağlayacaktır.

İçerik İçerik Takviminize SEO Anahtar Kelimeleri Ekleyin

Web sitesi trafiğini artırmak söz konusu olduğunda SEO'nun önemini hepimiz duyduk ve içeriğiniz başarılı bir anahtar kelime stratejisinin önemli bir parçası. Blog gönderilerinizin, açılış sayfalarınızın ve web sayfalarınızın hepsinin, hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine sahip olmasını sağlamak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmenize yardımcı olacak, hedef kitlenizi aradıkları şeye yönlendirecek ve talep oluşturma çabalarınızı hızlandıracaktır.

Sıfırdan başlıyorsanız web sitenizi tamamen yenilemek imkansız olsa da, yalnızca birkaç optimize edilmiş blog ve iyi yerleştirilmiş CTA'lara sahip açılış sayfaları eklemek web sitenizdeki trafiği önemli ölçüde artırabilir. Bu küçük iyileştirmelerin tümü, içerik editoryal takviminizle başlar. Yukarıda bahsedilen temel bilgilere ek olarak, hedef kitlenizin sorunlu noktalarına ve sektör diline uygun anahtar kelimeler için bir alan eklemelisiniz.

İçeriğinize hangi anahtar kelimeleri dahil etmeniz gerektiğini bilmiyorsanız, hedef kitlenizin web sitenizde arama yapmak için hangi anahtar terimleri ve kelime öbeklerini kullandığını görmek için Google Analytics'inize bakarak başlayın. Listenizi genişletmenize yardımcı olması için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trendler, SEMrush ve Moz gibi araçları da kullanabilirsiniz.

İçerik İçerik Takviminizin Bir Parçası Olarak Bir GTM Stratejisi Geliştirme

Bir dağıtım stratejisine sahip olmamak, en kullanışlı, optimize edilmiş ve iyi yazılmış parçaların bile cansız sonuçlar vermesine neden olabilir. İyi bir içerik parçası, genel pazarlama stratejinizi desteklemeli ve bilgilendirmelidir - ve bunun tersi de geçerlidir.

Bunu yapmak için, her parça için bir dağıtım stratejisine ihtiyacınız var, böylece ekibiniz yeni içeriği mümkün olduğunca çok şekilde kullanmaya ve yeniden tasarlamaya hazır olsun. Dağıtım açısından tüm temellerinizi kapsadığınızdan emin olmak, içeriğinizi doğru hedef kitlenin önüne çıkarmanıza yardımcı olur, böylece onların dikkatini çekebilir, müşteri yolculuğunun bir aşamasından diğerine kadar onları besleyebilir ve onları dönüşüm için motive edebilirsiniz. .

Yayın takviminize pazara açılma stratejinizin her yönünü dahil etmeniz gerektiğini düşünmeyin. Bunun yerine, içeriğinizi nerede ve nasıl dağıtmayı planladığınızı listelediğiniz bir alan ekleyin. Daha da iyisi, bir proje yönetimi aracında yerleşik pazara açılma stratejiniz varsa, ekibinizin üyelerinin kolayca erişebilmesi için bir bağlantı eklemeyi düşünün.

Sonuçlarınızı Takip Edin ve Takviminizi Optimize Etmenin Yollarını Belirleyin

İçerik stratejinizi geliştirmek istiyorsanız, başarınızı takip etmek ve stratejinizi buna göre revize etmek çok önemlidir. Bunu yapmak için, editör takviminize sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler ve belirli bir süre içindeki dönüşümler gibi önemli ölçümleri izlemenize olanak tanıyan alanlar eklemelisiniz.

Bu sonuçları kullanarak, hangi içerik parçalarının hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve hangi çabaların boşa çıktığını belirleyin. Bu öngörüler, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olmalı, böylece içeriğinizi iyileştirmeye ve iyileştirmeye devam edebilir ve ileriye dönük sonuçları en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

İçerik Takviminiz Kuruluşunuza Özel Olmalıdır

Bu alanlar ve özellikler, içerik pazarlama başarısına giden yolda başlamanıza yardımcı olacaktır, ancak içerik takviminize ekleyeceğiniz şeyler, nihayetinde kuruluşunuzun hedeflerine bağlıdır. Neyi dahil edeceğinize karar verirken, bu editoryal takvimi kimin kullanacağını ve bu aracı kendi avantajlarına tam olarak kullanmak için hangi bilgilere ihtiyaç duyacaklarını unutmayın.

Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, kuruluşunuza uygun bir içerik stratejisi geliştirmeye ilişkin bu e-Kitabı indirin. Veya, büyüme pazarlama otomasyonu platformumuz ve içerik stratejinizi her kanalda uygulamanıza ve geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bugün 20 dakikalık ücretsiz demonuzu planlamak için lütfen buraya tıklayın!