เหตุใดและวิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหา

ในบรรดานักการตลาดที่มีทักษะ เป็นความรู้ทั่วไปที่ว่าการพัฒนาเนื้อหานักฆ่าสามารถให้ผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ ซึ่งเป็นเหตุให้นักการตลาดจำนวนนับไม่ถ้วนใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่คุ้มค่านี้ทุกปี จากการศึกษาของ Content Marketing Institute พบว่า 91% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่าองค์กรของตนกำลังใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา ( 1 ) แม้จะมีการนำการตลาดเนื้อหาไปใช้อย่างกว้างขวาง แต่จากการศึกษาเดียวกันพบว่ามีเพียง 37% ขององค์กรเท่านั้นที่มีกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสาร

ธุรกิจที่ไม่มีแผนเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอาจมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุด้วยผลงานที่พวกเขากำลังสร้าง อย่างไรก็ตาม ความล้มเหลวในการจัดทำเอกสารกลยุทธ์คือการทำให้พวกเขาไม่สามารถใช้ประโยชน์จากแต่ละชิ้นได้อย่างเต็มที่ ใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพ ติดตามความสำเร็จ และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายาม

สิ่งสำคัญในการพัฒนาและใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จซึ่งสนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณคือการสร้างปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหา นอกเหนือจากการจัดตารางเวลาความพยายามของคุณและสร้างความยืดหยุ่นและโครงสร้างในแง่ของการสร้างเนื้อหา เครื่องมือนี้ควรได้รับการออกแบบเพื่อช่วยคุณระบุช่องว่างในไลบรารีเนื้อหาของคุณและทำหน้าที่เป็นแนวทางเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงโครงการที่จะเกิดขึ้น

ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการเริ่มต้นสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสารหรือหาวิธีปรับปรุงแผนที่คุณมีอยู่แล้ว เรามีเคล็ดลับสองสามข้อที่จะช่วยคุณสร้างปฏิทินการแก้ไขเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ การรวมฟิลด์และคุณลักษณะเหล่านี้ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณจะสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ให้ทุกคนในองค์กรของคุณทราบเกี่ยวกับโครงการที่จะเกิดขึ้น และช่วยให้คุณบรรลุผลที่วัดได้

ฟิลด์และคุณสมบัติที่จะรวมไว้ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

วัตถุประสงค์หลักของปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหาของคุณควรเพื่อให้ทุกคนในทีมของคุณมองเห็นสถานะโครงการที่จะเกิดขึ้น เมื่อคุณคาดหวังว่างานแต่ละชิ้นจะเผยแพร่ และที่ที่เนื้อหาจะเผยแพร่ (เว็บไซต์ของคุณ แคมเปญอีเมล สิ่งพิมพ์ ฯลฯ .) อย่างน้อยที่สุด ปฏิทินบรรณาธิการของคุณควรประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้:

• ร่าง แก้ไข และวันครบกำหนด
• ผู้เขียน
• หัวข้อ
• สื่อ (บล็อก หน้า Landing Page eBook ฯลฯ)

การดูแลให้ทีมของคุณทราบถึงการสร้างเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นจะช่วยเตรียมพวกเขาให้พร้อมสำหรับการสนับสนุนคุณในขณะที่คุณพยายามผลักดันเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายและกระตุ้นให้เกิด Conversion ตัวอย่างเช่น ทีมสร้างอุปสงค์ของคุณอาจต้องการใช้ผลงานชิ้นใหม่นี้เพื่อเปิดตัวแคมเปญแบบชำระเงินที่จะนำลีดใหม่เข้ามา ในทำนองเดียวกัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกิจกรรมของคุณอาจเห็นคุณค่าในการส่งอีเมลชิ้นนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญดูแลลูกค้าเป้าหมายใหม่ที่เกิดจากงานแสดงสินค้าล่าสุด

เช่นเดียวกับในองค์กรใดๆ การเปลี่ยนลำดับความสำคัญอาจทำให้คุณต้องผลักดันหรือเร่งโครงการบางอย่างให้เร็วขึ้น อัปเดตฟิลด์เหล่านี้ตามนั้นเพื่อแสดงให้ทีมของคุณเห็นว่าโครงการใดที่กำลังดำเนินการอยู่ การทำเช่นนี้จะทำให้พวกเขารู้ว่าคุณต้องการความช่วยเหลือจากพวกเขาที่ไหนในการทำให้โครงการบางอย่างเริ่มต้นขึ้น รวมทั้งวิธีที่คุณจะสนับสนุนพวกเขาในความพยายามทางการตลาดของพวกเขาเอง

รวมคำหลัก SEO ในปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหาของคุณ

เราเคยได้ยินเกี่ยวกับความสำคัญของ SEO เมื่อพูดถึงการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และเนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์คำหลักที่ประสบความสำเร็จ การดูแลให้บล็อกโพสต์ หน้า Landing Page และหน้าเว็บทั้งหมดมีคำหลักและวลีที่ผู้ชมของคุณค้นหา จะช่วยให้คุณปรากฏในผลการค้นหาที่สูงขึ้น นำผู้ชมของคุณไปยังสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และกระตุ้นความพยายามในการสร้างความต้องการของคุณ

แม้ว่าการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณใหม่ทั้งหมดอาจเป็นไปไม่ได้หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์ เพียงเพิ่มบล็อกและหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมสองสามรายการที่มี CTA ที่วางไว้อย่างดีสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก การปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหาของคุณ นอกเหนือจากข้อมูลพื้นฐานที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณควรรวมฟิลด์สำหรับคำหลักที่เหมาะสมกับประเด็นปัญหาของผู้ชมและภาษาในอุตสาหกรรม

หากคุณไม่ทราบว่าคำหลักใดที่คุณควรรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการดูที่ Google Analytics ของคุณเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณใช้คำและวลีสำคัญใดในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads, Google Trends, SEMrush และ Moz เพื่อช่วยคุณขยายรายการของคุณ

การพัฒนากลยุทธ์ GTM ให้เป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหาของคุณ

การไม่มีกลยุทธ์ในการจัดจำหน่ายอาจทำให้แม้แต่ชิ้นงานที่มีประโยชน์ เหมาะสมที่สุด และเขียนมาอย่างดีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าเบื่อ เนื้อหาที่ดีควรสนับสนุนและแจ้งกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ — และในทางกลับกัน

ในการที่จะทำเช่นนั้นได้ คุณต้องมีกลยุทธ์การจัดจำหน่ายสำหรับแต่ละชิ้น เพื่อให้ทีมของคุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์และนำเนื้อหาที่สดใหม่กลับมาใช้ใหม่ด้วยวิธีต่างๆ ให้ได้มากที่สุด การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมฐานทั้งหมดของคุณในแง่ของการแจกจ่าย จะช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสม เพื่อให้คุณดึงดูดความสนใจของพวกเขา หล่อเลี้ยงพวกเขาจากขั้นตอนหนึ่งของเส้นทางของลูกค้าไปสู่อีกขั้น และกระตุ้นให้พวกเขาเปลี่ยน .

อย่ารู้สึกว่าคุณควรรวมทุกแง่มุมของกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดของคุณในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ ให้รวมฟิลด์ที่คุณระบุตำแหน่งและวิธีที่คุณวางแผนจะแจกจ่ายเนื้อหาของคุณแทน ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณมีกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดในเครื่องมือการจัดการโครงการ ให้ลองเพิ่มลิงก์เพื่อให้สมาชิกในทีมของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่าย

ติดตามผลลัพธ์ของคุณและระบุวิธีเพิ่มประสิทธิภาพปฏิทินของคุณ

หากคุณต้องการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหา การติดตามความสำเร็จและแก้ไขกลยุทธ์ตามนั้นเป็นสิ่งสำคัญ ในการดำเนินการนี้ คุณควรรวมฟิลด์ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณที่อนุญาตให้คุณติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น การดูหน้าเว็บ ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ และการแปลงในช่วงเวลาหนึ่ง

ใช้ผลลัพธ์เหล่านี้ พิจารณาว่าเนื้อหาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณและความพยายามใดที่ล้มเหลว ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ควรให้บริการเพื่อช่วยให้คุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งและปรับปรุงเนื้อหาของคุณต่อไป และเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดในอนาคต

ปฏิทินเนื้อหาของคุณควรไม่ซ้ำกับองค์กรของคุณ

ฟิลด์และฟีเจอร์เหล่านี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นบนเส้นทางสู่ความสำเร็จของการตลาดเนื้อหา แต่สิ่งที่คุณรวมไว้ในปฏิทินเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กรของคุณในท้ายที่สุด เมื่อตัดสินใจว่าจะรวมสิ่งใด ให้ระลึกไว้เสมอว่าใครจะใช้ปฏิทินกองบรรณาธิการนี้ และข้อมูลใดบ้างที่พวกเขาจะต้องใช้เครื่องมือนี้ให้เกิดประโยชน์อย่างเต็มที่

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ดาวน์โหลด eBook นี้เกี่ยวกับการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะกับองค์กรของคุณ หรือหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติเพื่อการเติบโตของเรา และวิธีที่แพลตฟอร์มนี้จะช่วยให้คุณปรับใช้และปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในทุกช่องทาง โปรดคลิกที่นี่เพื่อกำหนดเวลาการสาธิต 20 นาทีฟรีวันนี้!