Perché e come creare un calendario editoriale dei contenuti

Tra gli esperti di marketing è risaputo che lo sviluppo di contenuti killer può produrre risultati incredibili, motivo per cui innumerevoli esperti di marketing sfruttano ogni anno questa strategia conveniente. Infatti, secondo uno studio del Content Marketing Institute, il 91% dei marketer B2B afferma che le proprie organizzazioni stanno attualmente sfruttando il content marketing ( 1 ). Nonostante la diffusa implementazione del content marketing, lo stesso studio ha rivelato che solo il 37% delle organizzazioni ha una strategia di contenuto documentata.

Le aziende senza un piano di contenuti scritto probabilmente hanno un'idea di cosa vogliono ottenere con i pezzi che stanno creando. Non riuscire a documentare la loro strategia, tuttavia, impedisce loro di sfruttare appieno ogni pezzo, utilizzare il proprio tempo in modo efficiente, monitorare il proprio successo e ottimizzare i propri sforzi.

Un aspetto critico dello sviluppo e dell'implementazione di una strategia di contenuti di successo che supporti i tuoi obiettivi aziendali è la creazione di un calendario editoriale dei contenuti. Oltre a pianificare i tuoi sforzi e creare flessibilità e struttura in termini di creazione di contenuti, questo strumento dovrebbe essere progettato per aiutarti a identificare le lacune nella tua libreria di contenuti e fungere da guida su come affrontare eventuali progetti imminenti.

Sia che tu stia cercando di iniziare a creare una strategia di contenuto documentata o di modi per migliorare il piano che hai già, abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a creare un calendario editoriale di contenuti solido. L'inclusione di questi campi e funzionalità nel tuo calendario editoriale creerà una solida base per la tua strategia per i contenuti, manterrà tutti nella tua organizzazione al corrente dei progetti imminenti e ti consentirà di ottenere risultati misurabili.

Campi e funzioni da includere nel calendario editoriale

Lo scopo principale del tuo calendario editoriale dei contenuti dovrebbe essere quello di dare a tutti i membri del tuo team visibilità sullo stato dei tuoi progetti imminenti, quando ti aspetti che ogni pezzo venga pubblicato e dove vivranno i loro contenuti (il tuo sito web, le campagne e-mail, la stampa, ecc. .). Come minimo, il tuo calendario editoriale dovrebbe contenere quanto segue:

• Bozza, modifica e data di scadenza
• Autore
• Argomento
• Medio (blog, landing page, eBook, ecc.)

Tenere il tuo team informato sulla creazione di contenuti imminenti li preparerà a supportarti mentre lavori per pubblicare nuovi contenuti in modo che raggiungano il tuo pubblico di destinazione e aumenti le conversioni. Ad esempio, il tuo team di generazione della domanda probabilmente vorrà utilizzare questo nuovo pezzo per lanciare una campagna a pagamento che porterà nuovi lead. Allo stesso modo, il tuo responsabile del marketing dell'evento potrebbe considerare utile inviare questo articolo tramite e-mail come parte di una campagna di promozione di nuovi contatti prodotti da una recente fiera.

Come nel caso di qualsiasi organizzazione, cambiare le priorità potrebbe farti spingere o accelerare determinati progetti. Aggiorna questi campi di conseguenza per mostrare al tuo team quali progetti sono attualmente in lavorazione. Ciò consentirà loro di sapere dove avrai bisogno del loro aiuto per far decollare determinati progetti e come li supporterai nei loro sforzi di marketing.

Includi parole chiave SEO nel tuo calendario editoriale dei contenuti

Abbiamo tutti sentito parlare dell'importanza della SEO quando si tratta di indirizzare il traffico del sito Web e i tuoi contenuti sono un elemento essenziale di una strategia di parole chiave di successo. Garantire che i post del tuo blog, le pagine di destinazione e le pagine Web contengano parole chiave e frasi che il tuo pubblico sta cercando ti aiuterà a comparire più in alto nei risultati di ricerca, guidare il tuo pubblico verso ciò che sta cercando e alimentare i tuoi sforzi di generazione della domanda.

Anche se rinnovare completamente il tuo sito web potrebbe essere impossibile se inizi da zero, la semplice aggiunta di alcuni blog ottimizzati e pagine di destinazione con CTA ben posizionati può aumentare drasticamente il traffico sul tuo sito web. Questi piccoli miglioramenti iniziano tutti con il tuo calendario editoriale dei contenuti. Oltre alle informazioni di base sopra menzionate, dovresti includere un campo per le parole chiave appropriate ai punti deboli del tuo pubblico e alla lingua del settore.

Se non sai quali parole chiave dovresti incorporare nei tuoi contenuti, inizia guardando il tuo Google Analytics per vedere quali termini e frasi chiave i membri del tuo pubblico hanno utilizzato per cercare il tuo sito web. Puoi anche utilizzare strumenti come Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, Google Trends, SEMrush e Moz per espandere il tuo elenco.

Sviluppare una strategia GTM come parte del tuo calendario editoriale dei contenuti

Non avere una strategia di distribuzione può far sì che anche i pezzi più utili, ottimizzati e ben scritti producano risultati poco brillanti. Un buon contenuto dovrebbe supportare e informare la tua strategia di marketing generale e viceversa.

Per fare ciò, hai bisogno di una strategia di distribuzione per ogni pezzo in modo che il tuo team sia pronto a sfruttare e riutilizzare nuovi contenuti nel maggior numero possibile di modi. Garantire di aver coperto tutte le tue basi in termini di distribuzione ti aiuterà a portare i tuoi contenuti di fronte al pubblico giusto in modo da poter catturare la loro attenzione, nutrirli da una fase all'altra del percorso del cliente e motivarli a convertirsi .

Non pensare di dover includere ogni aspetto della tua strategia di go-to-market nel tuo calendario editoriale. Invece, includi un campo in cui elenchi dove e come prevedi di distribuire i tuoi contenuti. Meglio ancora, se hai costruito la tua strategia di go-to-market in uno strumento di gestione dei progetti, considera l'aggiunta di un collegamento in modo che i membri del tuo team possano accedervi facilmente.

Tieni traccia dei tuoi risultati e identifica modi per ottimizzare il tuo calendario

Se stai cercando di migliorare la tua strategia per i contenuti, monitorare il tuo successo e rivedere la tua strategia di conseguenza è fondamentale. Per fare ciò, dovresti includere campi nel tuo calendario editoriale che ti consentano di tenere traccia di metriche importanti come visualizzazioni di pagina, visitatori unici e conversioni in un determinato periodo di tempo.

Utilizzando questi risultati, determina quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico e quali sforzi stanno semplicemente fallendo. Queste informazioni dovrebbero servire ad aiutarti a far evolvere la tua strategia per i contenuti in modo da poter continuare a perfezionare e migliorare i tuoi contenuti e massimizzare i risultati andando avanti.

Il tuo calendario dei contenuti dovrebbe essere unico per la tua organizzazione

Questi campi e funzionalità ti consentiranno di iniziare il percorso verso il successo del marketing dei contenuti, ma ciò che includi nel tuo calendario dei contenuti dipende in definitiva dagli obiettivi della tua organizzazione. Quando decidi cosa includere, tieni presente chi utilizzerà questo calendario editoriale e di quali informazioni avrà bisogno per utilizzare appieno questo strumento a proprio vantaggio.

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