為什麼以及如何製作內容編輯日曆

在熟練的營銷人員中，眾所周知，開發殺手級內容可以產生令人難以置信的結果，這就是為什麼每年都有無數營銷人員利用這種具有成本效益的策略。 事實上，根據內容營銷研究所的一項研究，91% 的 B2B 營銷人員表示他們的組織目前正在利用內容營銷 ( 1 )。 儘管內容營銷得到了廣泛實施，但同一項研究顯示，只有 37% 的組織擁有記錄在案的內容策略。

沒有書面內容計劃的企業可能對他們想要通過他們創建的作品實現什麼有所了解。 然而，未能記錄他們的策略，使他們無法充分利用每一部分，有效地利用他們的時間，跟踪他們的成功，並優化他們的努力。

制定和實施支持您的業務目標的成功內容策略的一個關鍵方面是創建內容編輯日曆。 除了在內容創建方面安排您的工作並建立靈活性和結構外，該工具還應旨在幫助您識別內容庫中的差距，並作為有關如何處理任何即將進行的項目的指南。

無論您是想開始創建文檔化的內容策略，還是想尋求增強您已有計劃的方法，我們都有一些技巧可以幫助您構建強大的內容編輯日曆。 在您的編輯日曆中包含這些字段和功能將為您的內容策略奠定堅實的基礎，讓您組織中的每個人都了解即將進行的項目，並使您能夠實現可衡量的結果。

要包含在編輯日曆中的字段和功能

您的內容編輯日曆的主要目的應該是讓團隊中的每個人都能了解您即將進行的項目的狀態、您希望每件作品何時上線以及他們的內容將在哪裡發布（您的網站、電子郵件活動、印刷品等） .)。 至少，您的編輯日曆應包含以下內容：

• 草稿、編輯和截止日期
• 作者
• 話題
• 媒體（博客、登陸頁面、電子書等）

讓您的團隊了解即將創建的內容將使他們做好準備，以便在您努力推出新內容時為您提供支持，以使其接觸到您的目標受眾並推動轉化。 例如，您的需求生成團隊可能希望使用這個新的部分來啟動一個可以帶來新潛在客戶的付費活動。 同樣，您的活動營銷經理可能會看到通過電子郵件發送這篇文章的價值，作為近期貿易展產生的新線索培養活動的一部分。

與任何組織一樣，更改優先級可能會使您推遲或加快某些項目。 相應地更新這些字段，以向您的團隊展示當前正在進行的項目。 這將使他們知道您在哪些方面需要他們的幫助來啟動某些項目，以及您將如何在他們自己的營銷工作中支持他們。

在您的內容編輯日曆中包含 SEO 關鍵字

在推動網站流量方面，我們都聽說過 SEO 的重要性，您的內容是成功的關鍵字策略的重要組成部分。 確保您的博客文章、登錄頁面和網頁都包含您的受眾正在搜索的關鍵字和短語，這將幫助您在搜索結果中的排名更高，引導您的受眾找到他們正在尋找的內容，並推動您的需求生成工作。

雖然如果您從頭開始完全改造您的網站可能是不可能的，但只需添加一些優化的博客和帶有位置良好的 CTA 的登錄頁面就可以大大增加您網站的流量。 這些小改進都始於您的內容編輯日曆。 除了上面提到的基本信息之外，您還應該包含一個適合您的受眾痛點和行業語言的關鍵字字段。

如果您不知道應該將哪些關鍵字納入您的內容，請先查看您的 Google Analytics（分析），看看您的受眾成員使用了哪些關鍵術語和短語來搜索您的網站。 您還可以使用 Google Ads 的關鍵字規劃師、Google 趨勢、SEMrush 和 Moz 等工具來幫助您擴展列表。

制定 GTM 策略作為內容編輯日曆的一部分

沒有分發策略可能會導致即使是最有用、最優化和編寫良好的文章也會產生乏善可陳的結果。 一個好的內容應該支持並告知你的整體營銷策略——反之亦然。

為此，您需要為每個部分制定分發策略，以便您的團隊準備好以盡可能多的方式利用和重新利用新鮮內容。 確保您在分發方面覆蓋了所有基礎，這將幫助您將內容展示給合適的受眾，從而吸引他們的注意力，從客戶旅程的一個階段培養他們到下一個階段，並激勵他們進行轉化.

不要覺得你應該在你的編輯日曆中包含你進入市場策略的各個方面。 相反，請包含一個字段，在其中列出您計劃在何處以及如何分發內容。 更好的是，如果您在項目管理工具中建立了進入市場的策略，請考慮添加一個鏈接，以便您的團隊成員可以輕鬆訪問它。

跟踪您的結果並確定優化日曆的方法

如果您希望改進您的內容策略，那麼跟踪您的成功並相應地修改您的策略至關重要。 為此，您應該在編輯日曆中包含允許您跟踪重要指標的字段，例如特定時間段內的頁面瀏覽量、唯一身份訪問者和轉化次數。

使用這些結果，確定哪些內容與您的觀眾產生了共鳴，哪些努力只是失敗了。 這些見解應該有助於您發展您的內容策略，以便您可以繼續完善和改進您的內容，並最大限度地提高前進的結果。

您的內容日曆應該是您的組織所獨有的

這些字段和功能將使您開始走向內容營銷成功的道路，但您在內容日曆中包含的內容最終取決於您組織的目標。 在決定包含哪些內容時，請記住誰將使用此編輯日曆，以及他們需要哪些信息才能充分利用此工具來發揮自己的優勢。

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