Pourquoi et comment créer un calendrier éditorial de contenu

Parmi les spécialistes du marketing qualifiés, il est de notoriété publique que le développement de contenu qui tue peut donner des résultats incroyables, c'est pourquoi d'innombrables spécialistes du marketing profitent de cette stratégie rentable chaque année. En fait, selon une étude du Content Marketing Institute, 91 % des spécialistes du marketing B2B affirment que leurs organisations tirent actuellement parti du marketing de contenu ( 1 ). Malgré la mise en œuvre généralisée du marketing de contenu, la même étude a révélé que seulement 37 % des organisations ont une stratégie de contenu documentée.

Les entreprises sans plan de contenu écrit ont probablement une idée de ce qu'elles veulent réaliser avec les pièces qu'elles créent. Cependant, ne pas documenter leur stratégie les empêche de tirer pleinement parti de chaque élément, d'utiliser leur temps efficacement, de suivre leur succès et d'optimiser leurs efforts.

Un aspect essentiel du développement et de la mise en œuvre d'une stratégie de contenu réussie qui soutient vos objectifs commerciaux est la création d'un calendrier éditorial de contenu. En plus de planifier vos efforts et de renforcer la flexibilité et la structure en termes de création de contenu, cet outil doit être conçu pour vous aider à identifier les lacunes de votre bibliothèque de contenu et servir de guide sur la manière d'aborder les projets à venir.

Que vous cherchiez à commencer à créer une stratégie de contenu documentée ou à améliorer le plan que vous avez déjà, nous avons quelques conseils pour vous aider à créer un calendrier éditorial de contenu solide. L'inclusion de ces champs et fonctionnalités dans votre calendrier éditorial créera une base solide pour votre stratégie de contenu, tiendra tout le monde dans votre organisation au courant des projets à venir et vous permettra d'obtenir des résultats mesurables.

Champs et fonctionnalités à inclure dans votre calendrier éditorial

L'objectif principal de votre calendrier éditorial de contenu devrait être de donner à tous les membres de votre équipe une visibilité sur l'état de vos projets à venir, quand vous vous attendez à ce que chaque élément soit mis en ligne et où leur contenu sera diffusé (votre site Web, vos campagnes par e-mail, votre impression, etc. .). Au minimum, votre calendrier éditorial doit contenir les éléments suivants :

• Brouillon, modification et date d'échéance
• Auteur
• Sujet
• Support (blog, landing page, eBook, etc.)

Tenir votre équipe informée de la création de contenu à venir la préparera à vous soutenir pendant que vous travaillez à diffuser de nouveaux contenus afin qu'ils atteignent votre public cible et génèrent des conversions. Par exemple, votre équipe de génération de demande voudra probablement utiliser ce nouvel élément pour lancer une campagne payante qui apportera de nouveaux prospects. De même, votre responsable du marketing événementiel pourrait voir l'intérêt d'envoyer cet article par e-mail dans le cadre d'une campagne de développement pour les nouveaux prospects générés à partir d'un salon professionnel récent.

Comme c'est le cas dans toute organisation, changer de priorités peut vous faire repousser ou accélérer certains projets. Mettez à jour ces champs en conséquence pour montrer à votre équipe quels projets sont actuellement en cours. Cela leur permettra de savoir où vous aurez besoin de leur aide pour démarrer certains projets ainsi que comment vous les soutiendrez dans leurs propres efforts de marketing.

Incluez des mots-clés SEO dans votre calendrier éditorial de contenu

Nous avons tous entendu parler de l'importance du référencement lorsqu'il s'agit de générer du trafic sur le site Web, et votre contenu est un élément essentiel d'une stratégie de mots clés réussie. En vous assurant que vos articles de blog, vos pages de destination et vos pages Web contiennent tous des mots clés et des expressions recherchés par votre public, cela vous aidera à apparaître plus haut dans les résultats de recherche, à guider votre public vers ce qu'il recherche et à alimenter vos efforts de génération de demande.

Bien que la refonte complète de votre site Web puisse être impossible si vous partez de zéro, le simple fait d'ajouter quelques blogs optimisés et des pages de destination avec des CTA bien placés peut considérablement augmenter le trafic sur votre site Web. Ces petites améliorations commencent toutes par votre calendrier éditorial de contenu. En plus des informations de base mentionnées ci-dessus, vous devez inclure un champ pour les mots-clés adaptés aux points faibles de votre public et au langage de l'industrie.

Si vous ne savez pas quels mots clés vous devriez incorporer dans votre contenu, commencez par consulter votre Google Analytics pour voir quels termes et expressions clés les membres de votre public ont utilisés pour rechercher votre site Web. Vous pouvez également utiliser des outils tels que le planificateur de mots clés de Google Ads, Google Trends, SEMrush et Moz pour vous aider à élargir votre liste.

Développer une stratégie GTM dans le cadre de votre calendrier éditorial de contenu

Ne pas avoir de stratégie de distribution peut faire en sorte que même les articles les plus utiles, optimisés et bien écrits donnent des résultats médiocres. Un bon contenu doit soutenir et informer votre stratégie marketing globale – et vice versa.

Pour ce faire, vous avez besoin d'une stratégie de distribution pour chaque élément afin que votre équipe soit prête à exploiter et à réutiliser le nouveau contenu de toutes les manières possibles. S'assurer que vous avez couvert toutes vos bases en termes de distribution vous aidera à mettre votre contenu devant le bon public afin que vous puissiez capter leur attention, les nourrir d'une phase du parcours client à l'autre et les motiver à convertir .

Ne vous sentez pas obligé d'inclure tous les aspects de votre stratégie de commercialisation dans votre calendrier éditorial. Au lieu de cela, incluez un champ dans lequel vous indiquez où et comment vous prévoyez de distribuer votre contenu. Mieux encore, si votre stratégie de mise sur le marché est élaborée dans un outil de gestion de projet, envisagez d'ajouter un lien afin que les membres de votre équipe puissent y accéder facilement.

Suivez vos résultats et identifiez les moyens d'optimiser votre calendrier

Si vous cherchez à améliorer votre stratégie de contenu, il est essentiel de suivre votre succès et de réviser votre stratégie en conséquence. Pour ce faire, vous devez inclure des champs dans votre calendrier éditorial qui vous permettent de suivre des mesures importantes telles que les pages vues, les visiteurs uniques et les conversions sur une certaine période de temps.

À l'aide de ces résultats, déterminez quels éléments de contenu trouvent un écho auprès de votre public et quels efforts échouent tout simplement. Ces informations devraient vous aider à faire évoluer votre stratégie de contenu afin que vous puissiez continuer à affiner et à améliorer votre contenu et à maximiser les résultats à l'avenir.

Votre calendrier de contenu doit être unique à votre organisation

Ces champs et fonctionnalités vous permettront de vous lancer sur la voie du succès du marketing de contenu, mais ce que vous incluez dans votre calendrier de contenu dépend en fin de compte des objectifs de votre organisation. Lorsque vous décidez quoi inclure, gardez à l'esprit qui utilisera ce calendrier éditorial et de quelles informations ils auront besoin pour utiliser pleinement cet outil à leur avantage.

Si vous souhaitez en savoir plus, téléchargez cet eBook sur le développement d'une stratégie de contenu adaptée à votre organisation. Ou, si vous préférez en savoir plus sur notre plateforme d'automatisation du marketing de croissance et comment elle peut vous aider à mettre en œuvre et à améliorer votre stratégie de contenu sur tous les canaux, veuillez cliquer ici pour planifier votre démo gratuite de 20 minutes dès aujourd'hui !