Mengapa dan Bagaimana Membuat Kalender Editorial Konten

Di antara pemasar yang terampil, sudah menjadi rahasia umum bahwa mengembangkan konten pembunuh dapat menghasilkan hasil yang luar biasa, itulah sebabnya banyak pemasar memanfaatkan strategi hemat biaya ini setiap tahun. Faktanya, menurut sebuah studi oleh Content Marketing Institute, 91% pemasar B2B mengatakan bahwa organisasi mereka saat ini memanfaatkan pemasaran konten ( 1 ). Terlepas dari penerapan pemasaran konten secara luas, penelitian yang sama mengungkapkan bahwa hanya 37% organisasi yang memiliki strategi konten yang terdokumentasi.

Bisnis tanpa rencana konten tertulis mungkin memiliki gagasan tentang apa yang ingin mereka capai dengan karya yang mereka buat. Gagal mendokumentasikan strategi mereka, bagaimanapun, membuat mereka tidak dapat sepenuhnya memanfaatkan setiap bagian, menggunakan waktu mereka secara efisien, melacak kesuksesan mereka, dan mengoptimalkan upaya mereka.

Aspek penting dalam mengembangkan dan menerapkan strategi konten yang sukses yang mendukung tujuan bisnis Anda adalah membuat kalender editorial konten. Selain menjadwalkan upaya Anda dan membangun fleksibilitas dan struktur dalam hal pembuatan konten, alat ini harus dirancang untuk membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan dalam pustaka konten Anda dan bertindak sebagai panduan tentang cara mendekati proyek yang akan datang.

Baik Anda ingin mulai membuat strategi konten terdokumentasi atau mencari cara untuk meningkatkan rencana yang sudah Anda miliki, kami memiliki beberapa tip untuk membantu Anda membangun kalender editorial konten yang kuat. Menyertakan bidang dan fitur ini dalam kalender editorial Anda akan menciptakan fondasi yang kuat untuk strategi konten Anda, membuat semua orang di organisasi Anda mengetahui tentang proyek yang akan datang, dan memberdayakan Anda untuk mencapai hasil yang terukur.

Bidang dan Fitur untuk Disertakan dalam Kalender Editorial Anda

Tujuan utama dari kalender editorial konten Anda adalah untuk memberikan visibilitas kepada semua orang di tim Anda tentang status proyek Anda yang akan datang, kapan Anda mengharapkan setiap bagian untuk ditayangkan, dan di mana konten mereka akan ditayangkan (situs web Anda, kampanye email, cetak, dll. .). Setidaknya, kalender editorial Anda harus memuat hal-hal berikut:

• Draf, edit, dan tanggal jatuh tempo
• Pengarang
• Tema
• Medium (blog, halaman arahan, eBook, dll.)

Memberi tahu tim Anda tentang pembuatan konten yang akan datang akan mempersiapkan mereka untuk mendukung Anda saat Anda bekerja untuk mendorong konten baru sehingga menjangkau audiens target Anda dan mendorong konversi. Misalnya, tim pembuat permintaan Anda mungkin ingin menggunakan bagian baru ini untuk meluncurkan kampanye berbayar yang akan mendatangkan prospek baru. Demikian pula, manajer pemasaran acara Anda mungkin melihat nilai dalam mengirimkan artikel ini melalui email sebagai bagian dari kampanye pemeliharaan untuk prospek baru yang dihasilkan dari pameran dagang baru-baru ini.

Seperti halnya di organisasi mana pun, mengubah prioritas mungkin membuat Anda mendorong atau mempercepat proyek tertentu. Perbarui bidang ini sesuai untuk menunjukkan kepada tim Anda proyek apa yang sedang dikerjakan. Ini akan memberi tahu mereka di mana Anda akan membutuhkan bantuan mereka untuk memulai proyek tertentu serta bagaimana Anda akan mendukung mereka dalam upaya pemasaran mereka sendiri.

Sertakan Kata Kunci SEO di Kalender Editorial Konten Anda

Kita semua pernah mendengar tentang pentingnya SEO dalam hal mengarahkan lalu lintas situs web, dan konten Anda adalah bagian penting dari strategi kata kunci yang sukses. Memastikan bahwa posting blog, halaman arahan, dan halaman web Anda semuanya memiliki kata kunci dan frasa yang dicari audiens Anda akan membantu Anda tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian, memandu audiens Anda ke apa yang mereka cari, dan mendorong upaya pembuatan permintaan Anda.

Meskipun benar-benar mengubah situs web Anda mungkin tidak mungkin jika Anda memulai dari awal, cukup menambahkan beberapa blog dan halaman arahan yang dioptimalkan dengan CTA yang ditempatkan dengan baik dapat secara drastis meningkatkan lalu lintas di situs web Anda. Semua perbaikan kecil ini dimulai dengan kalender editorial konten Anda. Selain informasi dasar yang disebutkan di atas, Anda harus menyertakan bidang untuk kata kunci yang sesuai dengan poin nyeri audiens Anda dan bahasa industri.

Jika Anda tidak tahu kata kunci mana yang harus Anda masukkan ke dalam konten Anda, mulailah dengan melihat Google Analytics Anda untuk melihat istilah dan frasa kunci mana yang digunakan anggota audiens Anda untuk menelusuri situs web Anda. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google Ads, Google Trends, SEMrush, dan Moz untuk membantu Anda memperluas daftar.

Mengembangkan Strategi GTM sebagai Bagian dari Kalender Editorial Konten Anda

Tidak memiliki strategi distribusi dapat menyebabkan bahkan bagian yang paling berguna, dioptimalkan, dan ditulis dengan baik untuk menghasilkan hasil yang kurang memuaskan. Konten yang bagus harus mendukung dan menginformasikan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan — dan sebaliknya.

Untuk melakukan itu, Anda memerlukan strategi distribusi untuk setiap bagian sehingga tim Anda siap untuk memanfaatkan dan menggunakan kembali konten baru dalam sebanyak mungkin cara. Memastikan bahwa Anda telah mencakup semua basis Anda dalam hal distribusi akan membantu Anda menampilkan konten Anda di depan audiens yang tepat sehingga Anda dapat menarik perhatian mereka, memelihara mereka dari satu fase perjalanan pelanggan ke fase berikutnya, dan memotivasi mereka untuk berkonversi .

Jangan merasa Anda harus memasukkan setiap aspek dari strategi go-to-market Anda ke dalam kalender editorial Anda. Sebagai gantinya, sertakan bidang tempat Anda mencantumkan di mana dan bagaimana Anda berencana untuk mendistribusikan konten Anda. Lebih baik lagi, jika Anda memiliki strategi masuk ke pasar yang dibangun dalam alat manajemen proyek, pertimbangkan untuk menambahkan tautan sehingga anggota tim Anda dapat dengan mudah mengaksesnya.

Lacak Hasil Anda dan Identifikasi Cara untuk Mengoptimalkan Kalender Anda

Jika Anda ingin meningkatkan strategi konten Anda, melacak kesuksesan Anda dan merevisi strategi Anda sangat penting. Untuk melakukannya, Anda harus menyertakan bidang di kalender editorial yang memungkinkan Anda melacak metrik penting seperti tampilan halaman, pengunjung unik, dan konversi selama periode waktu tertentu.

Dengan menggunakan hasil ini, tentukan bagian konten mana yang beresonansi dengan audiens Anda dan upaya mana yang gagal. Wawasan ini akan membantu Anda mengembangkan strategi konten sehingga Anda dapat terus menyempurnakan dan meningkatkan konten serta memaksimalkan hasil di masa mendatang.

Kalender Konten Anda Harus Unik untuk Organisasi Anda

Bidang dan fitur ini akan membantu Anda memulai jalan menuju kesuksesan pemasaran konten, tetapi apa yang Anda sertakan dalam kalender konten Anda pada akhirnya bergantung pada tujuan organisasi Anda. Saat memutuskan apa yang akan disertakan, ingatlah siapa yang akan menggunakan kalender editorial ini dan informasi apa yang mereka perlukan untuk memanfaatkan alat ini sepenuhnya demi keuntungan mereka.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, unduh eBuku ini tentang mengembangkan strategi konten yang sesuai dengan organisasi Anda. Atau, jika Anda lebih suka mempelajari lebih lanjut tentang platform otomatisasi pemasaran pertumbuhan kami dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda menerapkan dan meningkatkan strategi konten Anda di setiap saluran, silakan klik di sini untuk menjadwalkan demo gratis 20 menit Anda hari ini!