为什么以及如何制作内容编辑日历

在熟练的营销人员中，众所周知，开发杀手级内容可以产生令人难以置信的结果，这就是为什么每年都有无数营销人员利用这种具有成本效益的策略。 事实上，根据内容营销研究所的一项研究，91% 的 B2B 营销人员表示他们的组织目前正在利用内容营销 ( 1 )。 尽管内容营销得到了广泛实施，但同一项研究显示，只有 37% 的组织拥有记录在案的内容策略。

没有书面内容计划的企业可能对他们想要通过他们创建的作品实现什么有所了解。 然而，未能记录他们的策略，使他们无法充分利用每一部分，有效地利用他们的时间，跟踪他们的成功，并优化他们的努力。

制定和实施支持您的业务目标的成功内容策略的一个关键方面是创建内容编辑日历。 除了在内容创建方面安排您的工作并建立灵活性和结构外，该工具还应旨在帮助您识别内容库中的差距，并作为有关如何处理任何即将进行的项目的指南。

无论您是想开始创建文档化的内容策略，还是想寻求增强您已有计划的方法，我们都有一些技巧可以帮助您构建强大的内容编辑日历。 在您的编辑日历中包含这些字段和功能将为您的内容策略奠定坚实的基础，让您组织中的每个人都了解即将进行的项目，并使您能够实现可衡量的结果。

要包含在编辑日历中的字段和功能

您的内容编辑日历的主要目的应该是让团队中的每个人都能了解您即将进行的项目的状态、您希望每件作品何时上线以及他们的内容将在哪里发布（您的网站、电子邮件活动、印刷等） .)。 至少，您的编辑日历应包含以下内容：

• 草稿、编辑和截止日期
• 作者
• 话题
• 媒体（博客、登陆页面、电子书等）

让您的团队了解即将创建的内容将使他们做好准备，以便在您努力推出新内容时为您提供支持，以使其接触到您的目标受众并推动转化。 例如，您的需求生成团队可能希望使用这个新的部分来启动一个可以带来新潜在客户的付费活动。 同样，您的活动营销经理可能会看到通过电子邮件发送这篇文章的价值，作为近期贸易展产生的新线索培养活动的一部分。

与任何组织一样，更改优先级可能会使您推迟或加快某些项目。 相应地更新这些字段，以向您的团队展示当前正在进行的项目。 这将使他们知道您在哪些方面需要他们的帮助来启动某些项目，以及您将如何在他们自己的营销工作中支持他们。

在您的内容编辑日历中包含 SEO 关键字

在推动网站流量方面，我们都听说过 SEO 的重要性，您的内容是成功的关键字策略的重要组成部分。 确保您的博客文章、登录页面和网页都包含您的受众正在搜索的关键字和短语，这将有助于您在搜索结果中的排名更高，引导您的受众找到他们正在寻找的内容，并推动您的需求生成工作。

虽然如果您从头开始完全改造您的网站可能是不可能的，但只需添加一些优化的博客和带有位置良好的 CTA 的登录页面就可以大大增加您网站的流量。 这些小改进都始于您的内容编辑日历。 除了上面提到的基本信息之外，您还应该包含一个适合您的受众痛点和行业语言的关键字字段。

如果您不知道应该将哪些关键字纳入您的内容，请先查看您的 Google Analytics（分析），了解您的受众成员使用了哪些关键术语和短语来搜索您的网站。 您还可以使用 Google Ads 的关键字规划师、Google 趋势、SEMrush 和 Moz 等工具来帮助您扩展列表。

制定 GTM 策略作为内容编辑日历的一部分

没有分发策略可能会导致即使是最有用、最优化和编写良好的文章也会产生乏善可陈的结果。 一个好的内容应该支持并告知你的整体营销策略——反之亦然。

为此，您需要为每个部分制定分发策略，以便您的团队准备好以尽可能多的方式利用和重新利用新鲜内容。 确保您在分发方面覆盖了所有基础，这将帮助您将内容展示给合适的受众，从而吸引他们的注意力，从客户旅程的一个阶段培养他们到下一个阶段，并激励他们进行转化.

不要觉得你应该在你的编辑日历中包含你进入市场策略的各个方面。 相反，请包含一个字段，在其中列出您计划在何处以及如何分发内容。 更好的是，如果您在项目管理工具中建立了进入市场的策略，请考虑添加一个链接，以便您的团队成员可以轻松访问它。

跟踪您的结果并确定优化日历的方法

如果您希望改进您​​的内容策略，那么跟踪您的成功并相应地修改您的策略至关重要。 为此，您应该在编辑日历中包含允许您跟踪重要指标的字段，例如特定时间段内的页面浏览量、唯一身份访问者和转化次数。

使用这些结果，确定哪些内容与您的观众产生了共鸣，哪些努力只是失败了。 这些见解应该有助于您发展您的内容策略，以便您可以继续完善和改进您的内容，并最大限度地提高前进的结果。

您的内容日历应该是您的组织所独有的

这些字段和功能将使您开始走向内容营销成功的道路，但您在内容日历中包含的内容最终取决于您组织的目标。 在决定包含哪些内容时，请记住谁将使用此编辑日历，以及他们需要哪些信息才能充分利用此工具来发挥自己的优势。

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