لماذا وكيف تصنع تقويمًا تحريريًا للمحتوى

من بين المسوقين المهرة ، من المعروف أن تطوير المحتوى القاتل يمكن أن يؤدي إلى نتائج مذهلة ، ولهذا السبب يستفيد عدد لا يحصى من المسوقين من هذه الإستراتيجية الفعالة من حيث التكلفة كل عام. في الواقع ، وفقًا لدراسة أجراها معهد تسويق المحتوى ، يقول 91 ٪ من جهات التسويق في B2B إن مؤسساتهم تستفيد حاليًا من تسويق المحتوى ( 1 ). على الرغم من التنفيذ الواسع النطاق لتسويق المحتوى ، كشفت الدراسة نفسها أن 37٪ فقط من المؤسسات لديها استراتيجية محتوى موثقة.

ربما يكون لدى الشركات التي ليس لديها خطة محتوى مكتوبة فكرة ما عما يريدون تحقيقه من خلال القطع التي يقومون بإنشائها. ومع ذلك ، فإن الفشل في توثيق استراتيجيتهم يمنعهم من الاستفادة الكاملة من كل قطعة ، واستخدام وقتهم بكفاءة ، وتتبع نجاحهم ، وتحسين جهودهم.

يتمثل أحد الجوانب المهمة لتطوير وتنفيذ إستراتيجية محتوى ناجحة تدعم أهداف عملك في إنشاء تقويم تحريري للمحتوى. بالإضافة إلى جدولة جهودك وبناء المرونة والهيكل فيما يتعلق بإنشاء المحتوى ، يجب تصميم هذه الأداة لمساعدتك على تحديد الفجوات في مكتبة المحتوى الخاصة بك والعمل كدليل حول كيفية التعامل مع أي مشاريع قادمة.

سواء كنت تتطلع إلى البدء في إنشاء إستراتيجية محتوى موثقة أو عن طرق لتحسين الخطة التي لديك بالفعل ، فلدينا بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء تقويم تحريري قوي للمحتوى. سيؤدي تضمين هذه الحقول والميزات في التقويم التحريري الخاص بك إلى إنشاء أساس قوي لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وإبقاء الجميع في مؤسستك على دراية بالمشاريع القادمة ، وتمكينك من تحقيق نتائج قابلة للقياس.

الحقول والميزات التي يجب تضمينها في التقويم التحريري الخاص بك

يجب أن يكون الغرض الأساسي من التقويم التحريري للمحتوى الخاص بك هو إعطاء كل فرد في فريقك رؤية حول حالة مشاريعك القادمة ، ومتى تتوقع أن يتم نشر كل قطعة ، والمكان الذي سيعيش فيه محتواها (موقع الويب الخاص بك ، وحملات البريد الإلكتروني ، والمطبوعة ، إلخ. .). على الأقل ، يجب أن يحتوي التقويم التحريري الخاص بك على ما يلي:

• مسودة وتحرير وتاريخ استحقاق
• مؤلف
• عنوان
• متوسط ​​(مدونة ، صفحة مقصودة ، كتاب إلكتروني ، إلخ.)

إن إبقاء فريقك على اطلاع على إنشاء المحتوى القادم سيعمل على إعدادهم لدعمك أثناء عملك على نشر محتوى جديد بحيث يصل إلى جمهورك المستهدف ويؤدي إلى التحويلات. على سبيل المثال ، ربما يرغب فريق إنشاء الطلبات في استخدام هذه القطعة الجديدة لإطلاق حملة مدفوعة تجلب عملاء محتملين جدد. وبالمثل ، قد يرى مدير تسويق الحدث الخاص بك قيمة في إرسال هذه القطعة بالبريد الإلكتروني كجزء من حملة رعاية للعملاء المحتملين الجدد الذين تم إنتاجهم من معرض تجاري حديث.

كما هو الحال في أي منظمة ، قد يؤدي تغيير الأولويات إلى دفع أو تسريع مشاريع معينة. قم بتحديث هذه الحقول وفقًا لذلك لتظهر لفريقك ما هي المشاريع قيد التنفيذ حاليًا. سيتيح لهم ذلك معرفة المكان الذي ستحتاج فيه إلى مساعدتهم للحصول على مشاريع معينة على أرض الواقع وكذلك كيف ستدعمهم في جهودهم التسويقية.

قم بتضمين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التقويم التحريري للمحتوى الخاص بك

لقد سمعنا جميعًا عن أهمية مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بزيادة حركة المرور على موقع الويب ، والمحتوى الخاص بك هو جزء أساسي من استراتيجية الكلمات الرئيسية الناجحة. سيساعدك التأكد من أن جميع منشورات المدونة والصفحات المقصودة وصفحات الويب الخاصة بك تحتوي على كلمات رئيسية وعبارات يبحث عنها جمهورك في الظهور في مرتبة أعلى في نتائج البحث ، وتوجيه جمهورك إلى ما يبحثون عنه ، وتعزيز جهود زيادة الطلب.

على الرغم من أن تجديد موقع الويب الخاص بك بالكامل قد يكون مستحيلًا إذا كنت تبدأ من نقطة الصفر ، فإن إضافة بعض المدونات والصفحات المقصودة المحسّنة مع CTAs في وضع جيد يمكن أن يزيد بشكل كبير من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. تبدأ جميع هذه التحسينات الصغيرة بالتقويم التحريري للمحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى المعلومات الأساسية المذكورة أعلاه ، يجب عليك تضمين حقل للكلمات الرئيسية المناسبة لنقاط الألم لدى جمهورك ولغة الصناعة.

إذا كنت لا تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب أن تدمجها في المحتوى الخاص بك ، فابدأ بالاطلاع على Google Analytics لمعرفة المصطلحات والعبارات الرئيسية التي استخدمها أعضاء جمهورك للبحث في موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google و Google Trends و SEMrush و Moz لمساعدتك في توسيع قائمتك.

تطوير إستراتيجية GTM كجزء من تقويم تحرير المحتوى الخاص بك

يمكن أن يؤدي عدم وجود استراتيجية توزيع إلى نتائج باهتة حتى في أكثر القطع إفادة ومحسّنة ومكتوبة بشكل جيد. يجب أن يدعم جزء جيد من المحتوى استراتيجية التسويق الشاملة ويوجهها - والعكس صحيح.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى استراتيجية توزيع لكل قطعة حتى يكون فريقك مستعدًا للاستفادة من المحتوى الجديد وإعادة توظيفه بأكبر عدد ممكن من الطرق. سيساعدك التأكد من أنك قد غطيت جميع القواعد الخاصة بك فيما يتعلق بالتوزيع في الحصول على المحتوى الخاص بك أمام الجمهور المناسب حتى تتمكن من جذب انتباههم ورعايتهم من مرحلة واحدة من رحلة العميل إلى المرحلة التالية وتحفيزهم على التحويل .

لا تشعر أنه يجب عليك تضمين كل جانب من جوانب استراتيجية الذهاب إلى السوق في التقويم التحريري الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قم بتضمين حقل حيث تسرد أين وكيف تخطط لتوزيع المحتوى الخاص بك. والأفضل من ذلك ، إذا كانت لديك إستراتيجية الدخول إلى السوق مدمجة في أداة إدارة المشروع ، ففكر في إضافة رابط حتى يتمكن أعضاء فريقك من الوصول إليه بسهولة.

تتبع نتائجك وحدد طرق تحسين التقويم الخاص بك

إذا كنت تتطلع إلى تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن تتبع نجاحك ومراجعة استراتيجيتك وفقًا لذلك أمر بالغ الأهمية. للقيام بذلك ، يجب عليك تضمين الحقول في التقويم التحريري الخاص بك والتي تسمح لك بتتبع المقاييس المهمة مثل مشاهدات الصفحة ، والزائرين الفريدين ، والتحويلات خلال فترة زمنية معينة.

باستخدام هذه النتائج ، حدد أجزاء المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك والجهود التي فشلت ببساطة. يجب أن تعمل هذه الأفكار على مساعدتك في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من الاستمرار في تحسين المحتوى الخاص بك وتحسينه وتحقيق أقصى قدر من النتائج للمضي قدمًا.

يجب أن يكون تقويم المحتوى الخاص بك فريدًا لمؤسستك

ستجعلك هذه الحقول والميزات تبدأ في الطريق نحو نجاح تسويق المحتوى ، ولكن ما تقوم بتضمينه في تقويم المحتوى الخاص بك يعتمد في النهاية على أهداف مؤسستك. عند تحديد ما يجب تضمينه ، ضع في اعتبارك من سيستخدم التقويم التحريري هذا وما هي المعلومات التي سيحتاجون إليها للاستفادة الكاملة من هذه الأداة لصالحهم.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فقم بتنزيل هذا الكتاب الإلكتروني حول تطوير استراتيجية محتوى تناسب مؤسستك. أو ، إذا كنت تفضل معرفة المزيد عن نظامنا الأساسي لأتمتة التسويق للنمو وكيف يمكن أن يساعدك في تنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها عبر كل قناة ، فالرجاء النقر هنا لجدولة العرض التوضيحي المجاني لمدة 20 دقيقة اليوم!