Por qué y cómo elaborar un calendario editorial de contenido

Entre los expertos en marketing, es bien sabido que el desarrollo de contenido impactante puede producir resultados increíbles, razón por la cual innumerables profesionales del marketing aprovechan esta estrategia rentable todos los años. De hecho, según un estudio del Content Marketing Institute, el 91 % de los especialistas en marketing B2B afirman que sus organizaciones están aprovechando actualmente el marketing de contenidos ( 1 ). A pesar de la implementación generalizada del marketing de contenido, el mismo estudio reveló que solo el 37% de las organizaciones tienen una estrategia de contenido documentada.

Las empresas sin un plan de contenido escrito probablemente tengan una idea de lo que quieren lograr con las piezas que están creando. Sin embargo, no documentar su estrategia les impide aprovechar completamente cada pieza, usar su tiempo de manera eficiente, rastrear su éxito y optimizar sus esfuerzos.

Un aspecto crítico para desarrollar e implementar una estrategia de contenido exitosa que respalde sus objetivos comerciales es crear un calendario editorial de contenido. Además de programar sus esfuerzos y generar flexibilidad y estructura en términos de creación de contenido, esta herramienta debe estar diseñada para ayudarlo a identificar las brechas en su biblioteca de contenido y actuar como una guía sobre cómo abordar cualquier proyecto futuro.

Ya sea que esté buscando comenzar a crear una estrategia de contenido documentada o buscar formas de mejorar el plan que ya tiene, tenemos algunos consejos para ayudarlo a crear un calendario editorial de contenido sólido. Incluir estos campos y características en su calendario editorial creará una base sólida para su estrategia de contenido, mantendrá a todos en su organización informados sobre los próximos proyectos y lo capacitará para lograr resultados medibles.

Campos y características para incluir en su calendario editorial

El objetivo principal de su calendario editorial de contenido debe ser dar a todos en su equipo visibilidad sobre el estado de sus próximos proyectos, cuándo espera que cada pieza se publique y dónde vivirá su contenido (su sitio web, campañas de correo electrónico, impresión, etc.) .). Como mínimo, su calendario editorial debe contener lo siguiente:

• Borrador, edición y fecha de vencimiento
• Autor
• Tema
• Medio (blog, landing page, eBook, etc.)

Mantener a su equipo informado sobre la próxima creación de contenido lo preparará para apoyarlo mientras trabaja para lanzar contenido nuevo para que llegue a su público objetivo y genere conversiones. Por ejemplo, su equipo de generación de demanda probablemente querrá usar esta nueva pieza para lanzar una campaña paga que atraerá nuevos clientes potenciales. De manera similar, su gerente de marketing de eventos podría ver el valor de enviar este artículo por correo electrónico como parte de una campaña de crianza para nuevos clientes potenciales producidos a partir de una feria comercial reciente.

Como es el caso en cualquier organización, el cambio de prioridades puede hacer que dejes de lado o aceleres ciertos proyectos. Actualice estos campos en consecuencia para mostrarle a su equipo qué proyectos están actualmente en proceso. Esto les permitirá saber dónde necesitará su ayuda para poner en marcha ciertos proyectos y cómo los apoyará en sus propios esfuerzos de marketing.

Incluya palabras clave de SEO en su calendario editorial de contenido

Todos hemos oído hablar de la importancia del SEO cuando se trata de impulsar el tráfico del sitio web, y su contenido es una pieza esencial de una estrategia de palabras clave exitosa. Asegurarse de que las publicaciones de su blog, las páginas de destino y las páginas web tengan todas las palabras clave y frases que busca su audiencia lo ayudará a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda, guiará a su audiencia hacia lo que está buscando e impulsará sus esfuerzos de generación de demanda.

Si bien puede ser imposible renovar por completo su sitio web si comienza desde cero, simplemente agregar algunos blogs optimizados y páginas de destino con CTA bien ubicados puede aumentar drásticamente el tráfico en su sitio web. Todas estas pequeñas mejoras comienzan con su calendario editorial de contenido. Además de la información básica mencionada anteriormente, debe incluir un campo para palabras clave apropiadas para los puntos débiles de su audiencia y el lenguaje de la industria.

Si no sabe qué palabras clave debe incorporar a su contenido, comience por consultar Google Analytics para ver qué términos y frases clave han utilizado los miembros de su audiencia para buscar en su sitio web. También puede usar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads, Google Trends, SEMrush y Moz para ayudarlo a expandir su lista.

Desarrollar una estrategia GTM como parte de su calendario editorial de contenido

No tener una estrategia de distribución puede hacer que incluso las piezas más útiles, optimizadas y bien escritas produzcan resultados mediocres. Una buena pieza de contenido debe respaldar e informar su estrategia de marketing general, y viceversa.

Para hacer eso, necesita una estrategia de distribución para cada pieza para que su equipo esté preparado para aprovechar y reutilizar el contenido nuevo de tantas maneras como sea posible. Asegurarse de haber cubierto todas sus bases en términos de distribución lo ayudará a mostrar su contenido a la audiencia adecuada para que pueda captar su atención, nutrirlos de una fase del viaje del cliente a la siguiente y motivarlos a convertir. .

No sienta que debe incluir todos los aspectos de su estrategia de lanzamiento al mercado en su calendario editorial. En su lugar, incluya un campo donde indique dónde y cómo planea distribuir su contenido. Mejor aún, si tiene su estrategia de comercialización integrada en una herramienta de gestión de proyectos, considere agregar un enlace para que los miembros de su equipo puedan acceder fácilmente a él.

Realice un seguimiento de sus resultados e identifique formas de optimizar su calendario

Si está buscando mejorar su estrategia de contenido, es fundamental hacer un seguimiento de su éxito y revisar su estrategia en consecuencia. Para hacer esto, debe incluir campos en su calendario editorial que le permitan realizar un seguimiento de métricas importantes, como vistas de página, visitantes únicos y conversiones durante un cierto período de tiempo.

Usando estos resultados, determine qué piezas de contenido están resonando con su audiencia y qué esfuerzos simplemente fracasan. Esta información debería servir para ayudarlo a evolucionar su estrategia de contenido para que pueda continuar refinando y mejorando su contenido y maximizar los resultados en el futuro.

Su calendario de contenido debe ser único para su organización

Estos campos y funciones lo ayudarán a comenzar el camino hacia el éxito del marketing de contenido, pero lo que incluya en su calendario de contenido depende en última instancia de los objetivos de su organización. Al decidir qué incluir, tenga en cuenta quién usará este calendario editorial y qué información necesitarán para aprovechar al máximo esta herramienta.

Si desea obtener más información, descargue este libro electrónico sobre el desarrollo de una estrategia de contenido que se adapte a su organización. O, si prefiere obtener más información sobre nuestra plataforma de automatización de marketing de crecimiento y cómo puede ayudarlo a implementar y mejorar su estrategia de contenido en todos los canales, haga clic aquí para programar su demostración gratuita de 20 minutos hoy.