コンテンツ編集カレンダーを作成する理由と方法

公開: 2019-06-20

熟練したマーケターの間では、キラーコンテンツを開発することで信じられないほどの結果が得られることはよく知られています。そのため、毎年無数のマーケターがこの費用対効果の高い戦略を利用しています。実際、コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、B2Bマーケターの91％が、組織が現在コンテンツマーケティングを活用していると述べています（ 1 ）。コンテンツマーケティングの広範な実装にもかかわらず、同じ調査では、組織の37％のみが文書化されたコンテンツ戦略を持っていることが明らかになりました。

書面によるコンテンツプランを持たない企業は、おそらく、自分たちが作成している作品で何を達成したいのかについてある程度の考えを持っています。ただし、戦略を文書化できないと、各部分を十分に活用できず、時間を効率的に使用し、成功を追跡し、作業を最適化できなくなります。

ビジネス目標をサポートする成功するコンテンツ戦略を開発および実装するための重要な側面は、コンテンツ編集カレンダーを作成することです。このツールは、作業のスケジュールを立て、コンテンツ作成の観点から柔軟性と構造を構築するだけでなく、コンテンツライブラリのギャップを特定し、今後のプロジェクトに取り組む方法についてのガイドとして機能するように設計する必要があります。

文書化されたコンテンツ戦略の作成を開始する場合でも、既存の計画を強化する方法を探している場合でも、強力なコンテンツ編集カレンダーを作成するためのヒントがいくつかあります。これらのフィールドと機能を編集カレンダーに含めると、コンテンツ戦略の強力な基盤が作成され、組織の全員が今後のプロジェクトについて知ることができ、測定可能な結果を達成できるようになります。

編集カレンダーに含めるフィールドと機能

コンテンツ編集カレンダーの主な目的は、チームの全員に、今後のプロジェクトのステータス、各作品の公開予定時期、コンテンツの掲載場所（Webサイト、電子メールキャンペーン、印刷物など）についての可視性を提供することです。。）。少なくとも、編集カレンダーには次のものが含まれている必要があります。

ドラフト、編集、および期日
著者
トピック
中（ブログ、ランディングページ、電子書籍など）

チームに今後のコンテンツ作成について通知し続けることで、新しいコンテンツをプッシュしてターゲットオーディエンスに到達し、コンバージョンを促進するために、チームがサポートできるようになります。たとえば、需要生成チームはおそらく、この新しいピースを使用して、新しいリードをもたらす有料キャンペーンを開始したいと思うでしょう。同様に、イベントマーケティングマネージャーは、最近の見本市から生み出された新しいリードの育成キャンペーンの一環として、この作品をメールで送信することに価値を見出しているかもしれません。

他の組織の場合と同様に、優先順位を変更すると、特定のプロジェクトを押し出したり、スピードアップしたりする可能性があります。それに応じてこれらのフィールドを更新して、現在作業中のプロジェクトをチームに示します。これにより、特定のプロジェクトを軌道に乗せるためにどこで支援が必要になるか、また、彼ら自身のマーケティング活動でどのように支援するかを彼らに知らせることができます。

コンテンツ編集カレンダーにSEOキーワードを含める

ウェブサイトのトラフィックを増やすことに関してSEOの重要性について聞いたことはありますが、あなたのコンテンツはキーワード戦略を成功させるための重要な要素です。ブログの投稿、ランディングページ、およびWebページに、オーディエンスが検索しているキーワードとフレーズがすべて含まれていることを確認すると、検索結果の上位に表示され、オーディエンスを探しているものに導き、需要創出の取り組みを促進できます。

ゼロから始める場合、Webサイトを完全に刷新することは不可能かもしれませんが、最適化されたブログと適切に配置されたCTAを含むランディングページをいくつか追加するだけで、Webサイトのトラフィックが大幅に増加する可能性があります。これらの小さな改善はすべて、コンテンツ編集カレンダーから始まります。上記の基本情報に加えて、視聴者の問題点と業界の言葉に適したキーワードのフィールドを含める必要があります。

コンテンツに組み込む必要のあるキーワードがわからない場合は、まずGoogle Analyticsを調べて、オーディエンスメンバーがWebサイトの検索に使用した主要な用語やフレーズを確認します。また、Google広告のキーワードプランナー、Googleトレンド、SEMrush、Mozなどのツールを使用してリストを拡張することもできます。

コンテンツ編集カレンダーの一部としてのGTM戦略の開発

配布戦略がないと、最も有用で、最適化され、よく書かれた作品でさえ、つやのない結果をもたらす可能性があります。優れたコンテンツは、全体的なマーケティング戦略をサポートおよび通知する必要があります。その逆も同様です。

そのためには、各作品の配信戦略が必要です。そうすることで、チームは可能な限り多くの方法で新鮮なコンテンツを活用して再利用できるようになります。配信の観点からすべての拠点をカバーしていることを確認すると、コンテンツを適切な視聴者の前に表示して、視聴者の注意を引き付け、カスタマージャーニーのあるフェーズから次のフェーズへと育成し、コンバージョンを促進するのに役立ちます。。

市場開拓戦略のあらゆる側面を編集カレンダーに含める必要があるとは思わないでください。代わりに、コンテンツを配布する場所と方法をリストするフィールドを含めてください。さらに良いことに、プロジェクト管理ツールで市場開拓戦略を構築している場合は、チームのメンバーが簡単にアクセスできるようにリンクを追加することを検討してください。

結果を追跡し、カレンダーを最適化する方法を特定します

コンテンツ戦略の改善を検討している場合は、成功を追跡し、それに応じて戦略を修正することが重要です。これを行うには、編集カレンダーにフィールドを含めて、ページビュー、ユニークな訪問者、特定の期間のコンバージョンなどの重要な指標を追跡できるようにする必要があります。

これらの結果を使用して、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるのか、どの努力が単純に横ばいになっているのかを判断します。これらの洞察は、コンテンツ戦略を進化させるのに役立つはずです。そうすれば、コンテンツを継続的に改良および改善し、結果を最大化することができます。

コンテンツカレンダーは組織に固有のものである必要があります

これらのフィールドと機能により、コンテンツマーケティングの成功への道を歩み始めることができますが、コンテンツカレンダーに何を含めるかは、最終的には組織の目標によって異なります。何を含めるかを決定するときは、誰がこの編集カレンダーを使用するのか、そしてこのツールを十分に活用するためにどのような情報が必要になるのかを覚えておいてください。

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